marketing europe & anatolia
Tarih: Aralık 2014 Sayı: 36
retorik
Görünen düşman:
cehalet sarmalı...
kelebeğin
fırtınası
Takip edeni,
takip ederim :)
ji ...
o
l
no ulur
k
e
T
or
s
an
d
’
a
me
İçindekiler
marketing
europe & anatolia
Sayı: 36 Tarih: Aralık 2014
İmtiyaz Sahibi
Eksantrik Film Prodüksiyon Reklam ve
Yayıncılık Hizmetleri San. ve Tic. Ltd. Şti.
e-mail: [email protected]
P.K.: 112 34725 Kızıltoprak - İstanbul - Tr.
Genel Yayın Yönetmeni ve
Sorumlu Yazı İşler Müdürü
Elvin Ekşioğlu
e-mail: [email protected]
P.K.: 112 34725 Kızıltoprak - İstanbul - Tr.
Haber ve Fotoğraflar
Agency Europe & Anatolia
Katkıda Bulunanlar
Nurgül Eryıldır Günay
Ali Erdem Ekşioğlu
Seval Duban
Ekim Sölemez
Danışman
Abdullah Ekşioğlu
Kısa Kısa
04 - 07
Teknoloji
10 - 13
Medya Dünyası
14 - 15
Röportaj
17 - 19
kelebeğin fırtanası
21
Röportaj
22 - 25
Reklam dünyası
26 - 27
retorik
29
Kampanyalar
31 - 37
Gezi
38 - 43
İlan Rezervasyon
Ayşe Yılmaz
Yayın Türü
Süreli Yayın
Yönetim Yeri
Agency Europe & Anatolia
Feneryolu Mh. Fahri Açan Cad.
Deniz Ap. No: 21 /15
Kadıköy - İstanbul - Tr.
Tel: +90 555 233 24 41
e-mail: [email protected]
marketing europe & anatolia
Agency Europe & Anatolia tarafından
Süreli yayınlanan bir e-dergidir.
Bu yayının tüm hakları Eksantrik Film
Prodüksiyon Reklam ve Yayıncılık Hizmetleri San. ve Tic. Ltd. Şti. aittir. Tamamı ya
da bir bölümü yayıncısının izni olmaksızın
çoğaltılamaz ve yayınlanamaz.
Tüm ilanların sorumluluğu firmalara, makalelerdeki görüşler ve hukuki
sorumluluk yazarlara aittir.
Game On
44 - 47
Kültür Sanat
48 - 49
Bu derginin yayınlanma sürecinde
hiçbir ağaç zarar görmemiştir.
mobil: http://m-mea.eksantrik.com
http://www.facebook.com/meadergi
Bir Ekşioğlu Medya Grup kuruluşudur.
marketing europe & anatolia / 1
Köşe
Elvin Ekşioğlu / [email protected]
( editörden)
Yeni Yılınız Kutlu Olsun...
Merhaba
Bu ay gündem çok dolu, siz reklamcı, iletişimci, sosyal medyacı tüm marketing
çalışanları bu ay konferansları kaçırmamak için koşturacaksınız :)
Eeee tabi ben ve arkadaşlarım, sizinle beraber, konferanslara akacağız :)
Bu aydan itibaren teknoloji sayfalarımızda siz okuyucularımız için ürün tanıtımlarını
deneyipleyip yazacağız. Ayrıca dergimizin youtube kanalında da deneyimlerimizi
sizinlerle paylaşacağız.
http://www.youtube.com/channel/UCUDykjtNp_Smfkv7_ZGYcFQ
marketing europe & anatolia'nın yeni sayısını yine titiz bir çalışmayla hazırladık.
Yayın hayatına başladığımız ilk günden bu yana her fırsatta dile getirdiğimiz, hiçbir
cemaate hizmet etmeyen, aldığı ilan kadar basılmayan, paylaştıkça çoğalan, tam
bağımsız, tarafsız sadece ve sadece doğru bildiğini yazan bir dergi olma sözümüzün
sadece sözde olmadığını çıkardığımız her sayımızda siz değerli okuyucularımıza
ispat ettiğimizi düşünüyorum.
Dergimizin aylık okuyucuları 5000 ila 7500 aralığına yerleşti. Her biri bizim için çok
değerli. Dergimizin üçüncü yılında gider kalemi biraz daha arttı. Gelir kalemi henüz
sıfırı gösteriyor. :)
Yeni yıl medya planlarınıza bizim dergimizi de dahil edip, temsilcisi olduğunuz
müşterilerinizin ilanlarıyla bizi bu yürüyüşümüzde desteklemenizi, dergimizi bizim
dergimiz olarak değil kendi derginiz olarak paylaşmanızı, yaygınlaştırmanızı
diliyorum.
Herkesin Yeni yılı kutlu olsun:)
Sevgiyle kalın.
marketing europe & anatolia / 3
Kısa Kısa
Marka 2014, 15. kez gerçekleşecek...
Yürekli tarafından bu yıl 15.’si gerçekleştirilecek ve Yapı
Kredi World Ana Sponsorluğu’nda düzenlenecek zirve
MARKA 2014, 18-19 Aralık tarihinde Hilton İstanbul
Bomonti’de gerçekleştirilecek.
Dünya medyasını etkileyen düşünürlerden pazarlama
dehalarına kadar birçok ilgi çeken ismi ağırlayan MARKA
Konferansı’nın bu yılki konukları arasında dünyaca ünlü
mimar Rem Koolhas yer alıyor.
Mimarlık dünyasının en prestijli ödüllerinden Pritzker Mimarlık Ödülü’nü alan ve Time dergisi tarafından
dünyanın gidişatını en çok etkileyen 100 kişi arasında
gösterilen Rem Koolhas, MARKA 2014 için Türkiye’ye
geliyor. Çağımızın en büyük ve en saygın mimarları
arasında anılan Koolhaas, mimarlık alanındaki benzersiz
yetenekleri kadar büyük bir düşünür olarak da günümüzde
dikkat çekiyor. Sınır tanımayan yaratıcılığın babası olarak
tanınan ünlü mimar ayrıca dünyadaki birçok tehditkar ve
iddialı projenin de sahibi.
8. TEB Akıl Fikir Yarışması...
Geleneksel olarak 8 yıldan bu yana finans alanında yenilikçi ve yaratıcı fikirlerin ödüllendirildiği TEB Akıl Fikir
Yarışması, bu yıl “İcat Çıkar!” sloganıyla üç ayrı kategoride
başvuruları toplamaya başladı. ‘Üniversite Öğrencisi Yeni Mezun’ kategorisinde dereceye girenlerin finansal
ödüller ve MBA bursu, ‘Müşteri’ kategorisinde dereceye
girenlerin finansal ödüllerin yanı sıra dünyanın en prestijli tenis etkinliği Fransa Açık Tenis Turnuvası Roland
4 / marketing europe & anatolia
Garros’a bilet hakkı, ‘Teknolojik Girişimci’ kategorisi kazananlarının ise finansal ödüllerin ödülünün
yanı sıra TEB Girişim Evi’ne katılım önceliği elde
edeceği TEB Akıl Fikir Yarışması’na katılım için
başvurular 15 Ocak’a kadar bekleniyor.
İcat çıkaran en iyi ‘fikir’ler ödüllendiriliyor
Üniversite Öğrencisi - Yeni Mezun Kategorisinin
birincisi 20 bin TL, ikincisi 10 bin TL, üçüncüsü ise
5 bin TL ödül kazanıyor. Aynı zamanda söz konusu
kategoride ilk 3’e girmeyi başaran tüm katılımcılar
Bahçeşehir Üniversitesi’nde ücretsiz MBA eğitimi
almaya da hak kazanıyor.
Müşteri kategorisinde birinci olan yarışmacı 20
bin TL ödülün yanı sıra Fransa Açık Tenis Turnuvası Roland Garros’a katılmaya hak kazanıyor. İkinci olan TEB
müşterisi 10 bin TL, üçüncü ise 5 bin TL’lik ödülün sahibi
oluyor.
Teknolojik Girişimci kategorisinin birincisi 20 bin TL, ikincisi 10 bin TL, üçüncüsü ise 5 bin TL ödül kazanıyor. Bu
kategoride dereceye giren ilk beş finalist ise TEB Girişim
Evi’ne katılım hakkı elde ediyor.
Kısa Kısa
Pazarlama Zirvesi 2014…
dünyanın en iyi düşünürlerini ve girişimcilerini markalardan inovasyona, pazarlamadan insanlara, farklı alanlardaki
değişim dünyasını keşfetmek üzere bir araya getiren Pazarlama Zirvesi, pazarlama alanında ses getiren işlere imza atmış
önemli isimleri ağırlayacak. Bu isimler arasında;
Uçan arabanın mucidi Slovakyalı mühendis Stefan Klein,
‘‘How Cool Brands Stay Hot’’ kitabı ile yakın zamanda American Marketing Association’dan ‘‘Pazarlama Dalında En İyi
Kitap’’ ve Expert Marketer’dan ‘‘Yılın Pazarlama Kitabı’’ ödülünü alan Joeri Van den Bergh,
Stratejist ve Liderlik Uzmanı ve daha düşük maliyetle daha fazla müşteri değerini birlikte yaratma sanatı olan “Tutumlu Pazarlama” konusunda çalışmalar yürüten Navi Radjou,
“Tilt: Shifting Your Strategy from Products to Customers” adlı
kitabı ile strategy+business magazine tarafından yılın “En İyi
İş Kitapları” kategorisinde “En İyi Pazarlama Kitabı” seçilen
MCT Danışmanlık, 3 – 4 Aralık 2014 tarihlerinde, üst düzey
Niraj Dawar,
yönetici ve pazarlama profesyonellerini Pazarlama Zirvesi
Campaign dergisinin ‘‘Markalaştırma Duayeni’’, Financial
2014’te bir araya getiriyor. Bu yıl 15’incisi düzenlenecek olan
Times’ın ‘‘Marka Gurusu’’ ve Daily Telegraph’ın ‘‘Markalara
Pazarlama Zirvesi’nin teması: Change The Game / Oyunu
Öncülük Eden Marka’’ olarak tanımladığı Rita Clifton gibi isim-
değiştirmeye hazır mısınız?
ler yer alıyor.
Kuralları yıkarak geleceği kendi vizyonlarına göre şekillendiren,
Vodafone Arena, 4G’ye
şimdiden hazır...
Ece Ajandası,
dijital platformda...
104 yıllık efsane marka Ece
Ajandası, İsveçli defter markası Whitelines Link’in dijital
teknolojisini Türkiye’ye getirdi. Ece’nin ‘akıllı defterler’ine
yazılan-çizilen her şey, Whitelines Link’in cep telefonlarına
ücretsiz
indirilebilen
uygulaması ile PDF dosyası
olarak dijital dünyaya aktarılabiliyor. Bir asrı aşkın süredir tarihe tanıklık eden Ece Ajandası, İsveçli defter markası Whitelines Link’indijitalplatforma
aktarılabilen defterlerini Türkiye’de satışa sunuyor. Ece’nin
yeni defter serisi, mobil cihazlar tarafından kolayca taranarak
dijital platformlara aktarılabiliyor. Osmanlı İmparatorluğu’ndaki
batılılaşma hareketleriyle birlikte temelleri atılan Ece Ajandası,
bugünkü anlamıyla günlük adını alan ‘muhtıra’lardan dijitalleşen dünyada kendine yer edinen defterlere uzanan geniş bir
tarihsel dönüşümü temsil ediyor. Marka, 100 yılı aşkın süredir geleneklerini korumayı başarırken yeni teknolojilerle ürün
portföyünü genişletmeye devam ediyor.
Vodafone Türkiye, yapımı devam eden Vodafone Arena’yı
4G teknolojisine hazırlıyor.
Türkiye’nin ilk akıllı stadyumu olacak Vodafone Arena, gelişmiş 4G sistem ve
ekipmanlarıyla donatılıyor. İç
ve dış mekânlarına özel stadyum sistemleri yerleştirilecek
olan
Vodafone
Arena,
Türkiye’nin ilk 4G bağlantılı stadyumu olacak.
Beşiktaş JK ile Türk spor tarihinin en büyük sponsorluk anlaşmasına imza atan Vodafone Türkiye, yapımı
devam eden ve tamamlandığında Türkiye’nin ilk akıllı
stadyumu olacak Vodafone Arena’da taraftarlara ve
ziyaretçilere 4G deneyimi yaşatmaya hazırlanıyor.
Tüm sistem ve ekipmanların 4G-LTE teknolojisini
destekleyecek şekilde tasarlandığı Vodafone Arena’da,
150 Mbps’ye varan hızlarda 4G bağlantısı sunulacak.
marketing europe & anatolia / 5
Kısa Kısa
Avea Kurumsal İletişim
Direktörlüğü’ne atama…
Avea
Kurumsal
Direktörlüğü
İletişim
Görevine
Emre Turanlı Avrupa’ya Shell
Perakende Satışlar Pazarlama
Müdürü olarak atandı ...
Shell &TurcasTicari Akaryakıtlar Mü-
Eren
dürü Emre Turanlı Avrupa’ya Shell
İnançer Luş atandı. Uzun yıllar,
Perakende Satışlar Pazarlama Mü-
Zarakol İletişim Hizmetleri A.Ş.’de,
dürü olarak atandı. Shell & Turcas
Medya İlişkileri Direktörü olarak
bünyesinde 2012 yılından bu yana
görev yapan Eren İnançer Luş; 3
Ticari Akaryakıtlar Müdürü olarak
Kasım 2014 tarihi itibariyle Avea
Kurumsal
İletişim
görev yapan Emre Turanlı, Kasım
Direktörlüğü
ayından itibaren Shell’in Almanya-
görevini üstlendi.
Eren
İnançer
Luş,
Avea’ya
katılmadan önce, Zarakol Halkla İlişkiler A.Ş. bünyesinde; finans, bankacılık, GSM, hızlı tüketim ürünleri, eğitim, enerji,
ilaç gibi farklı sektörlerin lider kurumlarının medya direktörlüğü
görevini yürüttü.
Eren İnançer Luş; Avea’daki görevi kapsamında; kurumsal
iletişim stratejilerinin belirlenmesi, kurumsal sorumluluk projelerinin yürütülmesi, sponsorluklar gibi alanlardan sorumlu
olacak.
İstanbul Üniversitesi Psikoloji Bölümü mezunu olan Eren
İnançer Luş yüksek lisansını, yine aynı üniversitenin Halka
İlişkiler Bölümü’nde tamamladı.
Avusturya-İsviçre bölgesi Perakende Satışlar Pazarlama Müdürlüğü görevine getirildi.
Robert Koleji ve Boğaziçi Üniversitesi mezunu olan Turanlı,
aynı zaman da Manchester Üniversitesi MBA programı mezunu. Turanlı, Hamburg merkezli yeni görevine 1 Kasım 2014
itibariyle başladı.
İş hayatına 2003 yılında Shell Almanya’da Finansal Danışman
olarak atılan Turanlı, yeni göreviyle ilgili olarak “Yeni görevimde Almanya, Avusturya ve İsviçre’de bulunan yaklaşık 2
bin 500 akaryakıt istasyonusorumluluk alanımda bulunuyor.
40 kişilik bir ekibi yönetecek olmakla birlikte istasyonlarla ilgili
pazarlama stratejilerinin oluşturulması ve yönetilmesinden de
sorumlu olacağım,” diye konuştu.
Jerry Yang’ın bağımsız danışman
üye olarak Lenovo yönetimde...
Yapı Kredi’den
Unıcredıt’e atama...
Yahoo!’nun kurucusu ve tek-
UniCredit Yönetim Kurulu’nun
noloji duayeni Jerry Yang da
son toplantısında, halen Yapı
Lenovo’nun hızlanan büyü-
Kredi’de Genel Müdür Ve-
me sürecine katıldı.
kili olarak görev yapan Carlo
Lenovo, teknoloji duayeni,
Vivaldi’nin, 16 Şubat 2015 tar-
Yahoo’nun deneyimli kuru-
ihinden itibaren geçerli olmak
cusu ve eski CEO’su Jerry
üzere Orta & Doğu Avrupa
Yang’ın bağımsız danışman
(CEE) Bölümü Başkanı olarak
üye olarak Lenovo yönetime
atanması kararlaştırıldı. Vival-
katıldığını duyurdu. Lenovo
di, görevi geçtiğimiz Ağustos
Group Yönetim Kurulu Baş-
ayında UniCredit Grup Genel
kanı ve CEO’su Yuanqing
Müdür Vekili ve Kurumsal & Yatırım Bankacılığı (CIB) Bölümü
Yang, atamanın ardından yaptığı açıklamada düşüncelerini
Başkanı olarak atanan Gianni Franco Papa’dan devralacak.
şöyle ifade etti: “Jerry danışman olduğundan beri şirkete bü-
Yönetim Kurulu kararının ardından, UniCredit CEO’su Fed-
yük katkılarda bulundu. Şimdi kendisini tam zamanlı olarak yö-
erico Ghizzoni, “Yönetim Kurulumuzun bugün aldığı atama
netim kurulunda görmek bizi mutlu ediyor. Jerry, girişimciliği,
kararı, Yönetici Geliştirme Planı’nın (EDP) sonuçlarına ve
kendisini has küresel perspektifi ve Lenovo’da ön plana çıkan
ilişkili yedekleme planlamasına da uygun. Bu karar aynı za-
internet çağının inovasyon ruhuözellikleri ile kendini kanıtla-
manda uluslararası deneyimlerin de yardımıyla grup içinde
mış bir yöneticidir. Yönetim kadromuza farklı bir ses getirecek
yetişmiş şirket içi yetenekler geliştirme ve üst düzey yönetici
olan Jerry ile Lenovo’yu büyütmeye devam edeceğiz.”
yetiştirmeye teşvik etme başarımızı da ortaya koyuyor” dedi.
6 / marketing europe & anatolia
Kısa Kısa
Intel Eğitim Zirvesi...
Intel’in, geleneksel hale gelen uluslararası etkinliği Intel Eğitim Zirvesi (Intel Education Summit), ilk kez
İstanbul’da gerçekleşiyor. Bu yıl “Kültürlerin Eğitim ile
Yakınlaşması” teması ile düzenlenecek olan etkinlik, 2-3
Aralık 2014 tarihlerinde İstanbul Teknik Üniversitesi’nde
kapılarını açacak. 10 yıldır Avrupa’nın farklı şehirlerinde
gerçekleşen zirve, kamu kuruluşlarının, sivil toplumun
ve özel sektörün eğitim alanındaki 21. yüzyıl vizyonlarını
paylaşmalarını amaçlıyor. Avrupa ile Asya arasında bilim
ve kültür köprüsü niteliği taşıyan ve doğu-batı sentezinin
en güzel örneklerinden olan İstanbul’da düzenlenecek Intel Eğitim Zirvesi’nde; eğitim alanındaki güncel eğilimler,
teknolojik, pedagojik ve regülatif açıdan ele alınacak.
Intel Eğitim Zirvesi kapsamında Intel Türkiye, Orta
Doğu ve Afrika Bölge Başkanı Çiğdem Ertem, İstanbul
Teknik Üniversitesi Rektörü Prof. Dr. Mehmet Karaca ve
İstanbul İl Milli Eğitim Müdürü Dr. Muammer Yıldız açılış
konuşmalarını yapacak. Intel Avrupa, Ortadoğu ve Afrika
Kurumsal İlişkiler Direktörü Guenther Juenger ile Intel
Başkan Yardımcısı John Davies’in ana konuşmacı olacak.
Türkiye İnovasyon Haftası İstanbul...
Türkiye İhracatçılar Meclisi (TİM) tarafından; Ekonomi
Bakanlığı desteğinde, Arçelik A.Ş, Sabancı Holding,
Türk Ekonomi Bankası (TEB) ve Türk Hava Yolları (THY)
stratejik ortaklığında bu yıl 3’üncüsü düzenlenecek olan
ve Hollanda’nın partner ülke olduğu Türkiye İnovasyon
Haftası, adeta geleceğin insanlarını İstanbul’a taşıyacak.
MIT Medya Laboratuvarı Kurucusu Nicholas Negroponte, Finlandiya Eski Başbakanı Esko Aho, G20 Genç
Girişimciler Birliği Başkanı Jeremy Lıddle, Dijital Medya
Uzmanı Robert Tercek ve dünyaca ünlü Türk tasarımcı
Ayşe Birsel gibi alanında uzman pek çok konuk 3 gün
boyunca katılımcılarla deneyimlerini paylaşacak.
TİM Başkanı Mehmet Büyükekşi, “ Son 3 yıldır inovasyon konusunda Türkiye’de bir farkındalık yaratmaya
çalışıyoruz ve bunu başardığımızı görüyoruz. İstanbul,
2014’ün final etkinliği olacak”
Hollanda, kendi talebiyle, bu yıl ilk kez inovasyon haftasının partner ülkesi olacak ve etkinliklere katılacak.
marketing europe & anatolia / 7
Röportaj
Teknoloji
Acer’dan tek ciha
Abdullah Ekşioğlu
Hassas ve Dayanıklı HD Ekran
Gorilla Glass 3 teknolojisi ile çizilmelere
karşı daha dayanıklı hale getirilen ekranın
dokunmatik algılaması ve 178 derece net
görüntüsü oldukça etkileyici.
Lisanslı Office 2013 Yazılımı
Windows 8.1 işletim sitemiyle gelen Acer
Aspire Switch 10'da dosyalarınızı rahatça
oluşturabileceğiniz Office 2013 programları
da lisanslı olarak sunulmuş.
azda 4 kullanım...
Teknoloji Youtube: http://www.youtube.com/channel/UCUDykjtNp_Smfkv7_ZGYcFQ
Akrobatik Tam Klavye
Ekranı iki taraflı olarak da takıp
kullanmanızı sağlayan tam ve ergonomik
klavye dosyalarınızı yaratmada oldukça
kolaylık sağlıyor.
Intel Atom 4 Çekirdek İşlemci
İstediğiniz uygulamayı rahatlıkla
çalıştırmanızı sağlayacak Intel Atom
4 çekirdekli işlemci taşınılabilirlikle
performansı birleştiriyor.
Teknoloji
Teknoloji sayfalarımızda bu ay ilk
kez yeni ürünleri deneyimleyerek
size tanıtmaya başlıyoruz. Bu ayki
ürünümüz tablet ve dizüstü bilgisayar
deneyimini birleştiren Acer Aspire
Switch 10.
Switch 10, ayrılabilir 10,1” dokunmatik
ekranı, çift yönlü takılabilen akrobatik
klavyesi, Intel Atom 4 çekirdekli
işlemcisi ve windows 8,1 işletim
sistemiyle taşınılabilir bir performans
sunuyor.
Öncelikle Switch 10’un pil ömrünü
test ettik. Tam dolu pille youtube
videoları açtık ve pil ömrü kesintisiz
olarak 4 saat 15 dakika dayandı.
Cihazın Gorilla Glass 3 teknolojisiyle
güçlendirilmiş ekranı çizilmelere karşı
dayanıklı hassas bir dokunmatik
performansa sahip. ayrıca ekrana her
yanından çok dar açılarla baktığınızda
dahi 178 derecelik net bir gürtüntüyle
karşılaşıyorsunuz.
Dilerseniz ekranı klavyeden ayırıp ters
takarak cihazı tamamen dokunmatik
bir tablet olarak kullanabiliyorsunuz.
Ekranı çevirdiğinizde dik ya da yatık
konumda kullanmanızı sağlayan
jiroskopu da oldukça verimli çalışıyor.
12 / marketing europe & anatolia
Sizin için deneyimleyip
montajladığımız
review videosunu
http://www.youtube.com/channel/
UCUDykjtNp_Smfkv7_ZGYcFQ
adresinden izleyebilirsiniz.
Ekranın üzerinde ön tarafta stereo
ses çıkışı ve bir webcam bulunuyor.
Ekranın sağ kenarında cihazın
32 GB'lık depolama kapasitesini
genişletebileceğiniz bir microSD kart
girişi, miniUSB, mini HDMI ve güç
girişi bulunuyor. Ekranın sol tarafında
ise kulaklık girişi var. Switch 10’da
klavye üzerinde de bir adet normal
USB girişi bulunuyor. Bu kablolu
bağlantılar dışında cihazı bluetooth ya
da wi-fi kullanarak da ağınıza ya da
çevre birimlerine bağlamanız mümkün.
Ancak bizce cihazın çok şık
bulduğumuz aluminyum gövdesinde
bir arka kameraya sahip olmaması
kötü olmuş.
Yazılım olarak windows 8,1 işletim
sistemiyle gelen Switch 10’da Office
2013 programları da lisanslı olarak
bulunuyor. Bu da sunumlarınızı,
tekliflerinizi ve tüm iş dökumanlarınızı
oluşturup, kullanmakta yüksek bir
uyum ve rahatlık sağlıyor.
Ayrıca cihazın kalemle kullanımında
çizim ve yazım sırasında ekranın avuç
içi tanımadığı için bir rahatlık olduğu
da bilgileri arasında yer alıyor. Ancak
bize gelen kutuda herhangi bir kalem
çıkmadığı için biz bunu test edemedik.
1000,- TL sınırının altında fiyatıyla
fiyat, performans olarak da verimli
bulduğumuz Switch 10 ‘u tavsiye
ederiz.
Teknoloji
Dell SuperMassive 9800...
Dell, farklı ölçeklerdeki organizasyonlara, kurumsal düzeyde yüksek güvenlik sağlayan SuperMassive 9800 NextGenerationFirewall’u tanıttı.
Dell SuperMassive 9800, hem orta ölçekli şirketlerin hem de
kurumsal organizasyonların kapsamlı tehdit korumasıyla ilgili acil gereksinimlerine, endüstrinin en düşük toplam sahip
olma maliyetleriyle yanıt veriyor.
Dell’in yeni nesil güvenlik çözümü SuperMassive 9800, en
yüksek performanslı güvenlik duvarını, en uygun maliyet seçenekleriyle sunuyor. Dell böylelikle, uzun ve orta vadede
kurumların raf, güç ve soğutma giderlerinin azalmasını sağlıyor. Dell’in üstün güvenlik çözümü, organizasyonlardaki ağ,
mobil, bulut ve internet kaynaklı tehditlere karşı güvenliği de
sağlıyor. Dell SuperMassive 9800, kurumların en karmaşık
ve zorlayıcı veri merkezi operasyonlarını, olabilecek en düşük toplam sahip olma maliyetiyle karşılamalarını sağlıyor
SuperMassive 9000 serisindeki en güçlü model olan Dell
SuperMassive 9800, hem orta ölçekli kuruluşlarda hem de
büyük ölçekli kurumsal organizasyonlarda, son derece yüksek bir performansa imza atıyor.
Daha düşük işletim giderleri ve toplam sahip olma maliye-
tiyle beraber, üstün teknik özelliklere de sahip olan SuperMassive 9800, 20 Gbps’ye varan DPI performansına sahip.
Bunun yanı sıra, yüzde 97,9’luk güvenlik etkililiğiyle sınıfının
en iyi güvenlik oranına sahip olan ürün, entegre NGFW, IPS,
SSL inceleme ve uygulama kontrol platformu gibi özellikleri
de bir arada sunuyor.
İki raflı ünite formunda tasarlanan SuperMassive 9800, Watt
başına en uygun bilgi işlem performansını sağlıyor. Ürünün
diğer avantajları ise güç optimizasyonuna sahip tasarım,
endüstri lideri fiyat-performans oranı, enerji tasarrufu, üstün
soğutma ve alandan tasarruf olarak öne çıkıyor.
Michelın’den ‘havasız lastik’...
‘Havasız lastik’ olarak adlandırılan Michelin X Tweel, esnek ve şekil değiştirebilen poliüretan tellerle bir makaslama çubuğuna bağlı halde bulunan esnemez bir göbekten
oluşuyor ve tüm bu aksamlar tek bir ünite olarak işlev görüyor. Bu benzersiz lastik modeli, Michelin’in yılda 600 milyon
Euro’luk bütçe ayırdığı Ar-Ge ekibinin uzun çalışmaları sonucunda hayata geçirildi.
Michelin, X Tweel modelini üretmek için Amerika’da 135 bin
metrekarelik tesis kurarken, bu üretim tesisi için 50 milyon
dolarlık yatırım yaptı.
Dünyanın en büyük lastik üreticilerinden Michelin, ağır
vasıta araçların taşıdığı en büyük riskler arasında yer alan
‘lastik patlamasını’ ortadan kaldıracak Michelin X Tweel Airless Radial Tire modelini geliştirdi. Dünya lastik sektöründe
üretilen ilk ‘Havasız radyal lastik’ sayesinde özellikle peyzaj,
inşaat, atık, geri dönüşüm ve tarım endüstrilerinde çalışan
ağır vasıta araçların en büyük sorunu olan lastik patlama
riskini de ortadan kaldırmış oluyor.
marketing europe & anatolia / 13
Medya Dünyası
Görev değişiklikleri...
Yazılı Basında Görev Değişiklikleri
• Mehmet Ali Erbil İpek Medya’nın yeni gazetesi Millet’e
köşe yazarı olarak transfer oldu.
• Cumhuriyet Gazetesi özel haber muhabiri Meltem Yılmaz , gazete ile yollarını ayırdı. .
• Gazeteci yazar Ece Temelkuran, bundan sonra aylık
edebiyat ve mizah dergisi “OT”ta yazacağını açıkladı.
• Eyüp Can’ın Ekim ayında görevinden alınmasının ardından bir süredir boş kalan Hürriyet Dünyası Dijital Yayınlar Direktörlüğü görevine Bülent Mumay getirildi.
• Gazeteci Elif Aktuğ, Yeni Asır Gazetesi köşe yazarlığından sonra, Turkuvaz Medya bünyesinde yayınlanan
haftalık cemiyet dergisi Şamdan Plus’da editör olarak
çalışmaya başladı.
• Emre Faks, 5 Kasım itibariyle Hürriyet Dünyası Reklam Direktörlüğü’nde, gazetenin Reklam Grup Koordinatörlüğü görevine atandı.
• Taraf gazetesi muhabir ve yazarı Tuğba Tekerek 6 yıldır çalıştığı Taraf gazetesinden ayrıldı.
• Yayın Koordinatörü Deniz Arman, Haber Müdürü Salih Selçuk,muhabirler Ekrem
Açıkel İhsan Yıldız, Euro D
haber editörü Erhan Songür
Euro D haber spikeri Ahu Uzel
Yapıcı prodüktör Emin Çevik
Tensikatın sadece Kanal D
Haber’le sınırlı olmadığı grup
işten çıkartıldı.
• Sözcü gazetesinde yayın danışmanı olarak yeralan Mehmet Şehirli’nin yerine daha
önce Yazı İşleri Müdürü olarak
künyede yeralanSerdal Saraç
ile Neşet Şenizelgetirildi.Bu
iki ismin yerine ise daha önce
Haber Koordinatörlüğü yapan Ferda Öngün ve Kenan
Kurtkaya Yazı İşleri Müdürü olarak künyeye dahil oldu.
• Muzaffer Gülleroğlu 1 Aralık tarihi itibarıyle Hürriyet
bünyesinde (DPC) Üretim Direktörü olarak görevine
başlayacak.
• Yaklaşık 8 yıldan bu yana hurriyet.com.tr Ekonomi Müdürü olarak çalışan Eren Güler kurumla yollarını ayırdı.
• Taraf gazetesi ekonomi müdürü Oğuz Karamuk, gazete ile yollarını ayırdı.
• Kutlay Kömürcü, Hürriyet Dünyası Finans
Direktörlüğü’nde Muhasebe ve Kontrol Müdürü olarak
yeni görevine başladı.
• Hürriyet’te Yazı İşleri Müdürlüğü, Ekler Yayın Yönetmenliği, Mobil-Web Koordinatörlüğü gibi görevleri üstlenen Emre İskeçeli gazeteyle yollarını ayırdı.
Görsel Basında Görev Değişiklikleri
•Gazeteci ve televizyoncu Savaş Kalafat , atv’de yayınlanan gündüz kuşağı programı ‘Zahide İle Yetiş
Hayata’nın Genel Yayın Koordinatörü oldu.
•Cem Medya Grubu Genel Müdür yardımcılığı görevine
Nihal Coşkun getirildi.
14 / marketing europe & anatolia
• Mirgün Cabas, CNN Türk’le anlaştı. Cabas, CNN
Türk’te daha önce +1’de de hazırlayıp sunduğu ‘Her
Şey’ adlı program ile ekrana gelecek .
• TRT Spor’da “Manşetlerde Spor” isimli programda yorumculuk yapan Uğur Meleke’nin kanal ile yolları ayrıldı.
• Habertürk Genel Yayın Yönetmen Yardımcısı Doğan
Satmış ile gazetenin yolları ayrıldı. .
• ‘Eylül Han Tezel’le Uyan Türkiye’ programı ile 10
Kasım’dan itibaren hafta içi her sabah 7.30’da Cem
TV’de.
• Gökmen Takinacı FB TV ile anlaşma sağladı.
• Beyaz TV’nin ekran yuzu olan Abdullah Adabaş, TRT
Haber’e transfer oldu.
• Tv 8 ekranlarında sabah kuşağında yayınlanan ‘Aramızda Kalmasın’daJessMolho ve Funda Özkalyoncu ile
birlikte sunuculuk yapan Tuba Ünsal bugün programa
veda etti.
• Belgin Toraman TGRT Haber’den ayrıldı.
• 24 TV kanalının haber spikeri ve haber programları
yapımcılığı yapan Gökçe Bayraktar görevinden ayrıldı.
• Nur Tuğba Algül NTV’deki
arkadaşlarıyla vedalaşarak
kanalla yollarını ayırdı.
Medya Dünyasından Diğer
Haberler
• Hürriyet Gazetesi 5 yıldır
Paris Büro Temsilciliği’ni yürüten tecrübeli gazeteci Arzu
Çakır Morin ile de yollarını
ayırdı.
• Şair ve yazar Rasim Köroğlu yaşamını yitirdi.
• Uzun yıllar Kanal D ve
CNN Türk’te spor programlarının başında olan ve Doğan Medya Grubu’nda Spor Genel Yayın Yönetmenliği
yapan İlker Yasin, görevinden ayrıldı.
• Hakan Küfündür Joytürk’ten ayrıldığını yaptığı açıklama ile duyurdu.
• 1999 yıllarında adını duyuran sanatçı ‘Ciguli’(Ahmet)
Bulgaristanda vefat etti..
• Kanal D’nin sevilen dizisi Ankaranın Dikmeni ATV’ye
transfer oldu.
•Star TV, Sil Baştan dizisinin yayın gününü değiştirdi.
Sil Baştan dizisi pazar günü 23.30’da Star TV ekranlarında yayınlanacak.
• Habertürk’te çalışan Serdar Özbayrak, 25 yaşında
kansere yenik düştü.
• Türkiye Gazeteciler Cemiyeti Üyesi Ali Haydar Yurtsever Viyana’da vefat etti.
• Türkiye Gazeteciler Cemiyeti Üyesi, gazeteci Sermet
Altınayar, 15 Kasım Cumartesi günü vefat etti.
•Oyuncu ve sunucu olan Gamze Karaman 17 Kasım
Pazartesi günü itibari ile TV8 Aramızda Kalmasın ekibine katıldı.
Medya Dünyası
marketing europe & anatolia / 15
Coca-Cola Tür
Röportaj
rkiye 50.Yılında...
Coca-Cola Türkiye
Gazlı İçecekler Genel Müdürü
Sedef Salıngan Şahin
Dünyada 200’den fazla ülkede faaliyet gösteren
bir şirket olarak stratejilerimizi belirlerken
global marka normlarını
yaşadığımız coğrafyanın dinamikleriyle harmanlıyoruz.
Dünyada 128, Türkiye’de ise 50 yıldır
markamızı sevenlerle aynı dili konuşuyor,
aynı sofrayı paylaşıyoruz.
Röportaj Elvin Ekşioğlu / [email protected]
- Coca-Cola gibi uluslararası bir markanın stratejilerini belirlerken öncelikli ilkeleriniz nelerdir?
Dünyada 200’den fazla ülkede faaliyet
gösteren bir şirket olarak stratejilerimizi belirlerken global marka normlarını
yaşadığımız coğrafyanın dinamikleriyle harmanlıyoruz. Dünyada 128,
Türkiye’de ise 50 yıldır markamızı sevenlerle aynı dili konuşuyor, aynı sofrayı paylaşıyoruz. Bir içecek olmanın ötesinde; birlik, beraberlik, paylaşım gibi
duyguların getirdiği mutluluk kavramını
ön plana çıkartarak kalplere dokunmaya çalışıyoruz. Bu bakış açımız aynı şekilde devam edecek.
- Uluslararası bir markanın ortak genel reklam stratejileriyle yerel stratejilerinin dengesini nasıl kuruyorsunuz, Avrasya ve Afrika gibi geniş ve
çeşitli bir coğrafyada uluslararası ve
yerel reklam stratejilerini yönetmenin zorlukları nelerdir?
Az önce de belirttiğimiz üzere dünyada 200’ün üzerinde faaliyet gösteren
bir şirket olarak global düşünüp yerel
hareket etmeye çok önem veriyoruz.
Ancak faaliyet gösterilen ülkenin de dinamiklerini göz önünde bulundurarak
pazarlama stratejilerimizi planlarken de
uygularken de geleneksel yapıdaki tüm
süreçleri geliştiriyoruz. Yeni beceriler,
yeni araçlar ve yeni süreçlerle interaktif
medyaya, yeni tüketim alışkanlıklarına
ve düzenine göre tekrar organize oluyoruz. Zengin içerik sağlamaya odaklanarak, gerçek zamanlı ve karşılıklı
iletişim araçları gerçekleştirerek, deneyimsel pazarlama yöntemlerine yatırım
yaparak ve ağızdan ağıza yayılacak
hikâyeler sunarak her türlü içeriği paylaşılabilir hale getirmeye gayret etmeye
devam edeceğiz.
- Coca-Cola sponsorluk politikaları
nelerdir? Coca Cola en çok hangi
alanlarda sponsorluk çalışmaları
yapmayı tercih eder?
Sponsorluk bizim için marka mesajını
deneyime dönüştürmenin en önemli
yollarından birisi. Sponsorluk ve aktivasyonlar, markalara tüketiciye birebir
dokunabilme ve tek yönlü iletişimden
ziyade interaktivite yaratma şansını veriyor. Bu sebeple bütçe olarak bakıldımarketing europe & anatolia /17
Röportaj
ğında da hem Türkiye’de hem de dünyada sponsorluk yatırımlarının hızla
artığını görebiliyoruz. Coca-Cola Şirketi
olarak, biz de bu trendin öncülerinden
olmaya ve yatırımlarımızı bu doğrultuda şekillendirmeye devam ediyoruz.
Bu kapsamda iş ortaklarımızla birlikte
yıllık sponsorluk stratejimizi belirleyerek, markalarımızın mesajını aynen bir
medya mecrasında olduğu gibi ne/nasıl/ne zaman sorularından yola çıkarak,
ön plana çıkartacak, doğru alanları ve
etkinlikleri tespit ediyor ve entegre iletişim planının bir parçası haline getiriyoruz.
- Coca-Cola’nın ülkemizde ve yönettiği bölgedeki (Avrasya ve Afrika)
sosyal sorumluluk projeleri nelerdir? Somut örneklerle anlatabilir misiniz?
2009 yılında sivil toplum temsilcileri,
üniversiteler ve kamu kuruluşları ile
birlikte sürdürülebilir toplumsal projeler
geliştirmek üzere Coca-Cola Hayata
Artı Vakfı’nı kurduk ve toplumsal yatırımlarımızı Vakıf çatısı altında topladık.
Bugüne kadar çevre, fiziksel aktivite,
18 / marketing europe & anatolia
Kadın girişimciliği 58 projeyle
1,2 milyon insana ulaşarak,
toplam 20 milyon TL’lik
yatırım gerçekleştirdik.
kadın girişimciliği ile ilgili yürüttüğümüz
toplam 58 projeyle 1,2 milyon insana
ulaşarak, toplam 20 milyon TL’lik yatırım gerçekleştirdik.
Coca-Cola Hayata Artı Vakfı çatısında,
çevre ve aktif yaşam alanlarında ulusal ve yerel iş ortaklarımızla beraber
projeler yürütüyoruz. Çevre alanında
Doğa Koruma Merkezi ve Gıda, Tarım
ve Hayvancılık Bakanlığı ile işbirliğinde
yürüttüğümüz Geleceğin Tarımı Projesi
ile tarımsal uygulamalarda sürdürülebilir arazi ve su kullanımını esas alarak
topraktaki su miktarını artırmayı hedefliyoruz. Bugüne kadar yaptığımız uygulamalar ile Konya Havzasında 1 milyon
ton suyu doğaya geri kazandıracağız.
Önem verdiğimiz bir diğer konu ise; fiziksel aktivite. Genç yaşlarda aktif bir
yaşam biçiminin benimsenmesi, ileri
yaşlarda daha sağlıklı, daha keyifli ve
kaliteli bir yaşam sürmede önemli bir
yere sahip. Bu noktadan hareketle,
2009 yılında Aktif Yaşam Derneği ve
Milli Eğitim Bakanlığı işbirliğinde ilköğretim okullarına yönelik Çık Dışarıya
Oynayalım Projesi’ne başladık ve çocukların dünyasını hareketlendiren en
önemli aracı, yani oyunu kullanarak
erken yaşlarda aktif bir yaşam alışkınlığı kazandırma hedefiyle yola çıktık.
Çık Dışarıya Oynayalım Projesi ile okul
bahçelerinde fiziksel aktivite yapma
imkanı sağlayan oyun alanları kuruyor,
öğrencileri oyun oynamak için dışarıya
çağırıyoruz. Proje kapsamında, 50 ilde,
500 okulda oyun alanları kurularak 1
milyon çocuğa ulaşmayı hedefledik.
Coca-Cola Sistemi olarak fiziksel aktivite alanında yürüttüğümüz diğer bir
proje de 321 Başla! Bu proje ile faaliyet
gösterdiğimiz ülkelerde okul çağındaki
gençlerin sosyal ve fiziksel gelişimine
katkı sağlamayı hedefliyoruz. Projeye
katılan öğrenciler, çeşitli spor aktivitelerinin yanı sıra özgüvenlerini ve kendini
ifade etme becerilerini geliştirmeye yönelik çalışmalarda bulunuyorlar.
Röportaj
Türkiye Futbol Federasyonu’nun (TFF)
‘Türkiye Futbolu Kucaklıyor’ projesinin
en önemli parçası olan ve Türk futboluna çağdaş ve yenilikçi bir eğitim sağlayarak, yeni nesil antrenör ve oyuncuların yetiştirilmesi amacıyla hayata
geçirilen Coca-Cola Gelişim Ligleri’ne
2008 yılında start verildi.
Coca-Cola ailesi olarak, “İyi birey, iyi
vatandaş, iyi futbolcu” felsefesiyle,
Türkiye’nin gözde sporu futbolun geleceğine yatırım yapıyoruz. Gelişim Liglerinin önemi, toplumda, sporla iç içe
ve aktif hayatın rol modellerinin daha
sistematik bir şekilde gerçekleştirilmesi
noktasında yatıyor. Ayrıca ülke sporuna
yön verme hedefiyle 2008 yılında TFF
ile yaptığımız ortaklık, maddi katkının
ötesine geçerek, hepimiz için önemli
olan futbol markasına hak ettiği değeri
verme amacını da taşıyor. Böylece yeni
nesle örnek olabilecek ve milli gururumuzu yaşatacak aktif, sportmen gençler yetişsin istiyoruz.
- Coca-Cola ülkemizdeki 50. Yılı çerçevesinde özel bir kampanya yapacak mı?
Türkiye’deki 50.yılımız çerçevesindeki
kampanyamız, Türkiye’deki 50. yılımıza özel adımızı Türkçe yazmak oldu.
Bu, markamız açısından oldukça cesur
bir karadı. Coca-Cola’nın meşhur ve
günümüze kadar hiç değiştirilmeden
kullanılan logosunu Türkçe okunduğu
gibi yazmak, Türkiye’nin sistem içinde
ne kadar önemli olduğunun en büyük
göstergesi... Bulunduğumuz bu topraklar, çok özel tarihi ve kültürel bir zenginliğe sahip. Duygularını ifade ediş şekliyle de çok özel, tercüme edilemeyecek
ifadelere sahibiz. Coca-Cola olarak, yarım asırlık yolculuğumuz boyunca aynı
duyguları paylaştığımız, aynı dili konuştuğumuz mesajını vermek istedik.
Türkiye’de 1964’te başlayan yolculuğumuzu çok özel buluyoruz. Çünkü
iyimserlik ve mutluluk anlamında hem
toplumumuzun hem de markamızın bir-
Türkiye’deki 50.yılımız
çerçevesindeki kampanyamız,
Türkiye’deki 50. yılımıza
özel adımızı
Türkçe yazmak oldu.
birine paralel bir yaklaşıma sahip olduğunu gördük.
- Karşılaştırmalı reklamlar hakkında
Coca Cola’nın düşünceleri ve stratejileri nelerdir?
Birçok farklı alanda tüketicilerin haklarını ve bu hakları ihlal edenler hakkında
uygulanacak yaptırımları düzenleyen
Kanun, reklam sektörü açısından da oldukça önemli elbette. Biz de Coca-Cola
olarak tüketici haklarına öncelik verme
hedefinden ötürü bu uygulamayı destekliyoruz. Ancak temennimiz kanun
taslağının detaylarının klavuzlarla belirlenerek, yurtdışı örneklerinde olduğu
gibi gerçekten gerekli olduğunda ve adil
bir şekilde kanıtlarıyla yapıldığına emin
olunması. Böylece ortaya çıkan sonuçların hem tüketici açısından aydınlatıcı
olacağını hem de yaratıcı süreçte markalar için de bir gelişim alanı olacağını
düşünüyoruz.
- Uluslararası bir marka olmanın
Coca-Cola’ya göre olmazsa olmaz
gereklilikleri nelerdir?
Uluslararası bir marka olarak, “konuşan
ve konuşturan” marka hikâyeleri yaratmayı pazarlama iletişimi stratejimizin
kalbine koyuyor ve çalışmalarımızı da
bu bakış açısı ile yapılandırıyoruz. Ve
DNA’sında “mutluluk” olan bir marka
olarak, tüketicilerimizle kurduğumuz
bağı, tamamen hayatlarımızı şekillendiren bu kavram, mutluluk üzerine yaratıyoruz. Bu da bizim hayatı paylaşan,
yenilikleri her alanda tüketiciyle buluşturan lider bir marka olarak konumlanmamızı sağlıyor. Aramızdaki bağ da,
tamamen bu doneler ve mutluluk kavramını olabildiğinde fazla insana yaşatma
içgörüsü üzerine inşa edilen; şeffaf, naif
ve samimi bir bağ diyebiliriz.
marketing europe & anatolia / 19
Sita İletişim’de markanız değerlidir...
Sita İletişim 1993 yılından beri tam
ajan hizmeti vermeye devam ediyor.
• Reklam kampanyaları
• Reklam/tanıtım filmi yapımı
• Konsept oluşturma
• Etkinlik organizasyonu
• Fuar ve etkinlik için stant tasarımı
• Medya planlama ve satın alma
Tel: (0212) 274 85 75
[email protected]
www.sitailetisim.com
Köşe
Nurgül Eryıldır Günay / [email protected]
( kelebeğin
fırtınası)
Takip edeni, takip ederim :)
Zaman ne garip bir kavram. Haber beklerken saatlerin
geçmek bilmediği, bir şeylere yetişmeye çalışırken de göz
açıp kapayana kadar akşam olduğu tuhaf bir şey. Lafı
nereye mi bağlayacağım, öyle böyle derken bir yıl daha
bitti :)
80'li yılların Acıların Çocuğu, 2000'lerde kendisiyle dalga
geçebilecek kadar olgunlaşmış. Arabesk müzikte çocuk
sanatçıların yıldızının parladığı 80'li yıllarda Emrah
tam bir fenomen olmuştu. Yoksul, hor görülen, hayatın
acımasız çarklarlarıyla mücadele etmeye çalışan rollerin
vazgeçilmez oyuncusu Küçük Emrah ''Acıların Çocuğu''
2014 yılı çok yoğun geçti. Bitmek bilmeyen toplantılarda
olarak hafızalarımıza kazındı. Mc Donalds yeni acılı tavuk
çaylar, kahveler içip beyin fırtınaları estirdik. Bir sürü proje menüsü için çok farklı bir strateji izleyip Emrah'ı reklam
geliştirdik, sayısız bütçe hazırladık. Kongrelere katıldık,
filminde oynatmış. ''Emrah koş arabanı çiziyorlar'' matrak
yeni insanlarla tanıştık. Çok değerli bilgiler edindik, güzel
olmuş. Emrah eski filmlerindeki mimikleri yapmaya çalışsa
dostluklar kazandık. Sabahlara kadar çalıştık, akşamlara
da kaşlar artık o eski kaşlar olmadığı için aynı etkiyi
kadar koşturduk. Terli terli su içtik hastalanmadık, ama öyle yaratmıyor tabi, ama yine de güzel bir reklam olmuş.
şapşalca durumlarla karşılaştık ki hasta olduk. Güldük,
ağladık, sevindik, üzüldük. Heyecandan zıpladık, sinirden
Son olarak Ülker'in 70. yıl için hazırladığı ''Mutlu Et, Mutlu
hopladık derken koskoca bir yılı daha geride bıraktık.
Ol'' reklam filmini paylaşmak istiyorum. İzleyince insanın
''mutlu'' olduğu ekrandan pozitif enerjinin taştığı güzel bir
Her ay sizlerle bu köşede beğendiğim ya da ''bu ne böyle!'' reklam olmuş. 2000 yılı Amerikan yapımı ''İyilik bul, iyilik
dediğim reklamlarla ilgili görüşlerimi paylaşıyorum. Her
yap'' filminin mottosu tam da filmin Türkçe adı gibiybi.
geçen gün bu köşeyi daha da büyük bir keyifle yazıyorum. Dünyayı mükemmel hale getirmek istiyorsan birine onun
Takip ettiğiniz, beğendiğiniz, paylaştığınız için bir kez daha işine yarayacak bir iyilik yap. Karşılığında o kişi de başka
teşekkür ediyorum.
3 kişiye iyilik yapsın. Böylece dünya iyilik üzerine kurulmuş
İlk olarak Tadım Kuruyemiş'in Türkiye'nin en büyük sosyal olacak ve sonuçta mükemmel bir dünyada herkes mutlu
olacaktır. Ülker de bu filmin hikayesinden yola çıkarak
ağı reklamından bahsetmek istiyorum.
sadece küçük bir bisküvi ya da çikolatayla da insanları
Tek kelimeyle B A Y I L D I M :) Birbirimizle ilgili olayları
mutlu edebilirsin ve sen de mutlu olabilirsin diye sesleniyor.
sosyal medyadan takip edip Facebook'ta Like'layıp,
Bu yazıyı bitirince ben de küçük bir gofret alarak birine
share ettiğimiz, ilgimizi çekenleri Twitter'da takip edip,
vereceğim, mutlu olursa mutlu olacağım:)
sıkılınca takibi bıraktığımız dijital çağda, sanal değil
gerçek paylaşımları bize hatırlattığı için Tadım ve reklam
ajansını gönülden kutluyorum. Reklam filmi küçük bir
çocuğun elindeki kuruyemiş paketini yanında oturan kıza
uzatıp arkadaş olmak istemesiyle başlıyor. Ev kadınlarının
meşhur altın günü sohbetlerinde, günün dedikodusunun
trend topik olarak adlandırılması, kızları takip eden
gençlerin kızın abisini görünce hemen geri dönerek takibi
bırakma sahneleri şahane olmuş. Filmi izleyince hiç
alakası olmasa da Twitter'da takip edeni takip ederimciler
aklıma geldi. Neyse biz yine Tadım'a dönelim. Sonuç
olarak fikir, senaryo, film, hepsi 10 numara 5 yıldız :)
McDonalds'ın Emrah'lı reklamını izlediniz mi acaba?
İzlemeyen varsa bence Youtube'dan falan bakıp izlesin.
Benim gibi ajerjik bir bünyeye sahip olanlar deterjan
kokusunun nasıl bir eziyete dönüştüğünü iyi bilirler.
Başkası için mis gibi kokan deterjan, astım hastaları
için nefes almakta zorlanmak anlamına gelir. Bingo'nun
ürettiği hipoalerjenik kokusuz detarjanı çok başarılı. Bizi
düşündüğün için teşekkürler Bingo :)
Bu sayıdaki yazım ilk göz ağrımız dünya tatlısı yeğenim,
Ömerciğin annesi Burcu'm ve sevgili dostum Suat için.
Hayatta olduğum sürece hep yanımda olmalarını istediğim
canlarım. İyi ki doğmuşlar. Gelecek yıllarda da hep güzel
günleri, mutlu yaşları olur inşallah :)
marketing europe & anatolia / 21
Röportaj
Hayata anlam kata
Philips Tüketici Ürünleri
Pazarlama Direktörü
Sibel Kara Yıldız
Türkiye’nin pazar payı anlamında bir numaralı
küçük ev aletleri markasıyız.
Tüm bu gurur verici sonuçların yanı sıra,
KALDER’in yaptığı tüketici memnuniyeti araştırmasında,
küçük ev aletleri
sektöründe 2013 yılının birincisi Philips oldu.
Röportaj Elvin Ekşioğlu / [email protected]
- Sibel Kara Yıldız kimdir? Kendinizden kısaca bahseder misiniz?
Philips Tüketici Ürünleri bölümünde görev yapıyorum, Türkiye ve
Orta Doğu’dan sorumlu Pazarlama
Direktörü’yüm. İTÜ’yü ve ardından Boğaziçi Üniversitesi’nde Executive MBA
programını bitirdim. 11 yıldır aktif olarak
hızlı tüketim, kimya ve son olarak da
elektronik sektörlerinde satış-pazarlama bölümlerinde çalıştım.
- Philips’in Türkiye’deki marka konumlandırması hakkında biraz bilgi
verir misiniz?
Philips olarak, marka vaadimiz insanların hayatlarına anlam katan inovasyonlar sunmak. Bu bağlamda tüketicilerimizin görüşlerine her aşamada yer
vererek, onların ihtiyaç ve beklentilerini
inovasyon sürecine dâhil ediyoruz. En
büyük farkımız, tüketicilerimizin ihtiyaçlarını en iyi şekilde analiz etmek ve
onları odak noktamız haline getirerek
inovatif ürünler geliştirmek. Gerek ürün
geliştirirken gerekse de iletişim ve pazarlama stratejilerimizi belirlerken tüketicilerimizden gelen geri bildirimleri
22 / marketing europe & anatolia
değerlendiriyoruz.
- Türkiye’de hangi ürün gruplarını
satışa sunuyorsunuz?
Küçük ev aletlerinde Philips olarak
süpürge, ütü, mutfak, kadın bakım ve
erkek bakım kategorilerinde ürünler
sunuyoruz. Bunun yanı sıra Avent markamız ile sunduğumuz ürünlerle de
anneleri ve bebekleri doğumdan oyun
parkına kadar destekleyerek yaşadıkları her önemli ve değerli ilk deneyimde
yanlarında oluyoruz.
- Markanın 2015 Türkiye hedefleri nelerdir?
2014 yılının ilk 6 ayında Türkiye’de
küçük ev aletleri pazarı yüzde 25 büyüdü. Philips de bu 6 aylık süreçte pazarın üzerinde büyüyerek pazar payını
yüzde 18 seviyesine çıkardı. Şu anda
Türkiye’nin pazar payı anlamında bir
numaralı küçük ev aletleri markasıyız.
Tüm bu gurur verici sonuçların yanı
sıra, KALDER’in yaptığı tüketici memnuniyeti araştırmasında, küçük ev aletleri sektöründe 2013 yılının birincisi
Philips oldu. Yılın ilk 6 ayında yakaladığımız büyümeyi ikinci yarısında da
an inovasyonlar...
Röportaj
devam ettiriyoruz. 2014 yılını iki haneli
bir büyüme oranıyla pazar lideri olarak
kapatmayı hedefliyoruz.
- Bulunduğunuz sektörlerde tüketici
güveni ve sadakatini sürdürülebilir
bir şekilde sağlayabilmek için nelere
önem gösteriyorsunuz?
Philips olarak ayrıştığımız en önemli
noktalardan biri, satış sonrası hizmet.
150 civarında servisimiz var. Bunların
38’i Philips markalı. Bu noktalar aynı
zamanda tüketicilerin gidip ürünleri
deneyebileceği –“Tecrübe Merkezi” diyoruz – yerler. Satış sonrası hizmetler,
memnuniyeti takip ettiğimiz en önemli
nokta. Küçük ev aletleri sektöründe çok
marka var, ancak kaliteli bir servis hizmeti sunabilmek her markanın yeterli
olduğu bir nokta değil. Bizim kökleşmiş bir servis ağımız var. Bu ağımızı
sürekli geliştiriyoruz. Geliştirirken en
önemli referansımız yine tüketicilerimiz. Örneğin süpürge, kazanlı ütü gibi
büyük ürünlerde evde servis garantisi
veriyoruz. Biliyoruz ki, süpürgeyi bir tüketicinin servise götürmesi çok zor. “Taşımanıza gerek yok” diyerek, evlerinde
hizmet veriyoruz. Hatta eğer ürün orada tamir edilemiyorsa yedek bir ürün
veriyor, müşterimizi mağdur etmiyoruz.
Bir diğer uygulamamız da para iade garantisi. Tüketicilerimiz, bazı ürün gruplarında, koşulsuz şartsız 30-60 gün içerisinde üründen memnun kalmadığında
ürünü iade edip parasını geri alabiliyor.
Tüketicilerimizle iletişimi sürdürülebilir
kılmak adına da sosyal medyayı çok
etkin kullanıyoruz. Facebook’ta 450
binin üzerinde takipçiye ulaştık. Tüketicilerimizle iki yönlü iletişim kuruyoruz.
Onların dönüşlerini çok iyi değerlendiriyoruz. Mesela Philips Marka Elçileri
Platformu’muz var. Sektörümüzde insanların birbirine tavsiyeleri çok önemli. “Philips’i çok seven insanlar var” dedik ve böyle bir platform oluşturduk. 5
bine yakın gönüllü marka elçimiz var.
Bazı ürünlerimizi piyasaya çıkmadan
24 / marketing europe & anatolia
Röportaj
elçilere gönderiyoruz, onlar deniyorlar.
Bu ürünlerle ilgili birbirleriyle deneyimlerini paylaşıyorlar ve bu platformda
küçük hediyeler de kazanıyorlar. Marka
elçilerine bu ayın ürünü Çorba Ustası
diyoruz, Çorba Ustası’nı ve tarif kitapçığını gönderiyoruz. Onlar da kendi videolarını yapıp Facebook’ta, Youtube’da
yayınlıyorlar. Bu sektörümüz için farklı
bir uygulama. Mutlaka her lansmanımızda sosyal medyayı kullanıyoruz.
Hem dijital PR’la destekliyoruz, hem
sosyal medyada o lansmanı anlatacak,
tüketici ile buluşturacak farklı aktivasyonlar gerçekleştiriyoruz. 360 derece
iletişim stratejisiyle, tüketicilerimiz her
yerde bizim ürünlerimizi görmüş oluyor.
- Philips’in sürdürülebilir gelişim,
inovasyon ve enerji verimliliği konularına bakışı nasıl?
Philips global olarak 10 yıldır ürünlerinin
ve üretim süreçlerinin toplam çevresel
etkilerini azaltmak amacıyla EcoVision
programını oluşturdu. Philips’in bu çabaları, Dow Jones sürdürülebilirlik endeksi ile karşılığını aldı diyebiliriz. Philips olarak Birleşmiş Milletler Küresel
İlkeler Sözleşmesi’ne de dâhil olduk.
Philips çevreci düşünmenin daima en
ön saflarında yer almıştır. Daha çevreci
bir gelecekte yaşayabilmemiz için yüksek kaliteli tüketici elektroniği teknolojisinde başı çekiyoruz. Yeşil logolarımızı
gördüğünüzde, çevre açısından en iyi
tercihi yaptığınızdan emin olabilirsiniz.
Philips çevreci ürünleri maliyetleri,
enerji tüketimini ve CO2 emisyonlarını
azaltabiliyor. Bu ürünler, “Enerji verimliliği, Ambalajlama, Tehlikeli maddeler,
Ağırlık, Geri dönüșüm ve atıklar ve Kullanım ömrü güvenilirliği” gibi Philips’in
Çevreci Odak Alanlarından en az birinde, çevre için önemli katkılar sağlıyor
Ürün bazında bir örnek vermek gerekirse, yüzde 20’ye varan oranda enerji tasarrufu sağlayan Philips EasyLife
elektrikli süpürge modelimiz, temizlik
sonuçlarından ödün vermeden 300
Philips Araştırma, bu sene
100. yılını kutladı. Philips,
dünyanın en büyük kurumsal
araştırma organizasyonlarından
birine sahip.
Watt emiş gücü sağlıyor.
- ARGE faaliyetlerinizden söz eder
misiniz?
Philips Araştırma, bu sene 100. yılını kutladı. Philips, dünyanın en büyük
kurumsal araştırma organizasyonlarından birine sahip. Philips Araştırma dünya çapında çalışıyor ve Hollanda’nın
Eindhoven kentindeki genel merkeziyle birlikte Kuzey Amerika, Avrupa ve
Asya’da 6 merkezde hizmet veriyor.
Dünya genelinde 50 ülkeden 1.500’ü
aşkın uzman çalıştırıyor ve 165.000
kabul edilmiş patente sahip. 2012 yılında Philips, Ar-Ge çalışmalarına 1,8
milyar Euro’dan fazla yatırım yaptı.
Philips, öncü bir model olan Philishave
elektrikli tıraş makinesi 1939 yılında pi-
yasaya sunulduğundan bu yana ikonik
bir tüketici ürünü haline geldi. Fakat biz
global bir marka olsak da, Türkiye’deki
tüketicilerimizi de iyi dinliyoruz. Onları
anlayarak yerel inovasyonlarda ve iletişimlerde bulunuyoruz. Örneğin Çay
Ustası gibi Türkiye’nin ihtiyacına uygun, Türkiye’ye özel bir ürün geliştirdik
ve çok olumlu tepkiler aldık.
- Son olarak tüketicilere vereceğiniz
tüyolar var mı? Elektrikli ev aletleri
alırken nelere dikkat etsinler?
Bir ürünün, kişinin ihtiyaçlarını ve beklentilerini ne kadar karşıladığı çok
önemli…Teknoloji sürekli ilerliyor ve
buna paralel olarak da ürün çeşitliliği
her geçen gün artıyor. Bu çeşitlilikte en
doğru ürünü bulmak için araştırma yapmak, en yeni ve anlamlı yani hayatı kolaylaştıran teknolojileri takip etmek ve
ürünü deneyimleyenlerin düşüncelerini
de dinlemek gerekiyor. Ama bahsettiğim gibi satış sonrası destek ağı da en
az bu konu kadar önemli. Ürünü satın
aldıktan sonra o markanın ulaşılabilir
olması ve size ürünle ilgili ihtiyaç duyduğunuzda destek olması gerekiyor.
marketing europe & anatolia / 25
Reklam Dünyası
Mixx Awards Türkiye’ye başvurular başladı...
IAB Türkiye‘nin düzenlediği, dijital reklamların ödüllendirildiği en büyük organizasyon
Mixx Awards Türkiye 2014‘e başvurular başladı. Dijital dünyanın nabzını tutan en prestijli yarışma Mixx Awards Türkiye, bu sene 5. yılını kutluyor. Her geçen yıl artan katılımlarla
hızla büyüyen Mixx Awards’a geçtiğimiz sene 596 çalışma
başvururken bu çalışmalar pazarlama ve iletişim dünyasının
seçkin isimlerinden oluşan jürinin titizlikle yaptığı değerlendirmeler sonucunda ödüllendirildi. Kazanan projelerin birçoğu uluslararası arenalardan da ödüllerle döndü, iki çalışma
ise IAB ABD’nin hazırladığı Global Insights Report raporunda yer aldı.
Mixx Awards her yıl olduğu gibi bu sene de; dijital reklamları hedef-sonuç ilişkisiyle incelemeyi, yaratıcı düşünceyi
performansla birlikte değerlendirmeyi, başarı kazanan ajans
ve reklam verenleri uluslararası arenalarda da teşvik etmeyi
hedefliyor.
Dijital pazarlama iletişimi sektöründe yaşanan gelişmelere
paralel olarak, bu sene de başvuru kategorileri ve her bir
kategorinin başarı kriterleri (KPI) revize edildi.
Mixx Awards 2014′e başvurular 9 Ocak’ta sona erecek
Başvurular www.mixxawards-tr.org üzerinden yapılacak
olup ön eleme, ana jüriyle birlikte IAB Türkiye üyelerinden
birer kişinin katkısıyla 16-26 Ocak tarihleri arasında internet
ortamında yapılacak. Finale kalan işleri ana jüri değerlendirecek.
Erken başvuru dönemi 5 Aralık 2014 tarihinde sona erecek
olan Mixx Awards’a son başvuru tarihi ise 9 Ocak 2015. Mixx
Awards 2014′un Ödül Töreni, 18 Şubat 2015′te Four Seasons Bosphorus’ta yapılacak.
Mixx’te ödül kazanan çalışmalar hakkında bilgi almak için
Mixx Awards Türkiye 2013 Jürisi’nin katkılarıyla hazırlanan
Mixx İçgörü Raporu’nu (www.mixxicgoruraporu.org)
inceleyebilir, başvuru kurallarıyla ilgili ayrıntılı bilgi için Mixx
Awards Türkiye sitesini ziyaret edebilirsiniz.
Ersel Serdarlı Brandit Group’a Katıldı...
Reklam ajansı Brandit Group bünyesine Kreatif Direktör
olarak Erdel Serdarlı’yı kattı.
Reklamcılık kariyerine 1997’de Cenajans Grey’de reklam
yazarı olarak başlayan Serdarlı, Güzel Sanatlar Bates’te bir
süre yazarlık yaptıktan sonra Cenajans’ta Kreatif Direktör
olarak görevlendirildi. Kariyerine 1,5 yıl araveren Serdarlı, ABD’de yerleşti ve farklı müzik gruplarıyla sahne alarak
konserler verdi.
Türkiye’ye dönüşünde Meta Communication, Creative Clinic ve Drive Dentsu’da Kreatif Direktörlik görevini sürdürdü.
Bugüne kadar 200’den fazla marka için bini aşkın reklam
filmi ve kampanya üreten, ulusal ve uluslararası ödüllere
sahip Serdarlı, Kasım 2014 itibarıyla Brandit Group’ta Kreatif Direktörlük görevini üstlendi.
‘Reklam Yazmak’ adlı kitabı üniversitelerin reklamcılık derslerinde kaynak olarak okutulan Ersel Serdarlı, üç dönemdir
Reklam Yaratıcıları Derneği Yönetim Kurulu üyesi. Serdarlı
evli ve üç çocuk babası.
Aynı zamanda müzik çalışmaları devam eden Serdarlı’nın
Sertab Erener, Candan Erçetin, Ferhat Göçer, Demir Demirkan, Enbe ve Müslüm Gürses gibi isimlerin seslendirdiği
bir çok şarkı sözü ve bestesi bulunuyor.
26 / marketing europe & anatolia
Reklam Dünyası
Avea’nın yeni interaktif reklam filmi...
Yeni imaj filminden yola çıkarak, interaktif bir video oluşturan
Avea, filmin ana fikrini izleyicilere birebir tecrübe ettiren, entegre bir kampanya yaptı.
Kampanya kapsamında “Youtube annotation” tekniği ile sektörde ilk defa akışına izleyicinin karar verdiği interaktif bir
video oluşturuldu. “Dokunursun çok şey değişir” konseptli
yeni reklam filminin çekimleri sırasında bu interaktif kurgu
için özel sahneler çekildi ve bu sahnelerden sosyal medyada
yayınlamak üzere yeni bir versiyon hazırlandı.
Tek film, iki ayrı kurgu
Reklam filminde Avea’nın müşterilerine sunduğu hizmetleri
sembolize eden Avea amblemi, oyuncuların ambleme dokunmasıyla, hayatlarında oluşan olumlu değişimi gösteriyor.
İnteraktif videoda ise oyuncuların ambleme dokunmadığı ve
hayatında hiçbir değişimin olmadığı bir kurguyla başlıyor.
İzleyicinin “Dokun Film Değişsin” yazısıyla birlikte beliren
ambleme tıklamasıyla olumlu değişimi gösteren kurgu ile
devam ediyor.
Video, 31 Ekim’de “avealilarbilir.avea.com.tr” sitesinde yayınlanmaya başladı ve hali hazırda 70 bin izlenme sayısı ile
kısa zamanda büyük bir viral başarı elde etti.
Özellikle sosyal medya mecralarında izleyiciler tarafından
yoğun ilgiyle karşılanan interaktif video, akışı değiştirebilen
izleyicilerin, reklam filminde anlatılan duyguları birebir yaşamasını sağlıyor.
Fıc ve Fox Türkiye birleşiyor...
Fox
International
Channels
bugün
FIC Turkey ve FOX
Türkiye’nin
birleşerek tek bir operasyon biriminden
yürütüleceğini duyurdu. Duyuru, şu
anda her iki şirketin
de ortak raporladığı Fox International Channels Avrupa ve
Afrika Başkanı Jan Koeppen tarafından yapıldı.
Koeppen “Türkiye’de Pay TV grubumuzu ve ulusal kanalımızı birleştirerek dünyanın en dinamik medya şirketlerinden
biri olan 21st Century Fox’a bağlı daha bütünleyici bir operasyon oluşturuyoruz. Bu operasyonel birleşme sayesinde
reklamverenler ve platformlar için daha güçlü bir partner,
içerik üreticileri için daha yaratıcı bir hedef ve çalışanlarımız
için çalışması çok daha heyecanlı bir iş yeri yaratma amacındayız.” diye konuştu.
Uzun süredir FIC’nin başında bulunan Adam Theiler, Güneydoğu Avrupa ve Afrika Kıdemli Başkan Yardımcısı olarak bu
birleşik operasyonu yönetecek. Theiler’ın önderliğinde FIC,
Türkiye PayTV pazarının en seçkin kanal gruplarından biri
haline geldi. Theiler aynı zamanda FIC’nin İspanya, Portekiz,
Yunanistan ve Afrika’da bulunan tüm televizyon ve online
operasyonların yönetimini yapmaya devam edecek.
Theiler konuyla ilgili şu sözleri söyledi: “Amacım, bu birleşmenin PayTV ve ulusal kanal operasyonlarımızı büyütecek
alanında uzman yetenekleri cezbettiğini ve motive ettiğini
görmeye devam etmek. Bu birleşme bölgedeki portfolyomuzu kesinlikle güçlendirecek.
Koeppen aynı zamanda son 5 yıldır Fox Türkiye operasyonunu yürüten Pietro Vicari’nin görevine SkyItalyDeputyCFO’su
olarak devam edeceğini açıkladı. “Pietro görevde olduğu
süre boyunca operasyon hacmini neredeyse iki katına çıkartarak, Fox Türkiye’nin hızla büyümesine büyük katkıda bulundu. Tüm bu zaman boyunca liderliği için teşekkür eder,
Sky’daki yeni pozisyonu ile ilgili kendisini tebrik ederim.”
Önümüzdeki birkaç ay süresince devam edecek yeni operasyonel birleşme süreci COO görevine atanan Cenk Soner liderliğinde gerçekleşecek. Mehmet İçağasıoğlu ise tüm
operasyonun reklam satışını yönetecek. FOX TV’nin son dönemdeki rating başarısına büyük katkısı olan Şebnem Aşkın,
FOX TV’nin yayın yönetmenliği görevini sürdürecek. Doğan
Şentürk ise FOX TV’de Haber ve Spor Yayın Yönetmeni olarak görevine devam edecek.
marketing europe & anatolia /27
Köşe
Abdullah Ekşioğlu / [email protected]
( retorik)
Görünen düşman: Cehalet sarmalı...
Dün veli toplantısı vardı. Oğlumun okuduğu okula gittim.
Öğretmenleriyle görüştüm. Buraya kadar herşey normal.
Zaten her yıl iki kere veli toplantıları oluyor. Biz de
çocuğumuzun eğitimiyle ilgili olarak bilgilenmek için bu
toplantılara katılıyoruz.
Normal olmayan her gittiğim veli toplantısında yeni bir
eğitim sistemiyle karşılaşıyor olmam. Eğitimde sürekli
olarak sistem değişiyor. Bunda ne var ülkemiz hızla
gelişiyor eğitim sistemimizin de buna ayak uydurması
gerekiyor diyebilirsiniz. Ancak durum pek de öyle değil.
Hükumet her konuda olduğu gibi eğitim gibi ülkemizin
geleceğini ilgilendiren en önemli alanda bile kendilerinin
günlük siyasi çıkarlarına cevap verecek uygulamaları,
çocuklarımızın geleceğini karartmak pahasına devreye
sokuyor.
Uygulamalar gündelik siyasetle ilgili olunca da sık sık
değişmesi, eğitim sisteminin bir yaz boz tahtası haline
gelmesi son derece normal.
Öncelikle cemaat okullarını boşaltıp, kendilerinin
paralel yapı olarak nitelendirdikleri eski partnerlerini
cezalandırma gayreti göze çarpıyor. Bu amaca hizmet
etsin diye tüm okulların kontenjanları arttırılıyor. Zaten
verimli bir eğitim için fazlaca kalabalık olan sınıflar, daha
da kalabalık hale getiriliyor. Peki burada duruyorlar mı?
Hayır. Çocukların ilköğretim hayatlarını cehenneme
çeviren sınavlarla binbir çabayla girdikleri okulların nakil
için taban puanları ortadan kaldırılıyor. Nakillerle başarı
seviyesine bakılmaksızın istediği okula yerleştirilen
yeni öğrenciler, haliyle eğitimde daha geride oldukları
için ya gittikleri okula ayak uyduramayarak daha da
başarısız oluyorlar ya da okulun tüm müfredatı yeni
gelenlerin seviyesine indirmelerine neden oluyorlar. Peki
bu yetiyor mu? Hayır. Sayısal,, Sözel, TM ve Dil sınıfları
olarak ayrılan branşlarda kontenjan arttırmak için karma
eğitime gidiliyor. Böylelikle lisede dil seçtiği için LYS'ye
dilden girmek dışında tüm seçenekler dersanelerin
kapatılmasıyla da ellerinden alınan çocuklar, örneğin
TM'lerle aynı seviyede dil dersini almaya mahkum
edilerek kendi branşlarında bir üniversiteye girmelerinin
önü tamamen kapatılıyor.
Tüm bunlar neden çünkü hükumet ve cemaat kanka
olarak oluşturdukları çarpık devlet yapılanmasında iktidarı
paylaşmakta anlaşamamışlar.
"Ne istediniz de vermedik?" itiraflarıyla kafamıza kazınan
hesaplaşma sürecinde filler tepişirken maalesef çimenler
eziliyor. Hükumet ise eğitimin her kademesinde başörtüsü
serbestliğini bir reforrm olarak taraftarlarına satmaya
devam ediyor.
Bu konuda birşey söyleyenlere niyet okuyuculuğu
yapıyorsunuz yaftası yapıştırmak, algı yönetimi
operasyonu yalanının arkasına saklanmak AKP iktidarının
her defasında işe yarayan en bilindik silahları. Ancak
görünen köy kılavuz istemez. Bu ne niyet okumadır ne de
algı yönetimi.
Bu iktidarın icraatlarının cahil, cinsiyet ayrımcı, erkek
egemen bir toplum yaratmaya hizmet ettiği, eğer iktidar,
kendi şahsi ve siyasi menfaatlerini, toplumun önünde
tutan bu kişilerde kalırsa geleceğimizin pek de aydınlık
olmayacağı artık sır olmaktan çıkmıştır.
Cehalet sarmalı bir kez oluştuktan sonra, sonraki
kuşaklara da aktarıldığı için, çünkü bir kuşak cahil
yetiştiğinde sonraki kuşağı eğitecek olan o cahiller
olacaktır, bu sarmalı aşmak imkansız olmasa da çok
zordur.
Umarım Türk halkı, bu akıl tutulması dönemini de aşacak
feraseti göstermekte çok geç kalmaz ve bir kaç kuşak
bu sorumsuz siyasetin kurbanı olarak cehalet sarmalına
kapılmaz.
marketing europe & anatolia / 29
Kampanyalar
Her moda göre moda n11.com’da...
n11.com, ‘Her Moda Göre Moda n11.com’da’ ve ‘Çok harcamadan şık olmak moda’ temalı yeni kampanyasında Tülin
Şahin ile reklam filmi fotoğraf çekim çalışmaları gerçekleştirdi. Çok harcamadan şık olmanın moda olduğu dönemde,
kaliteli ürünlerin uygun fiyatlarla n11.com’da bulunabileceğini anlatan reklam filmi Beykoz ayakkabı fabrikasında gerçekleşti Reklam filmi çekimi boyunca birçok ürünle farklı
kombinler yapan Tülin Şahin’in tüm gün süren çekimlerdeki
enerjisi filme de yansıdı. Filmde , bir önceki reklam filminde
yer alan şarkıcı Halil Sezai de süpriz olarak yer aldı. Nil’in
İşleri tarafından jingle’ı hazırlanan reklam filmi kampanya
TV, radyo, internet, açıkhava ve sinema mecralarında yer
alacak.
Kampanya Künyesi
Marka: n11.com
Ajans: 41? 29!
Yaratıcı Grup: Alperen Altınöz, Gözde Dilek
Ajans Prodüktörü: Emre Telci
Prodüksiyon: Hacıyatmaz Film
Yönetmen: Kağan Erturan
Jingle: nil’in işleri
Seslendirme: Cengiz Küçükayvaz
marketing europe & anatolia / 31
Kampanyalar
Parmakları yediren lezzet...
Patos’un üç boyutlu cipsi Critos’un yeni reklam filmi izleyiciyle buluştu. Ali Taran Creative Workshop tarafından hazırlanan yeni reklamfilmiyle PatosCritos, cips severleri üç boyutlu
cipsin tadını çıkarmaya çağırıyor.
Doğuş Yiyecek ve İçecek’iniddialı bir hamleyle giriş yaptığı
cips sektörünün önemli markalarından Patos’unüç boyutlu
cipsi Critos’un yeni reklam filmi yayına girdi. Ali Taran Creative Workshop imzasıyla yayınlanmaya başlanan reklam filmi,
cips severleri parmakları yediren ‘lezzete’ davet ediyor.
Cips severlerin vazgeçilmezi PatosCritos’un, ‘Peynirli’, ‘Meksika Ateşi’ ve ‘Barbekü Heyecanı’ olmak üzere üç çeşidi bulunuyor.
Kampanya Künyesi
Kampanya Adı: Parmakları Yediren Lezzet
Marka: PATOS
Reklamveren: HarikaKarakanBatallı, Birben Aytemir,
Mustafa Daral
Reklam Ajansı: ATCW
Prodüksiyon Şirketi: Mojo
Medya Planlama: SPEED MEDYA
Kullanılan Mecralar: TV
Yıldızın Parlasın...
TEB Yıldız Bankacılığın yeni reklam kampanyası, “Yıldızın
Parlasın” sloganı ile ekranlarda yerini aldı.Yeni reklam kampanyasında TEB Yıldız Priority Card’ın sunduğu ayrıcalıklar,
Selahattin karakteriyle kullanıcıların yıldız falınıza bakılarak
anlatılıyor.Projede sistem oldukça basit işliyor. www.selahattinleyildizfali.com adresine giren kullanıcı, doğum tarihini
ve ismini kutucuklara yazıyor. Kampanya Manajans/JWT
imzasını taşıyor.
Kampanya Künyesi
Reklamveren: TEB
Reklamveren Ekibi: Zeynep Demirkol, İlke Erdener,
Ezgi Canalp
Ajans: Manajans/JWT
Yaratıcı Ekip: Tuğbay Bilbay, Sami Basut,
Murat Yaylagül, Renan Erdener
Müşteri İlişkileri: Fulya Özarı, Barış Alemdar,
Didem Kurt, Ayşenaz Altınöz
Ajans Prodüksiyon: Şafak Serter, Açelya
Ülkümen, Ahmet Bayık
Dijital Ekip: Emre Süvari, Gökhan Akıncı,
32 / marketing europe & anatolia
Sercan Derin, Aytaç Şahin
Fotoğrafçı: Emre Doğru
Medya Ajansı: OMD
Kampanyalar
Ülker 70. yılını kutluyor...
Ülker bu yıl 70. yılını kutluyor. Hayata geçirilen “Mutlu Et
Mutlu Ol” reklam kampanyası markanın senelerdir tüketicilerinin hayatına kattığı mutlu anları sembolize ediyor. Sözlerini Nil Karaibrahimgil’in yazdığı, Sertab Erener ve Mustafa
Ceceli’nin yorumladığı reklam jingılı ise bu mutluluk dolu
günün ruhunu temsil eder nitelikte. 600 kişilik bir kadro ile
yapılan çekimlerde 70’e yakın Yıldız Holding çalışanı da rol
aldı.
Kampanya Künyesi
Reklamveren: Ülker
Reklamveren Temsilcisi: Ahad Afridi, Aybüke Saraloğlu
Reklam Ajansı: Alametifarika
Kreatif Direktör: Emrah Karpuzcu, Kenan Ünsal,
Can Çelikbilek
Yaratıcı Grup: Serhat Bayram, Leman Köksal,
Can Dağlı, Erdem Güngör
Stratejik Planlama: Başar Sarıkaya, Serra Akyel,
Ufuk Saygın
Marka Direktörü: Gökhan Akbay, Başak Sarıoğlu
Prodüksiyon: Sertuğ Alptekin, Berkay Tahmaz, Teğin Polat
Prodüksiyon Şirketi: 2012
Yönetmen: Özer Feyzioğlu
Görüntü yönetmeni: Tolga Kutlar
Post Prodüksiyon: İmaj
Müzik: Nilinişleri
Aranjman: Mustafa Ceceli
Vokal: Sertab Erener, Mustafa Ceceli
Hayatı Kolaylaştıran Çözümler...
MetLife’ın Bireysel Emeklilik’e ilişkin merak edilen noktalara
Snoopy aracılığı ile yanıt bulunarak soru işaretlerinin ortadan kaldırılmasından oluşuyor.
İletişim kampanyasına ilişkin içerikler TV, outdoor ve dijital
mecralarda sergilenmeye başladı.
Kampanya Künyesi
Reklam Ajansı: Güzel Sanatlar
Reklamveren: MetLife
Reklamveren Yetkilisi: Sena Kıstak, Duygu Özgüç Evren,
Burak Çelik
Ürün: MetLife İmaj Kampanyası
Yaratıcı Ekip: Gökhan Atasoy, Latif Çetinkaya,
Volkan Yanık, Dilan Bayar, Özge Akyol
Müşteri İlişkileri: Emine Sarpyener, Gözde Cumur,
Tuğçe Genç
Stratejik Planlama: Tuğay İlyasoğlu, Berra Katlav
Ajans Prodüktörü: Ahmet Varol, Hüseyin Sert
Yapımevi - Yönetmen: Atlantik Film – Aksel Özcan
marketing europe & anatolia / 33
Kampanyalar
UrbaNatureByLumberjack...
Lumberjack’in sonbahar/kış koleksiyonunda yer alan, şehir
ve doğa hayatında kullanılabilecek fonksiyonel ayakkabılar;
yeni reklam filminde tempolu bir tonla ekrana yansıyor. .
ProdüksiyonunuTesla Film’in üstlendiği reklam filmi,
İstanbul’da bir günde çekildi. Film, diğer uygulamalarıyla pek
yakında farklı mecralarda karşınıza çıkacak.
Kampanya Künyesi
Reklamveren:Lumberjack
Reklamveren Temsilcisi: Didem Şavluğ, Abide Turan,
Nuray Yazgan
Reklam Ajansı: Alametifarika
Kreatif Direktör: Emrah Karpuzcu, Kenan Ünsal
Yaratıcı Grup: Can Dağlı, Erkul Yazgan, Nuri Gülver,
Erdem Güngör
Marka Direktörü: Canan Akyıl
Strateji: Başar Sarıkaya, Serra Akyel
Prodüksiyon: Özgür Dağgez, Berkay Tahmaz
Prodüksiyon Şirketi:Tesla Film
Görüntü Yönetmeni: Murat Altınparmak
Post Prodüksiyon: Post43
Mizu.com...
Leo Burnett İstanbul, Mizu’nun yeni lansman kampanyası
için Hazar Ergüçlü ile reklam kuşaklarında romantik diliyle
sıyrılacak ve kadınların kalbini çalacak bir filme imza attı.
Online giyim alışveriş sitesi Mizu.com, bu kampanyayla birlikte kendi giyim markası olan Mizu Collection’ın da lansmanını yapıyor.
Kampanya Künyesi
Reklamveren: Mizu.com
Reklamveren Temsilcisi: Ümit Arsoy, Cemil Toksöz,
Muhsine Öcal, Gizem Kaboğlu
Kreatif Direktörler: Emrah Akay, Oktar Akın
Kreatif Ekip: Emrah Akay, Öykü Berberoğlu, Aren
Selvioğlu, Ümit Şentürk
Müşteri İlişkileri: Meltem Gençkırlı, Tuba Karaca Azak
Ajans Prodüktörü: Sevinç Metuçin Öktem,
Erman Karahisarlı, Canan Polat
Stratejik Planlama: İsmail Seval, Berkant Avcı
Yönetmen:Cemal Alpan
Yapım Şirketi: Kala Film
Müzik:Atakan Ilgazdağ
34 / marketing europe & anatolia
Kampanyalar
Sonunda, hak ettiğiniz kahve...
Café Breno’nun FCB İstanbul tarafından hazırlanan ilk
reklam filmi 20 Kasım’da yayınlandı. Filmde kullanılan
karakter en iyi kahveye yakışacak kupayı yapmak üzere
çeşitli keşiflere çıkıyor ve filmde bu serüven anlatılıyor.
İstanbul’dan yola çıkılarak Türkiye’nin 7 farklı bölgesinde 10 gün süren çekimlerle hayata geçen filmde su altı
dalışından kaya tırmanışına, soluk kesen görüntülerle
geçen bir yolculuk anlatıyor.
Kampanya Künyesi
Reklamveren: Akyürek Pazarlama –Uğur Özden,
Onur Yerebakan
Reklam Ajansı: FCB İstanbul
Yaratıcı Ekip: Yavuzhan Gel, Çağlar Cengiz, Cem
Haşimi, Pınar Cingöz
Müşteri İlişkileri: Ceren Çubukçu, Yağmur Erengül,
Melis Çubukçuoğlu
Mecra: TV, Outdoor, Dijital ve Sosyal Medya
Prodüksiyon Şirketi: Kala Film
Yönetmen: Eralp Vardar
Medya Planlama: Starcom Mediavest Group
Performansı çok rakibi yok...
Fakir’in yeni reklam filmi ile temizlik için tercih edilen elektrik süpürgesinde performansın ne kadar önemli olduğunu
vurguluyor.
Yönetmenliğini Fırat Mançuhan’ın yaptığı reklam filminde
2012–2013–2014 Türkiye Ralli Şampiyonası Kadın Pilotlar
Birincisi Simin Bıçakcıoğlurol aldı.Ralli yarışına gönderme
yapan filmin görüntü yönetmenliğini ise Engin Özkaya
üstlendi.
Kampanya Künyesi
Reklamveren: Fakir Elektrikli Ev Aletleri
Reklamveren Temsilcisi: Aslı Şahin
Reklam Ajansı: Reklam Çiftliği
Kreatif Direktör: Timsal Ünsal
Yaratıcı Grup: Timsal Ünsal, Gönç Selen
Müşteri İlişkileri Grubu: Serhat Selçuk, Cenk Selen
Yönetmen: Fırat Mançuhan
Görüntü Yönetmeni: Engin Özkaya
Film Prodüksiyon: Traffic Film
Jingle: Stok
Kullanılan Mecra: TV, internet,billboard, dergi
marketing europe & anatolia / 35
Kampanyalar
Papia ile değişime hazir misiniz?...
Papia yeni reklam kampanyasında, kadınların kendini özel
hissetmek için hayatında hep bir şeylere sahip olmayı beklediği ve değiştirmeyi istediği içgörüsünden yola çıkıyor. Kadınlara, en çok kullandıkları şeyleri değiştirerek değişimin bir
parçası olabileceklerinin ve kendilerini özel hissedilebileceklerinin mesajını veriyor.
Kampanya Künyesi
Reklamveren: Hayat Kimya - Papia
Reklamveren Temsilcisi: Aysel Aydın, Gül Yeşilay Coşkun,
İdil Önce
Reklam Ajansı: Vietnam
Yaratıcı Yönetmen: Özlem Küçükyılmaz
Yaratıcı Grup: Kenan Çetinkaya, Besime Yıldız,
Özlem Küçükyılmaz
Müşteri İlişkileri: İlknur Taşkıran
Ajans Prodüktörü: Begüm Baran
Yönetmen: Müfit Samık
Görüntü Yönetmeni: Veli Kuzlu
Yapım Şirketi: Shortcut
Post Prodüksiyon Şirketi: Sinefekt
Finansçı’dan Çift Sarılı Hesap...
Ergin Doğanay, Tuba Ulu, Yiğit Karagöz
Strateji: Oğuz Savaşan, Bahar Sümer
Müşteri İlişkileri: Birçim Akfırat, Ezgi Günaydın
Ajans Prodüktörü: Pınar Yazıcıoğlu
Medya Planlama/Satınalma: People
Yapım Evi – Yönetmen: PTT, Ozan Açıktan
Post Prodüksiyon: Post 43
Müzik: Nil’in İşleri
Mecra: TV, Basın, İnternet, Açıkhava
Finansbank’ın, “Çift Sarılı Hesap” reklam filmi vizyona girdi.
Karakterleri Yılmaz Erdoğan’ın canlandırdığı reklam filmi bu
kez bir kahvaltı salonunda geçiyor.
Kampanya Künyesi
Reklamveren: Finansbank
Reklam Ajansı: Rabarba
Reklamveren Yetkilisi: Armağan Engel, Nilgün Bosum,
Funda Esenç
Yaratıcı Ekip: Pemra Ataç Açıktan, Ozan Yurtsever,
36 / marketing europe & anatolia
Kampanyalar
Bir incelik ve ustalık dersi...
Biscolata ailesinin en yeni üyesi Biscolata Veni’nin reklam
filmi izleyicilerle buluştu. Reklam filminde, karizmatik Biscolata erkeği kadınlara hak ettiği inceliği vermek için mutfağa
giriyor. İncecik, çıtır yaprakları ve yoğun kremasıyla gofret
dünyasında yepyeni bir sayfa açan Biscolata Veni’nin kendisi kadar incelik dolu reklam filmi yayına girdi.
Biscolata Veni reklam filmlerinin yönetmenliğini Can Ulkay
yapıyor Filmin, yaratıcı ajansı Proximity İstanbul, prodüksiyon ajansı ise Dijital Sanatlar.
Kampanya Künyesi
Reklam Ajansı: Proximity İstanbul
Kreatif Ekip: Biscolata Kreatif Ekibi
Müşteri İlişkileri: Selen Öngör, Özge Budunç
Yönetmen: Can Ulkay
Prodüksiyon Şirketi: Dijital Sanatlar
Müzik: Mehmet Can Erdoğan
Reklamveren: Şölen
Reklamveren Temsilcisi: Zeki Bilsel, Hayat Kapukaya,
Ülkü Vural, Eyüp Türkoğlu
#SihrinKokunda...
son dokunuşu yaparak tamamlıyor. Bilgisayar ortamında
yaratılan görüntülerde, tıpkı serideki ürün çeşitliliği gibi,
yaşamın çeşitliliğini yansıtan farklı tarzda mekânlar da
dikkat çekiyor.
Kampanya Künyesi
Marka: 8x4
Reklamveren: NIVEA Beiersdorf Türkiye
Marka Ekibi: Mustafa Birhan Hazer, Sevil Taban,
Mustafa Kabakçı, Melis İnce
Reklam Ajansı: FCB İstanbul
Müşteri Temsilcileri: Yağmur Erengül, Ceren Çubukçu,
Melis Çubukçuoğlu
Reklam Yazarı: Pınar Cingöz
Yaratıcı Yönetmen: Yavuzhan Gel
Yaratıcı Ekip Lideri: Çağlar Cengiz
Yapım Şirketi: Atlantik Film
FCB İstanbul tarafından hazırlanan filmdeki genç kadın, gü- Yönetmen: Umut Aral
zel ve bakımlı görünümü kadar özgüveni, aklı ve cesaretiy- Sanat Yönetmeni: Cem Hasimi
le de dikkat çekiyor. Sahip olduğu nitelikleri ise hem parfüm Post Prodüksiyon: İmaj
hem deodorant olarak kullandığı, kalıcı ve etkileyici 8x4 ile
Müzik: Jingle Jungle
marketing europe & anatolia / 37
Kuta;Endonezya’n
Gezi
nın modern yüzü...
Endonezya gezimizin son durağı, Kuta. Kuta ile Ubud arası 32
km ve iki şehrin bir biriyle hiç alakası yok.
Kuta, Endonezya’ nın modern yüzü.
Kuta sahil şeridinde ve modern bir yer. Beton binalar, marka otel,
restaurant ve mağazalar var. Sahil şeridi batıdan güneye doğru
Seminyak, Kuta ve Nusa Dua olarak devam ediyor.
Fotoğraflar ve yazı Seval Duban / [email protected]
Endonezya gezimizin son durağı, Kuta.
Kuta ile Ubud arası 32 km ve iki şehrin
bir biriyle hiç alakası yok.
Kuta sahil şeridinde ve modern bir yer.
Beton binalar, marka otel, restaurant
ve mağazalar var. Sahil şeridi batıdan
güneye doğru Seminyak, Kuta ve Nusa
Dua olarak devam ediyor. Kaldığımız
otel Seminyak’ ta en işlek caddenin
üzerindeydi. Ananda Resort Seminyak.
İsmiyle epey dalga geçmiştik:) Otelin
girişi caddeye bakıyor dolayısıyla büyük bir binada kalacakmışız izlenimi
edindik. Fakat girişinden geçtikten sonra bambaşka bir yer çıktı karşımıza.
Sanki orası şehrin göbeğinde değil de
Bali’ de hava 17:30’ da karardığı için
karanlıkta vardık otele. Hemen eşyaları
yerleştirdik. Grubun diğer kısmı aç olduğu için hoş bir İtalyan restaurant’ ına
gitti. Grubumuzda tombiş bir arkadaşımız var. Bali yemekleri onu kesmediği
için hafiften kilo kaybetti. Modern bir
şehre gelirken de yolda Mc Donals’ lar
görünmeye başladı. Biz sabredemeyip
yolda, bissürü ketçaplı mayonesli hamburger yedik. O yüzden de aç olmadığımız için Seminyak’ ı keşfe çıktık. Otelimizin olduğu cadde Bodrum’ un barlar
sokağını andırıyordu. Mağaza ve mekanlara bakarak sahile kadar yürüdük.
Sahilde de çok şahane bir mekan keşfettik. Hazırlıksız gittiğimiz için fotoğraf
çekemedik. Gerçi ben bu bölgede hiç
fotoğraf çekmemişim neredeyse. Nasıl
bir tatil moduna girdiysem:) Fakat belki
oralara yolu düşen olur diye mekanın
link’ i http://www.kudeta.net/
O geceyi otele yakın bir barda kapattık.
Ertesi gün erkenden kalkıp minibüse
doluştuk ve Sukasada bölgesinde bulunan ikiz göllere gittik. Burada birbilerine
yakın 3 tane göl var . Biz Tamblingan
ve Buyan göllerini yukardan izlemeyi
seçtik. Manzara muhteşemdi ama o
manzara için o kadar uzaklara gitmeye
gerek yokmuş. Aynı manzara Ömerli –
Şile arasında da var. Facebook’ tan göllerin fotoğraflarını paylaştığımda, arkadaşlarım “yeme bizi, orası Şile” dediler .
Bali’ de çok güzel eski otomobiller var.
Göl manzarası izlerken bunlardan 3
tanesini gördük. Bu arabaları kiralayıp
gezebiliyorsunuz.
Göl manzarası seyrediyoruz hesabı takılırken biraz ilerde kocaman bir yarasa
ve iguana gördüm. Yarasa uçurtma kadar falan, öyle bildiğimiz yarasalardan
falan değil. Alman teyzenin biri almış
yarasayı, kurcalıyor, fotoğraf çektiriyor.
Sonra benim baktığımı görünce, gelip
yarasayı sende sev dedi. Nasıl kaçacağımı bilemedim. Ik mık ettim hemen
uzaklaştım oradan.
Göl manzarasının keyfini çıkardıktan
sonra Beratan gölünün kenarındaki ,
Bali’ nin en görkemli tapınaklarından
biri olan Pura Ulun Danu Batur’ a gittik.
marketing europe & anatolia / 39
Gezi
Tapınak, 1633 yılında kral tarafından
yaptırılmış. Batur volkanik yanardağının eteklerinde kurulan köy ve tapınak,
1926 yılında yanardağın patlaması sonucu çok hasar görmüş. Sonrasında
yerleşim yeri ve tapınak tekrardan inşa
edilmiş. Bu güzel tapınağı gezmekten
çok keyif aldık. Nefis göl manzarası,
yemyeşil çimenler ve huzur. Hava o
kadar güzeldi ki, insanın saatlerce çimlerin üzerine oturası geliyor. İnanılmaz
huzurlu ve güzel. Avrupa’ da kiliseleri
gezerken bir sürü kıymetli eşya görüyorsunuz. Duvar süsleri, ipek halılar,
altın haçlar vs. Bali’ de ki tapınaklarda
hiç böyle şeyler yok. Tapınaklar değil
sadece evler de öyle. Bir döşek, bir iki
mutfak eşyası vs. Sanırım bu hindu dinine özgü bir şey. Az eşya, az bağımlılık. Onlarda bizler gibi “sahip olma
duygusu” gelişmemiş. Materyallere bağımlı değiller. Dolayısıyla da huzurlu ve
mutlular. Tabii bu söylediğim Kuta için
geçerli değil.
İnsanlar sürekli gülümsüyorlar, alırken değil, verirken teşekkür ediyorlar.
Şükrediyorlar. Televizyon izlemiyorlar.
Hep birlikte ibadet ediyorlar. İnanılmaz
huzurlu ve mutlu görünüyorlar. Güldük40 / marketing europe & anatolia
Bir sonraki gün
meşhur tapınak Tanah Lot’ a
gitemeye karar verdik.
Fakat oranın keyfi gün
batımında çıktığı
için biraz geç çıktık.
lerinde gözlerinin içi de gülüyor. Ve bu
huzur kısa bir süre sonra sizi de sarıp
sarmalıyor.
Burayı da gezdikten ve çok acıktıktan
sonra yemek yemek için gölün eteklerindeki bir restaurant’ a gittik. Açık büfe
yemek var. Bali yemeklerinde tatlı ve
tuzlu bir arada. Mesala ahşap çubuklara dizilmiş köfte var. Adana kebabın
incesini düşünün. Öyle ama hafif tatlı
bir tadı var. Oldukça enteresan yemeklerden yiyip, hava kararmadan otele
döndük. Hemen bir duş alıp kendimizi
sokağa attık. Akşam, dün keşfettiğimiz
Kudeta’ ya gittik grup olarak. Seminyak
sahilinde denize karşı Cointreau içtim
mutlu mutlu. Her zaman çok sevmişimdir Cointreau’ yu ama o akşam başka
bir güzel geldi. Bali ister istemez sizi
sukunetinin içine alıyor.
Bir sonraki gün meşhur tapınak Tanah
Lot’ a gitemeye karar verdik. Fakat
oranın keyfi gün batımında çıktığı için
biraz geç çıktık. 15. yüzyılda rahip Nirartha tarafından yaptırılan Tanah Lot
, Bali dilinde “Denizdeki Toprak/Kara”
anlamına geliyor.
Efsaneye göre, Endonezya kıyılarında
gezen Nirartha, bu güzel kayayı göre-
Gezi
rek üzerinde gecelemiş. Kendisini görerek hediyeler sunan balıkçılara, bu
kayanın, Bali deniz tanrılarına tapınmak için uygun ve kutsal bir yer olduğunu, bu kayaya bir sunak inşa etmeleri
gerektiğini söylemiş.
Tanah Lot Bali Mitolojisi’nin önemli bir
parçası. Tapınağın altında bulunan
zehirli deniz yılanlarının -ki bu bölgede gerçekten sıkça bulunuyormuş- tapınağı kötü ruhlardan koruduğuna,
Nirartha’nın eşarbından meydana gelmiş dev bir yılanın ise tapınağı fiziksel
olarak koruduğuna inanılır.
Ancak okyanusun güçlü dalgalarından
koruyamamış olacak ki, 1980’lerde yapısal stabilitesini kaybeden tapınak ve
çevresini restore etmesi için Japonya,
Endonezya’ya 130 Milyon dolarlık bir
yardım yapmış.Tapınağın olduğu bölgeye gelince biz de yüzlerce turistin
arasına karıştık. Tapınağın karşısındaki milli parka gidip çimenlerin üzerine
serildik ve güneşin batmasını bekledik.
Gün batımının kızıl ışıkları altındaki tapınak oldukça büyülü görünüyordu.
Güneşi de batırdıktan sonra yine kürk-
Tapınağın olduğu
bölgeye gelince biz de yüzlerce
turistin arasına karıştık.
çü dükkanına geri döndük. İlk akşam
sahile yakın bir yerde bir mekan keşfetmiştik. Sepetlerde kalamar, balık,
istakoz olan bir yer. Sen yiyeceklerini
seçiyorsun onlar da ızgarada pişirip
marketing europe & anatolia /41
Gezi
servis yapıyor. Hepsinden birer parça
seçip bira eşliğinde keyif yaptık.
O gece de güzel bir rock barda son
buldu. Tanah Lot’ dan sonra benim için
kültür gezisi sona erdi. Grubun diğer
üyeleri ertesi gün de kültür gezilerine
devam etti. Ben oda arkadaşım Nilüfer’ i de ikna edip Kuta sahillerini keşfe
çıktım. Bir taksiye atlayıp Kuta’ ya gittik. Her kadın gibi önce mağazaları ve
Bali’ de çok meşhur olan açık pazarları
gezdik. Sonra da Kuta sahillerine attık
kendimizi.
Yanımıza bikinilerimizi almıştık, hemen
soyunma kabinlerine gidip, plaj kızları
olarak çıktık ve havluları serdik sahile.
Güneş bizi ısıtınca da denize girelim dedik. Fakat çok mümkün olmadı.
Deniz çok sığ ve çok dalgalı. Girerken
dalgalar sizi deviriyor ve uygun dalgayı yakalamazsanız da çıkamıyorsunuz.
Tabii bu arada bikinilere sahip çıkmak
gerekiyor. Dalgalar onları da üzerinizden çıkarabiliyor.
Bu kocaman dalgalar yüzünden Kuta
oldukça rağbet gören sörf merkezlerinden biri. Hemen herkes sörf yapmak
için geliyor bu sahillere.
Siz havluları serip sohbet muhabbet
42 / marketing europe & anatolia
Deniz çok sığ ve çok dalgalı.
Girerken dalgalar sizi deviriyor
ve uygun dalgayı
yakalamazsanız da çıkamıyorsunuz. Tabii bu arada
bikinilere sahip çıkmak
gerekiyor.
ederken, kaslı ve havalı abiler gelip
sörf dersi almak ister misiniz diye soruyorlar. Sağlam piayasa var yani :)
Sadece sörf hocaları değil masaj yapan
ablalar da var. İsterseniz, siz güneşlenirken plajda ya da palmiye ağaçlarının
altında size masaj yapıyorlar. Çok şahane bir şey :)
Plaj keyfi yaptıktan sonra yemek için
tekrar Kuta sokaklarına daldık. Bura-
Gezi
da yöresel yemeklerden ziyade başka
yemekler de var. Yemek işini hallettikten sonra Seminyak’ a geri döndük.
Üzerimizi değiştirip duş aldıktan sonra
3 hatun ayak masajı yaptırmaya gittik.
Üçümüzde yan yana oturduk, başladılar masaja.
Refleksoloji, ayaklarda bedenin tüm
bölgelerine, organlarına ve sistemlerine karşılık gelen refleks noktaları olduğu ve bu noktaların beden anatomisinin
aynası olduğu prensibine dayanan bir
Çin tedavi yöntemidir. Uygulanan özel
parmak ve el teknikleriyle, ayrıca baskı ile stresin azaltılması sağlanıyor ve
bedende meydana getirdiği fizyolojik
değişiklikler ile sağlığınızı olumlu yönde etkiliyor. Masaj yaparlarken beyine
denk gelen kısımda başım zonklamaya
başladı. Aşırı derecede çok hissettim
kan akışının yoğunluğunu. Bir de mide
kısmına gelince inanılmaz çok midem
bulandı. Sonrasında farklı organları
temsil eden bölgelerde inanılmaz keyif
aldık. Yüzümüzde sırıtık bir ifadeyle dışarı çıkıp birer sigara yaktık :)
Ertesi gün de Nusa Dua’ yı keşfe çıktık. Atladık bir taksiye gittik. Orası ayrı
bir yarım ada gibi. Adanın girişinde bir
Hint Okyanusunu
görüyorsunuz, dalgalar
kayalıklara çarparken
muhteşem bir görüntü oluşuyor.
kapı ve güvenlik var. Normal bir şehir
beklerken parçalara bölünmüş bir alan
bulduk. Bu yarımadada kocaman oteller ve tesisler var. Hepsinin plajı havuzu
ayrı. Bali’ nin en lüks turizm bölgesi burası. Bizim taksici oraları bilmediğinden
biz ortalık bir yerde inip plajı bulduk.
Buranın denizi Kuta’ ya nazaran daha
sakin. Denize girip güneşlendikten sonra da adayı keşfe çıktık. Sırayla koylara
göz attık. Nusa Dua yarımadası diye bir
botanik park var. Her ülkeden buraya
ağaç gönderilmiş. Türkiye de var listede. Yarımadanın ucunda bir tane seyir
terası var. Hint Okyanusunu görüyorsunuz, dalgalar kayalıklara çarparken
muhteşem bir görüntü oluşuyor. Hatta
dalgalardan dolayı sırılsıklam oluyorsunuz. Çok eğlenceli :)
Koyları da bitirip, alışveriş merkezini
gezdik. Sonrasında da taksiye atlayıp
otele geri döndük. O akşam benim doğum günümdü. Hep birlikte bir bara gi-
dip doğum günümü kutladık. Çok mutlu
oldum. 10 numara 5 yıldız dalış grubuyla şarap içip doğum günü kutladık.
Tabii gece burada bitmedi. Sokağın sonuna doğru yürürken bir bardan epey
güzel müzik geliyordu. Sesi duyunca
daldık içeri. İyi ki de dalmışız. Kocaman
bir mekan ve ortalık yıkılıyor. Enteresan ve eğlenceli tiplerle dolu bir mekan.
Epey bir dansettikten sonra otele döndük. Çok güzel bir akşam oldu.
Ertesi gün hiç bir yere gitmeyip otelde
takılmaya karar verdim. Önce gidip biraz alış veriş yaptım. Sonra bikinilerimi
giyip havuz kenarına indim. Lezzetli
kokteyller eşliğinde havuza girip, arada
kitap okudum. 14 günün yorgunluğunu
attım. Akşam öyle sakin olmadı tabii.
Son bir kez sokaktaki barları tavaf ettik.
Ertesi gün de eşyaları toplayıp doğru
havaalanına. Yine uçakta yer olmadığı
için havaalnında mahsur kaldım. Check
in bittikten sonra gidip şansımı denedim. Ta ta taaaammm. Bir grup geç
kaldığı için bana boş koltuk açıldı. Yine
heyecan ve stres yaşattılar bana. Sanırım bu stres beni hayatta tutuyor.
Eleştiri ve önerileriniz için:
[email protected]
marketing europe & anatolia /43
Röportaj
Game
On
NBA 2K 15...
Ali Erdem Ekşioğlu
Kendi Kariyerini Yarat
Akıcı Haraket
Kendi karakterini yaratıp ona dünyanın en Akıcı top sürüşü ve gerçek hissi veren
elit basketbol liginde bir kariyer ver ve kendi animasyonlarla inanılmaz akıcı hareketler.
yıldızını yarat.
GameOn Youtube: http://www.youtube.com/user/meaGameOn
Veteran Seslendirmeler
Farklı Oyun Tecrübeleri
Gerçek oyuncuların sesleriyle hayata geçirilen Basketbolu her yönüyle, her şekilde oynama
modellerri rehber al.
şansı. İster sıfırdan başlayan bir oyuncu ol
ya da bir yönetici.
Game On
Spor oyunlarının uzamanı 2k, NBA
2k15 le karşımızda. NBA serisiyler
EA’i geride bırakan ve sorgulanmaz
bir liderlik elde eden 2k bu sene
yine hayranlarını tatmin edicek
inanılmaz bir oyunla karşımızda. Yeni
jenerasyon grafikleri, gerçek oyuncu
seslendirmeleri, yeni şut mekanikleri
ve birçok gelişme ile zaten hatasıza
yakın olan serilerini bir adım ileri
götürmeyi başarmışlar.
Oyun size NBA’de yapmak
isteyebiliceğiniz herşeyi, son
damlasına kadar sunuyor ve bunu
yaparken gösterişten de kaçmıyor.
Kendi hikayenizi yazabiliceğiniz
MyCareer moduyla, lige beklenen
girişini yapamamış “başarısız” bir
genç oyuncu olma fırsatı tanıyor.
Yarattığınız bu oyuncunun ligde
tutunma ve yükselme çabaları
sırasında kariyeri hakkında önemli
kararlar alma ve herşeyiyle hayatını
yönlendirme şansınız var. Takımınızda
size kol kanat geren bir veteran
oyuncu yolculuğunuz boyunca size
rehberlik ediyor, Bu veteranlar 2k
46 / marketing europe & anatolia
Sizin için deneyimleyip
montajladığımız
review videosunu
http://www.youtube.com/user/meaGameOn
adresinden izleyebilirsiniz.
tarafından seçiilip sesleri kaydedilmiş
30 oyuncudan oluşuyor. Hiçbiri elit bir
dublaj sanatçısı olmasa da oyuna hoş
bir etki katıyor.
Bir oyuncu olmaktansa bütün bir
takımı yönetmek isterseniz MyGM ve
MyTeam modları size bu imkanları
sunuyor. MyGM modunda bir takımın
yönetimine geçip, takım sahibi, basın
ve birçok yerde yaptığınız diyaloglarla
kişiliğiinizi ve takımdaki yerinizi
belirlerken aynı zamanda üstünüze
düşen takaslar ve benzeri görevleri
teker teker yerine getirmelisiniz.
Bunlarla uğraşmak istemiyorsanız
biraz kafa karıştırıcı gözükse
de MyTeam modunu daha çok
sevebilirsiniz. Birçok spor oyununun
son yıllarda benimsediği bu mod
size rastgele oyuncularla düşük
seviye bir takım kurmanızı sağlıyor.
Değişik yollarla takımınızı gelişltirip
başta çoğunun adını bile bilmediğniz
oyuncular yerine favori sporcularınızla
kadroyu değiştiriyor ve rüya takımınızı
kuruyorsunuz.
Oyun her 2k oyunu gibi akıcı ve
etkileyici. Grafikler her zamankinden
gerçek ve küçük detaylar oyunun
inandırıcılığını bir üst seviyeye
çıkarıyor.
Basketbolla ilgeleniyor ya da
oynamayı seviyorsanız kesinlikle
öneririm.
Game On
GameX 2014’e geri sayım başladı...
Dünya oyun sektörünü İstanbul’da buluşturacak GameX 2014’e geri sayım başladı.
Balkanlar, Ortadoğu ve Afrika’nın en büyük dijital oyun
etkinliği GameX 2014 için geri sayım başladı. Dijital
oyun dünyasının en önemli organizasyonlarından biri
olan GameX 2014, kapılarını dünyaca ünlü oyun şirketlerinin en yeni oyunlarına ve en güncel teknolojilere açarak
katılımcılara sınırsız eğlence vaat ediyor.
4-7 Aralık tarihleri arasında İstanbul Lütfi Kırdar Fuar
Merkezi’nde yapılacak olan GameX 2014 fuarı, dünyanın
en büyük dijital oyun şirketlerini ve oyun dünyasının en
önemli isimlerini bir araya getirecek. Fuarda oyun sektörünün öncü şirketleri yepyeni oyunlarını ve son teknolojilerini ilk kez gün yüzüne çıkaracak.
Kendilerini uluslararası oyun sektörüne tanıtmak, fikir
alışverişinde bulunmak ve oyun piyasasındaki fırsatları
yakalamak isteyen katılımcıların ziyaretine sahne olacak
GameX 2014, Balkanlar, Ortadoğu ve Afrika bölgesinin
en geniş kapsamlı dijital oyun etkinliği olma özelliğini
taşıyor.
GameX 2014 ile ilgili detaylara www.gamex.com.tr adresinden ulaşabilirsiniz.
PES 2015 Satışa Çıktı...
‘Saha Bizim!’ – KONAMI’nin yeni oyunu PES 2015
bugün piyasaya çıktı. Etkileyici modlar, çevrimiçi ve
çevrimdışı yenilikler ve sahaya odaklı maçlar size bekliyor.KonamiDigital Entertainment B.V. bugün merakla
beklenen PES 2015’in PlayStation®4, Xbox One™,
PlayStation®3, Xbox 360™ ve Windows PC için piyasaya çıktığını duyurdu. Yeni oyun başarılı eleştiriler ve
bir çok uluslararası ödül eşliğinde satışa sunuldu.
PES 2015kutusunda oyundaki genel performansı
yansıtan bir hareketle poz vermiş olan, Alman milli takımının yıldızı Mario Götze yer alıyor. “PES
2015 piyasadaki en gerçekçi futbol oyunu,” diyor
BayernMunich’inforveti. “Maçın gidiş gelişlerini ve
akışını gerçek anlamda yansıtıyor ve böylesine heyecan
verici bir projede KONAMI ile birlikte çalışmaktan çok
memnunum.
‘Saha bizim’ PES 2015’e damgasını vuran fikrin bir özeti.
Tokyo ve Windsor merkezli PES Productions ekiplerinin
ortak çalışmalarındaki amaç hayati maçların dramını ve
heyecanını yaratmaktı. PES 2015mutlak kontrol, gerçek
anlamda tepkili kontroller oyuncuların oynayış tarzları
üzerinde tamamen kontrol sahibi olduğu kısıtlamasız
oynanış gibi temel PES değerlerine geri dönüş yapıyor.
Her bir pas, şut veya koşu oyunculara PES 2015’in
saha içi aksiyonunda maksimum tatmini yaşatmak üzere
dengelenmiş durumda.
marketing europe & anatolia / 47
Kültür - Sanat
ENKA Piyanist İdil Biret’i Ağırlıyor...
Sanatın tüm renklerine kesintisiz 26 yıldır ev sahipliği yapan
ENKA Kültür Sanat, 2 Aralık akşamı ENKA Sahnesi’nde
dünyaca ünlü piyano sanatçımız İdil Biret’i ağırlayacak.
Sanat çevrelerinde “mucize parmaklar” olarak anılan devlet sanatçımız Biret, müzikseverlere eşsiz bir piyano resitali sunacak.
ENKA Kültür Sanat klasik, popüler, alternatif tüm sanat anlayışlarını ve seçkin sanatçıları sanatseverlerle
buluşturmaya devam ediyor. 26. Yıl ENKA Kültür Sanat
Müzik Buluşmaları kapsamında dünyaca ünlü piyano
sanatçımız İdil Biret, ENKA Sahnesi’ne konuk olacak. 2
Aralık Salı günü saat 20.30’da ENKA İbrahim Betil Oditoryumu, dünya sanat çevrelerinde “piyanonun mucize
parmakları” olarak anılan İdil Biret’in eşsiz yorumlarına
sahne olacak.
Romantik dönem uzmanlığıyla eleştirmenler tarafından
“çağımızın en önde gelen piyano ustalarından biri” olarak
İdil Biret, konserinin ilk bölümünde Chopin’in eserlerini kendine özgü yorumuyla sahneye taşıyacak. İkinci bölümde
ise 2015’teki 100. ölüm yıldönümünü onurlandırmak adına
Scriabin’in ölümsüz eserlerini ENKA seyircisi için yorumlayacak.
Dubrovski...
Kızıl Dosya...
Rus Edebiyatı’nın öncüsü
Puşkin’den bir Robin
Hood hikayesi “Çetenin
lideri zekâsı, cesareti ve
soyluluğuyla ün yaptı.
Onunla ilgili mucizeler
anlatılıyordu; Dubrovski
adı bütün dillerdeydi,
herkes cesur canilere
öncülük edenin ondan
başkası olamayacağına
inanıyordu.”
Rus
edebiyatının
kurucularından ve en büyük isimlerinden biri olarak
görülen Aleksandr Puşkin, 1837 yılında bir düello sonucu vakitsiz ölünce, yapıtları yarıda kalmıştı: Haksızlık
karşısında isyan eden ama aşk karşısında boyun eğen
romantik kahramanıyla Dubrovski de son döneminde
yazdığı, ölümünden sonra basılan bu yapıtlardan biriydi.
Kırmızı Kedi yayınlarından çıkan “Dubrovski” nin satış
fiyatı 9TL.
İngiliz yazar Arthur
Conan Doyle’un bizi
Edebiyat
Tarihi’nin
en ünlü dedektifi
Sherlock Holmes ve
ortağı Dr. Watson ile
tanıştırdığı ilk yapıt.
“Cinayetin
kızıl
ipliği hayatın renksiz yumağının içinden geçiyor, bizim
de görevimiz onu
çözmek,
bir
kenara ayırmak ve
her
karışını
ortaya çıkarmak.” Bir kimya laboratuvarında tanışan
kahramanlarımız, meşhur Baker Sokağı 221B adresindeki evi tutmalarıyla ayrılmaz bir ikili haline gelir.
Holmes, zamanının büyük kısmını kendisini geliştirmekle
geçirirken bir yandan da emniyet teşkilatına zor davalarda yardımcı olur. Kızıl Dosya harika çizimlerle birlikte
Kırmızı Kedi etiketiyle 10 TL fiyatıyla raflarda.
48 / marketing europe & anatolia
Kültür - Sanat
Hayalindeki Tatil...
Pegasus Hava Yolları, bu yıl ‘Dünyanın En Güzel Hediyesi’kampanyası kapsamında düzenlenen ‘hayalindeki tatil’
temalı resim yarışmasına katılan özgün resimleri,İstanbul
Sabiha Gökçen Havaalanı’nda sergiliyor. Havaalanının giden misafir katında yer alan sergi, Aralık ayı sonuna kadar
tüm misafirlerin ziyaretine açık olacak
Pegasus’un yeni uçaklarına, Pegasus Aile Bireyleri’nin
son doğan kız çocuklarının isimlerini verme geleneğini,
ilk kez 2011 yılında misafirlerle paylaşmaya başladıklarını
belirten Pegasus Hava Yolları Ticaretten Sorumlu Genel
Müdür Yardımcısı Güliz Öztürk, sergi ile ilgili olarak şunları
söyledi:“Misafirlerimiz tarafından ilgi ile takip edilen kampanyamıza, bu sene kız çocukları için unutulmayacak bir
sürpriz ekledik ve onlardan hayallerindeki tatili çizmelerini
istedik. İşimizin merkezinde yer alan ‘tatil’ olgusuna yönelik minik misafirlerimizin hayal güçlerini yansıttıkları yarışmamıza yaklaşık 7400 resim katıldı. Yarışmaya katılan resimler arasından özgün olanları derledik ve Dünyanın En
Güzel Hediyesi resim sergisini oluşturduk.
Minik misafirlerimizin resimlerinin, misafirlerimize kendi
hayallerindeki tatili düşünmeleri ve belki de gerçekleştirmeleri için ilham vereceğine inanıyoruz. Tüm misafirlerimizi uçuşları öncesinde, ana uçuş terminalimiz Sabiha Gökçen Havaalanı’nda 31 Aralık’a kadar devam edecek olan
sergimize bekliyoruz.”
Türk Sanayisinin Yarım Asırlık geçmişi...
Fotoğraf sanatının duayen ismi Ersin Alok ‘1966-2014 Sanayi Fotoğrafları Sergisi’ ile Türkiye’nin dört bir yanında
sanatseverlerle buluşmaya devam ediyor. İstanbul Sanayi
Odası ve Eskişehir Ticaret Odası’nın ardından Kocaeli Sanayi Odası ev sahipliğinde gerçekleştirilecek olan serginin
açılışı 4 Aralık 2014 tarihinde yapılacak.
Duayen fotoğraf sanatçısı Ersin Alok, Türk Sanayisinin yarım asırlık geçmişini fotoğraflarıyla anlattığı ‘1966-2014
Sanayi Fotoğrafları Sergisi’ ile 4 Aralık – 19 Aralık 2014
tarihleri arasında Kocaeli Sanayi Odası üyeleri ve sanatseverlerle buluşacak.
Türk sanayisinin 50 yıllık gelişim evrelerini ve Türkiye’deki
endüstri hareketlerinifotoğraflarla anlatan‘1966-2014 Sanayi Fotoğrafları Sergisi’,İstanbul Sanayi Odası ve Eskişehir Ticaret Odası’nın ardından şimdi de sanayinin kalbinin
attığı Kocaeli’nde görücüye çıkmaya hazırlanıyor.
Alok, “Bu sergi 1966 yılında Türkiye’nin ikinci sanayi devriminin başladığı tarih olarak kabul edilen süreçte Türkiye’deki sanayi hareketlerinin yeni ve modern anlamada
nasıl kurulduğunu yıl yıl takip ederek günümüze kadar
çektiğim fotoğraflardan düzenlediğim bir sergi. Sergide
Türkiye sanayisini olabildiğince anlatmaya çalıştım. Ayrıca bu sergiyi sanayinin başkenti olan Kocaeli’nde açmak
konsept ve anlaşabilirlik açısından çok doğru olacak” dedi.
marketing europe & anatolia /49
Download

kelebeğin fırtınası retorik