Marketing Challenge Forum
11. října 2012 | Konferenční centrum GreenPoint, Praha
Kreativní impulsy pro Vaše marketingové aktivity
Klíčová témata:
ƒƒ Můj marketing: co očekávají, žádají a přejí si CEO od marketingu?
ƒƒ A zase ta cena! Cenová strategie značek
ƒƒ Případové studie
ƒƒ Kanálový mix – víte, co vám jak prodává?
ƒƒ Zákaznická loajalita k zisku nestačí, rozhoduje pořadí
ƒƒ Digital marketing
ƒƒ Marketing „na zelené louce“
ƒƒ Kreativita a efektivita „naživo“
ƒƒ Spolupráce s agenturami
Klíčové osobnosti:
ƒƒ Petr Adamec, Senior Brand manager, Kraft Foods
ƒƒ Tomáš Brejcha, Marketing & Communications Director, Čedok
ƒƒ Tomáš Búřil, New Business Director, Adexpres
ƒƒ Renata Dobiášová, marketingová ředitelka, LEO Express
ƒƒ Petr Ducháček, vedoucí on-line týmu TOP 09, TOP 09
ƒƒ Vladimír Hlaváček, marketingový specialista, Zapakatel.cz
ƒƒ Jaroslav Ira, marketingový ředitel, Škoda Power
ƒƒ Jan Jirsa, Senior Digital Marketing Manager, LEGO
ƒƒ Vít Kahle, vedoucí marketingu a PR, Zoo Praha
ƒƒ Hana Kamińska, marketingová ředitelka, Agrofert
ƒƒ Ondřej Kasík, ředitel komunikace, AC SPARTA PRAHA
ƒƒ Aleš Ondrůj, Marketingová komunikace a public relation, Student Agency
ƒƒ Lenka Šilerová, Executive Director Ipsos Loyalty, Ipsos
ƒƒ Martin Vymětal, Marketing & Business Director, Boomerang Publishing
Moderují:
ƒƒ Jana Víšková, mluvčí prezidentského kandidáta Jana Fischera
ƒƒ Tomáš Macků, Research & Communication Director, Ipsos CR, SR
Partner akce:
Program
čtvrtek, 11. října 2012
dopolední program Moderace:
08.00 – 08.50
Registrace
09.00 – 09.45
Můj marketing: co očekávají, žádají a přejí si CEO
od marketingu?
ƒƒ Z mezinárodního prostředí do ČR (konkrétní opatření a zacílení)
ƒƒ Jasná rovnováha mezi vedením a marketingem?
ƒƒ Priority, zacílení a kompromisy na všech úrovních
ƒƒ Pohled CEO na marketingové aktivity
ƒƒ Konsolidace marketingových rozpočtů
ƒƒ Jak na kvalitní strategii v době zeštíhlování
09.45 – 10.15
A zase ta cena! Cenová strategie značek
ƒƒ Strategické řízení ceny vs. strategické řízení značky
ƒƒ Souhra marketingu s obchodem – nástroje podpory prodeje
ƒƒ Konkurenční monitoring
ƒƒ Interní zodpovědnost za cenovou strategii
ƒƒ Sledování dopadů
ƒƒ Strategie slev
10.15 – 10.45
10.45 – 11.45
Případové studie:
Kreativita a efektivita „naživo“
ƒƒ Je kreativita skutečně tou pravou cestou?
ƒƒ Jak se vyhnout při snaze o kreativní kampaň ztrátě sdělení
ƒƒ Emoce – co s nimi, jak je změřit, stojí vůbec za investici?
ƒƒ Úspěch díky výjimečnosti, kvalitě a progresivnosti
ƒƒ Ukázky kampaní nadnárodních společností
12.15 – 12.30
Zákaznická loajalita k zisku nestačí,
rozhoduje pořadí
ƒƒ Krize loajality v dnešním světě
ƒƒ Problémy s tradičním měřením loajality a spokojenosti
ƒƒ Jak zjistit a zvyšovat share of wallet u zákazníků
ƒƒ Proč se vyplatí být první volbou u zákazníků
12.30 – 13.30
Jaroslav Ira
marketingový ředitel
Škoda Power
Hana Kamińska
marketingová ředitelka
Agrofert
Tomáš Brejcha
ředitel komunikace
a marketingu
Čedok
Přestávka na kávu
ƒƒ Klasické versus nové prostředky plánování marketingových kampaní
ƒƒ Razantní zvýšení měření kampaní díky revolučním mkt technologiím
ƒƒ Příklady efektivity kampaní zacílených na:
1/ Novou mladou generaci
2/ Seniory
3/ Rodiny s dětmi
4/ Marketing a PR jako prostředek komunikace s fanouškem
ve sportovním klubu
11.45 – 12.15
Jana Víšková
mluvčí prezidentského
kandidáta Jana Fischera
Společný oběd
Vít Kahle
vedoucí marketingu
a PR
Zoo Praha
Petr Ducháček
vedoucí on-line týmu
TOP 09
TOP 09
Ondřej Kasík
ředitel komunikace
AC SPARTA PRAHA
Petr Adamec
Senior Brand manager
Kraft Foods
Lenka Šilerová
Executive Director
Ipsos Loyalty
Ipsos
Program
odpolední program 13.30 – 15.00
Moderace:
Kanálový mix - víte, co vám jak prodává?
ƒƒ Nástroje měření
ƒƒ Jak rozeznat výši prodejnosti skrz kampaně?
ƒƒ Účinnost kanálů v různých typech medií
ƒƒ Metodika a praktické ukázky vyhodnocení efektivity kampaní:
ATL/BTL, online kampaně
Měření efektivity (nejen) online komunikace
u netransakčních kampaní
ƒƒ Řízení a měření online aktivit v regionu CEE
ƒƒ Měření efektivity tradičních komunikačních kanálů
(in-store, TV, print, eventy, ...) vs. internet aneb engagement
na deset způsobů
Digital marketing
ƒƒ Jak na digitální a sociální média?
ƒƒ On-line nákupy, mobilní weby, aplikace pro chytré telefony a tablety
ƒƒ Komunikační strategie v sociálních médiích
ƒƒ Nové nástroje a „technické vychytávky“:
1/ Videomapping
2/ Geolokace
3/ Facebook timeline
4/ QR kódy
15.00 – 15.30
15.30 – 16.30
Tomáš Macků
Research &
Communication
Director, Ipsos CR, SR
Tomáš Búřil
New Business Director
Adexpres
Jan Jirsa
Senior Digital
Marketing Manager
LEGO
Vladimír Hlaváček
marketingový
specialista
Zapakatel.cz
Přestávka na kávu
Marketing „na zelené louce“
ƒƒ Volba strategie začínající společnosti a oslovení nových zákazníků
Aleš Ondrůj
marketingová
komunikace a public
relation
Student Agency
Renata Dobiášová
marketingová ředitelka
LEO Express
16.30 – 17.00
Spolupráce s agenturami
ƒƒ Sami nebo externě?
ƒƒ Jak vybrat tu správnou?
ƒƒ Nastavení spolupráce / důvěry / pravomocí / rozsah
ƒƒ Jak reklamovat v případě nespokojenosti?
17.00
Martin Vymětal
marketing & business
director
Boomerang
Publishing
Oficiální ukončení programu
Další akce pro Vás a Vaše kolegy z oblasti Marketing/PR
a Prodej/obchod/nákup:
Zákaznické věrnostní systémy a programy – inspirace best practice
5. 9. 2012
Efektivní on-line marketing 2012 – získejte náskok před konkurencí
13. 9. 2012 nebo 29. 11. 2012
Kreativní psaní ve firemní praxi
18. 9. 2012
Účinná Corporate Identity – nové i osvědčené přístupy, zkušenosti z praxe
26. 9. 2012
Sociální sítě jako nový efektivní marketingový nástroj – zaměřeno na FACEBOOK
2. 10. 2012
Produktový management – zkušenosti z praxe
9. 10. 2012
Vybraná fóra pro Vás a Vaše kolegy:
Partner akce:
Sales Excellence Forum
18. 10. 2012 – 11 900,– / 7 900,–
Training & Development Forum
1. – 2. 11. 2012 – 14 900,– / 11 900,–
Mediální partneři:
Manufacturing Management
Forum
8. – 9. 11. 2012 – 14 900,– /9 900,–
Efektivní logistika 2012
22. 11. 2012 – 11 900,– / 7 900,–
Setkání mistrů
29. 11. 2012 – 10 900,– / 7 900,–
Strategické fórum
6. – 7. 12. 2012 – 23 900,– / 15 900,–
Závazná přihláška na Marketing Challenge Forum
Firma
Na setkání s Vámi se těší
Adresa
DIČ
Osoba zodpovědná za fakturaci
Martina Paroubková
event manager
Jméno a příjmení
Přihlásit se můžete na www.topvision.cz nebo okopírovat tuto stranu
a vyplněnou ji zaslat e-mailem či poštou na naši adresu:
Funkce
top vision s. r. o.
U Půjčovny 2
110 00 Praha 1
Telefon
Fax
E-mail
Datum
Po obdržení přihlášky zašleme do pěti dnů potvrzení přihlášky
a zálohovou fakturu.
Podpis
Přihlašuji se na:
Fórum – základní cena Fórum – prémiová cena*
tel.: + 420 234 718 721
e-mail: [email protected]
web:
www.topvision.cz
11 900 Kč
7 900 Kč
Místo konání:
Konferenční centrum GreenPoint, s. r. o.
Dvouletky 529/42
100 00 Praha 10
Tel: +420 274 775 726 • Mobil: +420 777 717 614
E-mail: [email protected] • Web: http://www.kc-greenpoint.cz/
Cesta do KC GreenPoint:
Městskou hromadnou dopravou: Bus: 133, 177, 188, 195 – zastávka
„Limuzská“; Tram: 7, 11 – zastávka „Nové Strašnice“; Metro: trasa A –
stanice Strašnická, Skalka
Autem: GPS: 50°4’33.202″N, 14°30’24.302″E, parkování v areálu zdarma
Jméno a příjmení
Funkce
Telefon
Fax
E-mail
Datum
Podpis
Přihlašuji se na:
Fórum – základní cena Fórum – prémiová cena*
11 900 Kč
7 900 Kč
Chcete přijít se svým kolegou? Vycházíme Vám vstříc!
*Prémiová cena je určena pro dva a více účastníků z jedné společnosti.
(Uvedená cena je pro jednoho účastníka.)
Ceny jsou uvedeny bez DPH.
Storno podmínky:
Účast na fóru je možná pouze po zaplacení účastnického poplatku. Účastnický poplatek zahrnuje náklady na fórum, podklady k fóru, snídani, oběd,
občerstvení během dopolední a odpolední přestávky, večera a konferenční
set. V případě odhlášení v průběhu 14 dní před konáním fóra získáte zpět
50 % ceny fóra. Při odhlášení 3 a méně pracovních dní před konáním fóra či
při neúčasti bez odhlášení Vám bohužel platbu za fórum nemůžeme vrátit.
Neproběhla-li platba za fórum z Vaší strany před jeho konáním, bude Vám
v prvním případě fakturováno 50 % ceny fóra, ve druhém pak 100 % ceny
fóra. Samozřejmě je možné převést účast na fóru na kolegu/kolegyni. Odhlášení z fóra musí být provedeno písemně (e-mailem). Pořadatel si v případě vážných důvodů vyhrazuje právo na změnu programu.
Download

Marketing Challenge Forum