PPC inzerce Sklik
od Seznam.cz
1
Obsah
1.
O Seznam.cz
3
2.
Seznam.cz v číslech
4
3.
Co je Sklik
5
4.
Sklik v číslech
6
5.
Sklik ve vyhledávací síti
7
6.
Sklik v obsahové síti
8
7.
Grafická inzerce v obsahové síti
8.
Proč inzerovat v Skliku
9.
Grafické ukázky rozhraní
11-12
13
10. Pokročilé funkce
14-16
11.
17-18
Sklik Retargeting
12. Proč se v ČR bez Skliku neobejdete?
2
9-10
19
1. O Seznam.cz
Seznam.cz je česká internetová firma, která
byla založena roku 1996 jako projekt jednoho
muže, a za sedmnáctiletou historii se z ní stala
jednička českého internetu. Úspěch společnosti Seznam.cz stojí na tvorbě
jedinečných internetových řešení a užitečných, jednoduchých
a spolehlivých služeb a produktů. Domovskou stránku
Seznam.cz navštíví alespoň
jednou za měsíc 88 % českých internetových uživatelů.
Seznam.cz tvoří oblíbený vyhledávač, bezplatná e-mailová schránka
a největší databáze firem v České republice.
Na své domovské stránce poskytuje zpravodajský servis, kategorizované informace
a zábavu. Seznam.cz nabízí uživatelům zdarma více než 30 produktů a služeb ve vysoké
kvalitě a pomáhá uživatelům najít vše, co na
internetu hledají. Pomocí našich účinných
reklamních nástrojů pomáháme našim klientům, a tím podporujeme podnikání na českém
trhu. Vše, co Seznam.cz dělá, má jediný cíl:
Učinit internet nejsilnějším českým médiem
a Seznam.cz na něm první volbou.
3
2. Seznam.cz v číslech
Díky Seznam.cz je Česká republika jedinou zemí na světě, která používá latinku a kde Google není jedničkou na trhu vyhledávání. Unikátnost
Seznam.cz spočívá v tom, že na rozdíl od mnoha jiných „lokálních“ vyhledávačů v Evropě má vlastní technologii pro fulltextové vyhledávání. Již v roce
1997 představil vlastní fulltextové hledání nazvané Kompas. Po nějaké době
se vlastní vývoj vyhledávací technologie zastavil, ale Seznam.cz se k němu
v roce 2004 opět vrátil. Již následující rok používal vyhledávač Seznam.cz
více jak milion Čechů denně!
Dnes je společnost Seznam.cz jasným lídrem českého trhu a českou internetovou jedničkou. Dokazují to i hospodářské výsledky za rok 2012. Seznam.cz
v roce 2012 skončil s provozním výsledkem hospodaření ve výši 947 mil. Kč
(37 mil. eur) při obratu 2,83 mld. Kč (110 mil. eur). Jen samotné vyhledávání
a PPC reklama na něj navázaná představují 30 % celkových tržeb společnosti. Není se čemu divit. Denně zadají lidé do Seznam.cz vyhledávání přes
15 milionů dotazů. Seznam provozuje v současné době 27 vlastních portálů
s reálnou návštěvností přesahující 2 miliony uživatelů denně.
TOP 20 nejnavštěvovanějších webů na českém internetu (v RU*)
seznam.cz
novinky.cz
super.cz
idnes.cz
centrum.cz
sport.cz
blesk.cz
mapy.cz
nova.cz
prozeny.cz
stream.cz
heureka.cz
csfd.cz
firmy.cz
aukro.cz
bazos.cz
denik.cz
zbozi.cz
extra.cz
lide.cz
Statistiky NetMonitoru ukazují, že mezi nejúspěšnějšími
portály co do počtu návštěvností jasně dominují weby
provozované společností Seznam.cz. Weby spadající pod
Seznam.cz jsou na obrázku zvýrazněny červenou barvou.
Pro jakékoli další podrobnosti a detailní statistiky můžete
navštívit přímo stránky http://www.netmonitor.cz, které jsou
dostupné i v anglickém jazyce.
0
4
500 000
1 000 000
1 500 000
2 000 000
2 500 000
*RU (reální uživatelé) – počet uživatelů internetu v příslušné cílové skupině, kteří vygenerovali alespoň jedno zobrazení na vybraném
webovém serveru během daného měsíce (týdne, dne). Tento ukazatel odpovídá skutečnému počtu lidí (ne počítačů, cookies nebo IP
adres), kteří navštívili webový server v daném měsíci (týdnu, dnu).
3. Co je Sklik
Sklik je reklamní PPC („pay per click“) systém provozovaný společností Seznam.cz, který umožňuje zobrazování textové reklamy ve vyhledávání na
Seznam.cz, v partnerských vyhledávačích a dále textové i grafické reklamy
na nejnavštěvovanějších webech českého internetu v rámci obsahové sítě.
PPC reklamou Sklik tak inzerent může oslovit velkou část svých potenciálních zákazníků. PPC kampaně jsou v současné době jednou z nejefektivnějších forem on-linové reklamy.
Jaké jsou hlavní výhody PPC reklamy v Skliku?
5
•
přesné cílení na potenciální zákazníky
•
cena za proklik začíná již na 0,20 Kč (0,01 eur)
•
platí se jen za přivedené návštěvníky
•
přesné měření výsledků
•
výdaje za reklamu jsou plně pod kontrolou
•
texty reklamních inzerátů lze kdykoli měnit
4. Sklik v číslech
Reklamní systém Sklik přivede denně na stránky inzerentů v průměru přes
milion návštěvníků. Díky kombinaci největšího českého vyhledávače
Seznam.cz a rozsáhlé obsahové sítě s nejnavštěvovanějšími weby
českého internetu může každý inzerent zasáhnout více než 90 % české internetové populace.
V systému evidujeme přes 1,5 milionu aktivních inzerátů a počet aktivních inzerentských účtů již překročil 18 tisíc. Obsahovou síť Skliku
tvoří více jak 5 000 partnerských
webů a jejich počet roste každým
dnem. Minimální cena za proklik je
0,20 Kč a maximální možná nastavitelná cena je 1 000 Kč. Průměrná
cena za jeden proklik je v celém
systému zhruba 3 Kč, avšak velmi
záleží na odvětví, ve kterém inzerent inzeruje.
6
90 %
české internetové
populace
5. Sklik ve vyhledávací
síti
Inzeráty se zobrazují na nejpoužívanějším českém vyhledávači
Seznam.cz, ve výsledcích vyhledávání služeb Zbozi.cz, Firmy.cz, Seznam
Encyklopedie, v mobilních verzích služeb společnosti Seznam.cz a na dalších partnerských vyhledávačích. PPC reklama ve vyhledávání je velmi
efektivní, protože umožňuje oslovit uživatele, kteří aktivně vyhledávají
konkrétní informace, výrobek nebo službu. Uživatelům se tak zobrazují
inzeráty, které souvisejí s tím, o co svým vyhledáváním projevují zájem.
Inzeráty, které jsou na
TOP pozici
7
Až 8 dalších inzerátů
6. Sklik v obsahové síti
Reklama Sklik se zobrazuje nejen ve vyhledávací síti, ale i ve formě
kontextové reklamy v obsahové síti na partnerských webech Seznam.cz.
Systém na každém webu analyzuje stránky a dle jejich obsahu zobrazuje
kontextově související reklamu. Jedná se o velmi efektivní způsob inzerce na tematicky zaměřených webech. Obsahová síť je tvořena skupinou
nejnavštěvovanějších webů českého internetu a dalšími několika tisíci partnerskými weby, které na svých stránkách zobrazují kontextovou reklamu
Skliku. Každý měsíc se pak obsahová síť rozrůstá o nově připojené weby.
Reklama v obsahové síti má obecnější charakter, je proto vhodná pro
oslovení širokého spektra uživatelů. Obsahovou síť tvoří i produkty,
které se standardně v internetovém vyhledávači nehledají. Může se
tedy jednat o zboží denní spotřeby – prací prášky, potraviny, představení
nových produktů či dalších specifických výrobků, které se nevyhledávají,
např. specializovaný software a některé služby. Na rozdíl od kampaní ve
vyhledávání, kde je poptávka uživatelů pomocí PPC reklamy uspokojována, je v obsahové síti poptávka naopak vytvářena.
Kromě nejvýznamnějších webů (viz obrázek) tvoří obsahovou síť stovky
tematických webů dle jednotlivých oborů.
8
7. Grafická inzerce
v obsahové síti
V obsahové síti lze inzerovat vedle textových
inzerátů také prostřednictvím grafické reklamy. Jedná se tedy o vizuální formu reklamy
s orientací na výkon a posílení značky.
Grafická inzerce je nový způsob, jak může
inzerent získat zákazníky prostřednictvím služby Sklik. Bannery snadněji poutají pozornost
uživatelů a u specifických produktů, které
se v textových inzerátech popisují hůře, mohou přivádět výrazně více zákazníků. Inzerce
prostřednictvím bannerů pozitivně podporuje
hledanost značky nebo produktu ve vyhledávači a znalost značky nebo produktu mezi
uživateli. Grafická inzerce se zobrazuje na
vybraných webech v obsahové síti (tzn. banner nelze vidět ve výsledcích vyhledávání na
Seznam.cz). Mezi ně patří např. AutoRoad.cz,
HyperInzerce.cz, HyperPrace.cz, Fotbal.cz,
KinoBox.cz, EuroZpravy.cz a mnoho dalších.
Jak je grafická inzerce v Skliku zpoplatněna?
Standardně cenou za proklik, jak byli inzerenti
doposud zvyklí, nebo CPT, tzn. s nastavitelnou
cenou za tisíc zobrazení. Pokud je cílem kampaně především „být vidět“ místo přivedení návštěvnosti, je vhodné využít právě model CPT.
Minimální cena za tisíc zobrazení je 10 Kč.
9
Grafická inzerce nabízí využití veliké škály formátů, v současné době jde
celkem o 24 různých rozměrů. Nejúspěšnějšími bannery dle našich statistik
jsou rozměry 728 x 90, 300 x 300, 160 x 600, 468 x 60 a 250 x 250. Tyto
formáty bannerů by rozhodně v úspěšných kampaních neměly chybět.
10
8. Proč inzerovat
v Skliku
Sklik poskytuje inzerentům rychlou a snadnou formu reklamního sdělení na
principu PPC – platby za proklik. Za reklamu se platí, až když potenciální
zákazník na reklamu klikne. Inzeráty se zobrazí pouze uživatelům, kteří do
vyhledávače zadali dotaz, jenž odpovídá některému z klíčových slov z PPC
kampaní. Sklik poskytuje nástroj pro návrh klíčových slov v samotném rozhraní. Tento nástroj slouží pro návrh klíčových slov a slovních spojení, která
mohou s inzercí úzce souviset.
11
Jednou z hlavních předností PPC reklamy je přesné cílení na uživatele internetu, kteří aktivně vyhledávají inzerentovy produkty nebo služby. PPC systémy umožňují velmi pružně reagovat na potřeby trhu (např. spustit novou
kampaň vztahující se k probíhajícím akcím či novinkám). Další předností
PPC reklamy je měřitelnost. Pomocí nástrojů webové analytiky pak lze
zajistit zda jsou prostředky vložené do PPC kampaní vynakládány
efektivně.
Inzerenti mohou své inzeráty zobrazovat až na třech tzv. TOP pozicích
umístěných nad přirozenými výsledky vyhledávání Seznam.cz. Inzeráty na
TOP pozicích patří k nejviditelnějším a pravděpodobnost, že na ně uživatel klikne, je nejvyšší. Dalších až 8 pozic se nachází napravo od výsledků
vyhledávání. Sklik je vhodné využít i tehdy, pokud se v rámci fulltextových
výsledků zobrazuje inzerent na předních pozicích.
V Skliku lze také na každé klíčové slovo zvolit co nejvhodnější cílovou stránku – např. příslušnou kategorii v e-shopu, příp. stránku s aktuální výprodejovou akcí na část produktů inzerenta. V případě takové probíhající akce pak
inzerent jistě ocení, že akci může okamžitě komunikovat i v inzerátu. Navíc
Sklik nabízí možnost testovat několik variant inzerátů a vyhodnocovat je jak
z pohledu míry prokliku, tak z pohledu konverzního poměru.
12
9. Grafické ukázky
rozhraní
13
10. Pokročilé funkce
a) Regionální cílení
Regionální cílení je vhodné pro inzerenty, kteří chtějí oslovit uživatele
v určitém městě, regionu nebo geografické oblasti. Před jeho použitím
je dobré se zamyslet, z jakého regionu jsou uživatelé hledající nabídku inzerenta, kteří mají potenciál stát se zákazníky.
Mezi výhody regionálního cílení inzerátů patří možnost zaměřit se přesně
potenciální zákazníky, pokud se nacházejí v určitém specifickém regionu. Využitím regionálního cílení se zvyšuje konkurenceschopnost reklam
inzerenta, protože jsou pro uživatele více atraktivní svou lokalizací.
Regionální cílení také umožňuje využít rozdílné inzeráty u cílení na různé
regiony, a reagovat tak na odlišné potřeby uživatelů z daných regionů.
Regionálně cílená reklama tedy zaručuje zvýšenou míru prokliku (CTR)
a snížení ceny za proklik, respektive zlepšení pozic inzerátů a efektivnějšího využití finančních prostředků.
14
b) Rozšíření reklam Skliku o lokalitu
(propojení na zápis v katalogu Firmy.cz)
Inzerent může inzeráty propojit s firemním zápisem na Firmy.cz. V případě
propojení se tak inzerát navíc rozšíří o adresu dané firmy. Pokud se
inzerát zobrazí na TOP pozici, zobrazí se také logo firmy, adresa, mapa
a odkaz do samotného firemního zápisu.
15
c) Časové plánování
Reklamní systém Sklik umožňuje určit časový interval, ve kterém se mají
inzeráty v kampani zobrazovat, a také procentuální úpravu maximálních
cen za proklik u sestav a klíčových slov v uvedeném časovém intervalu.
d) Konverze
Cílem inzerce je zpravidla kromě přivedení nových uživatelů na cílovou
stránku také provedení akce uživatelem, která má pro inzerenta určitý význam. Konverze je stav, kdy návštěvník stránek dosáhne inzerentem
stanoveného cíle. Tím může být například uskutečnění objednávky, registrace, přihlášení k odběru zpravodaje, stažení demoverze programu, zobrazení ceníku nebo jiné významné stránky. Na základě měření
konverzí získá inzerent možnost sledovat a vyhodnocovat účinnost
reklamy a návratnost investice. Ve statistikách inzerent uvidí, kolik konverzí bylo realizováno návštěvníky webu, kteří přišli přes kampaně Sklik.
Měřit lze nejen počet uskutečněných konverzí, ale i jejich hodnoty.
16
11. Sklik Retargeting
Retargeting je funkce určená k oslovení uživatelů, kteří již jednou navštívili
vaše stránky.
Prohlédli si uživatelé vaše
stránky, ale zatím nic
nenakoupili?
Chcete oslovit zákazníky, kteří budou nakupovat v
pravidelných intervalech?
Chcete stávajícím zákazníkům
nabídnout příslušenství nebo
poprodejní služby?
Jak to funguje?
Na své stránky umístíte retargetingový kód Sklik. Sklik si díky němu zapamatuje, která URL každý konkrétní uživatel vašeho webu navštívil. Vy si pak vytvoříte seznamy uživatelů, kteří navštívili ta URL, jež jsou pro vás obchodně
zajímavá a těmto seznamům přiřadíte odpovídající reklamní sestavy Sklik.
Ty jsou poté uživatelům zobrazovány v obsahové síti.
Díky Retargetingu můžete svou reklamu zacílit na uživatele, kteří:
• 17
Prohlíželi vaše stránky s nabídkou produktů či služeb, ale neusku-
tečnili žádný nákup nebo nákup nedokončili. Můžete je tak oslovit znovu, případně se speciální nabídkou.
• Zakoupili nějaký produkt či službu a vy jim následně chcete nabí-
zet k těmto produktům příslušenství nebo jiné poprodejní/doplňkové služby.
• Pravděpodobně budou nákup opakovat. Příkladem takového typu uživatelů jsou uživatelé kontaktních čoček.
• Navštívili Váš informační web a nyní jim chcete nabídnout váš hlavní produkt či službu.
• Použili časově omezenou bezplatnou verzi vašeho produktu/služby a vy jim chcete nabídnout placenou verzi.
STUDENT AGENCY k.s., cestovní agentura Dovolená.cz
Od začátku prosince nám počet objednávek z Skliku na webu Dovolená.cz oproti vyhledávání díky retargetingovým kampaním vzrostl o 81 %.
Přemysl Vícha, obchodně-marketingový ředitel
18
12. Proč se tedy bez
Skliku neobejdete?
•
PPC reklama na největším českém vyhledávači Seznam.cz
•
Seznam.cz denně eviduje přes 15 000 000 vyhledávacích
dotazů
•
pokud chce být inzerent viděn na českém internetu, nemůže
Seznam.cz vynechat
•
zásah 9 z 10 uživatelů internetu v České republice
•
jedna z nejefektivnějších forem internetové reklamy
Navíc PPC reklama Sklik inzerentům poskytuje:
19
•
přesné cílení pomocí klíčových slov
•
detailní přehled o výkonu a výsledcích kampaní
•
platbu pouze za realizované prokliky
•
rozpočty, které má inzerent plně pod kontrolou
•
cílení nejen ve vyhledávání, ale i v obsahové síti
•
nejnavštěvovanější obsahové weby českého internetu v rámci
obsahové sítě Sklik
•
kompatibilitu ve vyhledávání s jinými reklamními systémy
Seznam.cz, a.s. | Radlická 3294/10 | 150 00 | Praha 5
http://www.seznam.cz | e-mail: [email protected]
tel.: +420 234 694 111 | fax: +420 234 694 115
20
Download

PPC inzerce Sklik od Seznam.cz