SAYI / NR. 8 AĞUSTOS / AUGUST 2014
www.ten.com.tr
Editörden / Editor
Fuarlar ve Body Fashion
Fairs and Body Fashion
6
Vitrin / Showcase
Sektörden Haberler
News from the market
06-14
Görmeden Geçmeyin / Must-See
16-19
Dosya / File
Bir dünya devi yolculuğu
The journey of a world giant
34-55
42
34
Röportaj / Interview
Mehmet Köymen: İç giyim şıklığın ilk adımı
The first step of being fashionable: Underwear 76-80
Mercek / Objective
Plajlarda yüksek bel esintisi
High-waisted beach breezes
52-73
Sihirli / Magic
Kadın vücuduna sihirli yolculuk
A magical touch to the female figure
74-83
Fuar / fair
Paris’te yaz ateşi
Summer fever in Paris
90-93
S 2015 / S 2015 Trendleri
İnce detay / elaboration
Dekoltenizin içinde rahat edin
Be comfortable in your decollete
94-101
106-109
Erkekçe / manly
Türk erkeğinin iç çamaşır çekmecesi nasıl değişti?
How has the Turkish man’s underwear
drawer changed?
110-113
Özel / special
Renk kişiliğinizi ele veriyor
The color of personality
118-123
Panorama / Panorama
Sektörden haberler
News from the market
124-129
Nostalji / Nostalgia
Adem ve Havva’dan başlayan bir serüven
An adventure starting with Adam and Eve! 144-149
Sanat / Art
18. Yüzyıldan günümüze iç çamaşırının tarihi
The history of lingerie from the
18 th century onwards
150-153
Uluslararası fuar takvimi
İnternational fair calendar
Firma Dizini / Company Index
174
içindekiler
Eğitim / Education
Hakan Akkaya: Türk kadını rahatlıktan yana
Hakan Akkaya: Turkish women opt for comfort 56-61
74
56
84
62
YIL: 4
AĞUSTOS/2014
106
90
SAYI: 8
TİGSAD İKTİSADİ İŞLETMESİ ADINA SAHİBİ:
TİGSAD Yönetim Kurulu Başkanı
İrfan Özhamaratlı
Beki Güreli
Reklam Sorumlusu:
Bilgi Özcan
Tel: 0212 438 65 15 - GSM: 0533 629 48 87
[email protected]
Yönetim Yeri: TİGSAD
(Tüm İç Giyim Sanayicileri Derneği)
Tekstilkent Ticaret Merkezi B5 Blok,
No: 54 Esenler/Atışalanı – İstanbul
Yayın Yönetmeni ve Sorumlu Yazı İşleri Müdürü:
Alahattin Uzun
Yayın Koordinatörü:
Özlem Sönmez
Yaratıcı Yönetmen:
Ergün Sönmez
Redaksiyon: Gülden Tümcan
Düzelti: Sevcan Kaplan
Katkıda bulunanlar:
Gülçin İsmailoğlu (Moda), Neslihan Pezek (Tercüme)
Fotoğraflar: SHUTTERSTOCK
VTT Yayıncılık Reklam ve Promosyon İşleri Ltd. Şti.
Şair Nigar Sok. No:8 K:2 Nişantaşı Şişli-İstanbul
Tel: (0212) 225 63 94 Faks: (0212) 225 94 39
www.vttyayincilik.com.tr
Bilgi ve haberleriniz için:
[email protected]
Baskı: Figur Grafik Matbaacılık Tic. Ltd. Şti. Yıldırım
Oğuz Göker Cad. Nilüfer Sok. 5. Gazetciler Sitesi
No: A-19/5 Akatlar / İstanbul
T: +90 212 282 77 01 pbx
Reklamlar, reklam veren şirketlerin sorumluluğundadır.
Dergimizde yayınlanan yazı ve fotoğraflar, yayıncının izni alınarak,
kaynak belirtilerek, özet alıntı olarak kullanılabilir.
ISSN: 2146-8400 Yayın Türü: Yerel süreli üç aylık dergi
içindekiler
Genel Yayın Yönetmeni
TİGSAD Medya ve Yayın İşlerinden Sorumlu
Başkan Yardımcısı:
110
124
104
editörden
BEKİ GÜRELİ
Sektöre haz katan dergİ!
THE MAGAZINE THAT BRINGS
DELIGHT TO THE SECTOR!
İç giyim camiasının Türk tekstil
dünyasında yerini güçlendirdiği
günümüzde, BODY FASHION’ın
sektörün sesi olma potansiyelini
yükselterek koruduğunu, sektörü
birleştirip güçlendirdiğini memnuniyetle
gözlemliyoruz. Okurumuzun gösterdiği
ilgi BODY FASHION ekibine ilham
veriyor ve bizlere ise daha iyiye ulaşmak
için cesaret kazandırıyor.
Sektörün en önemli gündemlerinden
markalaşma bu sayıdaki ‘Dosya
Konumuz’. Markalaşmayı bu sayıda
enine boyuna inceleyip bilenlere sorduk.
Konuyu marka kimliği ve kültürü, kalite
anlayışı, tüketici tercihleri, pazarlama
teknikleri ve pazar hedefleme, pazardaki
oyuncular ve pazar pozisyonları
açısından irdeledik ve dünya oyuncuları
ile karşılaştırdık. Küçük bir de tüketici
araştırması yaptık. Bu çalışmayı beğeni
ile okuyacağınızı umuyoruz.
Today when the underwear group is
strengthening its place within the
Turkish textile world, we are gladly
witnessing that BODY FASHION has
further elevated its potential to become
the sector’s voice and united and
reinforced the sector. Our readers’
interest inspires the BODY FASHION
crew and encourages us to do better.
Branding, one of the important agenda
items of the sector, is our topic at hand
in this issue. We analyze branding from
A to Z and inquire about it from experts.
We examine the topic in terms of brand
identity, culture, understanding of
quality, consumer preferences,
marketing techniques, market targeting,
market players and market positions
and compare the domestic players with
the global actors. We also conduct a
quick consumer survey. We hope you
enjoy the outcomes.
Yaz ayları içinde olmamız sebebiyle
mayo yine BODY FASHION’ın baş
köşesinde. Gelişim köşesinde sektörde
önemli bir yeri olan shapewear ile ilgili
tüm yenilikleri okuyabilirsiniz. Bu sayıda
da fuarlar ve sektördeki trendleri
unutmadık. Mağazacılık her daim
takibimizdeki bir konu. Yeni açacağınız
güzel ve şık mağazalar her zaman ilgi
alanımız içinde olmaya devam ediyor.
Sayfalar içinde birçok yeni ve teknik
ürün dikkatinizi çekecek.
Because of the current season,
swimwear is the centerpiece of the
current issue of BODY FASHION. Read all
about innovations regarding shapewear,
an important part of the sector, in the
growth column. Fairs and the latest
trends of the sector also find
themselves a place in this issue.
Retailing is a topic we have always been
following. New, fashionable stores that
you’re planning to open always attract
our attention and interest. You’ll notice
many brand new technical products
among the pages of the magazine.
Sayfalara göz gezdirirken hoşça vakit
geçirmeniz dileklerimle…
Hope you deeply enjoy your time
reading it….
v
«showcase
itrin
INTIMISSIMI
SİYAHLARA BÜRÜNDÜ
İtalyan iç giyimin önemli markalarından Intimissini’nin KANYON’daki
mağazasının vitrini göz kamaştırıcı. Koleksiyonda danteller ön planda…
Siyah, beyaz ve pudra tonları oldukça fazla var. Ayrıca ürünlerde siyah
şeritler ile modern bir görüntü elde edilmiş. Markanın koleksiyonunda tül
ve dantel ağırlıklı seksi iç çamaşırlarının yanında siyah şeritli modern
tasarımlar da yer alıyor. Kendini çekici ve karşı konulamaz hisseden
kadınların markası Intimissini tasarımlarında bu ruhu işliyor. Fantezi
seçeneklerle ön plana çıkan dünya devinin yeni koleksiyonunda günlük
kullanım için konfor sağlayan ürünler de sizi cezbetmeye hazır.
INTIMISSIMI TAKES ON BLACK
The Kanyon store window of Intimissini, one of Italy’s most
prominent lingerie brands, is simply gorgeous. Lace takes
center stage in the brand’s new collection. Hues of black,
white and powder pink dominate much of the collection,
while styles featuring black bands radiate a modern vibe. The
brand’s most recent collection also boasts tulle and laceheavy sexy lingerie items. A favorite brand for women who
feel irresistibly seductive, Intimissini instills all of its designs
with a flirtatious aesthetic. With fantasy selections,
Intimissini’s new collection is ready to seduce you with
comfortable products for daily use.
08 BODYfashion 08/2014
v
«showcase
itrin
VICTORIA'S SECRET
İSTANBUL’DA!
Victoria's Secret'ın
İstanbul'daki ilk iç
çamaşırı mağazası
Acıbadem'deki Akasya
AVM'de açıldı. Yaklaşık
iki sene önce sadece
kozmetik ürünlerini
sattığı mağazasını
Nişantaşı City's'de açan
marka bu kez iç
çamaşırı
koleksiyonlarını
satacağı bir mağaza
için Akasya AVM’yi
seçti. Mağazada
Bombshell, Very Sexy,
Dream Angels ve Sexy
Little Things de dahil
olmak üzere en çok ilgi
gören koleksiyonlarını
satışa çıkartan dünya
devi Victoria's Secret,
kozmetik ürünlerine de
yer verdi.
12 BODYfashion 08/2014
VICTORIA'S
SECRET IN
ISTANBUL!
Istanbul’s very first
Victoria’s Secret lingerie
store opened inside
Akasya Mall in
Acıbadem. After opening
its cosmetic shop two
years ago in Nişantaşı
City’s Mall, the brand has
chosen Akasya Mall as
its preferred location to
sell its much-sought
after lingerie collections.
Offering selections from
the brand’s most popular
collections, including
Bombshell, Very Sexy,
Dream Angels and Sexy
Little Things, the new
Victoria’s Secret location
also sells cosmetic
products.
v
«showcase
itrin
TÜRKİYE’DE YENİ BİR
İÇ GİYİM MARKASI
FLORANGE, yeni yılda birbirinden tarz, seksi, şık, eğlenceli ve
elbette özel tasarımlarıyla kadınların yeni gözdesi olacak…
Kaliteli ve trendy iç giyim ürünlerini, hesaplı fiyatlar ile
buluşturmayı amaçlıyor. FLORANGE tasarımcıları ve
stilistleri, Paris ve Milano'da her yıl düzenlenen iç çamaşırı
defilelerinde sergilenen en son trendleri takip ediyor,
kumaşları inceliyor ve Cenevre Gölü kıyısındaki moda
merkezinde İlkbahar-Yaz ve Sonbahar-Kış koleksiyonlarını
oluşturuyor. Sonrasında bu ürünler farklı ülkelerdeki 5
fabrikada üretiliyor. Tüm bu şık ve trendy tasarımlar her beden
için üretilirken özellikle büyük beden iç giyim konusunda da
önemli bir ihtiyacı karşılıyor. Kadın İç giyim, Erkek İç giyim,
Mayo ve İç giyim Aksesuarları olmak üzere 4 farklı kategoride
ürünleri olan FLORANGE, 2014’te iç giyimde trendleri
belirleyen marka olmaya aday!
A NEW LINGERIE
BRAND IN TURKEY
14 BODYfashion 08/2014
FLORANGE will soon be Turkish women’s new favorite
lingerie brand thanks to its sexy, classy, chic, fun and
special designs. The brand aims to bring together quality
with on-trend lingerie products with affordable prices.
Florange designers and stylists follow the latest trends
displayed at annual lingerie shows organized in Paris
and Milan. They examine the fabrics used and prepare
their Spring-Summer and Fall-Winter collections at the
fashion hub located alongside Lake Geneva. The designs
are then produced at five factories located in five
different countries. Offered in every size, these
fashionable and on-trend designs also meet an
important need in the plus size market. Producing in four
categories of women’s lingerie, men’s underwear,
swimwear and lingerie accessories, Florange is a strong
candidate to become a trendsetter of 2014 lingerie.
G
ÖRMEDEN «must-see
geçmeyin
TÜREN’İN BÜYÜLEYİCİ
ATMOSFERİ
1977' de İstanbul’da kurulan ve bugüne kadar iç giyim
sektörüne adını altın harflerle kazıyan Türen İç Giyim hem iç
hem de dış pazarda büyük beğeniyle karşılanmaktadır. Türen
İç Giyim kadın, erkek ve çocuklar için hazırladığı
kreasyonlarıyla tamamen müşteri odaklı ilkesiyle bugün bin
m2 lik kapalı alanda yıllık 2 milyon kapasiteyle üretim yapıyor.
Tamamen kendi üretimi olan 400'ü aşkın modeliyle geniş bir
ürün yelpazesine sahip olan Türen için temel ilke iş hacmiyle
beraber artan güven ortamını sağlamak. Markalaşma adına
yatırımlarına yön veren firma gücüne güç katarak her geçen
gün daha da büyüyor. Yeşildirek’teki mağazada hem toptan
hem de perakende satış yapan Türen yeni sezonda da
modelleriyle göz dolduruyor.
TUREN’S MESMERIZING ATMOSPHERE
Established in 1977 in Istanbul, Türen Underwear
attracts great applause both in the domestic and
foreign markets, which has contributed to its marking
the brand name in golden letters in the underwear
sector. Türen Underwear produces its creations for
women, men and children with a customer-oriented
attitude through a 2 million capacity factory with a
thousand square meter closed area.
16 BODYfashion 08/2014
With a broad range of products in over 400 models
which are all its own production, Türen prioritizes
building up credibility together with the increasing
volume of business. Steering its branding
investments, the firm has been growing and getting
stronger by each day. The firm wholesales and retails
in its Yeşildirek store and offers a visual feast thanks to
its latest styles.
G
ÖRMEDEN «must-see
geçmeyin
BONDY’NİN ÇILGIN PROJESİ
BONDY ve BUSE COLLECTION markaları ile model zenginliği,
kaliteli ürün anlayışı ve özgün tasarımlarıyla tüketicisine
ulaşan KANPOLAT TEKSTİL 1995’de İstanbul’da bayan
gecelik, saten pijama ve çeyiz setleri üreterek faaliyetine
başladı. Kuruluşundan bu güne kadar konusunda eğitimli ve
deneyimli kişilerle çalışarak sektördeki farklılığını marka
yönetimi, ürün zenginliği ve kendine has modelleri ile her
dönem gündemde tutmayı başardı. KANPOLAT TEKSTİL
İstanbul, Ankara,İzmir,Adana ve Bursa şehirlerinde bulunan
bölge temsilcilikleri kanalı ile müşterilerine ulaştığı gibi
Türkiye’nin her yerinde zincir mağazalar yoluyla binden fazla
noktada ürünleri satılmaktadır. Bunun dışında firma Rusya,
Ortadoğu, Kuzey Afrika ve Avrupa’da toplam 40’dan fazla
ülkeye ihracat yapmakta.
Bondy Ailesi’nin sektöre yeni projesi ise sektörde çığır
açıyor. Firma sahibi Nazım Kanpolat’ın yeni bir deneyim ve
vizyon katacak olan projesi; tüm iç giyim ihtiyaçlarının içinde
20 BODYfashion 08/2014
bulunduğu şu ana kadar 15’in üzerinde markanın yer aldığı
bir mağazacılık sistemi. Her firmanın kendine ait stantlarının
olduğu ve tüm ürünlerini sunma imkanı bulduğu, gerektiğinde
firma yetkililerinin de satışa girebildiği yegane toptan satış
merkezi. Bu mağazacılık sistemi hem güven ilişkisini hem de
markaların kendi başlarına yapacakları maliyetleri düşürüyor.
Böylece markalar Bondy müşterilerinin bulunduğu 30 ülke
pazarında hızlı tanınmaya başlıyor.
Kanpolat “Proje, 30 ülkedeki toptan müşterilerimizle
firmalarımızı buluşturarak ekstra maliyet olmaksızın yapılan
bir kobi birlikteliğidir. İç giyim sektöründe yaptığımız bu proje
ilk kez yapılan mikro bir projedir. Bu birliktelikle dünyada
projenin makro ayaklarını oluşturacak adımları da
önümüzdeki dönemlerde atmayı hedeflemekteyiz. Örneğin;
Tüm ülkelerde ortak fuarlar düzenleyeceğiz. Ayrıca bazı
şehirlerde Moskova da birçok markanın katılacağı toptan
satış gerçekleştirilecek bir mağaza açacağız” diye konuştu.
BONDY’S CRAZY PROJECT
The story of KANPOLAT TEXTILE starts in 1995 in Istanbul
with the production of nightgowns, satin pajamas and
wedding endowment sets. The brand has continued to
please its customers through original designs, a wide
range of styles and a quality product under its brands
BONDY and BUSE COLLECTION. The firm has always
distinguished itself from others with its experienced and
well-trained staff, creative brand management, varied
product range and original models. Regional branches in
Istanbul, Ankara, İzmir, Adana and Bursa enable the
company to reach a vast number of customers. The firm
also sells products at over a thousand points in chain
stores all over the country. KANPOLAT TEXTILE also
exports to over 40 countries such as Russia, the Middle
East, North Africa and Europe.
The Bondy Family’s new project will be truly
groundbreaking in the sector. The firm’s owner Nazım
Kanpolat’s new project is related to a merchandizing
system that includes over 15 brands designed to meet
every possible need of costumers in terms of
underwear. The project will contribute to the sector in
terms of new experience and vision. It will be the only
giant wholesale center where every firm will have a
separate stand to offer their products and where firm
executives can also engage in the sales process when
necessary. Such a merchandizing system will build up
credibility and lower the costs of the included brands.
Thus, various brands will be quickly recognized in the
markets of 30 countries where Bondy products are
currently in demand.
“The project is a union of SMEs that brings together all
of our wholesale customers in 30 countries and the
underwear firms without any extra cost. This is a micro
project carried out in the underwear sector for the first
time. We’re planning to take the necessary steps in the
coming periods to form the macro pillars of the project
all over the world. For instance, we’ll organize joint fairs
in every country. We’ll also open up a wholesale store
that will sell the products of various brands in some
cities like Moscow,” says Kanpolat.
BODYfashion 08/2014 21
DO
s
YA
«file
HABER: ÖZLEM SÖNMEZ
34 BODYfashion 08/2014
BİR DÜNYA DEVİ
YOLCULUĞU
MARKA KİMLİĞİNİZDİR.
MARKA SİZİ DÜNYAYA
TANITACAK EN ÖNEMLİ
ARAÇTIR. BU SÜREÇTE BİR
FİRMANIN DOĞRU YOL
İZLEMESİ, PROFESYONEL
BİR KİMLİK ÇALIŞMASI,
REKLAM BÜTÇE
AYARLAMASI VE KALİTELİ
AYNI ZAMANDA HIZLI
ÜRETİM AĞI ONU BİR
DÜNYA DEVİ YAPAR.
YOUR BRAND IS YOUR
IDENTITY. IT IS THE GREATEST
INTRODUCTORY TOOL TO THE
REST OF THE WORLD. A FIRM
THAT FOLLOWS THE RIGHT
PATH, WORKING ON ITS
PROFESSIONAL IDENTITY,
ALLOCATING A BUDGET FOR
ADVERTISING WHILE
MAINTAINING A RAPID AND
QUALITY PRODUCTION
NETWORK WILL FIND ITSELF
BECOMING A WORLD GIANT.
THE JOURNEY
OF A WORLD GIANT
BODYfashion 08/2014 35
DO
s
YA
«file
arka fark yaratmadır... Tarihi ta
Antik Mısır’a dayanır. İlkel çağlarda sığırların işaretlenmesinden günümüze kadar devasa
markalar sınırlarını koymakta,
farklılaşmakta ve bunu da düzenledikleri reklam kampanyalarıyla ortaya koymaktadır. Tabi bu da bir süreç ister, emek
ister, kaliteli üretim ve iyi reklam ister. Markalaşma bir süreçtir. Bir ürün veya şirkete kişilik kazandırma sürecidir. Yeni üretilen bir ürün pazarda ismiyle var olacaktır. İsmiyle ve
logosuyla tanıtımı ve reklamı yapılacak, insanların hafızalarında yer edecektir. Marka sadece bir ürünün üstündeki isim
veya amblem değil o firmanın yaratıcı fikirlerini, pazardaki yerini, projelerini ve konumunu oluşturan en önemli unsurdur.
Rekabetin sert olduğu piyasada rakipleriyle baş edebilmesi
için bir firmanın ilk ve önemli çalışması markalaşma olmalıdır.
M
Markalaşma sadece firmanın kendi başına yaptığı çalışmalar değil dışarıda olan gelişmelerde markalaşma sürecini etkilemektedir. Markalaşma sürecinde firmanın ve ürününün kalite ve güvenilirliği ön planda olacağı gibi bu süreci bir bütün olarak ele almak ve çalışmak gereklidir. Yani bu sürecin
içinde kalite, pazarlama, finansal yönetim, müşteri ilişkileri
gibi farklı ayakları vardır.
36 BODYfashion 08/2014
A brand is about distinguishing yourself. Branding
dates back as far as ancient Egypt. Giant brands have
been establishing boundaries to distinguish
themselves from others and presenting their products
through advertisement campaigns ever since symbols
were used to mark cows in the primitive ages.
Establishing a brand is a long process that requires
hard labor, quality production and effective
advertisement. Branding is a process of attributing a
personality to a product or a company. A newly
released product will exist in the market through its
name. It will be promoted and advertised by name or
logo and will undoubtedly leave a mark on people’s
memories. A brand is not just a name or an emblem
on a product, it’s the most significant element to
establishing the creative ideas and projects of a
company as well as where the company stands in the
local and global markets. Branding is the first and
foremost element for a company to focus on in order
to compete with its rivals in a highly competitive
marketplace.
Branding isn’t only related to a company’s activities;
external developments also affect the branding
process. Although the quality and credibility company
and its products are prioritized in the branding
MARKALAŞMA BİR KÜLTÜRDÜR
Markayı yaratan fikir ve uygulamaların, bir firmanın kişiliğini, gelecek projelerini, sektördeki
konumunu tümden belirleyecek bir önemde olması, markalaşma anlayışını daha da ön plana çıkaracağı artık kesinleşmiş durumda.
Markalaşmanın önemini arttıran şeyler sadece bir firmanın kendi ürününü tutundurma çabalarının bir sonucu olarak görülmemeli. Firmanın ya da sektörün dışında oluşan kimi gelişmeler de markalaşmaya yaşamsal bir önem
kazandırıyor (Örneğin, bu yıldan itibaren Dünya Ticaret Örgütünün tekstil ticareti kotalarını
kaldırmış olması gibi.). Buna benzer gelişmeler
hem iç hem dış pazarlarda rekabeti daha da körükleyecek, bu da elbette markalaşan veya marka yaratan firmaların yarışta bir adım önde başlamasını sağlayacak doğal olarak.
MARKA DEYİP GEÇMEYELİM
Yurtiçinde ya da yurtdışında marka olabilmiş,
ürününü tanıtmış ve güvenilir bir marka haline getirmiş irili ufaklı tüm firmalar, kendilerinden
kat kat fazla üretim hacmi ve istihdamı olan ama
markalaşamamış firmalardan çok daha yüksek
kar marjları elde edip, sadece markaları üzerinden büyük bir artı değer yaratmış oluyorlar.
Bu farkı yaratan şey ise, kalite ve güvenilirlik
konularında kendini ispatlamış bir marka yaratabilmekte yatıyor.
İş sadece kalite ve güvenilirlikle de bitmiyor elbette. Daha doğrusu kimileri kaliteyi ön plana
çıkarıp bunun markalaşma için yeterli olacağı hatasına da düşüyor. Bu yanılgı ise markalaşmadan beklenen yararın (sadece kaliteye
odaklanıp tek taraflı düşünmek nedeniyle)
hüsranla sonuçlanmasını getirebiliyor.
Markalaşma kültürünü yaratan şey, tüm kurumsal stratejilerinin bir bütün olarak ürüne
odaklanması sonucudur. Bu anlamda markalaşma kültürü, markalaşma stratejilerinin toplamından ibarettir. Kalite, yönetim, pazarlama,
finans, müşteri ilişkileri stratejileri bir bütün olarak bir markayı yaratır. Kalite, marka yaratmanın ilk aşamasıdır elbette. Üretim sürecinizde
ve yönetimde yarattığınız kalite bir başlangıç
noktasıdır. Neyi, nasıl, ne şekilde ve hangi yöntemlerle ürettiğiniz kalite açısından önemlidir.
Ama marka yaratma açısından yeterli değildir.
process, it’s still important to consider and work on this process as a
whole. All sorts of aspects such as quality, marketing, financial
management and customer relations are included in this process.
BRANDING IS A CULTURE
Branding has been proven undoubtedly significant given that the
ideas and practices used in creating a brand are important enough to
determine the entire personality company, its future projects and
where it stands in the sector. Branding shouldn’t be considered
merely the result company’s efforts to make its product a best seller.
Certain developments independent from a company or the sector
make branding vital. For instance, the World Trade Organization has
permanently lifted the textile trade quotas this year. Such
developments will further invigorate competition in both the domestic
and foreign markets, which will naturally give an upper hand to
branded firms and firms that have created a brand.
DON’T UNDERESTIMATE BRANDING
Small and large companies that have successfully become known
brands promoted their products and built up credibility in the
domestic or foreign markets. This helps them achieve higher profit
margins and a greater surplus value in comparison to other
unbranded producers that may have greater production and
BODYfashion 08/2014 37
DO
s
YA
«file
"Benim ürettiğim ürün kalitelidir, kaliteli ürün başka bişeye gerek kalmadan her zaman kendiliğinden markalaşır zaten" diyenler ise genellikle markalaşmayı yanlış anlayıp, ellerinde kaliteli ama tanınmayan ürünleriyle kalakalırlar.
PAZARLAMA LOKOMOTİFİ
Öncelikle markalaşmanın "kaliteyi pazarlama stratejisi" olduğu unutulmamalıdır. Bu açıdan bakıldığında markalaşma,
pazarlama stratejilerine bağlı olarak şekillenen bir süreçtir.
Kalite önemlidir ama kaliteyi yüklenip onu yol boyunca
gezdirecek olan pazarlama "lokomotifi"dir. Ürün ya da hizmetinizin markalaşabilmesi, onun iç ya da dış piyasalarda
nasıl ve ne şekilde pazarlanabildiğine bağlıdır.
Peki markalaşmanın pazarlama stratejisine bağlı olduğunu
bildiğimize göre, markalaşma için yapılabilecek ilk uygulamalar neler olabilir?
Herşeyden önce ürünün satılmasında hedeflenen piyasa ya da kitlenin belirlenmesi ve ürünün tescil ile korunması öncelikli konudur. Daha bu konularda belli bir noktaya gelmeden reklam, tanıtım ve promosyon gibi pazarlama faaliyetlerine geçilirse, hedefi ve tescili belirlenmemiş bir ürünün piyasa içinde ayakta kalması olanaksızlaşır. Yanlış belirlenmiş bir kitleye ve piyasaya yönelmek, ürünü tescil koruması olmadan taklit ve korsan
üretim yapanların insafına bırakmak gibi hatalar, ürünün
daha tanınmadan yokolmasına neden olabilmektedir.
Ürünün nasıl, ne şekilde pazarlanacağı, ambalaj, logo, marka ismi vs gibi önemli detaylar pazarlama stratejisini yönlendirecek olan pazarlama uzmanlarınca belirlenmelidir.
Pazarlama yönetimi burada hedef kitle ve piyasaları dikkatle inceleyecektir. Örneğin en basitinden, ürün için se-
employment volumes. This success emanates from
creating a brand that has proven its quality and credibility.
Of course it’s not just about quality and credibility. Some
company’s make the mistake of thinking that prioritizing
quality will be enough to establish a brand. This
perception often brings disappointment because focusing
only on quality and ignoring other important aspects of
branding makes for an ineffective brand.
The culture of branding is achieved as a result of focusing
all corporate strategies on a product. Thus the culture of
branding is the sum of all branding strategies. Strategies
pertaining to quality, management, marketing, finance and
customer relations as a whole are what create a brand.
Quality is certainly a prerequisite to creating a brand. The
quality achieved during the production and management
38 BODYfashion 08/2014
process is the initial starting point. In terms of quality, the
production methods used and how they’re used matter.
However, quality is still not enough to create a brand.
Company’s that say, “our product is of the highest quality
and a quality product naturally establishes a brand without
the need of anything else” usually find themselves with
quality products not in demand as they have a faulty
understanding of branding.
MARKETING LOCOMOTIVE
First of all, keep in mind that branding is the strategy to
market quality. Branding, in this respect, is a process
shaped by marketing strategies. Quality matters, of
course, but it’s merely the marketing “locomotive” that
will push it along the way to the top. The branding of your
çilecek marka isminin Türkçe veya yabancı bir dilde olması, uzun ya da kısa olması, kelime ya da kelimelerin
okunma kolaylığı, vurguları,
logonun biçmi, sloganların
seçimi gibi önemli ayrıntılar
bu aşamada ortaya çıkacaktır. Diyelim markanızı internet yoluyla özellikle dış pazarlara taşımayı düşünüyorsunuz. Internette karmaşaya
yol açmadan, kolaylıkla markanızı tutundurmak istiyorsanız ürün isminizde ya da
markanızda Türkçe harfleri (ç,
ğ, ş, ü, ö gibi) kullanmamak
gibi ayrıntılar önem kazanacaktır.
Olaya ihracat açısından bakıldığında, eğer belirlenen
marka yurtdışına yönelik olacaksa, bu markanın ihraç
yapılan ülkede de araştırılması, hem ilgili ülkenin marka kanunları bakımından,
hem de isim, logo ya da işaretin tutunabilirliği açısından kapsamlı olarak incelenmesi gerekmektedir. Genellikle ihracat yapılan ülkenin diline uygun isim ve işaretlerin seçilmesi bazı sorunlar yaratabilmektedir çünkü kullanılan isim ya da markanın ihracat
yapılan ülkede tescilli olma olasılığı yüksektir. Bu yüzden önce malı üretip, üzerine marka kondurup ihracat yapmak ve o
ülkede tutunup tutunmadığına bakmak yerine, öncelikle
markanın o ülkede tescil edilebilirliğini sağlamak, para, emek
ve vakit kaybını önleyecektir.
Marka yaratırken bir bütünlük içinde pazarlama uzmanları, marka vekilleri ya da patent uzmanları ile eşgüdümülü çalışan bir
firma yönetim kadrosunun oluşturulması (Özellikle pazarlama ve satış birimleriyle) firma ölçeğinde bir markalaşma atmosferi ya da kültürü oluşmasını sağlayacaktır.
Ülke ekonomosi ölçeğinde bu kültürü yakalamak ise tüm yurttaşların, devletin, ekonomik birimlerin ortak çabasıyla mümkün olacaktır. Dünyada ekonomik rekabetin bir savaşa dönüştüğü bu ortamda, firmalarımızın gerek AB ülkeleri gerekse diğer gelişmiş ekonomisi olan ülkelerin piyasalarında varolması ve tutunabilmesi için kendi markalarımızı yaratmak
ve markalaşmayı teşvik etmekten başka yolumuz yok gibi görünüyor.
product or service depends on how it is being
marketed in the domestic or foreign markets.
What are the first steps to establishing a brand after
we come to understand how it is strictly related to
marketing strategies?
Determining the target market or demographic as well
as protecting the product through registration is the
first priority. Advertisement and promotion made
without taking this first step will only lead to failure
because promotional campaigns without a target
audience prove ineffective. Appealing to the wrong
audience and leaving the product at risk of falling into
the hands of counterfeiters by not registering it may
cause failure before a brand has even been
recognized. Important details such as how a product
will be marketed, its packaging, emblem and brand
name must be determined by marketing experts
tasked with steering marketing strategies. The
marketing management team will carefully examine the
target audience and markets first. Whether the brand
name will be Turkish or foreign, for instance, and
whether it’ll be long or short, how the brand name
sounds and is read, word accents, the format of the
logo and the creation of a slogan will be determined in
BODYfashion 08/2014 39
DO
s
YA
«file
KADINLAR FANTEZİYE YÖNELDİ REKABET BAŞLADI
Giyim piyasasının her sahasında olduğu gibi iç giyim sahası sektör di son sürat ilerleme kaydederek devam etmekte ve yoğun olan
siparişler doğrultusunda bilhassa fantezi iç çamaşırları genel adı ile
fantezi iç giyim bu hızlı gelişmeden en fazla payını alanlardan oldu. İç çamaşırı sektörü artık tekdüzelikten sıyrıldı. Genci yaşlısı artık hemen hemen her yaştan insan bu tarz çamaşırları daha çok kullanır hale geldi. Bu da sektörü hareketlendirip talebe karşı arzı geliştirdi beraberinde de Türkiye iç çamaşır piyasası artık dünya markalarındaki yerini aldı. Fantezi iç giyim sahası markalaşma yolunda daha fazla zaman ve sermaye harcaması yaparak bu saha da daha çok tercih edilebilir olmanın yollarını aramaya başlayarak bu gün
neredeyse en küçük iç çamaşırı üreticileri dahi bayan fantezi iç çamaşırları modelleri yapmaya başladı. Bu, ister istemez rekabeti yani kaliteyi de beraberinde getirdi. Erotik iç çamaşırları seçeneklerinde yaşanan bu hızla gelişen rekabet fantezi iç giyim sektörünü
doğrudan etkileyerek özellikle iç çamaşırı ve gecelikler, bayan fantezi iç çamaşırları, seksi iç çamaşırları, fantezi iç giyim gibi ana kategoriler altında toplanmış iç giyim ve marka olgusunu pekiştirdi.
this stage. Let’s say you’re planning to carry your brand
to overseas markets through the Internet. If you want to
make your brand popular and don’t want to confuse
your customers, it’s important not to use any Turkish
characters in your brand or product name.
From an exporter’s perspective, if your brand is focused
on overseas markets you must first make extensive
research to find out the related country’s brand laws as
well as the potential popularity of your brand name, logo
or emblem in the country of destination. Choosing a
brand name or emblem suitable to the destination
country’s language is usually problematic as the name
or the brand might already be registered in the related
country. Instead of producing the product, labeling it
with your brand name and exporting it to see if it will be
in enough demand in the country of destination, it would
be wiser to first consider the possibility of your brand
name’s registration in that country to save money, effort
and time. Forming a management team, especially
within marketing and sales departments, that works in
close cooperation with marketing experts, trademark or
patent attorneys during the process of creating a brand
establishes an efficient branding atmosphere or culture.
Creating this branding culture in the domestic market is
only possible through the common efforts of all citizens,
the state and the economic units of a country. In an
environment where economic competition has become
full-fledged war we have no choice but to create our
40 BODYfashion 08/2014
brands and encourage our firms to work toward
branding to sell their products both in EU countries and
in other developed countries.
WOMEN’S INTEREST IN FANTASYWEAR
INVIGORATES THE COMPETITION
Underwear, like other areas of the apparel industry, has
quickly been growing within the sector. Fantasy lingerie,
or fantasywear as its generic name has become known,
is the fastest growing sector in the industry in line with
increasing high demands. The underwear sector is no
longer monotonous. Young or older, every person has
come to wear such underwear more and more, which
has enlivened the sector and increased demands. This
in turn helped Turkey become one of the prominent
actors of the global underwear market. Even the
smallest underwear producers have started to work on
creating fantasy lingerie models after learning the way
to becoming more popular in the field is through
investing more time and capital on fantasywear. This
development has inevitably brought together
competition and quality. The wide range of erotic
lingerie styles and a fast growing competition have
directly affected the underwear sector by strengthening
the concepts of brand and fantasywear, which includes
underwear, nightgowns, women’s fantasy lingerie and
sexy lingerie.
UCUZLUK iLE
KALiTE BiR ARADA
CHEAP AND
QUALITY
COMBINED
Fantezi iç çamaşırları imalatçıları bayan iç çamaşırı modelleri anlamında kendilerini tekstilin diğer dallarında olduğu gibi
eğitmiş ve bugün Türkiye artık seksi iç çamaşırları, markalı iç
giyim, kısacası fantezi iç giyim sahasının her dalında alıcı konumundan çıkarak satıcı konumuna geldi. İhracatın gelişen dallarına bir göz atıldığında iç giyim daha doğrusu fantezi iç giyim alanı tekstil sektörünün en fazla çıkışı gösteren kategorileri arasında görülmektedir.
İç çamaşırı fiyatları Avrupa ve ABD gibi ülkelere bakıldığında
çok daha ucuz ve kalitenin ise aynı olduğu görüldü. Dış ülkelerden gelen yoğun talebin sebebi de budur. İşte bu durum bayan iç çamaşırı modelleri piyasasını ilerleterek markalı iç giyim meselesine daha değişik bir bakış getirerek fantezi iç giyim olgusunu pekiştirmiş ve fantezi iç çamaşırları gelişimini körükledi. Seksi iç çamaşırları bu gün yüksek sayılarda dış pazarlara ihraç edilen ürün başlıkları arasında yer almaya başlamıştır. İç çamaşırları ve gecelik gurupları ise bu başlıkların en
üstlerinde yer alan ürünler arasındadır.
İç çamaşırları üreticileri artık sadece ülkemiz kullanıcılarına değil aynı zamanda dış pazarlara da hitap edecek şekilde üretimlerini
ilerleterek bayan iç çamaşırları modelleri konusunda bakış açılarını değiştirerek artık markalaşma yolunda çalışmakta ve en
Fantasy lingerie producers have trained
themselves in terms of lingerie styles and Turkey
has risen to become a seller of sexy and branded
lingerie – selling in every field of fantasywear.
When the established branches of exportation are
considered, fantasy lingerie is one of the fastest
developed categories of the textile sector.
Lingerie in Turkey has been found to be the same
quality of European countries and the United
States but with a cheaper price tag attached. This
is exactly the reason behind foreign countries’
high demand. This in turn has developed the
market of lingerie models and strengthened the
concept of fantasywear by introducing a new
perspective to branded underwear. Today,
lingerie is among the leading categories of
products exported to foreign markets in large
amounts. Underwear and nightgowns are listed at
the top of these products.
Underwear producers have changed their
perspective toward lingerie styles as well as their
axis in order to appeal to domestic and foreign
consumers. They are now working to establish
brands, spending the same time and energy on
BODYfashion 08/2014 41
DO
s
YA
«file
az ürünlerinin kalitesine harcadıkları zaman ve maliyet oranlarını markalaşma adına harcamaya başladı. Şüphesiz rekabet kaliteyi ve fiyat alternatiflerini beraberinde getirdi ancak sadece fiyat konusunda cazip görünmek için kaliteden
ödün vermek markalaşma adına sarf edilen bu emeği sekteye uğrattı. İç çamaşırı, fantezi yani kişiye özel bir üründür. Kişiye özel olması fantezi sahasına çekilmesini kolaylaştırmaktadır. Söz konusu iç çamaşırı olunca arz da talep te tabii olarak çok olmaktadır. Bu yoğunluk ister istemez kendisine internet sahasında daha fazla yer edinmekte
ve bir çok düşük kaliteli ürün de bu sayede kolayca insanlara
ulaşmaktadır. Bu yüzden insanların daha hassas davranmaları ve kaliteyi korumaları ve her mana da yararlarına olacaktır.
branding as they do on product quality.
Competition has undoubtedly brought together
quality and price alternatives. However,
compromising quality just to offer a cheaper price
has undermined branding efforts. Lingerie is
related to one’s fantasies, making it strictly a
personal product. For this reason, it’s easier to
pull lingerie into the fantasy world. The supply and
demand behind lingerie is of course quite high
leading to it being sold online more and more
each day. However, this leads to many low quality
products easily falling into people’s hands and
represents why everyone should be more careful
about their underwear selection and its quality.
YEŞİLDİREK ESNAFI MARKALAŞTI
YEŞİLDİREK TRADESMEN HAVE BRANDED
Bu anlamda Yeşildirek esnafı da marka yatırımıyla
büyüdü. İstanbul Yeşildirek'in bir tekstil okulu olduğunu hep duyarız. Sıkışık
dükkanların, bolca pazarlıkların ve hiç bitmeyen ucuzluk
tartışmasının içinde Yeşildirek, bugün Türkiye'nin en
önemli üreticilerini yetiştirdi.
Mağazalara ürün satacak seviyeye gelmek için hayal kuran
Yeşildirek esnafı son yıllarda kabuk değiştirmeye ve yurtdışında prestijli mağazalara ürün
satmaya başladı. Bu anlamda iç
çamaşırı üreticilerinin merkezi
haline gelen Yeşildirek, sanayileşme ve ihracat anlamında Türkiye’ye çok şey katmış durumda… Artık dünya pazarında belirli bir yeri olan Türkiye iç çamaşır
üreticileri dünyanın saygın markalarına çamaşır üretiyor ve kendi markalarıyla da dünya pazarında adından söz ettiriyor.
Yeşildirek tradesmen have also grown
through branding investments. We
always hear that Istanbul Yeşildirek is a
textile academy. Among packed little
stores buzzing with the sounds of
bargaining and endless discussions
on how cheap the products are,
Yeşildirek has schooled some of
Turkey’s most prominent producers.
Dreaming of selling their products to
department stores one day, the
tradesmen of Yeşildirek have started
to change their shell and export to
prestigious overseas stores in the
recent years. Yeşildirek, the hub of
underwear producers, has
contributed a lot to Turkey in terms
of industrialization and exportation.
Having a solid position in the
global market, Turkish underwear
producers are now producing
products for the world’s most
respected brands leading to
increased brand recognition in
the global market.
ESAS SORUN NEDİR
WHAT’S THE REAL ISSUE?
Standart bazı ürün veya hizmetlerin dışında kalan ve çok
sayıda firma tarafından üretilen ürünler, ürünü satın alan
kişiye sağladıkları temel fayda açısından aslında birbirinden pek farklı değildir. Marka bu ürünleri birbirinden ayırt
etmek, tanımlamak, ürün hakkında bilgi vermek ve bir imaj
yaratmak, ürüne bir kimlik kazandırmak için bu ürün ve hizmetlere ilave edilen isim, işaret, sembol, renk, ambalaj,
Aside from certain items or services, the standard
products produced by company’s fail to differ much
from one another in terms of the basic benefits they
provide the consumer. A brand incorporates names,
signs, symbols, colors, packages and labels that are
added to products and services to distinguish,
42 BODYfashion 08/2014
etiket gibi bazı unsurları
kapsamaktadır. Marka, ürünün benzer ürünlerden daha rahat tanınmasına ve
ayırt edilmesine, ürün veya
hizmetin tanıtılmasına, farklılık yaratılmasına, beğendirilmesine, piyasada firma ve
ürün imajının yerleştirilip tutundurulmasına son noktada ise ürüne
bağımlılık yaratılmasına yardımcı
olur. Türkiye’de 700’e yakın iç giyim üreticisi olmasına rağmen markalaşma sürecini tamamlamış olanlar da mevcut.
Bu sektöre dışarıdan bakanlar ise Türkiye'deki firmaların dünyadaki değişimleri iyi okuyamadıkları kanaatinde. Bu yüzden Fransa'da beş yıllık
firmaların dünya markası yaratırken, Türkiye'de
40-50 yıllık firmaların hâlâ dünya markaları ölçeğine ulaşamadıklarını belirtiyorlar. Çünkü
Türkiye’de marka yaratmak oldukça pahalı ve ciddi bir sermaye gerektiriyor.
Türk iç giyimciler H&M, C&A, British Home Store, Newyorker, GAP gibi mağazalara ve Wonderbra, DIM, Playtex, Lovable, Etam ve Gossard
gibi firmalara üretim yapıyorlar. Zaten bu büyük
firmalara çalışanlar sektörün de en büyük ihracatçıları. Eko Tekstil, Oba, Ethem, Benek gibi firmalar kendi markalarıyla değil tedariklerini yaptıkların firmaların markalarıyla üretim yapıyorlar.
Bu tam manasıyla fason üretim olarak da tanımlanamamaktadır.. Zira üreticiler tasarımından
ürün seçimine kadar koleksiyonların hazırlanma
describe and give information about them as well as
to attribute an image or identity to the product. A
brand helps a product become easily distinguished
from similar products by promoting the illusion of a
difference to help sell it. This also establishes an
image around the product and the producer to help
elevate its popularity, which in the long run leads to
creating an addiction to the product within the market,
so to speak. Some of Turkey’s 700 underwear
producers have already completed their branding
process.
From the perspective of an outsider Turkish producers
don’t appear able to interpret global development very
well. They believe that’s why 40 or 50-year-old Turkish
sürecinin tamamını kendileri yönetiyorlar. Böylelikle iç giyimde Türk tasarımcıların modayı belirleme gibi bir şansları da ortaya çıkıyor
Yerli iç giyim üreticilerinin uluslar arası pazarda rakiplerine karşı büyüyebilmeleri için imaj ve
markalaşma süreçlerine daha fazla önem vermeleri gerekmekte. Özellikle uluslar arası pazarda
büyük toptancı ve zincir mağazalar ile yapılacak
anlaşmaların sektörün geleceğini belirleyeceği
söylenebilir. “Dünya pazarlarındaki varlığını geliştirerek sürdürmesi gereken Türkiye, şiddetlenen ve değişik boyutlar kazanan rekabet ortamında
yeni, güçlü ve ulusal anlamda yaygın stratejiler
geliştirmek zorunda. Dağıtım kanallarında etkin
ve güçlü olmalı.’
Tekstil ve konfeksiyon dış ticaretinde sınırlamaların tamamen kalkması ile rekabetin daha da
yoğunlaştığı ve tasarımcı eksikliğinin arttığı
companies still haven’t reached success on a global
level while 5-year-old French companies have quickly
become world brands. Creating a brand in Turkey is
extremely expensive and necessitates a serious
amount of capital.
Turkish underwear producers are producing items for
large international chain stores such as H&M, C&A,
British Home Store, Newyorker and GAP as well
brands such as Wonderbra, DIM, Playtex, Lovable,
Etam and Gossard. Companies working for these large
brands are the biggest exporters of the sector. Firms
such as Eko Textile, Oba and Benek don’t produce
under their own brand names, but produce under the
brands of large companies. However, this is not
BODYfashion 08/2014 43
DO
s
YA
«file
exactly contract manufacturing as the
producers manage the entire collection’s
preparation process starting from design to
product selection. This gives Turkish
underwear designers a chance to be global
trendsetters.
Domestic underwear producers must focus
on their image and branding processes in
order to grow against their rivals in
international markets. Agreements made
with large wholesalers and chain stores in
international markets will shape the sector’s
future. “Turkey, which needs to
progressively maintain its existence in the
global market, has to develop new, powerful
and nation-wide strategies in this alleviated
and deepened competition environment. It
has to be efficient and strong in its
distribution channels.”
açıkça görülebilmektedir. Rekabet gücünün karşılaştırılmasındaki en önemli unsurlar olan işgücü maliyetleri, işgücü verimliliği, hammadde ve enerji maliyetleri de yeni düzeni etkilemektedir. Özellikle uzak doğu ülkelerinin sahip olduğu ucuz iş gücü tekstil sektöründe markalaşmaya önem veren ülkeleri ciddi ölçüde tehdit etmektedir. Gelecekte oluşacak olan tekstil ve konfeksiyon pazarı moda ve markaya dayanacaktır. Modayı yaratamayan ve markalaşamayan tekstil ülkeleri gelişmekte olan ülkeler sınıfında
yer alarak seri ürün üreten ülkeler ile yarışmak zorunda kalacaklardır. Böylece katma değeri yüksek olan ürünler üretemeyerek zaman içinde yok olma tehlikesi ile karşılaşacaklardır. Türkiye’nin, dünyada en büyük arz fazlalığının yaşandığı ucuz tekstil ürünlerinde üretimine devam etmesi, basta Çin ve Hindistan olmak üzere bir çok Asya ülkesi ile rekabet etmeye çalışması, yapabileceği en büyük hata olacaktır.
Türkiye’nin, halihazırda bulunduğu pazarlarda sadece pazar payını korumakla kalmayıp arttırması, henüz varlık gösteremediği potansiyel pazarlara da girerek pazarlarını genişletmesi gerekmektedir. Bunun için dünya iç giyim sektöründeki güçlü varlığını sürdürmesine yönelik stratejiler
üretmesi kaçınılmazdır. Bununla birlikte, daha önceden de değinildiği gibi en büyük rakibimiz olan Çin kendi iç pazarımızda bile bizi tehdit eder
noktaya gelmiştir. Bu durum da göz önüne alındığında acil bir stratejik plan
44 BODYfashion 08/2014
With limitations on the foreign trade of
textiles and ready-to-wear lifted,
competition has been warmed up and the
deficiency of designers has become
obvious. The most important components of
comparing competitive power, including
labor force costs, labor force efficiency,
costs of raw materials and energy also
affect the new order. The cheap labor force
of many far Eastern countries pose an
especially serious threat to countries that
value branding in the textile sector. The
future textile and ready-to-wear market will
be based on fashion and brands. The textile
countries that cannot set trends or establish
brands will be trapped in the category of
developing countries and will have to
compete with countries engaging in serial
production. As they’re not able to produce
products with high added values, they will
face a danger of extinction in the long run.
Continuing its production of cheap textile
products that have already have been
oversupplied and trying to compete with
Asian countries like China and India would
be Turkey’s greatest mistake.
Turkey needs to not only maintain, but also
increase its market share where it is
currently operating and broaden its outreach by
delving into potential new markets. On this end it is
inevitable a country will need to create strategies to
maintain its strong presence in the global underwear
sector. However, our biggest rival China has grown so
much that it is even threatening us in our domestic
market. Therefore, we urgently need a strategic plan
that requires an extensive analysis of our current
status in the markets. The state, sector institutions
and each and every producer must convene and
concentrate their efforts to develop common
strategies for improving the branding processes in
underwear, working with famous foreign designers
and supporting the training of local designers.
üretilmesi kaçınılmaz olmaktadır. Strateji üretebilmek için
ise pazarlardaki mevcut durumun net biçimde analiz edilmesi gerekmektedir. İç giyimde markalaşma süreçlerinin iyileştirilmesi, yurt dışından ünlü tasarımcılar ile çalışılması, yerli tasarımcıların eğitim olanaklarının desteklenmesi gibi süreçlerde devlet, sektör kuruluşları ve
tek tek firmaların bir araya gelerek ortak stratejiler geliştirmesi gerekmektedir.
BODYfashion 08/2014 45
DO
s
YA
«file
50
-İç çamaşırı alırken markasına dikkat eder misiniz?
Evet
% 82
Hayır % 18
-Dünya markalarını mı tercih ediyorsunuz?
Evet
% 26
Hayır % 74
-İç çamaşırında fiyat önemli midir?
Evet
% 46
Hayır % 54
WE SURVEYED 50
WOMEN*
kadına* sorduk…
-İç çamaşırında kalitesiz bir ürün kullanır mısınız?
Evet
%8
Hayır % 92
-Çamaşır seçerken modeline mi bakıyorsunuz?
Evet
% 62
Hayır % 48
-Araştırmanın yaş ortalaması?
20-35 %42
36-50 %36
50+ %22
İşte bu sürecin en değerli kahramanları
Binnur Akay/MED PARTNERS REKLAM VE HALKLA İLİŞKİLER
Markalaşma sizce nedir?
Markalaşma, isim ve logo çalışması ile başlayarak markaya kişilik, somut
ve soyut vaatler kazandırılması ile devam eden uzun bir süreçtir. Pazar ve
rekabet analizi, ürün geliştirme, konumlandırma, tanıtım, dağıtım, müşteri ilişkileri ve büyüme stratejileri de bu sürecin çok değerli parçalarını oluşturur. Buradaki kilit nokta farklılaşma ve konumlandırmadır. Markanızı hem
rakiplerinden farklılaşacak hem de net bir vaadi olacak şekilde
konumlandırmanız çok önemlidir. Sadece somut vaatler de
markalaşma için yeterli olmaz. Markaya bir takım soyut özellikler yüklemek, bütünleşik ve düzenli iletişim çalışmaları ile
bu özelliklerin hedef kitlede imaj olarak yerleşmesini sağlamak da gerekir.
Türkiye'deki markaların bu serüvenini nasıl değerlendiriyorsunuz?
Ülkemizde bugün markalaşma sürecini tamamlamış birçok
önemli yerli marka bulunuyor. Özellikle tekstil ve beyaz eşyada markalaşmanın önemini anlamış yerli firmaların, diğer
sektörlerdeki firmalara öncülük ettiklerini gözlemliyoruz.
Türkiye gibi güçlü bir ülke olarak hedefimiz global markalar
yaratmak olmalı diye düşünüyorum. Her ne kadar uzun ve pahalı bir süreç olsa da potansiyeli olan markalara sahibiz. Global bir marka olmak için öncelikle doğru vizyonun oluşturulması, düzenli
olarak diğer ülkelerde marka bilinirliği oluşturulması ve yatırım yapılması
gerekiyor. Bilinçlenmiş ve pazarlamanın önemini kavramış müteşebbislerin önümüzdeki dönemde markalaşmaya daha fazla yatırım yapacaklarına
46 BODYfashion 08/2014
inanıyorum.
Markalaşma çok büyük yatırım ister mi?
Markalaşma çok büyük yatırım istemez. Doğru yaklaşımlar, yenilikler ve parlak fikirler ister. Bununla birlikte gereken bütçe, faaliyet gösterdiğiniz pazardaki rekabete bağlı olarak değişiklik gösterir. Büyük bütçe, markalaşma
sürecini kısaltır ve markalara rekabet üstünlüğü yaratır diyebiliriz.
Victoria’s Secret neden bu kadar büyük bir marka haline geldi?
Victoria’s Secret’ın sürecine baktığımızda da tüm markalar için geçerli olan basamakları kullanarak global bir
marka haline geldiğini görüyoruz. Yenilik ve konumlandırma, Victoria’s Secret’ın başarısının sırrı… Stanford Üniversitesi mezunu iş adamı Roy Raymond, eşine iç çamaşırı
almak istiyor. Ancak bu tip mağazalarda hiç erkek olmadığından kendini rahatsız hissediyor. Aklına kendi iç çamaşırı markasını yaratmak geliyor. Ancak pek çok kişinin düşündüğünün tersine, iç çamaşırını çekici hatta cinsel obje haline getirmek gerektiğini düşünüyor. Tüm kadınların düz beyaz iç çamaşırlar giydiği bir dönemde, tıpkı İngiltere’de Kraliçe Victoria döneminde olduğu gibi fırfırlı göz alıcı çamaşırlarla sektöre bir yenilik getiriyor. Markasına da Kraliçe Victoria'nın adını veriyor: Victoria's Secret… Daha sonrası ise özgün satış noktalarının geliştirilmesi, pazarlama başarısı ile dünyanın en güzel mankenlerini kullanarak ve şovlarını sergileyerek gerçekleştirilen
konumlandırma çalışmasının ürünü.
* 20-35 yaş grubundan 22 kişi, 36-50 yaş grubundan 16 kişi,
50+yaş grubundan 12 kişi
* Tüm gelir gruplarından
* 22 men from the ages 20-35, 16 men from the ages 36-50, 12 men from the ages 50+
* From all classes of income
-Do you pay attention to brands when shopping for underwear?
Yes 82%
No 18%
-Do you prefer brands known worldwide?
Yes 26%
No 74%
-Is price an important factor for underwear?
Yes 46%
No 54%
-Would you wear a low-quality underwear product?
Yes 8%
No 92%
-Does the underwear’s style determine your selection?
Yes 62%
No 48%
-The average age of questionnaire respondents
20-35: 42%
36-50: 36%
50+: 22%
The most precious heroes of the process
PRESIDENT OF MED PARTNERS ADVERTISEMENT AND PUBLIC RELATIONS AGENCY BINNUR AKAY
How do you describe branding?
Branding is a long process starting with name and logo studies
done to attribute a personality as well as concrete and abstract
promises to a brand. Market and competition analysis, product
development, positioning, promotion, distribution, customer
relations and growing strategies are also important elements of the
process. The key point is distinguishing and positioning your
brand. It’s vital that you distinguish your brand from your rivals and
position it to send out a clear promise. Concrete promises by
themselves wouldn’t be enough for branding. You also need to
attribute abstract assets to your brand and establish such an
image in the minds of your target audience through integrated,
regular communication studies.
How do you evaluate the Turkish firms’ branding adventure?
There are many prominent local brands in Turkey that have
completed their branding process. Local textile and whiteware
producers which have grasped the importance of branding are
pioneering the ones that operate in other sectors. I think such a
country as strong as Turkey should aim to create global brands.
Although it’s a long and expensive process, we have many brands
with great potential. Becoming a global brand first of all requires
composing the right vision, creating brand recognition in other
countries and investment. I believe entrepreneurs with this
awareness, who also perceive the importance of marketing, will
invest more and more in branding in the coming period.
Does branding necessitate a large investment?
Branding doesn’t necessitate a large investment. But it does
require the proper attitude, innovations and bright ideas. The
necessary budget varies according to the competition present
within your target market. All in all, a large budget shortens the
branding process and provides a competitive advantage to brands.
Why has Victoria’s Secret become such a giant brand?
Victoria’s Secret illustrates how a brand can become global by
taking the necessary steps required for every brand. The success
of the company lies in innovations and positioning. Roy Raymond,
a Stanford graduate businessman, wanted to buy underwear for
his wife one day. As the only man in the store, he felt very
uncomfortable. Then he came up with the idea of creating his own
underwear brand. However, contrary to the common opinion of the
period, he believed that underwear should be attractive, even
sexually appealing. He introduced something brand new to the
market through dazzling lingerie that featured ruffles to evoke the
Queen Victoria era in a period when all women wore tasteless
white underwear. Raymond named his brand Victoria’s Secret after
Queen Victoria. The rest is a product of his marketing success
brought on by developing authentic sales points and organizing
world famous shows with the world’s most gorgeous fashion
models.
BODYfashion 08/2014 47
DO
s
YA
«file
Selen Yorgun / SELEN PR MARKA MÜDÜRÜ
Markalaşma sizce nedir?
Bir markanın tüketici araştırmaları, satış geliştirme ve halkla ilişkilertanıtım gibi unsurları başarıyla yürüterek yüzlerce marka arasından sıyrılıp, farklılaşıp tüketicinin zihninde yer kapmasıdır. Bir ürün ya da hizmetin tüketici zihninde ilerleyişi, konumlanması ve yarattığı algı ile oluşan marka değeri ve performansıdır markalaşma.
Türkiye'deki markaların bu serüvenini nasıl değerlendiriyorsunuz?
Türkiye’de son yıllarda markalaşma konusunda önemli gelişmeler yaşanıyor. Birçok Türk markası dış pazarlarda adından
sıkça söz ettirmeye başladı. Türkiye’nin sanayileşmeye geç başlaması diğer rakip ülkelere oranla bu
konuda geride kalmamıza yol açtı elbette. Türkiye’deki
ekonomik koşullar ve işletme maliyetleri, pazarlama reklam maliyetlerinin ağırlığı dolayısıyla girişimcileri daha karlı olan fasonculuğa yönlendiriyor.
Markalaşmak uzun vadeli bir süreci içerdiğinden günü birlik kazançlarda firmalara daha karlı gelebiliyor.
Ancak bu gibi şirketler de uzun vadede başarılı olmak için marka yatırımlarını ürün/hizmet yatırımlarından daha önemli olduğunu fark edecek ve markaya daha fazla yatırım yapacaklardır.
Markalaşma çok büyük yatırım ister mi?
Muhtemel tüketicinin zihninde marka inşa etmeye
çalışıyorsunuz. Bu hiç kolay iş değil ve dolayısıyla
büyük bir yatırım istiyor. Çünkü markalaşmak bir marka sadakati de yaratmaktır. Bu da markanın tüketicide yarattığı algıyı inşa eden duygu ve düşünceleri sürekli olarak güncel tutmak ve sağlamlaştırmak için süreklilik ve devamlılık ister. Bunun yanı sıra günümüzde büyük/küçük ölçekli markaların karşı koyamadığı en etkili ve ekonomik pazarlama aracı olan sosyal medya ise büt-
48 BODYfashion 08/2014
çeleri rahatlatan ve yenilikçi, akılcı, farklılaşan yöntemlerle markaya değer katan en etkili yöntemlerdendir.
Victoria’s Secret neden bu kadar büyük bir marka haline geldi?
Artık bir ürünü üretmekten ziyade asıl önemli konu ürünün imajı haline geldi. Aynı kalite ve standartlara sahip bir ürünün diğer ürünlerden
daha fazla bir fiyata satılması markayı artan bir değer haline getiriyor.
Firmalar imaj oluşturarak, katma değer yaratıp daha fazla kar sağlanacağını gördü. Günümüz pazarlarında artık markanın sözü geçmektedir.
Victoria Secret’ta 6,5 milyon dolara bir sutyen satabilen bir marka olarak bunun en iyi örneklerinden
bir tanesidir. Victoria Secret ürünleri binlerce kilometre öteden insanları ekrana toplayabiliyorsa ve
Dünya’nın her yerinde herkes bu markayı duyduğunda
ne olduğunu biliyorsa bu bir markalaşma başarısıdır. Victoria’s Secret’in bunu başarmasının sebebi
ise farklılaşması ve döneminde hiç akla gelmeyecek radikal bir adım atmasıdır. Klasik, beyaz iç çamaşırlarının raftan kalkıp, kadınları (markası Victoria Secret olsun olmasın) renkli iç çamaşırlarıyla tanıştıran markadır. Bu başarının arkasında hiç şüphesiz iç çamaşırını seksüel bir imaj haline getirmesi
de yatıyor. Bugün iç çamaşırıyla sınırlı kalmayıp ayakkabılar, parfümler, çantalar üreterek ürün skalasını
genişletiyor. Kendi kategorinizde bir ilki gerçekleştirebiliyorsanız markalaşırsınız. ‘Victoria’s Secret Fashion Show’un ilk gerçekleştiği yıldan bu yana tüm dünyada milyonlarca insanı ekran başına kilitleyerek paha biçilemez bir tanıtıma imza atıyor. Bunu yapan tek iç çamaşırı markası olarak farklılaşıyor. Dediğimiz gibi tanıtımın en iyi yolu ilk
olmaktır.
Selen PR Brand Manager SELEN YORGUN
How do you describe branding?
It means a brand has distinguished itself from among
hundreds of others by successfully combining customer
surveys, sales development with PR and publicity efforts to
become memorable in the consumer’s mind. Branding is
the brand value and performance of a firm created by its
memorability in the consumer’s mind, positioning and
perception of its product or service.
How do you evaluate the Turkish firms’ branding adventure?
Important developments have recently occurred in Turkey in
terms of branding. More and more Turkish brands have
been recognized in foreign markets. The fact that Turkey
was delayed in its industrialization has caused it to lag
behind its rivals. The economic conditions, operating
expenses and marketing-promotion costs have guided
entrepreneurs to more profitable contract manufacturing. As
branding is a long term process, contract manufacturing
seems more profitable to producers in the short run.
However, such producers will also realize that investing in
branding to be successful in the long run is actually more
important than investing in products or services, which will
leave them investing more and more in branding.
Does branding necessitate a large investment?
You’re trying to create a brand in the mind of a possible
consumer. It’s really not an easy task and it requires a large
investment. Branding also means creating brand loyalty.
This necessitates updating the emotions and opinions that
created the brand perception in the consumer’s mind in the
first place and consolidating them with continuity and
persistence. Social media, which small and large-scale
brands today cannot resist using, is one of the most
effective and economical marketing tools that contribute
significantly to the brand in innovative, logical and
distinguished ways.
Why has Victoria’s Secret become such a giant brand?
The product image has become more important than its
production. When a product with the same quality and
standards as others is sold at a higher price, its brand value
increases. The firms understand that creating an image and
added value brings more profit. It is brands
which dominate today’s markets. Victoria’s
Secret’s success in selling a bra for 6.5
million dollars is a good example of this. The
fact that Victoria Secret products attract the
attention and curiosity of people enough they
tune in to watch the brand’s annual fashion
show on TV and that, no matter where they
are, everybody recognizes their name further
proves the branding success of the company.
The brand has achieved this through
distinguishing itself and taking a radical step
that was unimaginable at the time. It is the
brand that removed classic white underwear
from the shelves and introduced colorful
lingerie to women (whether under the
Victoria’s Secret name brand or not). Part of
its success of course lies in how it
transformed underwear into a sexual product.
It has also broadened its product range by
producing shoes, perfumes and purses along
with lingerie. You’ll become branded if you
achieve a first in your category. Ever since the
first year they were organized, Victoria’s
Secret fashion shows have brought incredible
publicity to the company by drawing millions
of people all over the world in front of the TV.
The brand thus distinguishes itself from others
by doing this. As I said before, the best
promotion is being first.
BODYfashion 08/2014 49
«news
haber
MARKALAŞMA iÇiN HERKES
TAŞIN ALTINA ELiNi KOYMALI
KALİTE Mİ UYGUN FİYAT MI
RAHATLIK MI? PEKİ SİZE BU
ÜÇ ÖZELLİĞİ TEK BİR
ÜRÜNDE BİRLEŞTİREN BİR
MARKA VAR DERSEK... HER
KESİMDEN HER TÜRLÜ
ÜRÜNÜ BULABİLECEĞİNİZ
PİJACLUB’IN SAKLI
BAHÇESİNE GİRDİK.
EVERYBODY
MUST
SHOULDER THE
RESPONSIBILITY
OF BRANDING
DO YOU PREFER QUALITY,
AFFORDABILITY OR COMFORT?
WHAT IF WE TOLD YOU THERE’S
A BRAND THAT COMBINES ALL
THREE QUALITIES? WE ENTERED
THE SECRET GARDEN OF
PIJACLUB, WHERE PRODUCTS
OF ALL KINDS ARE OFFERED.
50 BODYfashion 08/2014
Özlem Gümüşkaya
U
yurken rahat etmemizi sağlayan pijamaların mimarlarından
onlar... Kumaş tozunu içine
sindirmiş, bu işin erbapları...
25 senelik PijaClub’ı 7 yıldır
daha da ileriye taşıyan bir aile şirketi. Şirket ortaklarından
Özlem Gümüşkaya ile sektörün dününü, bugününü ve
markalaşmayı konuştuk.
Firmanızın kuruluşu, şu ana kadar gelişi, kısaca markanızı tanıtır mısınız?
Şirketimiz 25 senelik bir aile şirketi... Babamın vefatından sonra 2007’de Gümüşkayalar GMK PijaClub bayrağı devraldık ve dişimizle tırnağımızla bu zamana kadar getirdik.
Geldiğimiz nokta da gayet başarılı ve tatmin
edici. Ağabeyim Yücel Gümüşkaya, ben ve
annem ortaklığında bir aile şirketi.. Yücel Bey
ile tabir-i caiz ise kumaş tozunu yutarak büyüdük. Babam bize paranın nasıl kazanılacağını
ve iş güç sahibi olmanın faziletlerini zaten daha okula giderken öğretmeye başladı. Fiili hayata geçtiğimizde de tüm bunların bilincin-
de var gücümüzle çalıştık, çalışıyoruz da... Yücel Bey, daha çok Yeşildirek’teki mağazamızın başında, ben ise Göztepe’deki merkez ofiste bulunuyorum.
Marka olma yolundaki serüveninizi anlatır mısınız?
Marka olmak başka bir şey... Çok meşakkatli bir süreç. Özen istiyor, kalite istiyor, yüksek bütçeli reklam
kampanyaları istiyor. Sadece Türkiye’de tanınmak yetmez, markalaşma için dünyayı standart almak gerekiyor. Bu anlamda tam olarak
markalaştığımızı söyleyemeyiz
belki ama geldiğimiz nokta bizim açımızdan oldukça mutluluk verici. 2007’den sonYücel Gümüşkaya
ra bünyemizde bulunan
diğer markalarımızla birlikte en öne çıkan markamız PijaClub. Bayrağı devraldığımızdan beri yani 7
senedir Yunanistan’dan
İtalya’ya kadar tanınır
BODYfashion 08/2014 51
«news
haber
hale geldik. Markamız sevildi, talep gördü. Ancak tam olarak
markalaştık diyemeyiz. Bunun için daha kat etmemiz gereken
yol olduğuna inanıyorum.
Üretiminizi nerede yapıyorsunuz...
Eskiden kendimize ait imalathanemiz vardı. Ancak zamanla talep artınca yetişemedik. Bunun için kesim ve model çizimlerimizi kendimiz yapıp anlaşmalı atölyelerimizde fason olarak üretim yapıyoruz.
TALEBE YETİŞEMİYORUZ
Dünya’nın talebi yani ihracat vizyonunuz nasıl?
Katıldığımız fuarlar, Arap ülkeleri, Rusya, Yunanistan, İtalya gibi ülkelerde tanınmamızda çok faydalı oldu. Bu ülkelerin taleplerine yetişemiyoruz. Bu bizim açımızdan oldukça sevindirici. Öyle ki ne kadar çok ülke o kadar tanınmak demek, Türkiye’yi tanıtmak demek. Şu anda Sırbistan ve Azerbaycan’la da
görüşmelerimiz sürüyor. Kış sezonu için sipariş aşamasına geldik.
Mağazalarınız nerede? Türkiye’deki AVM’lerde mağaza
açacak mısınız?
Şu an bu sektörün kalbi olan Yeşildirek Nuriosmaniye’de mağazamız var. Ancak AVM’lerden önce ilk projemiz Arap ülkelerine bir mağaza açmak. Oradaki talep oldukça yüksek ve insanların yerinde alışveriş yapması için ilk etapta Fas’a şube açmak istiyoruz. Türkiye bir AVM cenneti. Bu süreçten sonra illa ki biz de bu kervanda yer alacağız.
Hangi kitleye hitap ediyorsunuz?
Çocuk grubu, erkek ve kadın için pijama üretiyoruz. 16-17 yaşındaki genç nesilden 85 yaşındaki anneanne ve dedelere kadar geniş bir ürün yelpazemiz var. Spor kesimden, klasiğe, homeweara kadar koleksiyonumuzda yok yok...
PIJACLUB is one of the architects behind pajamas that
provide a comfortable sleep. Breathing in the scent of fabric
day and night, they’ve become masters in this profession.
Owned by a family company, the 25-year-old PijaClub has
seen significant progress in the last seven years. We
discussed where the sector stood in the past and where it
stands today as well as branding with Özlem Gümüşkaya,
one of PijaClub’s partners.
Could you share with us how your company started and
how it evolved to its current position?
PijaClub is a 25-year-old family company. After my father’s
death in 2007 we carried on the GMK PijaClub torch,
working day and night to carry the company to where it
stands today. Where it stands is actually quite successful
and satisfying. It’s a family company run with my brother
Yücel Gümüşkaya, my mother and I working together as
partners. Yücel and I grew up breathing in fabric dust so-tospeak. My father taught us how to make money and the
virtues of running a business when we were still young
students. When we starting working, we kept all our father
taught us in the forefront of our minds so that day and night
we worked with might and mean. Yücel is in charge of our
Yeşildirek store while I am working at our Göztepe
headquarters.
Could you tell us about your branding adventure?
Branding is quite something. It’s a challenging process that
requires care, quality and low-budget advertisement
campaigns. Recognition in Turkey alone isn’t enough;
branding must help you reach global consumers. In this
respect, we can’t say we have really become branded, but
the point of recognition we’ve reached today is really
flattering. In comparison with our other brands, PijaClub has
been the most well known since 2007. We’ve established
ourselves in a range of countries from Greece to Italy since
we took the reins from our father. Our brand is liked and
demanded. However, we can’t really say we’ve been
branded. I believe there is more ground to be taken until we
can say that.
Where do you conduct production?
We used to have a workshop but it failed to keep up with the
orders. Which is why we’re now designing our products and
letting our contract workshops produce them.
TOUGH TO KEEP UP WITH DEMAND
What is your vision regarding exportation?
The fairs we participated in are held mainly in Arab countries,
Russia, Greece and Italy and have proven very useful. We’re
having trouble keeping up with the demands we get from
52 BODYfashion 08/2014
MÜŞTERİMİZİ ELİ BOŞ GÖNDERMEYİZ
YUNANİSTAN BİZİ ÇOK ŞAŞIRTTI
Türkiye pazarındaki yeriniz nedir?
Sektöre başladığımız andan itibaren her yaş grubuna göre
model ürettik. Bizim mağazamıza gelen bir müşteriyi asla
eli boş göndermeyiz. Gelen müşteri kendine alırken, çocuğuna, eşine veya arkadaşına da alıp çıkar. Bu anlamda
baktığımızda tabi ki seçkin Türk markaları arasındayız. Öyle ki büyük markalar yeri geliyor bizden kendileri için özel
koleksiyon tasarlamamızı istiyor. Şu ana kadar da bu tarz bir
çalışmayı 4 kere yaptık. Pazarımız gayet iyi, pazarlama ağımız geniş. Türkiye’de her şehre ürün gönderebiliyoruz. Tabi ki iç piyasadaki sıkıntıları biz de yaşıyoruz. Şu an piyasanın durumu koşullar nedeniyle sıkıntılı. Bu tarz problemleri
biz de yaşıyoruz.
Tanıtım ve reklama nasıl bakıyorsunuz. Firmanızda bu iş için ayırdığınız ciddi anlamda bir bütçe var
mı?
İç çamaşırı sektörünün asıl sorunu nedir?
Tekstil sektörü çalkantılı bir sektör. Dengeyi kurup ileriyi göremiyorsun. Başlangıçtan sonra temkinli ilerlemek gerekiyor. Öncelikle kaliteden ödün vermemek gerekiyor. Biz de
onu yapıyoruz. Prensiplerimiz gereği asla hammaddeden kaçmıyoruz. Sağlık açısından çamaşır demek ikinci ten demek.
O anlamda kanserojen içeren hiçbir madde bizin ürünlerimizde yer almıyor. Bunun haricinde A’dan Z’ye nakışı, işçiliği, modeli derken tabi ki maliyetler atıyor. Biz de müşterilerimizin cebini yakmasın diye fiyatları minimize ediyoruz. Bunun da meyveleri geri dönüşle kazanıyoruz. Müşteri memnun, biz de talepten memnunuz. Şartlar gereği tabi
ucuza mal edilen ürünler de satılıyor, müşteri de alım gücüne göre ucuza da yönelebiliyor. Dış ülkelere baktığımızda politik nedenlerden dolayı (mesela Ukrayna) talepler askıya alınabiliyor. Hal böyle olunca tekstilde ayakta durabilmek için temkinli gitmek şart.
Reklamın ne kadar önemli olduğunun bilincindeyiz. Reklam
demek markalaşma demek. Ama bunu ne kadar yapıyoruz
tartışılır. Elimizden geldiğince bu anlamda da var olmaya
çalışıyoruz. Sosyal medya önemli bu anlamda... Ciddi bir
tanıtım kiti var. Yücel Bey de ben de bütçe planlamasında
reklamı da mutlaka göz önünde bulunduruyoruz.
Sektördeki markalaşmaya mercek tuttuğumuz da
durum nasıl?
Kendi markamızı Türkiye ile kıyaslamak bizi ancak bir tık öteye taşır. Ama dünyayla kıyasladığımızda vizyonumuz genişler.
Yani hedefi büyük tutmak gerekiyor. Türkiye’deki markalaşma
yolunda firmalar maalesef zayıf. Sektör olarak hepimizin ta-
these countries. This is quite flattering on our side. The more
countries we become established in, the more we can
promote our country. We’re currently negotiating with Serbia
and Azerbaijan. We’re already receiving orders for the winter
season.
Where are your stores located? Are you
planning to open stores inside malls in
Turkey?
We have a store in Yeşildirek Nuriosmaniye,
which is the throbbing heart of the sector.
We aim to first open stores in Arab countries
before we focus on Turkish malls. The
demand in those countries is quite high and
we’re planning to open a store in Morocco
during the first stage of expansion in order to
allow people to gain access to our products
more easily. Turkey is a paradise of
shopping malls. After this expansion
overseas, we’re bound to take our place
among this mass.
What is your target audience?
We offer pajamas to women, men and
children. We have a broad array of products that appeal to
the young generation ages 16-17 as well as to grandparents
age 85. Our collections feature both athletic and classic cuts
as well as homewear products.
SOMETHING FOR EVERY CUSTOMER
Where does your company stand in the Turkish market?
We’ve produced attractive models for every age
group right from the beginning. A customer
walking into our store never leaves empty
handed. Our customers also generally also buy
something for their children, husband or friend
when shopping for themselves. In this respect,
we’re of course among Turkey’s exclusive
brands. From time to time some of the large
brands even ask us to design special collections
for them. In our company’s 25-year history
we’ve prepared such special collections four
separate times. We’re successfully selling in our
target markets thanks to a wide marketing
network. We can send our products to any city
in Turkey. However, troubles in the domestic
BODYfashion 08/2014 53
«news
haber
şın altına elimizi koymamız gerekiyor.
Markamızın tanınması demek Türkiye’nin
tanınması demek. Mesela biz Yunanistan’da
ihracat yapıyoruz. Ama bizi Yunanistan EXPO fuarında tanıdı. Siparişi, talebi bu fuar
sayesinde yakalamış olduk. Rusya’dan da
talep var ama zamanındaki yaşanmışlıklar
bize karşı bir güven problemi yaşatmış. Onu
aşmak zaman aldı ancak başardık. Şimdi
Moskova ile gayet iyi ilişkiler içindeyiz. Hele ki ürünü gönderdikten sonra aldığımız tatmin edici cevap gerçekten mutluluk verici sadece firmam için değil Türkiye için. Aynı şekilde İtalya’dan da dönüş oldu gelecek kış sezonu için. Arap ülkeleri de özel
konsept ürün istedi. Tabii bunları görünce
daha da körükleniyor, daha da çabalıyorsun. Ne kadar ülkeye ulaşırsan o kadar büyür, markalaşırsın.
Dergimizi nasıl buluyorsunuz?
Body Fashion sektörümüz için çok faydalı. Bu dergi sektörde bir ilk olma özelliğiyle
firmaların birbirini tanıması açısından çok
önemli. Birleşmenin temelini attıran bir dergi. Örneğin Moskova’daki fuarda derginin
kapağında görüp bizi standımızda bizzat ziyaret eden oldu. Bu sayede birçok sipariş
alıp yerli yabancı firmaları misafir edip kendimizi tanıtma fırsatı bulduk.
market have also affected us. Currently the market is going
through a tough period because of difficult economic
conditions and this is reflected on us.
What is your outlook on publicity and advertising? Do you allocate a serious amount of money in your budget for
these purposes?
We’re aware of the importance of advertising. Advertising
means branding. However, to what extent we’re doing this
is debatable. We’re trying to do our best in this regard.
Social media is also important. It’s a strong promotional
tool. Yücel and I always consider advertising when carrying
out budget planning.
GREECE PERPLEXED US
What is the underwear sector’s real problem?
The textile sector is very fluctuant. You can’t just strike
forward and look only ahead of you. One has to proceed
carefully from the beginning. Quality is the first and foremost
most important aspect of our process. Per our company
principles, we never compromise quality and never skimp
on the raw materials. From a medical point of view,
underwear is a second skin. And so we let no cancerous
materials be used in our products. However, production
expenses like embroidery, craftsmanship and designing are
usually very high. We try to minimize these prices so our
customers can afford them. The fruits of this approach are
yielded in the high number of incoming orders. Our
customers are content and so we’re content with the
demands. Of course products produced at lower costs are
also sold due to economic conditions of customers with a
tight budget. Orders are sometimes suspended because of
political reasons in foreign countries as was seen recently in
Ukraine. Under such tough conditions, a firm needs to
54 BODYfashion 08/2014
proceed carefully in order to stand strong in the textile
sector.
When closely analyzed, how is branding in the sector?
Comparing our brand to other Turkish brands can’t help
carry us much further. Comparing it with world brands,
however, can broaden our vision and so, we feel, one needs
to set a high standard to aspire to reach. Turkish firms are
unfortunately weak in terms of branding. As a sector, we all
must shoulder responsibility for this. Brand recognition
means Turkey’s recognition. We export goods to Greece,
for example, and then Greece began to recognize us at the
EXPO trade fair. We received this much order and demand
thanks to this fair. We also receive orders from Russia, but
past negative experiences with our country have
unfortunately created a credibility problem. It took us a while
to overcome this problem and gain their trust, but we’ve
done it. Now we have a good working cooperation with
Moscow. The satisfying feedback we receive upon
delivering our products are really pleasing, not only for the
firm but for Turkey too. Italy has also ordered our products
for the coming winter season. Arab countries have asked
for special concept products. After receiving these orders
we become even more motivated and zealous in our
business. The more countries you reach, the more you
grow and become branded.
What do you think about our magazine?
Body Fashion is very useful for our sector. Being a first in
the sector, the magazine functions as an important tool for
firms to get to know one another. It has laid the foundation
of unity. After seeing our firm’s name on the cover of your
magazine in Moscow, some people came to visit our stand.
We received many orders thanks to such recognition,
hosted local and foreign firms and had a chance to
introduce ourselves to the global market.
«interview
RÖPORTAJ: ÖZLEM SÖNMEZ
röportaj
56 BODYfashion 08/2014
MODANIN DAHİ ÇOCUĞU
HAKAN AKKAYA İLE DOBRA
DOBRA… O MODACI, STİL
DANIŞMANI, SOSYAL
SORUMLULUK PROJELERİNE
YER ALAN BİR BİREY, İŞ
ADAMI. KISACA BAŞARIYA
DOYMAYAN BİR İSİM…
HAKAN AKKAYA İLE MODANIN
DÜNÜNÜ, BUGÜNÜNÜ VE BİR
KADININ İÇ DÜNYASINI
KONUŞTUK.
OPT FOR
COMFORT!
HAKAN AKKAYA IS CONSIDERED
TO BE A FASHION GENIUS. PART
FASHION DESIGNER, PART
STYLIST, PART SOCIALLY
RESPONSIBLE BUSINESSMAN,
AKKAYA IS SOMEONE WHO CAN’T
GET ENOUGH OF SUCCESS.
TURKISH WOMEN
TÜRK KADINI
ÇAMAŞIRDA
RAHATLIKTAN
YANA!
BODYfashion 08/2014 57
««interview
röportaj
ürk halkı onu ‘Bugün Ne giysem’ adlı yarışma programındaki dobra söylemleriyle tanıdı. Moda dünyasının
genç yeteneği ve ekranların sevilen
yüzü koleksiyonlarıyla Fashion Week’lerde rüzgar gibi esti. Bir kadının
kendi vücudunu çok iyi tanımasını,
kusurlarını ve vücuduna neyin yakıştığını bilmesi gerektiğini savunan ünlü modacı, “Kadın kendisi için
tasarımcı olmalı” dedi. İşte modanın dâhisiyle BODY
FASHION’a özel açıklamalar:
T
Kendinizi ve Hakan Akkaya markasının oluşum hikayesini anlatır mısınız?
Ben Ordu doğumluyum ve ilk gençliğimden bu yana hayalim modacı olmaktı. Okul yıllarımda dahi bunun için çalıştım. İstanbul'a geldim ve okul dönemimle birlikte tasarım hayatım başladı. Daha sonra Network gibi önemli mağazalarda tasarım ekibini yönettim. Artık tamamen kendi stilimi, kalıpların dışına çıkarak ifade etmeyi istediğimde HAKANAKKAYA markasını yaratmaya karar verdim. Global trendler, kendi özel yorumlarım ve dokunuşlarımı HAKANAKKAYA
tasarımlarıyla anlatıyorum. Moda tutkunlarıyla aramdaki bağı her geçen gün daha fazla güçlendiriyorum.
Tasarım doğuştan bir yetenek mi yoksa şimdiki gibi moda akademilerinden geleceğin modacıları çıkıyor mu?
Elbette bir yetenek, bir ressam gibi düşünün. Bence moda tasarımı sanat bakış açısıyla ilerleyen bir olgu. Elbette
eğitimini almak artı puan kazandırabilir. Belli disiplinler, teknikler öğrenmek açısından eğitim iyi bir süreç.
Türkiye’deki modaya genel bakışınız? Türk modası
global mi?
Türk modası bana göre gayet ileri bir durumda. Kumaş kullanımı, global-yerel yorumlar, kadın-erkeğin tasarımları taşımasına kadar dünya ile aynı seviyede hatta bazen daha
üst bir levelda ilerliyoruz. Türkiye bugün moda dünyası açısından oldukça önemli bir noktada. Aslında İstanbul Fashion Week'e olan global ilgiye baktığımızda bu noktayı çok
net görebiliyoruz.
Türk kadını nasıl giyiniyor?
Her bütçe ve kitlede güzel giyinen de kötü giyinen de olabiliyor. Bu zevk meselesi ve tamamen benim öznel yorumum. Tabi ki kadın giydiğini kendisine yakıştırabilir, bunu büyük bir özgüvenle taşıyabilir. Ancak maddi durumu
güçlü bir kadın kimi zaman çok kötü kombinlerle karşımıza çıkabilirken, pazardan giyinen bir kadın mükemmel bir
kombin oluşturabiliyor. Anlatmak istediğim bu. Ve son top-
58 BODYfashion 08/2014
TURKISH people were introduced to Akkaya through the
candid reviews he gave on the TV show “Bugün Ne
Giysem” (What Shall I Wear Today). As a burgeoning young
talent of the fashion world and a beloved face on the small
screen, Akkaya took Fashion Week by storm. He argues a
woman must know her body - flaws and all - to know what
suits her best. “A woman must be a stylist for herself,” the
fashion designer says. BODY FASHION sat down with
Akkaya for an honest conversation about the inner world of
women and the fashions of yesterday and today.
Will you please introduce yourself and explain how you
came to found the Hakan Akkaya brand?
I was born in Ordu and my greatest dream since I was a
teenager was to become a designer. I struggled in this end
even during my early school years. I came to Istanbul and
my designing life started along with my school life. Later I
managed design teams for some prominent stores such as
Network. When I wanted to step out of the box and fully
express my own style, I decided to create the
HAKANAKKAYA brand. I express global trends through my
unique interpretation and touch in HAKANAKKAYA designs.
I’m reinforcing my bond with fashionistas more and more
with each passing day.
Is someone born a designer or do successful designers
lamda bence Türk kadını modayı iyi takip eden, parçaları kendine yakıştırabilen bir kitle.
İç çamaşırı deyince?
İç çamaşırı en başta rahatlıkla ilgili… Kadın nasıl rahat ediyorsa öyle giyinmeli,
hassas bir konu. Ama elbette rahat edilen oranda, dantel, saten tasarımları iç
çamaşırında oldukça şık duruyor. İç
çamaşırı markaları özel tasarımlarıyla tek
başına bir şıklık kompozisyonu çizebilecek noktada.
İç çamaşırının Türk modasındaki yerini nasıl değerlendiriyorsunuz?
Son yıllarda iç çamaşırı tasarımlarına
önem verilmeye başlandı. Ancak global
anlamda bakıldığında daha fazla ilerlememiz gerekiyor. Bu durum biraz da kültürel yapıyla ilgili. İç çamaşırı biz de daha özel bir konu. Yıllar ilerledikçe iç çamaşırı tasarımları da dünya ile eşit seviyeye gelecektir.
Sizce ideal bir iç çamaşırı gündüz/gece nasıl olmalı? Ne tür kumaşlar kullanılmalı?
Gündüz pamuklu ile rahat edilebilir,
özel geceler için saten-dantel yorumları oldukça şık bir duruş sergiliyor.
Kadında iç çamaşırının önemi nedir?
Aslında iç çamaşırı bir elbisenin nasıl
durduğuna dahi etki eden bir konu.
Skinny Jean lerle g-string ya da lazer ter-
cih etmelisiniz ki dikişler kot duruşunu
bozmasın ya da straplez bir elbisenin içerisine hangi sutyeni giyeceğiniz önemli, askılı giyerseniz tüm elbisenin özelliği gidebilir. Özel tercihlerde ise dediğim gibi gece giyimi ve iç çamaşırıyla
rahatlıkla şıklık yakalanabilir.
Türk kadını iç çamaşırına önem veriyor mu?
Elbette ama bence Türk kadını iç çamaşırında ‘önce rahatlık’ diyor.
Ya gecelik ve sabahlık ya da pijama
kadın için nasıl olmalı?
Rahatlık açısından pamuklu, seksi, çekici bir duruş için saten, dantel ve ipek tasarımlar.
emerge from today’s fashion academies?
Of course it is an inherent skill, just like the skills of an artist. I believe
fashion design proceeds in line with the artistic perspective. Education and
training can surely contribute and education is, furthermore, a great
process to learn certain disciplines and techniques.
What is your general outlook on Turkish fashion? Do you think it’s
global?
I think Turkish fashion is quite advanced. We’re proceeding at the same
level, sometimes even at higher levels than world fashion in terms of
fabrics, global-local interpretations and how our men and women pull off
the designs. Turkey is at a significant point today in terms of the global
fashion world. We can clearly see this in the growing global interest
surrounding Istanbul Fashion Week.
How does the Turkish woman dress?
There are both well-dressed and poorly dressed people in every budget
range and in every section of our society. It is a matter of taste and strictly
my personal opinion. Of course a woman can think a certain outfit suits her
and can strut in it with great self-confidence. However, sometimes a
woman with a solid budget shows up dressed in poor combinations while
a woman shopping at a bazaar achieves an amazingly luxe look. Which is
exactly my point. All in all, I believe the Turkish woman follows fashion well
and combines the pieces that suit her for a flattering look.
How about underwear?
Underwear is first about comfort. It is a delicate issue and a woman should
wear whatever she feels comfortable in. Then again, designs with lace and
satin add a bit of chicness along with comfort to underwear. Special
designs from the big lingerie brands alone form a great picture of
fashionableness.
What do you think of where lingerie stands in Turkish fashion?
The importance of lingerie designs has grown in recent years. Globally
BODYfashion 08/2014 59
«interview
röportaj
speaking, however, we need to advance lingerie fashion
just a little further. This is also about the cultural structure
of society. Lingerie is a little more private for us. As time
goes by, however, I believe our lingerie designs will catch
up with world fashion.
What do you think is the ideal underwear for night &
day? What kind of fabrics should be used?
Cotton underwear would be comfortable for daywear
whereas satin-lace interpretations would give out a chic
statement on special nights.
How important is underwear for women?
Underwear actually has a direct effect on how a dress fits
a woman. You should opt for g-strings or laser-cut panties
under skinny jeans so the seams don’t disrupt the
appearance. To give another example, if you wear a
regular bra under a strapless dress, you’ll ruin the whole
design of the dress. For special occasions, just like I said,
nightwear and lingerie will provide the necessary chic
ambiance.
Does the Turkish woman care about her underwear?
Sure, but I think comfort comes first for Turkish woman.
What kind of nightgowns, morning robes or pajamas do
you recommend for women?
Cotton ones for comfort; satin, lace and silk designs for a
sexy, seductive figure.
Which colors dominate this year’s designs?
Neon colors such as orange and green are dominating the
summer collections. Black and its interpretations,
however, are always in style for me.
What are the new trends of the 2014-2015 collections?
Fabrics such as lace, chiffon, velvet and leather stand out
among others. Asymmetrical cuts and Aztec patterns will
be applied in varying combinations.
What are some details we’ll see in your collection?
Which fabrics did you use? What about colors and
patterns?
For HAKANAKKAYA’s 2014-2015 Fall/Winter collection I
only used black and its various hues in a variety of fabrics.
I combined black with black. I used so many kinds of
fabrics. You’ll see paillettes, satin fabrics, flared skirts and
men’s blazers all from A to Z in black and beyond.
How do you evaluate our magazine’s place in the
sector?
I highly appreciate your magazine because I believe such
magazines and reviews of designers are important for the
sector. Your magazine is everything combined and I’ve
been following it with pleasure.
60 BODYfashion 08/2014
Genel olarak 2014-2015 modası yeni trendleri?
Yine dantel, transparan, kadife, deri gibi ön plana çıkan
kumaşlar var. Asimetrik elbiseler, aztek desenler farklı
kombinlerle ifade edilecek.
Sizin koleksiyonunuzdaki detaylar nelerdir? Hangi tür kumaşları ağırlıklı kullandınız? Renk-desen?
HAKANAKKAYA olarak, 2014-2015 Sonbahar-Kış sezonunda yalnızca siyah, tonları ve farklı kumaşları kullandım. Siyahı siyahla kombinledim. Fazlasıyla kumaş
kullandım. Payetler, satenler, kloş etekler, erkek ceketlerine kadar A'dan Z'ye siyah ve ötesi.
Dergimizi genel anlamda bu sektör için sizin bakış açınızla nasıl değerlendirirsiniz?
Derginizi çok beğeniyorum. Çünkü sektör açısından bu
tür dergiler, modacıların yorumları önemli. Tek bir noktada toplanıyor. Severek takip ediyorum.
THE OTHER
SIDE OF
BLACK
The HAKANAKKAYA 2014-2015 FallWinter Collection takes center stage
with its unique interpretation of black.
The collection is comprised entirely from head to toe – of black. From
accessories to embroideries, black
makes the collection feel very
mysterious and fashionable. Black
pearls stand out not only in embroidery
designs for women but also for men.
Men’s outfits contain surprisingly
extraordinary, and perhaps a bit
peculiar, embroideries.
For women, asymmetrical styles made
from various fabrics reflect the full
power of black.
The interpretation of leather as a fabric
suitable for evening outfits, such as in
paillette-leather combined dresses and
skirt and top combinations, elevate it
to a chic evening wear item.
Siyahın öteki yüzü
Bu senenin modasında hangi renkler hakim?
Yaz sezonunda turuncu, yeşil gibi neon renkler hakim.
Benim için siyah ve yorumları her zaman var.
HAKANAKKAYA 2014-2015 Sonbahar/Kış Koleksiyonu, siyahın pek
çok farklı yorumuyla tüm dikkatleri üzerine çekiyor. Aksesuardan işlemelere baştan sona siyah kullanılan koleksiyon, gizemli ve şık.
İşlemelerde siyah inci, kadınların yanı sıra erkeklerde de ön plana çıkıyor. Sıra dışı ve farklı işlemeler erkek parçalarının sürprizi. Kadındaysa farklı kumaşların kullanımından oluşan asimetrik modeller
siyahın gücünü yansıtıyor.
Derinin gece yorumları, payet-deri
kombini elbiseler, etek-üst kesim
birleşimleri deriyi gece şıklığına
taşıyor.
BODYfashion 08/2014 61
«objective
mercek
62 BODYfashion 08/2014
PLAJLARDA YÜKSEK
BEL ESiNTiSi
1940ʹLARDAN 1990ʹLARIN BAŞINA KADAR PLAJ MODASININ
VAZGEÇİLMEZİ OLAN YÜKSEK BELLİ BİKİNİ YENİDEN PLAJLARA
DÖNDÜ. KIVRIMLI HATLARA SAHİP KADINLARIN KURTARICISI
OLAN YÜKSEK BELLİ PANTOLONLAR, ETEKLER DERKEN GEÇMİŞİ
GÜNÜMÜZE UYARLAYIP YENİDEN YAŞIYORUZ. BENCE
VATKALARIN GERİ DÖNMESİ AN MESELESİ.
HIGH-WAISTED
BEACH BREEZES
HIGH-WAISTED BIKINIS, AN INTEGRAL PART OF BEACHWEAR
FASHION FROM THE 1940S TO THE1990S, HAVE RETURNED AS
A POPULAR TREND IN TODAY’S BEACHWEAR. THROUGH HIGHWAISTED PANTS AND SKIRTS, THE SAVIORS OF CURVY
WOMEN, WE’VE ADAPTED STYLES OF THE PAST TO FIT THE
FASHION OF OUR CURRENT DAY. I BELIEVE IT’S ONLY A MATTER
OF TIME UNTIL SHOULDER PADS RISE FROM THE DEAD.
BODYfashion 08/2014 63
«objective
mercek
skiye özlem duyanların, aynı zamanda
günümüz modasının sıkı takipçilerinin
dolaplarından eksik etmeyeceği bu parçalarla kasaba havasını yakalamak mümkün. Annelerimizin hatta anneannelerimizin eski sadıklarına göz atmanın vakti geldi de geçiyor bile. Geçmişe dönüşün son
yıllarda ne kadar hızlı olduğu düşünülürse yüksek belli bikinilerin tekrar ortaya çıkması hiç de şaşırtıcı değil.
Dünyanın gelmiş geçmiş en büyük idollerinden biri olan
Marilyn Monroe’nun resimlerinden bir çoğumuz yüksek
belli bikinilere aşinayız. Çoğu filminde ve fotoğraflarında Marilyn’i yüksek belli bikinilerle görmek mümkün. Eski zaman kadınlarının kıvrımlı hatlarıyla yüksek belli bikinilerin birleştiği noktada ortaya çıkan eşsiz görüntüyü
bu yaz plajlarda çok sık göreceğimiz aşikar.
E
Geçmişten farklı olarak daha canlı, renkli, eğlenceli tasarımlarla buluşan yüksek belli bikiniler karın bölgesindeki fazlalıkları toparladığı ya da bel kıvrımını ortaya çıkarttığı için tercih edilebilir. Bu bikinilerin kıvrımlı hatlara sahip olanlarda daha güzel duracağı bile söylenebilir.
Saç bantları, büyük küpeler ve gözlüklerle yüksek belli bikinileri kombinlemek mümkün.
64 BODYfashion 08/2014
DIVE into the vintage trend with these high-
waisted pieces that appeal to both fashionistas
and the nostalgic. It’s high time we glanced at
the loyal wardrobe items of our mothers and
even grandmothers. It’s actually not surprising to
see a rise in the popularity of high-waisted bikinis
considering the flash back to the past fashion
has taken in recent years.
Most of us are already familiar with the highwaisted bikini styles from pictures of Marilyn
Monroe, one of the world’s greatest fashion
idols. You can see Marilyn posing in high-waisted
bikinis in most of her photos and movies. The
unique image created from curvy women
wearing high-waisted bikinis seems to have
become a frequent sight on beaches again this
summer.
Designed in colors and patterns more lavish and
fun than those of the past, today’s high-waisted
bikini styles are preferable thanks to their tummy
slimming functions and waist accentuating
mercek «objective
qualities. These styles will look even better on
curvy women. You can combine your highwaisted bikini with retro hair bands, large
earrings and vintage glasses.
Getting a tan, however, might be the only
problem associated with the high-waisted bikini.
When wearing this kind of bikini in the sun you
might get a hilarious set of tan lines just as you
would when wearing mayokini styles. This style
would be ideal for women who don’t go to the
beach or pool to tan or those who need a
fashionable bikini for beach parties.
COLORFUL, PRINTED, EXCITING
Yüksek belli bikinilerin tercih edilmemesine neden olacak şey
ise güneş yanıkları olabilir. Güneşten uzak durulmadığında mayokinide olduğu gibi yüksek belli bikinilerde de komik güneş
yanıkları kaçınılmaz olacaktır. Bronz bir ciltten hoşlanmayanların ve ya plaj partilerinde kullanmak isteyenlerin tercih edebileceği bir model.
RENKLİ, DESENLİ, HEYECANLI
Bu sezon da plajlar rengarenk tunik ve elbiselerle cıvıl cıvıl olacak. Her yıl olduğu gibi bu yıl da tasarımcılar kadınlar için çok şık
tasarımlarla karşımıza çıkıyor. İpek, jarse, şifon, dantel ve hafif kumaşların kullanıldığı plaj kıyafetleri arasında örme ve dokuma kumaşlar da eskimeyen
bir görüntü sergilemeye devam ediyor.
Tuniklerin ön planda olduğu tasarımlar arasında, elbise ve pantolonlar da dikkat çekiyor. Sırtı açık, v yaka, crops top üstlerin
yer aldığı modeller koleksiyonların başında
geliyor. Plaj elbiseleri arasında her rengi
bulabilmeniz mümkün ancak mavi en çok
dikkat çeken renk gibi duruyor. Ayrıca bir
çok desen ve baskının bulunduğu kıyafetler
de manzara resimleri, hayvan resimleri ve
çiçek desenli modeller göze çarpıyor. Bu
kadar şık ve farklı tasarımların kullanıldığı plaj kıyafetleri arasında sizde stilinize uygun olanı bulmakta zorlanmayacaksınız gibi görünüyor.
BÜYÜK BEDENLER İÇİN
Büyük beden kıyafetleri kiloları kadınlar kul66 BODYfashion 08/2014
This season beaches will appear full of life with
colorful tunics and dresses dotting the sand.
Just as they have every other year, designers
have released very fashionable collections for
women this season. Knitted and woven
beachwear stands out among silk, jersey,
chiffon, lace and other lightweight fabrics.
With tunics taking center stage this year,
beachwear designs also feature dresses and
pants. The collections are more vivid with
backless, V-neck and crop top styles. Beach
dresses are offered in every color, with blue
being the most striking. Released in a variety of
patterns and colors, beachwear mainly features
landscape, animal and floral prints. It won’t be
difficult to find something to suit
your tastes from such chic and
varied designs.
FOR PLUS SIZE
Overweight women focus
primarily on beachwear that has
minimizing and slimming
qualities. It is important that
beachwear have qualities similar
to shapewear. Within the world of
plus-size clothing, items such as
swimsuits and bikinis, which
clearly display the body’s curves,
must be designed with great care.
They must be minimizing and
slimming through the tummy and
backside. All in all, a plus size
swimsuit must make an
overweight woman look slimmer.
Thanks to the plus-size swimsuit
and bikini models of 2014 you’ll
lanırken tek istedikleri kilolarını daha az göstermeli ve toplayıcı bir özelliği olmasıdır. Tıpkı kıyafetlerde olduğu gibi mayolarda da bu
özelliğin olması çok önemlidir. Özellikle mayo bikini gibi tüm vücut hatlarını belli eden bir
kıyafetin büyük bedeni çok büyük bir özenle
tasarlanması gerekir. Göbek ve kalça kısmını toplayıcı ve küçük gösterebilecek şekilde
tasarlanmalıdır. Sonuç olarak büyük beden mayo, kilolu olan kadını zayıf gösteren bir kıyafet şeklinde olmalıdır.
2014 büyük beden mayo ve bikini modelleri ile plajların en güzel ve en havalı kadınlarından olacaksınız. Bu sene sizleri cıvıl cıvıl
en canlı renkler sizleri bekliyor. Bir kadının duruşu ve kendine güveni tam olduktan sonra kilonun asla bir önemi yoktur. Bu yıl canlı renkler ve cazibesi büyük olan siyahın ağırlıklı olduğu bir yaz. Büyük bedenli kadınlar mayo ve
bikini seçimlerinde daha koyu renkleri tercih
etmelidirler. Bu şekilde her kıyafette olduğu
gibi fazlalıkların göze batmayacaktır.
Büyük beden mayo ve bikini modelleri 2014
te farklı özelliklerle karşımıza çıkıyor. Yeni sezonda oldukça şık ve modern yapıları ile dikkat çeken bir özelliği var. Bununla birlikte vücut hatlarınızı şekle sokmaya yardımcı olan bir
özelliği bulunuyor. Özel yapıları sayesinde vücudunuzun dengeli gözükmesini ve kiloları kamufle etmenize yardımcı oluyor. Elbise mayo modellerini tercih edecek kadınlar için karışık desenler moda olarak ön planda. Büzgü
ve burgular ile faklı seçenekleri ile büyük be-
be not only the most beautiful woman on the beach, but
the coolest too. The most vivid and lavish colors await
you this year. Extra weight doesn’t matter much as long
as a woman is self-confident and comfortable in her own
skin. This year’s summer collections come mainly in vivid
colors as well as in classic black. Plus-size women may
find that, similar to outerwear, swimwear in darker colors
conceals extra weight better.
Plus-size swimwear models stand out with distinguishing
qualities in 2014. The latest collections show off
fashionable and modern lines along with shaping effects.
Thanks to their special texture the suits can help you
camouflage extra weight and achieve a smoother
silhouette. Plus-size swimsuits are offered in swim dress
and swim shorts (also known as shortini) styles that
come in a variety of patterns including shirred and tiered
models. In swim dress designs, mixed patterns take
BODYfashion 08/2014 67
mercek «objective
den mayo modellerinde etekli ve şortlu mayolar ön plana çıkıyor. Her kadının şikayetleri arasında olan kalça problemi için
etek detayları haricinde şort ve taytlı modellerde yeni sezon
en trend parçaları arasında yerini aldı.
İYİ BİR DENİZ GİYSİSİ NASIL OLMALI?
Günümüzde mayo üretiminde kullanılan kumaşların çoğunluğunu likralı naylon ve polyester kumaşlar oluşturuyor. Suyun içinde ağırlık yapmayacak ve vücuda oturacak bir kumaşın arayışıyla ortaya çıkan naylon likra karışımları az su çekmeleri nedeniyle de deniz giyiminde lider kumaş. Modaya dönersek, sokaklarda artan canlı renkler yaklaşan yaz mevsiminin habercisi görevini görüyor. Mayo ve bikinilerde de klasik
renkler hiç bir zaman cazibesini yitirmese de sezonun renkleri ufak bir aksesuar olarak bile olsa vitrinlerde yerlerini alıyor. 2014 yazında trendlerin yanı sıra yeni renkleri de deniz
giyiminde bol bol göreceğiz. Çiçek desenleri bu modellerde
en çok karşılaşılacak baskı, kesimlerin modernize edilmesi sayesinde kadınlar, anneannelerinden kalan bikinileri giyiyor gibi değil modaya uygun, yeni trendleri yansıtan modelleri giymiş oluyorlar.
DİJİTAL BASKILI MAYO MODELLERİ
Dijital baskı sayesinde mayo ve bikini desenleri neredeyse so68 BODYfashion 08/2014
kakta giyilebilecek kadar şık ve kaliteli bir görünüme kavuşuyorlar. Hatta body olarak da giyilebilecek mayolar koleksiyonlarda
gündelik giyime göz kırpıyorlar. Mayo desenlerinin bu yıl oldukça zengin olduğunu söylemek az bile kalabilir. Vahşi hayvan baskılarından, denizlerden ilham almış desenlere, çiçek
bahçelerinden, soyut desenlere, akla ne gelirse askılarda bulmak mümkün.
Klasik üçgen omuzdan bağlı bikiniler bu sezon arka plana itiliyor. Kolların üzerinden çapraz geçen askılar, omuzlardan düşen geniş dekolte yaratan modeller güçlü tanrıçalara özenen
kadınların ilgisini çekiyor. Kalçası geniş olan kadınlar için bu
modeller doğal bir denge yaratıyorlar.
İŞTE 2014 TRENDLERİ
Koyu Renk Mayolar Siyah renk ağırlıklı 2014 mayo modellerinde kenarlardan hafif göğüs frikiği verecek şekilde modellemelerin ağırlıklı olduğunu görüyoruz. Omuz askıları ise kadınlara güven verecek şekilde ayarlanmış.
Gecelik Tarzında Mayo Modelleri Resme bakıldığında gecelik mi? Yoksa mayo mu gibi düşüncelerden kendinizi alamadığınız modellemeleri tasarımcılar bu senede göz ardı etme-
mercek «objective
center stage. For women with complaints about
one of the most common problem areas: the
backside, styles designed with shorts or tights are
already trending in stores alongside skirted suits.
HOW SHOULD PROPER SWIMWEAR BE?
Elastane nylon and polyester fabrics are the most
heavily used materials in swimwear production.
Produced during the search for a special fabric
that would be lightweight and not float in water,
nylon elastane blends have become the most
popular fabric used in the sector thanks to their
nonabsorbent quality.
Getting back to fashion; the increasing appearance
of lavish colors on the street signals the coming of
summer. Although classic colors in swimsuits and
bikinis never lose their appeal, the season’s ontrend colors dominate shop windows at least in
accessories. Summer 2014 will witness these new
vivid colors pop up aside swimwear’s timeless
trends. These styles heavily feature floral prints but
avoid looking old fashioned. Thanks to a
modernization of cuts women who prefer highwaisted models will not look like they’re wearing
70 BODYfashion 08/2014
their grandmother’s bikini but trendy new models
instead.
DIGITAL PRINTS
Thanks to digital prints, swimsuits and bikinis have
become fashionable and high quality enough to
almost be worn on the street. Some swimsuits can
even be worn as outerwear tanks in a wink at
daywear. The richness of the year’s swimsuit
patterns can’t be emphasized enough. You can
find any pattern ranging from wild animal to aqua
to floral gardens to abstract prints.
Classic triangle halter-top bikinis will be
overshadowed this season as styles playing with
crisscross straps over the arms and off the
shoulder attract the attention of women who adore
looking like powerful goddesses. These styles also
create a naturally balanced appearance for women
with a large backside.
THE TRENDS OF 2014
Dark Colored: Black becomes erotic when used in
2014 swimwear models featuring cup styles that
subtly flash a little side boob. The straps have been
mercek «objective
miş. Zıt Renklere Sahip Mayo Modelleri Pembe ne kadar masum ve kadın rengi olsa da Onun yanında siyah eklenesi ile
bu iki renk de daha dikkat çekici bir hale geliyor ne dersiniz? Göbek ve göğüs arasında birkaç yerde tasarımsal olarak vücut hatlarınızı belli edecek modellemeler yine vitrinlerde olacak.
Tek Renkli Mayo Modelleri: Bu sene her mayo modeli koyu renkli değil ve tek renk mor mayo bana uyar diyorsanız,
100’lerce seçenekten sadece biri olduğunu belirtelim.
Dekolteli Mayo Modelleri: Dekolte seviyesini kendim ayarlarım ve nabza göre şerbet veririm diyen kadınlar için fermuarlı, göğüs boyunca uzanacak 2014 mayo modellerindeki renk seçeneklerinden birinin gri olduğunu belirtelim.
Tek Askılı Mayo Modelleri: Biraz daha dikkat çekmek ve her
mayo 2 askılı mı olurmuş gibi düşünen kadınlar için tek omuza 1 yada 2 askı şeklinde üretilen tek renk mayo modellerinin resimleri galerimizde yer alıyor.
designed to provide women with comfort and
confidence.
Nightgown Style: Designers played on intrigue
when they created models that make you
wonder whether it’s a nightgown or a swimsuit.
Contrasting Colors: As much as it is an
innocent and feminine color, pink becomes
striking when combined with black. Styles that
accentuate your curves, especially in the waist
and breast area, will be all over the shelves this
season.
Single Tones: Not every swimsuit model needs
to come in patterns or contrasting colors. If
you’re fine with wearing a solid purple swimsuit,
it’s just one of the hundreds of options available
among this season’s single-colored suits.
Décolleté: For women who want to decide on
how deep a cleavage she shows, some 2014
swimsuit models feature a special long zipper in
front to move from demure to daring with only a
zip. The style comes in grey and other colors.
One Shoulder: You can see the pictures of
single-colored, one-shoulder suits with one or
two straps designed for women who want to
distinguish themselves on the beach.
72 BODYfashion 08/2014
«Progress
Gelişim
KADIN VÜCUDUNA
SiHiRLi BiR DOKUNUŞ
A MAGICAL TOUCH TO
THE FEMALE FIGURE
74 BODYfashion 08/2014
adınlar artık sihirli bir
dokunuşla hayal edilen
görüntüye kavuşuyor.
Dış güzelliğin iç güzellikten geldiğine inanan
Markalar “İncelten Sihirli dokunuş” sloganıyla ürünlerini kadınların
beğenisine sunuyor.
Hem yaz hem de kış aylarının kurtarıcısı olacak ürünler, yarattıkları etkiyle adeta sihirbazlara meydan okuyor! Bu sihirli ürünler iç giyim ve çorap olmak üzere iki farklı ürün grubu bulunuyor.
K
Genel olarak kıyafetlerin altında belli olmaması gerektiği
için, üretimde korse dokuması çok önemli bir yer kaplıyor. Kullanılan kumaşlar oldukça ince, dikişler belirsiz ve askılar şeffaf veya çıkabilir olmalı. Modern dünyada göğüsler küçükse push-up sutyen, göbeğiniz varsa yüksek belli külot, dar bir kıyafetin içinden görünmesini istemediğiniz fazlalıklar içinse şekillendirici iç
giyim(Shapewear) yardıma koşuyor. Son beş yıl öncesine kadar, shapewear ürünleri seksi ve estetik görünümleriyle tanınmıyordu. Hatta her kadın temel renklerde gelen korseleri giydiklerini saklamak için şekilden şekle giriyordu. Satışların patlamasıyla shapewear
imaj değişikliği de yaşadı. İç çamaşırı markalarının amacı kadınları utandırmayacak, şık ve zarif modelleriyle
beğeni toplayacak korseleri üretmek oldu. Yeni sezonda
şeffaf tüllü, leopar desenli, ve canlı renkleriyle korseler
gömleklerin dekoltesinden, hırkaların içinden görünmeyi hak ediyor..
WOMEN can now achieve the looks of their dreams thanks
to a magical touch. Brands that believe outer beauty stems
from inner beauty offer women products created with the
slogan “Slimming Magic Touch” in mind. Saviors of
summer and winter alike, these products and their resulting
effects challenge the most skilled wizards! Magical
shapewear products are offered in two categories:
underwear and hosiery.
The texture of corsetry is vital in the production process as
it is supposed to be invisible under clothing. The fabrics
used must be as thin as possible to ensure seams don’t
show under dresses. Straps must be transparent or
removable. Push-up bras for small breasts, high-waist
panties for concealing the tummy and shapewear for
smoothing bulgy flesh and fat in a fitted outfit are women’s
little helpers in today’s modern world. Shapewear products
weren’t famous for their sexy and aesthetic appearance
until about five years ago. Women used to struggle to hide
the fact they were wearing corsetry, which previously came
only in basic colors. With recent booming sales, shapewear
products have gone through an image change. The
underwear brands aim to produce chic and elegant styles
that won’t embarrass the wearer. With transparent tulle,
animal prints and lively colors, the new season’s
shapewear deserve to peek through the décolleté of shirts
and sweaters.
Shapewear’s latest impact has been felt in the prêt-aporter, or ready-to-wear, fashion world. Seeing how
content women are with shapewear products, the brand
Bare Necessities released its “Miraclebody” ready-to-wear
collection. Some of the collection’s fundamental pieces
BODYfashion 08/2014 75
«Progress
Gelişim
Sıkılaştırıcı iç çamaşırlarının en son etkilediği alan ise” pret-a-porter” moda dünyası. Kadınların shapewear ürünleriyle memnuniyetlerini gören” Bare Necessities” markası kendinden korseli “Miraclebody” giyim koleksiyonunu çıkardı. Kolları ince gösteren bluzlar, kalçayı kaldıran jeanler, göbeği saklayan pantalon ve etekler” Miraclebody” koleksiyonunun temel parçaları. Özel dokuma yöntemleriyle ve kumaşlarıyla fazlalıkları saklayan bu
ürünler ekstra korse giyme gereksinimini ortadan kaldırıyor.
Shapewear ve korse giyiminin yükselişe geçmesindeki en önemli destekçiler
aslında Hollywood yıldızları. Vücutları, saçları, yüzleri, kısacası her şeyleriyle hayranlık uyandıran artistler kırmızı halıda Shapewear veya “spanx”
giydiklerini kabul ederek Pandora’nın kutusunu açmış oldular. Sıkılaştırıcı iç giyim kullanımı kiloya bakmıyor hatta yapılan araştırmalara göre en çabuk 38-40 beden ürünler tükeniyor. Bunun sebebi sıkılaştırıcı korselerin ufak tefek fazlalıkları mükemmel örtmesi olabilir.
Türkiye’de korse satışlarına gelirsek, aslında oranın oldukça yüksek olduğunu görüyoruz. Çoğu kadın, annelerinin veya büyükannelerinin korse giyip sıkılaşma tavsiyelerini uyuyor. Artık genç
nesil de korse kullanımına sıcak bakıyor, hatta bu konuda forumlar açılıp fikir alışverişi dahi yapılıyor. Modeller, renkler korsenin “korseliğini” gizleyen minik ayrıntılar ruh halinde
ve özgüvende büyük fark yaratıyor.
Güzellik ve moda daima el ele gidiyor, doğal olarak sıkılaştırıcı iç çamaşırları da güzellik bakım ürünlerinden yardım alıyor.
Naylon ve likra mikrofiberlerin arasına
yerleştirilmiş selilüt karşıtı krem kapsülleri olan korseleri deneyin.
Vücudunuzun uzun saatler boyunca sıkı ku-
include blouses with a slimming effect through
the arms, push-up jeans and tummyconcealing pants and skirts. Thanks to special
fabrics and weaving techniques, shapewear
products conceal the look of unsightly flesh
and eliminate the need to wear extra corsetry.
Hollywood stars contributed significantly to the
rise of shapewear and corsetry. Admired for
their hair, faces and bodies, Hollywood stars
tipped opened the lid of Pandora’s Box by
admitting to wearing shapewear or Spanx. The
use of shapewear isn’t related to excess
weight and research indicates that 38 to 40 are
the sizes snapped up by consumers most. This
may be because of shapewear’s amazing
effects on people carrying only a little extra fat.
The shapewear sales rates in Turkey are
actually pretty high. Most women follow advice
given by their mothers or grandmothers to get
firmer and slimmer by wearing corsetry. The
younger generation is also interested in
shapewear and can even exchange
opinions on virtual forums.
Styles, colors and other tiny
details that make
shapewear products
something more
special than
corsetry create a
tremendous
difference in
the
consumer’s
mood and
selfconfidence.
As aesthetics and
fashion go hand-inhand, it’s no surprise
shapewear products are
also inspired from cosmetics.
Having trouble with cellulite? Try
wearing shapewear outfitted with
anti-cellulite cream capsules
injected among the nylon and
elastane microfibers.
Give Aloe Vera-injected shapewear
with moisturizing properties a try.
Looking to enhance your muscles
along with hiding extra fat? Work your
muscles more intensely when on the
move and burn extra calories with the
76 BODYfashion 08/2014
«Progress
Gelişim
maşların altında tahriş olacağından mı korkuyorsunuz?
Aloe veralı korsenin nemlendirici özelliğine kulak verin.
Yağları saklamanın yanı sıra kaslarınızı da mı geliştirmek
istiyorsunuz? Kapri stili olan özel şekillendirici taytların
içine dokunan resistans bantlarıyla hareket ederken kaslarınızı daha yoğun çalıştırın ve daha çok kalori yakın.
Bu ürünlere bakıp imkansız diye düşünmeyin çünkü hepsi satışta olan ve faydaları araştırmalarla kanıtlanmış ürünler. Korseler estetik amaçlarla kullanımla beraber tedavi ve tıbbi amaçla da kullanılıyor. Örneğin doktorlar doğum sonrası yeni annelere karın kaslarının daha kolay toparlanması için korse giymelerini öneriyorlar. Liposuction yani yağ aldırma ameliyatı sonrası da korse giyimi
doktorlar tarafından mecbur kılınıyor.
Doğru beden önemli
Beden ölçüsü korse alımında çok önemli. Eğer çok sıkı korse alınırsa korse dikişlerinden genişliyor, amacını yitiriyor ve bitiş yerlerinde fazlalıkları belli ediyor. Eğer
bol korse alınırsa, korse gene amacını yitiriyor sıkılaştırmaktan çok body iç çamaşırı giyilmiş etkisi yaratıyor.
Korse, hareket özgürlüğünü kısıtlamamalı, fazlalıkların pot
farkı yapmasını önlemeli ve kan dolaşımını engellememeli. Üreticiler korseler zaten dokumaları ve elastiklikleriyle normal bir çamaşırdan daha dar şekilde üretiliyor. Örneğin 40 beden bir korse ile 40 beden bir külot
aynı darlıkta değil. Dolayısıyla bedeninizi doğru tespit edip,
deneyerek en uygun olan korseyi bulmak akıllıca bir alışveriş tavsiyesi.
78 BODYfashion 08/2014
resistance bands woven
inside Capri shapewear panty.
Don’t assume these products
sound too impossible to
produce, because they’ve
already been released for sale
and their benefits have been proven through extensive
studies. Aside from its aesthetic functions, corsetry is also
used in treatment for medical purposes. For example,
doctors recommend women who just gave birth wear
corsetry to help their abdominal muscles firm up quicker.
The use of corsetry is also ordered by doctors for people
who have gone through a liposuction surgery.
THE RIGHT SIZE MATTERS
Size is very important when it comes to shopping for
corsetry. If too small, the corset’s side stitching stretches
resulting in loss of function as extra fat bulges over along
the hemlines. If too large, it also loses its primary function
and fails to create any firming effects. The right size corset
shouldn’t restrict the wearer’s freedom of movement, but
should prevent the look of bulging fat without disrupting the
blood circulation. Corsetry is already produced smaller than
regular underwear thanks to its texture and elasticity. A size
40 corset, for instance, isn’t the same size as a pair of size
40 panties. So to detect your size properly you must try on
corsets to find your exact fit.
Companies recommend you test run your shapewear
product during a regular day before the special event you
may have purchased it for in order to determine if you’re
comfortable wearing it. You don’t want your special night
«Progress
Gelişim
Firmalar korsenizi özel bir günde giyecek dahi olsanız önceden
normal bir günde giyerek deneme yapmanızı tavsiye ediyorlar.
Bu şekilde sizi rahatsız eden bir durum olursa değiştirme şansınız olur ve geceniz yukarı doğru toparlanan bir korse nedeniyle sekteye uğramaz.
Vücuda ince bir dokunuş…
Yüksek Bel Slip Korse, bel, basen ve karın bölgesinin formda
bir görünüm kazanmasını sağlıyor. Slip korse, lazer kesimi, özel
kumaşı ve dikiş tekniğiyle kıyafetlerin altından belli olmuyor.
Ten renkli ürünün dört farklı beden ölçüsü bulunuyor.
Seamless Full Şort Korse; tek bir ürünle tüm vücudunu şekle
sokmak isteyen kadınların imdadına yetişiyor. Vücudu komple
saran formuyla basen, üst bacak, karın ve bel bölgesini toparlayan ürün, bütün kıyafetler ile uyum sağlıyor. Göğüs kısmındaki kesimi sayesinde istenen sutyenle giyilebilen ürün göğüs
altından da ek destek sağlıyor. Ayarlanabilir askılarıyla kolay kullanım sağlayan full korse, dikişsiz seamless yapısı sayesinde
de kıyafetlerin altından belli olmuyor.
Abracadabra Straples Korse; daha ince ve seksi bir figür için,
karın ve kalça bölgesindeki istenmeyen fazlalıkları düzleştirerek form veriyor. Elbise şeklindeki korse, çıkarılabilir askılarıyla
yaz boyunca elbiselerin altında da rahatlıkla kullanılabiliyor.
Bacak giyiminde de Abracadabra…
Kadınların ince ve güzel bacaklara sahip olmasını sağlarken aynı zamanda masaj etkisi de hissettiriyor. E vitamini desteğiyle bacakların daha sağlıklı ve güzel görünmesini sağlayan ürün,
cildi nemlendiriyor ve genç görünmesini sağlıyor. İçeriğindeki
Ginko Bloba ve okyanus yosunlarıyla bacaklara basınç uygu-
80 BODYfashion 08/2014
interrupted because your shapewear is bunching up or
slipping down.
A GENTLE TOUCH…
High-Waisted Control Slip: Achieve a smooth silhouette
through the waist, thigh and abdomen area with a control
slip. Control slips are invisible under any outfit thanks to
laser cuts, special fabrics and unique sewing techniques.
The product comes in nude and is available in four sizes.
Seamless Full-Control Shorts: Seamless, full-control
shorts come to the rescue of women looking to smooth
their entire figure with only one garment. Covering the
whole body, the product shapes the thighs, upper legs,
abdomen and waist while seamlessly fitting under any
outfit. You can wear the bra of your choice with this
product thanks to its special underbust cut, which also
provides extra support below the bosom. Offering ease
of use through adjustable straps, seamless full-control
shorts are invisible under any outfit.
Abracadabra Strapless Shapewear: Create a leaner, sexy
figure by shaping and smoothing any bumps and bulges
in the abdomen and hip with Abracadabra strapless
shapewear. Designed in the style of a dress, it can be
comfortably worn under summer dresses thanks to its
removable straps.
ABRACADABRA ALSO IN LEGWEAR…
Abracadabra offers women slimmer, shapelier legs along
with a circulatory massage. With the addition of vitamin
E, the product rejuvenates skin by moisturizing to result
in healthier and more beautiful legs. By applying pressure
to the legs with Ginko Bloba and ocean algae, the
product also massages the legs thanks to its unique
«Progress
Gelişim
layan ürün, özel örgüsüyle de masaj yapıyor. 10 yıkamaya kadar etkisini koruyan ürünler zengin içeriği sayesinde bacakları inceltiyor. Bunlar gün boyu ayakta çalışan ve şişliklerden şikayet eden kadınlar için en
zahmetsiz çözümü sunuyor.
Karın toplayan bacak incelten: Burunlu, pamuk ağlı, düz dikişli 20 den, mat,
karın ve mide düzleştiren, bacak incelten, korseli külotlu çorap. Bu ürün karın kısmındaki korsesi ile karın ve mideyi düzleştirirken, farklı basınç seviyelerinde örülmüş bacak bölümü ile de hem bacakları inceltiyor, hem düzgün
görünmesini sağlıyor hem de masaj yaparak dinlendiriyor.
Pop up korseli: Burunlu, pamuk ağlı, düz dikişli, 20den yarı parlak, popo bölgesini şekillendiren ve kaldıran korseli külotlu çorap. Mide, bel,
baldır bölgelerinde sorun yaşamayan, sadece popo bölgesini şekillendirmek, kaldırmak isteyen kadınlar için tasarlandı.
Paçalı korse: Baldırdan başlayıp, göğüs altına kadar yükselen bu çorap korse,
bel çevresindeki özel örgüsü sayesinde beli inceltiyor, bacakları ve karnı sıkmadan
şekillendiriyor ve aynı zamanda popo kaldırma özelliğine sahip. Stop Cellulite
Külotlu: Bilekten baldıra doğru kademeli basınç uygulayan özel örgüsü sayesinde
kan dolaşımını hareketlendirir, bacaklarda şişlik ve ağrı oluşumunu engeller, mikro masaj etkisi ile selülitleri kontrol altına alır. 40 denye inceliğinde teni gösteren pürüzsüz dokuya sahip, burnu dayanıklı, pamuk ağlı anti selülit çorabının kestane, siyah ve vizon renkleri mevcut. Body Control Külotlu: Parlak görünümlü bu
korseli çorap, karın, mide ve baseni inceltiyor.
knitting technique. This product can maintain its
beautifying properties to slim legs through its rich
content for up to 10 washes. They provide the ideal
solution for women who work all day standing up and
complain about leg swelling.
Tummy shaping, leg slimming products: Twenty den lock
stitch, matte control pantyhose with solid toe and a
cotton crotch shape the tummy and stomach while
slimming legs. The product smoothes the abdomen and
stomach thanks to unique shaping qualities in the
abdomen area as it shapes, slims and massages the
82 BODYfashion 08/2014
legs with a knitting technique that applies varying levels
of
Pop up control-top pantyhose: Bright control-top
pantyhose feature a 20 den lock stitch with a solid toe
and cotton crotch to shape and push up the backside
comfortably. It has been designed for women who don’t
have problems in the stomach, waist or thigh areas but
wish to shape and lift their backside.
Hosiery shorts: This product sits below the bosom and
ends at the thighs. It slims the waist through its special
texture, lifts the rear and shapes the legs and abdomen
without uncomfortable squeezing.
«news
haber
SANKi YOKMUŞ GiBi!
KATILINAN BİR DAVETTE
ELBİSENİZİN ÜZERİNDEN
ÇAMAŞIRIN GÖZÜKMESİ İSTENİR
Mİ? MİSİNİZ? PEKİ YA GİDİLEN BİR
TOPLANTIDA GİYİLEN BİR TAKIM
KIYAFETİN... İŞTE SİZE TEKSTİL
DÜNYASININ MUCİZEVİ ÜRÜNÜ
‘SEAMLESS’LER...
BARELY FAELT!
HOW TO
KEEP THE
UNDERWEAR
FROM BEING VISIBLE
UNDERNEATH THE OUTFIT WHEN
ATTENDING A SPECIAL OCCASION? HOW
ABOUT AVOIDING THE UNDERWEAR FROM
SHOWING THROUGH THE SUIT WORN TO
A FORMAL MEETING? THE ANSWER IS A
MIRACULOUS PRODUCT OF THE TEXTILE
WORLD: SEAMLESS UNDERWEAR.
84 BODYfashion 08/2014
K
adınlık zor zanaat... Dış giyiminiz kadar iç giyiminizin de bir o kadar
özenli olması gerekiyor. İç giyim aynı zamanda normal yaşamda dış
giyim ürünleri altından da şık durması gereken ve görsel olarak ta kötü bir görünüm oluşturmaması gereken bir çok özel ürünü de içinde
barındırmaktadır. Dikişsiz iç giyim ürünleri.... Bu ürünler özellikle lazer kesimler ile birlikte yapılmakta veya farklı modellerde ise ince dikişlerle birlikte giydiğiniz pantolon etek veya farklı kıyafetleriniz üzerinden kesinlikle kendini belli etmeyen ve
daha rahat olabileceğiniz ürünleri içinde barındırmaktadır.
Özellikle beyaz renk kıyafetlerinizle birlikte kullanabileceğiniz
dikişsiz iç giyim ürünlerini rahatlıkla kullanabilirsiniz. Kumaş özellikleri ve modelleri ile birlikte farklı ve değişik birçok ürünü içinde bulunduran bu kategoride istediğiniz tarz
iç giyim modellerini ve ürünlerini bulabilmeniz mümkündür. Dikişsiz iç giyim seçimleri arasında kalçanın yarısını kapatan veya kalçanın altında biten külot seçimleri bulunmaktadır.
Genellikle 3 renk olarak üretilen bu ürünler siyah beyaz ve
ten renklerinde tasarlanmaktadır. Lazer kesim olmalarından
dolayı kesinlikle kıyafetlerinizin üzerinden belli olmaz. Be-
BEING a woman is a terribly difficult task.
Women have to look just as good underneath
their clothing as they do in it. Underwear
products count on many special and specific
items to achieve a chic appearance and hide
flaws. Seamless underwear products are
offered with laser cuts in styles with thin
stitches that are both comfortable and invisible
under pants, skirts or clingy dresses.
You can comfortably pair such products with your white clothes as
well. Feel free to choose from amongst the varying styles and
products of underwear, which come in a variety of fabric materials.
Seamless products also offer panties with half or full-coverage in
the back.
Usually offered in three timeless colors, these products come in
black, white and nude. As they are produced using the latest
laser-cutting technology, they are invisible under any outfit. If you
like to wear white but worry your underwear will show under your
clothing, seamless products are there for you.
SEAMLESS BRA
Thanks to a special weaving technique and yarn used in styles with
laser cuts, seamless bras never pinch your skin while providing a
BODYfashion 08/2014 85
«news
haber
smooth, flattering silhouette.
Plus, you’ll feel as if you had
nothing on. Invisible under any
item of clothing, nude seamless
bras are the most popular of
their kind. Nude seamless bras
provide function comfort and
freedom of movement all while
remaining undetectable under
white or light colored outfits.
Many underwear firms produce
high-quality seamless products,
which are usually devoid of any
embellishment details like lace.
Such products aim to offer
customers freedom of
movement and comfortable use.
You can comfortably wear
seamless products daily in the
office due to their flexibility,
which allows you complete
freedom of movement. Lasercut panties and bra sets in black
can be combined with dark
colored outfits to enhance your
natural curves and become a
vital part of your wardrobe.
yaz renkleri kullanmayı çok seviyor ancak iç çamaşırınızın
fark edileceği için beyaz ren kıyafetler kullanamıyorsanız o
halde sizin imdadınıza kesinlikle ulaşacak ürünler dikişsiz
iç giyim ürünleridir.
DİKİŞSİZ SUTYEN
Lazer kesim olan bu sutyen modelleri hem iplik ve dokuma özellikleri nedeni ile cildinize zarar vermez sizi sanki üzerinizde hiçbir şey yokmuş hissine kaptırır hem de sağlıklı
bir görünüm oluşturmaktadır. Kıyafetlerinizin altından belli olmayacak olan bu ürünler özellikle bayanlar tarafından
ten rengi olarak daha sıklıkla kullanılmaktadır.
86 BODYfashion 08/2014
Bu renk ile birlikte daha rahat hareket edebilirler ve beyaz
kıyafetleriniz veya açık renk kıyafetleriniz üzerinden hiçbir
şekilde belli olmazlar ve sizin hareketlerinizi sınırlamadan
daha özgür davranmanızı sağlarlar.
Çeşitli iç giyim firmaları tarafından üretimi sağlanan dikişsiz iç giyim ürünleri kaliteli modeller olup dantel tül gibi detaylar daha az rastlanılan bir iç giyim türüdür. Daha çok kıyafetlerinizi daha özgürce kullanabilmeniz açısından üretilmiş
ve çeşitli markalar tarafından da satışı yapılan ürünlerdir.
Dikişsiz iç giyim ürünlerini günlük yaşamda iş yaşamında
«news
haber
çok rahat ederek kullanabilir ve hareket özgürlüğünüzü
kısıtlamadan daha esnek davranabilirsiniz. Çeşitli koyu
renk kıyafetleriniz ile birlikte de kullanabileceğiniz siyah
renk lazer kesim külot ve sutyen takımları da sizin vücut hatlarınızı daha iyi göstermenize neden olacağından
tercih edebileceğiniz ve sürekli kullanacağınız bir iç giyim kategorisidir
GÜNLÜK HAYATIN VAZGEÇİLMEZİ
(Seamless)
Günlük hayatımızın olmazsa olmazı iç çamaşırlarından
seamless olarak anılan iç çamaşırlarının temel özelliği
zarif görünümün, rahatlığın ve sağlığın buluştuğu iç çamaşırlardır. Dikişsiz üretim iç çamaşırları ve korse modellerinde oldukça yaygın kullanılmaktadır. Bu üretimle iç çamaşırlarınız elbiselerinizden belli olmamaktadır.
Piyasada bulunan bir çok dikişsiz iç çamaşırı (seamless)
modeli antibakteriyel özellikleri sayesinde mantar ve bakteri oluşumunu önlemekte, rahatlığınızı düşündüğü kadar sağlığınıza da düşünmektedir. Artık cesur kıyafetlerin kurtarıcısı, estetik ve zarif görünümün simgesi, rahat ve kullanışlı tasarımları ve geniş ürün yelpazesiyle
dikişsiz iç çamaşırları tercihleriniz arasında zirveyi zorlayacağa benziyor.
NEVER WITHOUT SEAMLESS
Seamless underwear, which is among a
woman’s wardrobe essentials, is preferred
mainly for its elegant appearance, comfort and
health. Seamless production is widely applied
to underwear items and shapewear styles.
This type of production erases the appearance
of underwear lines under outfits. Most
seamless underwear styles offered on the
market today care for your health and hygiene
by preventing the growth of fungi and bacteria
with special antibacterial properties. Seamless
underwear has risen to become a favorite of
women thanks to its aesthetic and elegant
appearance, comfortability and practical
designs. Encompassing a wide range of
styles, seamless underwear can save the day
by concealing unsightly lingerie lines under
daring outfits.
88 BODYfashion 08/2014
fuar«f
PA
RİS
’TE
YA
ZA
TE
Şİ
air
90 BODYfashion 08/2014
N
ER I
FEV
MER
SUM
IS
PAR
BODYfashion 08/2014 91
fuar«f
air
2014-14 iç giyim trendlerinin sergilendiği Salon
International de la Lingerie’nin bu yılki ana teması ‘New Sexy’ yani ‘yeni seksi’ydi. İç giyimin dış
giyim kadar önemli olduğu ve kadınların ışık hızıyla
yarıştığı günümüzde ikinci ten olan iç giyim tasarımları kadar kumaşlarının ve üretim teknolojilerinin de önemli olduğunu anlatan Eurovet Başkanı
Marie Laure Bellonhont, önümüzdeki sezonda
korselere dönüş, lazer kesimler, beslenme şeklimizin değişmesiyle dünya kadınlarının büyüyen kap
ölçülerine göre rahat kullanılabilecek tasarımlar olduğunun altını çizdi. Ev giyimi olarak adlandırılan
gecelik ve sabahlıklar da kimono etkisi hakimdi.
92 BODYfashion 08/2014
THE theme of this year’s Salon International
de la Lingerie was “New Sexy.” Eurovet
President Marie Laure Bellon believes
underwear is as important as outerwear.
Emphasizing the importance of fabrics,
design and production technologies, Bellon
thinks shapewear and laser cuts are
comfortable and practical styles for women
around the world who now have larger cup
sizes due to the changing style of nutrition.
Kimono influences can be heavily felt
throughout the collection’s homewear pieces,
in nightgowns and morning robes especially.
BODYfashion 08/2014 93
Y 2015
M
«S2015
ASUM
innocent
Y 2015
A
«S2015
MAZON
amazon
Y 2015
O
«S2015
TANTİK
authentic
Y 2015
A
«S2015
SİL & LİDER
noble & leading
özgü
«special to
HANGi KADIN
ŞIMARTILMAK
iSTEMEZ?
HER KADIN, KENDİNİ ŞIMARTACAK
BİR YOLU HER ZAMAN BULUR;
ÇİKOLATA, AYAKKABI VE TABİ Kİ İÇ
ÇAMAŞIRLARI. ÇİÇEKLİ, DANTELLİ,
ÇILGIN VE BELKİ DE SADECE SİYAH.
WHICH WOMAN
DOESN’T WANT
TO GET?
WOMEN ARE KNOWN FOR FINDING
WAYS TO SPOIL THEMSELVES – WITH
CHOCOLATE, WITH SHOES AND, OF
COURSE, WITH LINGERIE. BOHEMIAN
FLORAL PRINTS, DELICATE LACE,
CRAZY MOTIFS AND TIMELESS BLACK
HELP THE INDUSTRY TO RENEW
ITSELF EVERY YEAR.
102 BODYfashion 08/2014
H
WHAT innovations in underwear will be
introduced this year? Let’s read all
about women’s 2014 underwear
fashion.
DAZZLING!
Hues of bright yellow, blue and green
come together in designs this year.
Specially designed to impress, these
colors draw onlookers’ attention right
away. Victoria’s Secret, one of the
world’s most popular lingerie brands,
matches pastel colors with eyecatching hues in its new styles. Stella
McCartney’s collection also boasts
neon pink and blue aside classic black
and navy blue.
Her sene kendini yenileyerek devam
eden iç çamaşırları bu yıl acaba ne gibi
yenilikler getiriyor? İşte karşınızda 2014
yılının kadın iç giyim modası.
GÖZ ALIYOR!
İç Giyim de Sarılar, maviler, parlak yeşiller
hep birlikte. Çarpıcı olmak için özellikle
seçilen bu renkler, bakan gözlerin anında ilgisini çekmeyi başarıyor. Dünyada kadınların en çok tercih ettiği markalardan biri olan Victoria’s
Secret, yeni modellerinde pastel ve göz alıcı renkleri yan
yana getiriyor. Stellam McCartney’in koleksiyonda da bu
yıl neon pembe, maviler ve buna karşılık klasik renkler olan
siyah, lacivert de yer alıyor.
KALINLAŞAN ASKILAR
Bu sezon, eskiden olduğu gibi neredeyse kaybolan, kendini gizleyen askılar yok. Artık kendini gösterme zamanı.
Özellikle ünlü markalarda kendini gösteren kalın askılar, bazen dantellerle, bazen de taşlarla süslenip şık bir görüntü oluşturuyor. Ayrıca farklı renklerde askı kullanımı da dikkat çeken detaylardan bir tanesi.
SIRT DEKOLTESİ ÖNEMLİ
Çoğu erkek iç çamaşırlarının standart kalıpları olduğunu
düşünür, kızlar ise öyle olmadığını bilirler! Bu yılda farklılaşan askı modelleri seksi bir sırt görüntüsü sağlıyor. Ayrıca bu tür askılar, sırt için destekleyici bir görev görüyor.
BODYfashion 08/2014 103
özgü
«special to
THICKER STRAPS:
DON’T TRY TO
HIDE THEM
STİL DEĞİŞTİRME VAKTİ
Kim demiş iç çamaşırlarının seksi olmasının tek yolunun sadece kadınsılıktan geçtiğini? Yeni koleksiyonlarda spor tarzda iç çamaşırları göze çarpan en büyük yenilik. Çizgiler daha kalın ve bedeni daha çok sarıyor. Rahatlığın ön plana çıktığı bu stilde, tabi ki göz alıcılık arka planda bırakılmamış.
DANTEL... DANTEL... DANTEL....
Her ne kadar spor stili bu yıl hakim olsa da, yüzyıllardır bir klasik
olan dantel çeşitli renk ve desenlerle, iç giyimdeki yerini koruyor.
Parlak renklerdeki danteller yeni iç çamaşırlarında oldukça fazla kullanılıyor. Dahası, spor stili ile birlikte kullanılması oldukça modern
bir görüntü oluşturuyor.
This season does
away with concealed,
secret straps. It’s
time to show off your
straps! Thick straps –
especially those of
famous brands sometimes decorated
with lace or beads
offer a chic look. The
use of straps in
different colors as a decorative
element is also among the
season’s striking details.
BACK DÉCOLLETÉ MATTERS
Most men think underwear has one
standard mold, but girls know that’s
not true! Varying strap styles
guarantee a sexy back décolleté
this year. Even better, they also
provide back support.
CHANGE YOUR STYLE
Who says sexy underwear has to
be strictly feminine? New
collections show off gorgeous
athletic underwear that feature
thicker lines and better embrace
the figure. Athletic styles not only
promote comfort, they also boast
sporty glamour.
LACE NOW AND LACE
FOREVER
Though athletic styles dominate this
year, lace - a centuries-old classic maintains its reigning place in the
underwear sector. Brightly colored
lace decorates the year’s new
romantic styles while athletic styles
are given a totally modern vibe with
lace elements.
104 BODYfashion 08/2014
«elaboration
GÜNLÜK HAYATTA YA DA BİR GECE DAVETİNDE İÇ ÇAMAŞIRININ GÖZÜKMESİNİN İSTENMEDİĞİ
HERHANGİ BİR KIYAFETE SİLİKONLU YAPIŞTIRMA SUTYENLER KADINLARIN YARDIMA KOŞUYOR.
DEKOLTE iLE RAHAT ETMENiN YOLU
ince detay
106 BODYfashion 08/2014
TO BE COMFORTABLE
WITH THE DÉCOLLETÉ
SILICONE ADHESIVE
BRAS DESIGNED TO
HELP WHEN WOMEN
WISH TO HIDE
UNDERWEAR IN EITHER
DAILY USE OR DURING
SPECIAL EVENING
OCCASIONS.
ekolteli kıyafetlerde kullanım
rahatlığı sağlayan, yüzde yüz
kullanımlık, yıkanabilir, kuruduktan sonra eski formunu kazanabilen, yapışkanlı silikon
sutyenler size tamamen konfor
sağlıyor. Kullanımı oldukça rahat ve kolay olan bu sutyenler
Türk iç çamaşırı sektöründe kaliteli üretim ağıyla her türlü ihtiyaca yönelik tasarlanıyor. Yapışkanlı silikon sutyen
antibakteriyel özelliğiyle de sağlığınızdan ödün vermeden özellikle dolgun göğüs görünümüne kavuşmak
isteyenler kadınların vazgeçilmezi haline geldi. Gelin
adaylarının da tercihi olan bu sutyenler her türlü gelinlikle uyum sağlayıp sanki yokmuş hissiyle görünümünüzü etkilemeyen sihirli bir dokunuş sağlıyor.
D
ILIK SU VE SABUN İLE TEMİZLEYİN!
Yapışkanlı silikon sutyenin özgürlüğünü dilediğinizce yaşayabilirsiniz. Her kullanımdan sonra sutyeni temizleyip, kendi kabında saklamanız ve üzerindeki talimatlara uymanız durumunda bu ürünü 100 kere kullanabilirsiniz. Yapışkanlı sutyen özellikle ılık su ve sabun ile temizlenmeli öyle kurumaya bırakılmalıdır.
NASIL KULLANILIR?
1-Cildinizi temizleyin: Silikon sutyenin tam olarak göğsünüze yapışması ve daha uzun ömürlü olması için cildiniz temiz olmalıdır. Cildinizin kuru kalmasına dikkat edin. Herhangi bir yağ, nemlendirici veya pudra sürmeyin.
2-Tek seferde bir tarafı takın: Aynanın karşısına geçin.
Kupun bir tanesini alın ve iki elinizle kenarlarından tutarak tersyüz edin. Kupu istediğiniz göğüs açısına getirdikten sonra, kenarlarından hafif bastırarak göğsünüze iyice yapışmasını sağlayın. Aynı işlemi diğer göğsünüz için de uygulayın. İki tarafında aynı hizada olmasına dikkat edin.
3-Klipsi kapatın: Her iki kupu da kavrayıp bir kaç saniye boyunca sabitlenmesi için bastırın.
DAHA DOLGUN BİR GÖRÜNÜM İÇİN!
-Daha dolgun bir görünüm için silikon sutyeni göğsünüzün biraz yukarısına takın. Sutyenin, alt kısmı daha ince olacak biçimde dizayn edilmiştir. Böylece elbisenizin altında fark edilmeyecektir.
-Göğüslerinizin birbirine daha yakın ve dolgun görünmesini istiyorsanız, silikon sutyen kuplarını birbirinden uzak olacak şekilde göğsünüze yapıştırın.
Klipsi kapattığınızda, göğüslerinizin birbirine yaklaştığını göreceksiniz.
STICK-on silicone bras are washable, able to
retain their shape after drying and a hundred
percent practical for providing ultimate comfort
when worn with outfits that show off the décolleté.
Comfortable and easy to use, adhesive bras are
being designed through quality production in the
Turkish underwear sector to meet every
underwear need. Stick-on silicon bras are
especially popular among women who wish to
have perkier breasts without compromising their
health as these bras have antibacterial properties.
Also preferred by future brides, adhesive bras
easily fit under any types of wedding dresses to
offer a magical touch and a lightweight feeling.
WASH WITH SOAP IN WARM WATER!
Experience the freedom of adhesive silicon bras! If
you clean the bra properly after every use, keep it
inside its original box and follow the instructions
on the manual you can use your bra 100 times.
Be vigilant with washing it with soap in warm
water and letting it dry.
BODYfashion 08/2014 107
«elaboration
ince detay
-Her kullanımdan sonra ürünü iyice temizleyin ve orijinal kutusunda saklayın.
-En fazla 6 saat kullanmanızı öneririz.
-Cildin yapısına, silikon sutyeni temizleme ve uygun ortamda
tutma şartlarına göre bu ürünün ömrü 50-100 kullanım içindir.
-Bu ürünü, cildi çok hassas bayanların kullanması önerilmez. Kullanımdan sonra meydana gelen kızarıklık ve kaşıntı
durumunda hemen ürünü çıkartınız.
NASIL ÇIKARTILMALI?
Önce klipsi açın. Kupun en üst kısmından tutarak çok yavaşça aşağı doğru çekin. Kupları çıkardıktan sonra göğsü-
nüzde yapışkan kalırsa ıslak ve yumuşak bir mendille bölgeyi silin. Kızarıklık durumunda cildinize hafifçe krem sürün.
DİKKATLİ YIKAYIN!
- Silikon sutyeni avucunuzda kavrayın, sabun ile dairesel hareketler yaparak ılık suda yıkayın. Kesinlikle tırnaklarınızla
müdahale etmeyin.
-Yıkama esnasında iyice durulayın ve doğal bir şekilde kurumaya bırakın.
-Kağıt havlu veya havlu ile kesinlikle kurulamayın.
-Kurutma makinesi ile kurutmayın.
-Temizlerken alkol içeren solüsyon kullanmayın.
HOW TO USE
1-Clean your skin: Your skin must be clean for the silicon bra to
stick properly to your breasts and last longer. Your skin must also
be dry. Don’t wear any oils, moisturizer or powder.
2-Stick one side at a time: Get in front of a mirror. Take one of the
cups and reverse it by holding the edges. After aligning the cup to
your breast, stick it on by gently applying pressure to the edges. Do
the same for the other cup. Make sure both sides are aligned.
3-Tie the clip: Apply pressure to both cups for a few seconds to fix.
PERKİER NOW!
-Stick your bra a little higher on your breasts for a perkier appearance. The
bottom edge of the bra is designed to be thinner so it is unnoticed under
your dress.
-If you want your breasts perkier and pushed closer together, stick the
cups further apart from each other. You’ll notice your breasts are pushed
closer when you lock the clip.
-Clean the product after each use and store it in its original box.
-We recommend you to use the bra for a maximum of 6 hours.
-The adhesive bra can be used 50 to 100 times depending on the user’s
skin type, vigilance in cleaning the product and care in following
instructions of use.
-This product is not recommended for women with sensitive skin. Remove
the product immediately if you feel any itching or rash after use.
HOW TO REMOVE
Unlock the clip first. Hold the upper edge of the cups and gently pull them
down. If any adhesive residue is left on your skin after you remove the
cups, clean the area with a wet, soft tissue. If any markings or rash
appears, apply moisturizer to your skin.
Wash with care!
- Hold the silicon cup in your palm and wash it with soap in warm water by
gently rubbing it with your fingers in a circular motion. Be careful not to
scratch it with your nails.
-Rinse the cups properly and let them dry naturally.
-Don’t dry it with paper towel or other products.
-Don’t blow dry it.
-Don’t use any solutions on the product that contain alcohol.
108 BODYfashion 08/2014
«manly
erkekçe
İÇ ÇAMAŞIRI DENİNCE
AKLA SÜTYEN, JARTİYER,
G-STRİNG GELİYOR DEĞİL
Mİ? PEKİ YA ERKEKLER?
TÜRKİYE’DE VE DÜNYADA
ARTAN ERKEK İÇ
ÇAMAŞIRI TRENDLERİNDE
GELİNEN SON NOKTA...
110 BODYfashion 08/2014
WHEN SOMEONE SAYS
“UNDERWEAR” WE
MAINLY THINK OF BRAS,
GARTERS AND GSTRINGS, DON’T WE? BUT
WHAT ABOUT MEN? LET’S
SEE WHERE MEN’S
UNDERWEAR TRENDS,
BOTH INTERNATIONAL
AND LOCAL, STAND
TODAY.
TÜRK ERKEĞİNİN İÇ ÇAMAŞIRI
ÇEKMECESİ NASIL DEĞİŞTİ?
HOW HAS THE TURKISH MAN’S
UNDERWEAR DRAWER CHANGED?
rkek iç giyiminin gelişimine göz gezdirdiğimiz zaman dikkat çeken ilk şey her
zaman kullanışlılık üzerine
kurulmuş olması. Kadın iç
çamaşırlarında süsler, danteller, fırfırlar cazibe arttırıcı ancak kullanımı kolaylaştırmayacak eklentiler bulunurken
erkek külotları ve fanilaları daima kullanıma yönelik üretildi.
E
BOXER’IN ATASI
Antik Yunanlılar hiçbir iç giyim
hatta bazen dış giyim ürünü bile kullanmazken daha barbar
olan toplumlar iç çamaşırına
önem veriyorlardı. M.Ö.
2000’li yıllara bakıldığında
Romalılar tuniklerinin altına
dizden bağlanan bol pantolonlar giyerek iç çamaşır ihtiyaçlarını karşılıyorlardı. Savaş dönemlerinde Romalı askerleri gören diğer askerler arasında bol kısa veya uzun pantolonları iç çamaşırı olarak kullanmak yaygınlaştı. Erkeklerin yaşamları aktifleştikçe iç çamaşırları kısaldı. Hareketli yaşama uyum sağlayabilmek için hem dışa giyilen tunikler hem
de içe giyilen şortlar bacakların rahat hareketi için küçüldü. Avrupa’da halk günümüzün boxer çamaşırlarına benzer bol içlikler giyerken asiller vücuda yapışan özel dikim içlikleri tercih ediyordu. Avrupa’nın bazı bölgelerinde ise halk kemerle sıkıştırılmış dikdörtgen kumaşları bacaklarının arasından geçirerek bir çeşit külot görevi gören bağlamalar kullanıyordu.
WHEN developments in men’s underwear are
examined, the first thing noticed is that it has
always been about practicality. While women’s
underwear features decorative embellishments
such as lace and ruffles to boost attractiveness,
men’s briefs and undershirts have always put
practical function before adornment.
BOXERS’ ANCESTOR
While ancient Greeks didn’t care
much for outerwear let alone
underwear, more barbaric
communities did deem underwear
an important wardrobe item. In
2000 A.D. Romans wore loose
pants that tied at the knee
under their tunics. Soldiers
from other civilizations saw
the Roman’s interpretation of
the undergarment during
battles and began to also wear
loose pants as underwear. The more
active men’s lives became, the
shorter their underwear got. Male
undergarments had to adapt to suit
a more active lifestyle, meaning
both tunics and the shorts worn
under them became shorter as
men looked to move about
comfortably. Most Europeans
of the time wore loose
garments that resembled
today’s boxer shorts while
nobility preferred to wear
custom-fitted long johns.
However, in some regions in
Europe people simply wore
BODYfashion 08/2014 111
«manly
erkekçe
rectangular pieces of cloth fixed to cover the
crotch area with a belt worn around the waist.
1925: THE BIRTH OF BOXERS
The surprising fact is today’s modern underwear
was not produced until the 1930s. Men in the
1930s still wore cotton fitted long johns and tops
made from the same fabric as long johns. The
shorts boxers wore in the ring served as the
inspiration for boxer shorts. Up until 1925,
however, most men didn’t like the boxer short. It
wasn’t until the Second World War that boxer
shorts became popular enough to compete with
briefs.
In 1934 the whole of men’s underwear changed.
Arthur Kneibler, owner of the Wisconsin hosiery
factory Coopers, came up with the idea of adapting
men’s swimming briefs into underwear when he
saw a picture of a swimsuit model. After a few
trials, the final model was a fitted and supportive
design without legs that resembled a Y from the
front. Due to the comfort and support the new
design offered, Coopers named this type of
underwear “jockey shorts.” In 1971 the company
renamed itself Jockey in tribute of the product that
both transformed the underwear sector and the
history of Coopers. Underwear designed by
famous designers, especially Calvin Klein, became
a fashionable indication of status in the 1970s and
1980s. With increasing production, fitted styles
became more varied and cuts became flashier.
With men’s underwear now witnessing an
abundance of styles ranging from Calvin Klein’s
athletic designs and the Dolce & Gabbana
BOXER’İN DOĞUŞU 1925
Şaşırtıcı ama gerçek olan bir nokta ise günümüzde kullanılan
modern iç çamaşırlarının 1930’lara kadar üretilmiyor olması.
1930’larda erkekler hala pamuklu dar uzun paçalı içlikler giyiyorlardı, fanila olarak da aynı kumaştan benzer üstler tercih
ediliyordu. Boxer isimli şort iç çamaşırları boksörlerin giydiği
şortlardan ilhamla üretildi. Taa ki 1925’e kadar... Beğenilmeyen boxerlar ancak İkinci Dünya Savaşı’ndan sonra slip donlarla rakip olabilecek popülerliğe ulaştı.
Erkek iç çamaşırlarının profilinin tamamen değişmesi ise
1934 yılında gerçekleşti. Wisconsin çorap fabrikası Coopers’ın
sahibi Arthur Kneibler, bikini slip mayolu bir erkek fotoğrafını
görünce aynı modeli iç giyime taşıma fikri aklına geldi. Birkaç
denemeden sonra yeni, bacaksız, önden y şeklinde açılan, dar
112 BODYfashion 08/2014
ve destek olan iç çamaşır üretildi. Coopers şirketi bu yeni buluşu rahatlığı ve
desteği nedeniyle jokey şortu olarak
isimlendirdi. Hem iç giyim sektörünü hem
de Coopers şirketinin tarihini değiştiren
çamaşırlara atıf olarak şirket ismini
1971’de Jockey’e çevirdi.
1970 ve 1980 yıllarında ünlü tasarımcıların iç çamaşırları özellikle Calvin Klein bir statü belirleyicisi oldu. Artan üretimle kesimler daha gösterişli, daha dar
modeller daha çeşitli oldu.
Türk erkeğinin iç çamaşırı sorunsalı
Calvin Klein modelleri, kas yığını Dolce
Gabbana reklamları, David Beckham
imzalı dar sliplere uzanan çeşitlilikte
Türk erkeğinin iç çamaşırı çekmecesi yıllar içinde nasıl değişti? Gelinen noktayı
karşı cins nasıl buluyor?
Zaman geçti Türk erkeği kendine rol model futbolcuları aldı. Beckham, Ronaldo
gibi maskülenliğin simgesi erkekler slipleri geçirip sere serpe uzandıkça Türk erkeği slipleri bugün lüks mağazalarda en
çok satılan iç çamaşırı modeli yaptı. Bu
da “Ve Türk erkeği iç çamaşırını keşfetti” olarak yorumlanıyor moda dünyasında.
KADIN GÖZÜYLE ÖNEMLİ Mİ?
İç çamaşırı seçimi, erkeklerin zannettiğinden daha da mühim bir mesele, hassas bir konu kadınlar için... İlle de bir karşı cins tavsiyesi isterseniz Vogue Türkiye’den Zeynep Üner’e kulak
vermeli: “Şöyle bir söz vardır: Çoraplarının rengi senden daha komik olmamalı. Bence iç çamaşırı için de geçerli bu söz. Bir adamı beğeniyorsun, Noel Babalı iç çamaşırı giyiniyor, olmaz tabii. İç çamaşırı deyince modaya,
trend’lere değil, David Beckham’a bakın” diyor.
Mesela David Beckham.... 2012’de başladığı iç çamaşırı yolculuğunu dünya markası olarak devam ettiriyor.
Ünlü futbolcu H&M için tasarladığı iç çamaşırlarına taşıyan koleksiyonu büyük beğeni topladı. Ünlü futbol yıldızının ekibiyle beraber tasarladığı ve tanıttığı iç çamaşırı koleksiyonu en çok sadeliğiyle dikkat çekiyor. Koleksiyonda atletlerden boxerlara, pijamalardan külotlara kadar birçok ürün yer alıyor. Tasarımlarda görüntüden
çok rahatlığa önem verilen koleksiyonda siyah, beyaz ve
gri renklerine ağırlık veriliyor.
signature styles displayed by
muscular models to stretchy
briefs made famous by David
Beckham, how has the Turkish
man’s underwear drawer
changed? Furthermore, what
does the opposite sex think
about the current fashions?
For the modern Turkish man
footballers are considered to be
one of the biggest role models.
As footballers such as Beckham
and Ronaldo - who are both
symbols of masculinity strutted in briefs, Turkish men
bought more and more brief
styles, making them the best
selling underwear style in luxury
stores. This is what the fashion
world interprets as “And Turkish
men have discovered
underwear.”
DOES IT MATTER TO
WOMEN?
Underwear selection is more
important than men think and
remains an almost sensitive
issue for women. If you still
insist on listening to what the
opposite sex has to say, take
advice from Zeynep Üner of
Vogue Turkey: “You know the
saying: The color of your socks mustn’t be funnier
than you. I believe this goes for underwear also. If
the guy you like is wearing Santa Clause-themed
underwear, it’s not going to work. Ignore the
fashion and trends in underwear and just look at
what David Beckham is wearing.”
Take Beckham for example… He continued his
work in men’s underwear fashions. What started
in 2012 is now a world-renowned brand. The
underwear collection the famous footballer
designed for H&M has received great applause.
Designed and promoted by Beckham and his
teammates, the collection stands out due to its
simplicity. The collection features a range of
pieces including undershirts, boxers, pajamas
and briefs. The designs focus on comfort rather
than appearance and come in simple black, white
and grey.
BODYfashion 08/2014 113
«Career
kariyer
GELECEĞİN
SAFARI THEME
MODACILARININ FROM FUTURE
SAFARİ TEMASI
DESIGNERS
114 BODYfashion 08/2014
Kariyer Eğitim Kurumları Nişantaşı
Şubesi Moda Tasarımı bölümü öğrencilerinin hazırladığı tasarımlardan oluşan Safari Trunk Show Nişantaşı Şubesinde gerçekleştirildi.
Öğrencilerin 12 ay süren moda tasarımı eğitiminin 4. ayında hazırladıkları ‘Safari’ temalı defile izleyenlerin beğenisini topladı. Uğurhan
Akdeniz Koreografisinde profesyonel mankenler tarafından sunulan
ve 12 tasarımdan oluşan koleksiyonda Styling Deniz Marşan imzasını taşıdı. OTİAD Başkanı İlker Karataş, IMG Moda Direktörü Banu
Bölen, Demircan Erdoğan, Oben
Budak, Alexander Kokoskeriya, Koray Caner Öztürk, Ufuk Onur Tapan,
Raisa Sason Vanessa Sason, Ece
Gözen ve Eda Güngör’ün katıldığı
etkinlikte sunulan “Safari” temalı
koleksiyonda rahat kesimler, özgürlüğü çağrıştıran modeller tasarlandı. Koleksiyonda toprak tonları
ve haki yeşili tonlar kullanıldı. Yaz
sezonunda öne çıkan bol kesim tişörtleri ile safari temasına uyum
sağlayan belden pilili bol cepli
pantolon ve etekler ile modern bir
görüntü oluşturdu.
THE Safari Trunk Show that
showcased designs prepared by
the Fashion Design Department
of the Nişantaşı Branch of the
Kariyer Educational Institutions
was organized in Nişantaşı. The
Safari-themed show, which was
prepared by trainees in the
fourth month of their yearlong
fashion design training, received
applause from the audience.
Showcased by professional
fashion models following the
choreography of Uğurhan
Akdeniz and composed of 12
designs, the collection also
featured the signature work of
stylist Deniz Marşan. Among the
participants of the show were
OTİAD President İlker Karataş,
IMG Fashion Director Banu
Bölen, Demircan Erdoğan, Oben
Budak, Alexander Kokoskeriya,
Koray Caner Öztürk, Ufuk Onur
Tapan, Raisa Sason Vanessa
Sason, Ece Gözen and Eda
Güngör. The Safari-themed
collection was composed of
casual cuts and styles that
evoke freedom. Earthly and
khaki hues were the dominant
colors of the collection. Loose
and relaxed-fit t-shirts combined
with pleated pants and skirts that
feature a multitude of pockets
keep in line with the safari theme
but give a modern.
BODYfashion 08/2014 115
özel
«special
Renk
kişiliğinizi
ele veriyor
ÇAMAŞIRIN KİŞİLİĞİMİZİ
YANSITTIĞI
YADSINAMAZ BİR
GERÇEK. PEKİ RENK
SEÇİMİMİZİN RUHSAL
DURUMUMUZU GÖZLER
ÖNÜNE SERDİĞİNİ
BİLİYOR MUYDUNUZ?
GÜNLÜK yaşantımızın vazgeçilmez giyimi iç çamaşırlar kişiliğiniz hakkında bilgi veriyor. Uzun süredir üzerinde yapılan araştırmalar sonucu; iç çamaşırının rengi kişiliğimizi gözler önüne serdiğini ortaya koydu.
KIRMIZI DEMEK MACERA DEMEK
THE COLOR OF
PERSONALITY
IT’S AN UNDENIABLE FACT THAT
OUR UNDERWEAR REFLECTS OUR
PERSONALITY. BUT DID YOU KNOW
OUR COLOR CHOICE ALSO
MIRRORS OUR MOOD?
118 BODYfashion 08/2014
Yapılan araştırmalara göre; her rengin bir kişiliği simgelediğini vurgulayan uzmanlar, sıcak renkler olan
kırmızı, sarı ve turuncu renklerin tutkulu, enerjik, neşeli, tutkularının peşinden koşan heyecanlı ve
canlı bir kişiliği simgeliyor ve bu rengi tercih edenler macera eğilimi gösteriyorlar.
DOĞALLIĞIN TEN RENGİ
Araştırmalarda, ten rengi iç çamaşırlarının ise, doğal, rahat ve hayatı olduğu gibi yaşayan insanları, pembe ise, çocuk ruhlu, romantik ve nazik kişikli, beyaz
ise, tekliflere açık, masum ve öğrenme meraklısı, siyah iç çamaşırı tercihi ise güçlü, ateşli, milliyetçi ve
kendine güvenen olarak kişiliğin dışa vurumunu yansıttığı belirtildi. Bulgular, ‘İç çamaşırının rengi kişiliği ele veriyor’ olduğunu kanıtladı ve renkler arası
iletişim sağlandığını ortaya koyuldu.
UNDERWEAR, a vital part of our daily lives, can
give away hints about our personality. The results of
comprehensive research have indicated the color of
our underwear often mirrors our personality.
confident people prefer black.
Findings have proven that “the color of one’s
underwear mirrors their personality” and there is a
strong inter-color correlation.
ADVENTUROUS RED
According to experts’ research, every color
represents a personality type. For instance,
warm colors such as red, yellow and
orange represent passionate, energetic,
joyful people who pursue their desires, are
full of life and more interested in adventure
than anything else.
NATURAL NUDE
Research also suggests that nude
underwear represents people with natural,
laid-back and relaxed personalities while
pink indicates childish, romantic and
delicate people. White is for the innocent
and curious who are open to suggestion,
whereas mostly strong, hot-blooded and
O bir kurtarıcı; destekli sütyen
İÇ ÇAMAŞIRI DEYİP GEÇMEYİN BİRÇOK
HATAYI VE KUSURU DÜZELTEBİLECEK ETKİYE SAHİP OLAN İÇ ÇAMAŞIRLARI ARASINDA YER ALAN DESTEKLİ SUTYEN (PUSH UP) GÜNLÜK HAYATIN VAZGEÇİLMEZİ…
THE FAITHFUL
SAVIOR;
PUSH-UP BRAS
DON’T UNDERESTIMATE THE
POWER OF UNDERWEAR. PUSH-UP
BRAS ARE VITAL PIECES OF A
FLAW-CONCEALING AND FIGURE
ENHANCING LINGERIE WARDROBE.
BODYfashion 08/2014 119
özel
«special
Bayanların her konuda gösterdikleri titizlik ve inceleme iç çamaşırı konusunda onları mükemmeliyetçi yapıyor. İç çamaşırı sektörü de bayanların bu konudaki hassasiyetlerini bildikleri için onlara yardımcı çözümler sunmayı hedefliyor ve yeniliklerine her geçen gün birini daha ekliyor. Destekli sutyen modelleri genelde
silikon veya süngerlerle üretiliyor ve tam destekli, yarı destekli, az destekli ve yandan destekli olarak kendi aralarında kadınların ihtiyaçlarına göre çeşitleniyor.
Her ne kadar bu sutyenler kadınların en kıymetli
yardımcıları olsa da bu sutyenlerin bakımı ve hijyeni desteksiz sutyenlere göre daha meşakkatlidir. Özellikle daha hızlı deforme olabilen bir yapıları vardır. Bu sutyenlerin çamaşır makinesinde
yıkanması için özellikle sutyen yıkama kafeslerinin kullanılması şart!
THANKS to their keen eye for detail,
women are borderline perfectionists when it
comes to underwear. The underwear sector
is now working to offer solutions to help
women with the sensitive issue of being
flat-chested and thus add new innovations
in push-up bras with each passing day.
Push-up bras are usually produced with
silicone or foam support and vary in models
of full support, half support, light support
and side support to meet the needs of
every woman.
Although push-up bras can be a woman’s
most precious helper, they are usually hard
to maintain and wash when compared to
regular bras. They are more susceptible to
losing their shape when washed and
require a special bra laundry ball if
machine-washed!
120 BODYfashion 08/2014
Doğru ölçü
kullanmazsak
KADINLAR için vücut güzelliği çok önemlidir.
Özellikle dik ve dolgun göğüslere sahip olan kadınlar
diğer kadınlara göre bir adım öndedir. Bu yüzden
göğüslerin daha düzgün durması için doğru iç çamaşırı seçimi ayrı bir önem taşır. Bazı kadınlar sutyen seçiminde özensiz davranırlar. Rastgele seçilen çamaşırlar ise birçok sağlık sorununu beraberinde getiriyor. Yanlış sutyen giyme sonucu, göğüs
sarkması, sırt ve bel ağrıları, göğüslerde deforme
olması ve kist olması gibi…
Sutyen ölçüleri kadınların vücutlarına uygun olmalıdır.
Örneğin; ölçüleriniz 90 ise 85 beden sutyen kullanmanız göğüslerinizin deforme olmasına neden
olur. Ayrıca gereğinden küçük sutyen takmak sanıldığı
gibi göğsü daha küçük göstermez. Aksine sutyenin
kenarından çıkan çıkıntılar daha kötü bir görünüme
neden olacaktır. Aynı şekilde küçük göğüslü bayanlarında göğüslerini daha büyük göstermek için
olduğundan büyük sutyen kullanmaları nafile bir çabadır. Bedeninizden büyük kullanırsanız sutyen amacından sapar ve göğüslerinizi toparlamaz.
WHAT IF THE FIT
ISN’T QUITE
RIGHT?
WOMEN greatly value the beauty of their figures.
Women with perky, firm breasts are one step ahead
of others, which is why selecting a bra that gives a
shapelier appearance is crucial. However, some
women are careless when it comes to bra
selection. An ill-fitted underwear selection can bring
on many health issues, including sagging breasts,
back aches, loss of breast shape and cysts. The bra
must be the correct size for a woman. For instance,
if your size is 90 and you’re using an 85 cup size
bra, your breasts are likely to quickly lose their
natural shape. Furthermore, contrary to popular
opinion a smaller cup size won’t make your breasts
look smaller. The resulting fat bulging from the
sides will make them appear even worse. In the
same vein, it’s useless for small-breasted women
to wear larger cup sizes. If you’re wearing a bra
one-cup size too large it loses its supportive
function and won’t pull your breasts together.
BODYfashion 08/2014 121
özel
«special
Antibakteriyel
sağlıklı mı?
HOW HEALTHY IS
ANTIBACTERIAL?
ANTİKBAKTERİYEL iç çamaşırı çamaşırın ağ
kısmında kullanılan gümüş lifli kumaş sayesinde etki gösterir. Gümüş bilinen en etkili antibakteriyel elementlerdendir ve herhangi bir toksik etkisi yoktur. Çamaşırınızda kullanılan gümüşten mamul kumaşın antibakteriyel aktivitesi dünyanın en güvenilir test kuruluşları tarafından test edilmiştir. Bu yapısı ile antibakteriyel iç çamaşırı
genital bölgedeki bakteri oluşumlarına izin
vermez, oluşmuş aktiviteyi sona erdirir. Yaşam kalitenizi yükseltecek olan bu çamaşırlar kullanışlı yapılarıyla günlük hayatın vazgeçilmezi haline geldi. Ilık suda herhangi
bir kimyasal kullanmadan yıkayabilirsiniz.
Yapısı gereği hiçbir bakteriyi barındırmaz ve
kir tutmaz. Son derece hijyeniktir.
122 BODYfashion 08/2014
ANTIBACTERIAL underwear functions through the
silver fiber material used in the crotch area. Silver is one
of the most effective antibacterial elements in the world
and doesn’t have any toxic effects. The world’s most
credible institutions have tested the antibacterial quality
of fabric made from silver. Thanks to its special texture
antibacterial underwear doesn’t allow bacterial growth
in the genital area and terminates any growth that has
already started. With practical use, silver underwear has
become an indispensible part of our daily lives and is
ready to elevate your life quality as well. Silver
underwear can be washed in warm water without the
use of any chemicals. Because it prevents bacteria and
doesn’t show stains it’s extremely hygienic.
«panorama
panorama
SİHİRLİ BİR
DOKUNUŞ
FIFFAHUGGA
SHAPEWEAR
A magical touch:
Fiffahugga Shapewear
Let it hug you close and make you as thin as a rail.
Through specially designed original styles for
young women, Figgahugga is introducing a totally
new dimension to shapewear. It’s now an
essential part of evening outfits and thanks to the
lively colors Figgahugga offers, you can strut in
full confidence. With its extremely stretchy
Bırakın sarıp sarmalasın… İncecik bir görünüme
kavuştursun. Özellikle genç kadınlar için tasarlanan farklı dizaynı ile gece kıyafetlerinin
vazgeçilmezi haline gelen shapewear’a yeni bir
boyut kazandıran Figgahugga kendinizi güvende
hissetmeniz için canlı renklerle beğeninize sunuldu. Gardırobunuzun vazgeçilmez parçası haline
gelecek Figgahugga, güçlü tutucu özelliğiyle
vücudunuzda gizlemek istediğiniz bölgelere meydan okuyor. Yedi renkte tasarlanan koleksiyon
eteğindeki silikon özelliği ile de daha fazla konfor
sağlayarak olası bir kazayı önlüyor. Figgahugga
sutyen olmadan da giyilebiliyor.
material Figgahugga tackles your problem areas
and successfully conceals unwanted lumps and
bumps along your body. The collection comes in
seven colors and offers extra comfort with a
silicone band positioned along the hems to avoid
any possible accidents. You can wear your
Figgahugga without a bra.
S
E
I
R
O
T
S
INTIMA ENDİ
İLE K
Z!
A
Y
İ
N
E
Y
HİKA
Zarif, sofistike… Kendi hikayenizi yaratmak için tasarlanan ve iç
dünyanıza göre dilediğiniz ürünü bulabileceğiniz bir koleksiyon… Intima Stories… İngiliz tasarımcı Vlasta Collu ve ortağı ünlü tasarımcı Iveta Bozik imzalı koleksiyonda kombinlenebilir kısa
ve uzun kombinezonlar, puf külotlar, şort, sabahlık, pijama ve
göz maskeleri sizi cezbedecek. Kadınlar için hiçbir lüksten
kaçınmayan tasarımcılar onları adeta bir ipek gibi sarıp sarmalayacak koleksiyonlarıyla göz dolduruyor! Narin dantel, kurdele ve ipek kumaş detayları vintage parçalara hayat veriyor.
‘Sen de kendi hikayeni oluştur’ sloganıyla yola çıkan bu mükemmel parçalarla her kadın kendi iç dünyasını özelleştirebilir.
124 BODYfashion 08/2014
Write your own story with Intima Stories!
Elegant and sophisticated, Intima Stories’ collection is designed to help you create your
own story by inviting you to find the product most suitable to your tastes. The Intima
Stories collection contains mix-and-match short and long chemises, pouf panties,
shorts, morning gowns, pajamas and eye shades featuring the signature of British
designer Vlasta Collu and her partner, designer Iveta Bozik. The designers don’t hold
back in providing women with all the necessary luxuries, standing out from other brands
with their collection’s ability to embrace the female figure like a silk glove. Delicate lace,
bows and silk fabrics revive vintage pieces. You can make your inner world special with
these gorgeous items that shout the brand’s slogan, “write your own story.”
KİŞİYE ÖZEL TASARIM: INTIMACY
Intimacy kendi sosyal medya sayfasında dünya kadınlarına sordu… İç
dünyanızda samimi misiniz? Kadınların yüzde 85’i iç çamaşırlarının
özgüvenlerini artırdığını söyledi. Kişiselleştirilmiş sutyen ile sektöre adını
kazıyan Intimacy modada stil anlayışını değiştirerek müşterilerine özgüven
aşılamayı sürdürüyor. Özellikle genç kızlara yönelik tasarımlarında vücuda
uygun kişiye özel iç çamaşırıyla müşterilerinin ne istediğini biliyor!
Custom design:
Intimacy
“Are you sincere about your inner world?” Intimacy asked
women through its social media page. A total of 85
percent of respondents said lingerie helped boost their
self-confidence. Having assumed a solid place in the
sector through its custom-fitted bras, Intimacy has
changed fashion’s understanding of style and continues to
instill self-confidence in its customers. Through customfitted designs made exclusively for young women Intimacy
has proven it knows what customers want!
Bu iç çamaşırları
karanlıkta parlıyor!
Yatak odalarına renk getirecek olan fosforlu iç çamaşırları, ünlü
kadın iç çamaşırı markası Cosabella tarafından piyasaya sunuldu. Yaklaşık 2-3 dakika güneş ışığına tutulduklarında karanlıkta
parlayan (glow-in-dark) fosforlu kumaştan yapılan çamaşırlar üç
ayrı renkte destekli sutyenler ve tangalar bulunuyor. Cosabella’s
Glow adı verilen koleksiyonu deneme amaçlı kullanan kadınlar
oldukça memnunlar. Kumaşların hiçbir şekilde kaşıntı ya da deride kızarıklık yapmadığını belirten kullanıcılar, ürünlerin gerçekten söylendiği gibi karanlıkta parladığını ifade ediyorlar.
Lingerie that
glows in the
dark!
Phosphorus lingerie, which aims to bring color into
the bedroom, has been introduced to the market by
the famous lingerie brand Cosabella. The collection
includes padded bras and thongs made from
phosphorus fabrics that glow in the dark after being
exposed to sunlight for 2-3 minutes and come in
three colors. Women trying out Cosabella’s new
Glow Collection have been quite content with the
results. Customers say phosphorus fabrics have
never resulted in itching or rashes and glow
gloriously in the dark.
BODYfashion 08/2014 125
«panorama
panorama
ÇAMAŞIRDA YENİ
BOYUT: CUPCAKE
KÜLOTLAR
İç çamaşırına yeni bir boyut kazandıran Cupcake külotlar ilk kez Paris fuarında
görücüye çıktı. Affinitas tarafından dünya pazarına üretilecek olan cupcake’ler hipster ve tanga stilleriyle şimdiden genç kızların gözdesi olmaya aday. Hipster cupcake’ler streç pamuktan yapılıyor ve vücudu sarma özelliğiyle tam bir konfor
sağlıyor. Mor, şarap, pembe, fuşya renkleriyle özel paketleriyle satışa sunulacak
olan cupcake’ler tanga sitilinde puantiyeli, zebra baskılı ve hatta dantel detaylarıyla
göz alıyor. Rahat, sevimli, pratik cupcake külotlar özellikle doğum günü, yıl
dönümü, sevgililer günü hediyeleri için tercih edilebilir.
A new dimension in
underwear:
Cupcake panties
Introducing a whole new dimension to underwear, the
cupcake panties were first showcased during the Paris fair.
Cupcake panties were introduced to the world market by
Affinitas and, with hipster and thong styles, are a strong
contender for young women’s new favorite. Hipster
cupcake panties are made from stretch cotton and offer full
DİTA VON TEESE'TEN
SEKSİ İÇ
ÇAMAŞIRLARI!
Burlesque dansçısı Dita Von Teese,
Amerika'nın en büyük zincir mağazalarından
Bloomingdale's için yeni bir iç çamaşırı
koleksiyonu hazırladı. Von Teese'in koleksiyonu bir ay önce satışa sunuldu. Farklı zaman
dilimlerinden esinlenen koleksiyonda, 30'lu,
40'lı ve 50'li yılların seksi tarzını açıkça
görüyoruz. İç çamaşırı koleksiyonuna yenilik
katmak isteyen mağaza, koleksiyonu üç
bölüme ayırıyor. Parisienne olarak adlandırılan birinci bölüm, ultra feminen
parçalardan, leopar desenlerinden oluşurken
diğer bölümlerde baştan çıkarıcı isimlerle
adlandırılıyor.
126 BODYfashion 08/2014
comfort through their figure embracing qualities. Cupcakes
will come in special sets of purple, burgundy, pink and
fuchsia and are dazzling with polka-dotted, animal print and
even lace thong styles. Comfortable, cute and practical,
cupcake panties can be a great gift for birthdays,
anniversaries and Valentine’s Day.
Smoking
Lingerie from
Dita Von Teese!
Burlesque dancer Dita Von Teese has
prepared a new lingerie collection for
Bloomingdale’s, one of America’s largest
luxury department stores. The collection
was released for sale a month ago and
showcases sexy styles inspired from the
1930s, 1940s and 1950s. Looking to
renew its lingerie collection,
Bloomingdale’s has divided the burlesque
dancer’s collection into three sections. The
first section, titled Parisienne, is composed
of French-inspired, ultra-feminine pieces
while the second section, named Tulip, is
comprised mainly of leopard prints. The
third collection, titled Madame X, is
comprised of seductive black pieces.
«sector
Sektörden
ÖZLEM iÇ GiYiM
ZONGULDAK’TA
UNDERWEAR OZLEM
IN ZONGULDAK
128 BODYfashion 08/2014
Özlem İç Giyim 1985’de içgiyim imalatı ile tekstil sektörüne girdi. 1992’de Yeşildirek’te açtığı toptan satış mağazası ile sektörde 29 senesini geride bıraktı. Her geçen gün hedefine bir yenisini daha ekleyen firma üretim kapasitesini
ve kalitesini artırıp daha iyi hizmet verebilme gayretinden
ödün vermeden çalışmaya devam etmektedir.
Erkek giyiminde DONEX, bayan giyiminde ise newweave ÖZLEM markaları ile yurt içinde ve yurt dışında başta Arap ülkeleri olmak üzere Almanya, Azerbaycan, Rusya, Sırbistan,
Bosna, Yunanistan gibi birçok ülkeye ihracat yapmaktadır.
İmalatını İstanbul Zeytinburnu’nda sürdüren Özlem İç Giyim
deneyimli personeli ve son sistem makine parkuru ile kaliteli ve hijyenik ürünler üretmektedir. Yapılan her işte insan sağlığına ve ürün kalitesine özen gösteren firmanın bütün ürünlerinde bunu rahatlıkla fark etmek ise mümkün.
Kadın ve erkek çamaşırının yanında çocuk iç giyimi, korse,
bikini pijama ve gecelik çeşitleriyle ürün gamını her geçen
gün büyüten Özlem İç Giyim, Zonguldak Kilimli’de açtığı fabrikasıyla gücüne güç katmaya devam ediyor.
Firma sahibi Nurettin Koca üretim aşamasında İstanbul’daki atölye ve 20’ye yakın fason atölyeyle çalışıldığını
ancak talepleri karşılayamadıklarını belirtti. Hem istihdam
sağlamak hem de hızlı ve kaliteli üretim yapmak için 3 katlı, 4 bin m2 kapalı alana sahip, 300 kişi kapasiteli fabrika
açtıklarını dile getiren Koca “Hz Ömer R.A’ın her zaman örnek aldığım bir sözü vardır. Buyurmuşlardır ki; “Sakın oturduğunuz yerden ALLAH’ım rızkımı ver deyip durmayın, gökten ne altın yağar ne de gümüş!” sözünde olduğu gibi halkımıza ülkemize faydalı işler yapma gayretinden hiç bir zaman vazgeçmedik. Açtığımız bu tesisin ülkemiz ve halkımız
için hayırlı olmasını diliyorum” diye konuştu.
THE textile sector adventure of Özlem Underwear started
with underwear production in 1985. Having opened its
wholesale store in 1992 in Yeşildirek, company has now
been operating in the sector for the last 29 years. Özlem
Underwear adds a new goal to its to-do list each year and
continues to increase production capacity and quality with a
zest to provide better service.
Under the brand names of DONEX in men’s underwear and
NewWeave Özlem in women’s, company exports products
to countries that include the Arab countries, Germany,
Azerbaijan, Russia, Serbia, Bosnia Herzegovina and Greece.
Continuing its production in Zeytinburnu, Istanbul, Özlem
Underwear produces quality and hygienic products thanks
to its experienced staff and latest technological machinery.
The company prioritizes human health and product quality
in every aspect of the manufacturing process so much so
that it shows easily in the final product.
Özlem Underwear broadens its products range day by day
through collections in children’s underwear, corsetry,
bikinis, pajamas and nightgowns along with women’s and
men’s underwear. A new factory in Zonguldak Kilimli further
strengthens the company’s power.
The owner Nurettin Koca says they cannot keep up with the
recent high demands despite the fact their Istanbul
workshop and 20-something contracted workshops are
constantly in operation. Opening a new three-story factory
of 4,000 thousand square meters will enable the firm to
spur employment growth with the accommodation of 300
new employees. The new factory will also help increase the
speed of quality products.“There is one exemplary saying of
Umar bin al-Khattab,” Nurettin Koca says. “Don’t ever pray
for livelihood by sitting around idly and doing nothing; you
won’t see any gold or silver raining from the sky!’ In the
same vein, we haven’t stopped striving to create beneficial
works for our people and our country. I hope our new
facility will yield fruitful results for them both.”
BODYfashion 08/2014 129
«fashion
moda
KENDİ ALANINDA ÜLKEMİZİN EN
KALİTELİ SAYILABİLECEK İÇ
GİYİM VE PLAJ MODELLERİNİ
ÜRETMEKTE OLAN SEKTÖRÜN
ÖNDE GELEN MARKALARI
SADECE KENDİ
KOLEKSİYONLARINA
DEĞİL AYNI ZAMANDA
MODAYA DA
YÖN VERİYORLAR.
KALiTE Mi?
MODEL Mi
STYLE OR
QUALITY?
THE LEADING TURKISH BRANDS
WITCH PRODUCE QUALITY
UNDERWEAR AND BEACHWEAR
HAVE BEEN STEERING THE
DOMESTIC FASHION TRENDS.
130 BODYfashion 08/2014
TURKISH
underwear firms
have been exporting
panties, bras, pajamas,
fantasy lingerie and nightgowns
made from high-quality fabrics and a solid
production network. When we consider our outfits
and garments, underwear is undeniably the most
frequently worn item of our wardrobes. With
advancements in cutting-edge technology, our wishes
and consumption habits have changed. This also
shows itself in underwear models and styles.
Prioritizing comfort through products more suitable for
daywear, underwear brands have been reinventing
themselves and broadening their product range.
Today, shopping for underwear is as important as
shopping for outerwear. Underwear undoubtedly
affects our self-confidence and mood as much as the
way our outfit looks sitting on our body. Of course
underwear must also match with our outerwear.
zellikle külot, sütyen, piyama, fantezi çamaşır ve gecelikler yüksek kumaş kalitesi ve üretim ağıyla Türk iç çamaşırı firmaları dünyaya ihracat yapıyor.
Gözümüzün önüne tüm kıyafetlerimizi ve giysilerimizi getirdiğimizde tartışmasız sürekli giydiğimiz giysilerimiz
iç giyimdir. Teknoloji ile birlikte alışkanlıklarımız, isteklerimiz ve tüketim çeşitliliğimizde de değişiklikler gözlenmektedir. Bu
değişik isteklerimiz iç giyim modellerine de yansımaktadır. İnsanların ve özellikle de kadınların günlük
yaşamlarına daha iç çamaşırlarını üreterek konfor ve
rahatlığı ön planda tutan iç giyim markaları sürekli kendilerini yenileyerek iç giyim ürün yelpazelerini geliştirmektedirler.
Ö
Artık çağımızda iç giyim alışverişi de en az diğer giyim alışverişleri kadar önemli hale gelmiş durumda-
If you don’t count the “fig leaf” humor of old frescoes,
the concept of underwear was introduced to mankind
when women in ancient Greece wore girdle-like
garments called “zona” to accentuate
their curves. The reason behind
dır.
the use of zonas wasn’t
İç giyim, kıfor comfort or
yafetlerin üzerimizprivacy,
de duruşunu ve özgüvenimizi etkilediği kadar kendimizi iyi hissetmemizi sağlayan vazgeçilmez bir nokta olduğu tartışmasızdır. Tabi ki bu çamaşırların, giyeceğimiz üst kıyafetlerle uyumlu olması bir zorunluluktur.
Eski fresklerdeki “incir yaprağı” esprisini saymazsak,
insanoğlunun iç çamaşırı kavramı ile tanışması Eski
Yunan’da kadınların vücut hatlarını vurgulamak için giydikleri “zona” ismi verilen korseye benzeyen iç giyim
materyali ile başlar. Bu iç çamaşırının giyilmesi, günümüzde olduğu gibi konfor veyahut mahremiyet ihtiyacından ziyade vücut hatlarını vurgulama isteği ve
estetik kaygılara dayanmakta idi. O çağlardan 1900’lerin başına dek iç giyim toplumda hep bir tabu olarak
var olmaya devam etmişti.
Bu devam eden süreç İkinci Dünya Savaşı’nın bitimi
ile başlayan ve modada yeni dönem olarak kabul edilen dönemle beraber, Christian Dior’un günlük haya-
BODYfashion 08/2014 131
«fashion
moda
ta uygun iç çamaşırı tasarımlarının, tüm dünyada iç giyim anlayışını kökten değiştirmesine dek.Üzerimize giydiğimiz kıyafetlerin seçiminde hepimiz çok titiz davranırız. Tercihimizi yaparken, modelinin, renginin ve
en önemlisi de rahatlığının uygun olmasına hepimiz önem veririz. Ancak iç çamaşırı söz konusu olduğu zaman, bir çok noktayı gözden kaçırır, ihmal ederiz. Oysa içimize giydiğimiz bu özel çamaşırları seçerken, dış giysilerimizden daha titiz davranmamız gerekir. Neden mi? İç
çamaşırı alırken, seçiminizi neye göre yaptığınızı hiç düşündünüz mü?
Yani, biçimini mi, kumaşını mı, rahatlığını mı, yoksa rengini mi baz alıyorsunuz? Yanıt olarak “hepsini” dediğinizi duyar gibiyiz. Ancak tabii
bütün bu sözler, iç çamaşırı giyenler için geçerli!
PAMUKLU KUMAŞ ÇOK ÖNEMLİ
İç çamaşırı satın alırken, öncelikle kumaşına dikkat etmek gerekir. Bunun için tabii ki pamuklu kumaşlar önerilir. Özellikle hassas cilde sahip olan kişilerin buna mutlaka özen göstermeleri gerekir. Vakıf Gureba Hastanesi’nden Dermatoloji Klinik Şefi Doç. Dr. Nahide Onsun, bazı kadınlarda iç çamaşırının, lastik yerinin deriyle temas ettiği bölgede alerji meydana geldiğini vurguluyor. Hatta bu bölgelerde baskı nedeniyle kaşıntı veya kızarıklık da oluşabiliyor. Bu nedenle kişiler, neye alerjilerinin ve hangi iç çamaşırların kendilerine uygun olduğunu önceden belirlemeli. Ayrıca, iç çamaşırların vücudu rahat ettirecek nitelikte olmalarına dikkat etmek gerekir. Çamaşırların vücudu sıkması durumunda, o bölgedeki yağ dokusunda bazı kayıplara yol açabilir. Bunun yanında, baskı oluşan deri bölgelerinde temastan dolayı egzama
gibi rahatsızlıklar meydana gelebilir.
SÜTYEN LASTİKLERİ SIKMAMALI
Herkesin göğüs yapısı birbirinden farklıdır. Bu nedenle uygun sutyen
seçerken, çok sıkı olmamasına ve lastiğin tene temas etmemesine dikkat etmek gerekir. Çünkü, eğer lastik açıktaysa, lateks alerjileri meydana gelebilir. Fanilaya gelince, bunlar her şeyden önce kış aylarında
vücudu soğuktan korur. Ancak günümüzde gençler fanila giymekten pek
hoşlanmaz. Fanilalar ayrıca dıştan giyilen giysilerin tene temasını engeller. Özellikle pamuk içeren kaliteli çamaşırlar kullanırsanız, bu, vübut simply to accentuate the curves of the body in
an aesthetic function. Underwear remained a social
taboo from those ages up until the beginning of the
1900s. People’s perspective on underwear didn’t
begin to change until the end of World War II, which
brought forth a new era in fashion. It was underwear
designed for daily use by Christian Dior that
revolutionized the idea of underwear all over the
world.
We are all meticulous when choosing our outfits.
We evaluate the style, color and most importantly
the comfort of the product. When it comes to
132 BODYfashion 08/2014
shopping for underwear, however, we often miss or
ignore many vital points. In fact, we should be more
mindful about our underwear than our outerwear.
Why? Have you ever thought about how we decide
to buy underwear? Which determines our choice:
the style, the fabric, comfort or color? We can hear
you answer “all of them” and indeed, in the end, all
these traits matter to people who wear underwear!
OPT FOR COTTON
When shopping for underwear, first see what fabric
it’s made from. Cotton is, of course, most
recommended. Those with sensitive skin must be
cudunuzu bir zırh gibi kavrar ve dışardan giydiğiniz sentetik kıyafetlerin teninize temasını engeller.
ÖZELLİKLE HASTALIKLARDA SLİPE DİKKAT!
Fertijin Kadın Sağlığı Merkezi’nden Kadın Hastalıkları ve Doğum Uzmanı Dr. Murat Taşdemir, kadınların
özellikle külot seçiminde hassas davranmaları gerektiğini vurguluyor ve sözlerine şöyle devam ediyor;
“En sık görülen jinekolojik sorunlardan biri, vajinal enfeksiyonlar. Şiddetli kaşıntı, yanma hissi, sık idrara çıkma, idrar yaparken yanma, cinsel ilişki sırasında ağrı, kötü kokulu akıntı gibi belirtiler, vajinal enfeksiyonlara
işaret eder. Böyle sorunlarla karşı karşıya olan kadınların,
doktor tedavisinin yanı sıra, çamaşır seçimine de dikkat etmeleri gerekiyor.”
especially careful to always select cotton clothing.
Assoc. Prof. Dr. Nahide Onsun from Vakıf Gureba
Hospital emphasizes that allergies may occur in the
area where underwear makes contact with skin.
Itchiness and a rash can develope in these areas
due to pressure. Therefore, it’s important that
everyone knows what they’re allergic to and what
kind of underwear is suitable for them.
Furthermore, underwear should be comfortable to
move in it. If it is too tight, some of the fat tissue in
the area where it is worn can be damaged. Skin put
under pressure for prolonged periods may develop
eczema because of the constant contact.
LOOSEN UP YOUR BRA
Every woman has a unique upper torso. When
choosing a bra, be mindful it is not too tight on
your body and the elastic band doesn’t pinch your
skin as that may cause latex allergies. Camisoles
are garments that protect the body against cold,
especially during winter months. However, today’s
youth doesn’t like wearing camisoles despite their
ability to prevent outerwear from uncomfortably
rubbing against the skin. If you wear high-quality
cotton camisoles they will embrace your body and
function like a shield to prevent synthetic clothing
from making contact with your skin.
WATCH OUT FOR DISEASES!
Gynecologist Dr. Murat Taşdemir from Fertijin
Women’s Health Center insists women should be
more careful in the selection of panties. “One of
the most frequent gynecological problems is
vaginal infections. Severe itchiness, a burning
sensation, the frequent need to urinate, burning
when urinating, pain during intercourse and vaginal
discharge with a foul odor point at vaginal
infections. Women with these complaints should
see a doctor and be extra careful about their
underwear selection,” she says.
Assoc. Prof. Dr. Nahide Onsun recommends
panties that don’t squeeze the body and notes
eczema might develop in areas prone to sweating
due to the resulting irritation of excessive skin-tofabric contact. “Although underwear may not be a
hundred percent cotton, the rate of cotton blend
must still be high. Nevertheless, if a person doesn’t
have any complaints or allergies to any substances,
she can also wear nylon underwear,” Onsun says.
However, it’s still important to avoid nylon blends
during summer months as fungal infections
triggered by sweat are more prevalent during hot
weather.
Dr. Onsun also recommends avoiding g-strings,
which many women prefer thanks to their invisibility
under pants, as this type of underwear can facilitate
the development of certain types of eczema and
does not prevent synthetic outerwear from making
contact with the skin. However, Dr. Onsun adds
that people without allergies may comfortably wear
g-strings and notes the most common problems
caused by underwear are related to the elastic
bands of bras and panties.
BODYfashion 08/2014 133
show
«show
SWIM SHOW YENİ SEZONDA
ESİP GÜRLEYECEK!
60 ÜLKEDEN 8 BİN 500 KATILIMCIYLA GEÇTİĞİMİZ SENE BİR
REKORA İMZA ATAN SWIM SHOW, BU YIL TALEBİ
KARŞILAYABİLMEK İÇİN 550 BİN METREKARELİK ALANLA GELİYOR
THE SWIM SHOW TAKES
THE SECTOR BY STORM!
WITH A RECORD-BREAKING 8,500 PARTICIPANTS HAILING FROM 60
COUNTRIES LAST YEAR, THE SWIM SHOW IS READY TO ACCOMMODATE ALL
NEEDS WITH A 550,000 SQUARE METER FAIR AREA THIS YEAR.
134 BODYfashion 08/2014
iami Beach Kongresi
desteğiyle 32 yıldır
deniz modasının kalbinin attığı Swim
Shou 19-22 Temmuz
2014’teki fuarla ses
getireceğe benziyor.
Tüm dünyadan en iyi
mayo markaları ve
tasarımcılarının katılımıyla gerçekleşen bir nevi Victoria Secret mantığıyla gösteri tadında geçen fuara bu yıl ilk kez mayo ve yaşam tarzlarının konuşulacağı seminerler de
eklenecek. Swim Show organizatörü Judy Stein “Daha çok sergi alanı, daha çok etkinlik, daha üst düzey tasarımcıları ağırlamak demek. Bu yıl 32 yılın
en iyi Swim Show’unu yapacağız” diye konuştu.
Fuara katılan tasarımcı markalardan bazıları… A. Che,
Agua Bendita, Agua de Coco, Alessandra, Amuse,
Angel & Miosotti, Ank, Anna Kosturova, Badgley
Mischka, Barraca Chic, BCBGMAXAZRIA, Beach
Bunny, Betsey Johnson, Caitlin Kelly, Cecilia Prado Mare, Cia Maritima, Dfly, DSQUARED2, Eberjey, Gottex, Çingene 05, Jen Korsan Ganimet, Lauren Ralph Lauren, Lenny Niemeyer, LeSwim, Magaschoni, Maryan Mehlhorn, Melissa Odabash, Meskita, Mink Pink , Nanette Lepore, OndadeMar,
Robyn Lawley, Seafolly, Shoshanna, Tori Burch, Trina Turk, Vitamin A, Wildfox ve dahası…
M
BODYfashion 08/2014 135
show
«show
WITH the support of the Miami Beach Congress,
the Swim Show has been measuring the pulse of
beachwear fashion for 32 years and seems to have
made a tremendous impression with its July 1922, 2014 fair. The fair hosts Victoria’s Secret-style
runway shows featuring the world’s best swimwear
brands and designers. This year, for the first time,
the fair will also hold seminars to discuss
swimsuits and beach lifestyles.
“A larger fair area means more events
and a higher level of designers. We’ll
hold the very best Swim Show of the
last 32 years” organizer Judy Stein
said.
Some of the participating designer
brands are: A. Che, Agua Bendita,
Agua de Coco, Alessandra, Amuse,
Angel & Miosotti, Ank, Anna Kosturova,
Badgley Mischka, Barraca Chic,
BCBGMAXAZRIA, Beach Bunny, Betsey
Johnson, Caitlin Kelly, Cecilia Prado
136 BODYfashion 08/2014
Mare, Cia Maritima, Dfly, DSQUARED2, Eberjey,
Gottex, Çingene 05, Jen Korsan Ganimet, Lauren
Ralph Lauren, Lenny Niemeyer, LeSwim,
Magaschoni, Maryan Mehlhorn, Melissa Odabash,
Meskita, Mink Pink , Nanette Lepore, OndadeMar,
Robyn Lawley, Seafolly, Shoshanna, Tori Burch,
Trina Turk, Vitamin A, Wildfox and more.
rüya
«dream
GELiNLiĞiN
iÇiNE NASIL
ÇAMAŞIR
GiYiLMELi?
YILLARCA HAYALİNİ
KURDUĞUNUZ GELİNLİĞİ
BULDUNUZ. PEKİ DÜĞÜN
AKSESUARLARINIZIN
SEÇİMİNE GÖSTERDİĞİNİZ
ÖZENİ DÜĞÜN GÜNÜ
GİYİNECEĞİNİZ İÇ
ÇAMAŞIRINA DA GÖSTERİYOR
MUSUNUZ? DÜĞÜN GÜNÜ
DANS PİSTİNDE, EN
SEVDİĞİNİZ ŞARKIDA DANS
EDERKEN, STRAPLEZ
GELİNLİĞİNİZİN ALTINDAN
KAYMAYA BAŞLAYAN BİR
SUTYENLE CEBELLEŞMEK
İSTEMEZSİNİZ DEĞİL Mİ? BİZ
DE DÜĞÜNDE İÇ
ÇAMAŞIRIYLA İLGİLİ HİÇBİR
PROBLEM YAŞAMAMANIZ
İÇİN DİKKAT ETMENİZ
GEREKENLERİ SIRALADIK.
138 BODYfashion 08/2014
WHAT TO
WEAR
UNDER
THE
WEDDING
GOWN?
YOU’VE FINALLY FOUND
THE WEDDING DRESS YOU
DREAMT OF FOR YEARS.
WILL YOU PAY THE SAME
ATTENTION TO YOUR
WEDDING UNDERWEAR AS
YOUR WEDDING
ACCESSORIES? YOU
WOULDN’T WANT TO
WORRY ABOUT YOUR
SLIDING BRA UNDER YOUR
STRAPLESS DRESS WHILE
DANCING TO YOUR
FAVORITE SONG ON YOUR
WEDDING DAY, WOULD
YOU? FOR YOU TO NOT
HAVE ANY PROBLEMS
WITH YOUR UNDERWEAR
ON YOUR MOST SPECIAL
BIG DAY, WE’VE LISTED
THE POINTS THAT YOU
SHOULD BE CAREFUL
ABOUT.
BODYfashion 08/2014 139
rüya
«dream
D
üğün alışverişiniz sırasında ilk gecenizde giymek isteyeceğiniz çok şık bir
takım görebilirsiniz. Tereddüt etmeden
alın onu ama bu takımı düğün günü iç
çamaşırınız olarak düşünmeyin. Balayınız için çılgın iç çamaşırları seçebilirsiniz ama düğün günü giyeceğiniz iç
çamaşırı için biraz daha özen göstermeniz gerekiyor.
NASIL BİR GELİNLİK?
Sutyen seçiminizi belirleyecek olan ilk unsur gelinliğinizin kesimi, dekoltesi ve rengi olacak. Straplez mi, tek omuz mu, derin sırt veya göğüs dekolteli mi? Kırık beyaz mı şampanya mı?
Tüm bu detaylara dikkat ettikten sonra alışverişinize başlayabilirsiniz.
STRAPLEZ GELİNLİKLER
Straplez gelinlikler için sutyen bulmakta zorlanmayacaksınızdır ama aldığınız sütyenin gelinlikle aynı tonda olmasına, tutuculuğunun, kumaşının ve rahatlığının çok iyi olmasına dikkat etmelisiniz. Sutyenlerin balen bölgesinde bulunan şeffaf silikon bölgelerinin biraz terlediğinizde kayan bir kalitede olmadığından emin olun.
BOYUNDAN BAĞLI MODELLER
Boyundan bağlı gelinlik modelleri için askıları takılıp çıkarılabilen sutyenler uygun olacaktır. Sadece sutyeninizin gelinliğinizle aynı renk olmasına ve giyindiğinizde şeritlerinin denk gelip gelmediğine bakmanız yeterli.
DERİN DEKOLTELER
Göğüs dekolteleri için çok çeşitli sutyen çeşitleri mevcut. Siz
sadece kendi dekoltenize uygun birini seçmelisiniz. Bu durumda
sutyen alışverişinize gelinliğinizle gitmeniz önem taşıyor. Küçük göğüslü bayanlar için sadece göğsün uç bölgesini kapayan yapışkan sutyenler de var. Fakat bu sutyenlerin hiçbir taşıyıcı özelliği olmadığını unutmayın. Büyük göğüslü bayanlarsa ortası şeffaf bir şeritle bağlı olan, taşıyıcılığı daha yüksek modelleri seçmeliler.
BAKILASI SIRTLAR
Sırt dekoltesindeyse işler biraz daha zorlaşıyor. Seçenekleriniz
yok değil, var ama bu seçeneklerin hiç birinin yeterli taşıyıcılığının olmadığını bilmelisiniz. Küçük göğüslüyseniz durumu
idare edebilirsiniz fakat büyük göğüslere sahipseniz sırt dekoltesinden kaçınmanız daha doğru olacaktır.
TEK OMUZLULAR
Tek omuzlu gelinlik modellerinde; çıkıp takılan askılı bir model veya straplez model bir sutyen giyebileceğinizi düşünebilirsiniz ama tek omuzlu modellerin genellikle asimetrik
140 BODYfashion 08/2014
YOU might see a very chic lingerie set that
you’ll want to wear on your first night during
shopping. Don’t hesitate to buy it, but please
don’t consider it your wedding day underwear.
You can choose wild lingerie sets for your
honeymoon, but you have to be more careful
about what to wear under your dress.
WHICH WEDDING DRESS?
The first thing that determines your bra
selection is the neckline, décolleté and color of
your dress. Is it strapless or with one-should
strap or cleavage? Is it off-white or
champagne? After noticing all these details, you
can start shopping.
STRAPLESS DRESSES
It’s no problem to find a suitable bra for
strapless dresses, but be careful to choose a
bra the same color as your dress, that it is the
right size to hold the breasts properly and it is
comfortable. Make sure the transparent silicone
band located in the underwire section of your
bra doesn’t slide when you perspire.
Halter neck styles
Bras with removable straps would be suitable to
kesimlere sahip olduğunu unutmayın. Kollarınızı kaldırdığınızda straplez gelinliğinizin yanlarından gözüken bir sutyen
giymek istemezsiniz.
VÜCUDU SARAN GELİNLİKLER
Bu model vücut hatlarınızı cesurca sergileyeceğiniz bir model
olduğundan kombinezon, büstiyer tarzı tek parça bir iç çamaşırı giymeniz daha uygun olacaktır. Fakat özellikle gelinliğinizin kumaşı inceyse dantelli veya işlemeleri kumaştan belli olacak modelleri tercih etmeyin. Dikişsiz ve dümdüz büstiyerler
tam size göre.
AMAN DİKKAT!
Sutyeninizi seçmeden gelinliğinizin üst bölgesinde daraltma yaptırmayın. Göğüs bölgesinde yapılacak ayarlamalar mutlaka düğün günü giyeceğiniz sutyenle birlikte yapılmalı.
İç çamaşırınızın kumaşının sizi terletmeyecek kaliteli bir kumaştan
olmasına özen gösterin. Ayrıca iç çamaşırınızın kumaşıyla gelinliğinizin kumaşının yakın olmasını sağlayın.
Düğününüzde jartiyer giyecekseniz alışmak için şimdiden jartiyer kullanmaya başlayın. Daha önce hiç giymediğiniz bu kıyafet, alışık olmadığınız için düğün günü sizi rahatsız edebilir.
Gelinliğin içine büstiyer veya korse giymek, vücudunuzun daha derli toplu, daha düzgün gözükmesini sağlayacaktır.
use with halter neck wedding dresses. Just pay
attention to choose the same color bra as your
dress and that the straps of your dress conceals
the straps of your bra.
DEEP DÉCOLLETÉ
There are numerous bra styles for dresses that
expose cleavage. You just have to choose one
that is suitable to your dress’ décolleté. That’s
why it’s important for you to take your dress with
you when shopping for a bra. Small breasted
women can also opt for stick on bras that only
cover the nipples. Bear in mind that such bras
cannot support your breasts. As for the largebreasted women, they should choose more
supportive styles with cups connected to each
other through a transparent band.
ADMIRABLE BACKS
Back décolleté makes it a little bit more
challenging to find a suitable bra. Of course there
are a few options, but none of them can support
the breasts. If you’re small breasted, you might
manage the situation, but you’d better avoid back
BODYfashion 08/2014 141
rüya
«dream
décolleté altogether if you have a large cup size.
would fit your needs better.
ONE SHOULDER
DO’S AND DON’TS!
You may think a strapless or removable strap bra
will do the trick when paired with one-shoulder
wedding dresses, but don’t forget such styles
usually have an asymmetrical cut throughout the
bodice. You don’t want your bra to show on the
sides whenever you raise your arms.
STRETCHY DRESSES
As stretchy styles courageously show off your
curves, one-piece underwear such as a chemise
or bustier would work best. Be careful though –
don’t go for lace of embroidered styles if your
dress is made from a thin fabric that might show
the garment underneath. Seamless, plain bustiers
142 BODYfashion 08/2014
Don’t have alterations done to the bodice of your
dress before you’ve chosen your bra. You should
wear the lingerie you’ve selected for your special
day during all wedding dress fittings. Try to select
underwear made from fabric with an
antiperspirant quality. Make sure the fabric of your
underwear is similar to the fabric of your dress.
If you’re planning to wear garters on your
wedding, start wearing them now in order to get
used to the feel of them. Otherwise you may find
them to be a surprising annoyance on your
wedding day. Remember a bustier or shapewear
is sure to give a smoother silhouette under your
wedding dress.
«nostalgia
nostalji
ADEM VE
HAVVA’DAN
BAŞLAYAN
BİR SERÜVEN!
AN ADVENTURE
STARTING WITH
ADAM AND EVE!
144 BODYfashion 08/2014
İÇ GİYİM SEKTÖRÜNDE, GÜNLÜK
KULLANILAN ÜRÜNLERDEN
AYRILAN, KENDİ BAŞINA ÖZEL
BİR KOLEKSİYONU TEMSİL EDEN
FANTEZİ İÇ GİYİM ÜLKEMİZDE
OLDUKÇA İLGİ GÖRMEKTE.
FARKLI OLMAYI SEVEN
KADINLARIN İLGİSİNİ ÇEKEN
BİRBİRİNDEN ÖZEL
TASARIMLAR, ÖZEL ÜRETİM
KUMAŞ, DANTEL VE ÇEŞİTLİ
AKSESUARLARLA ÜRETİLMEKTE.
PEKİ FANTEZİ GİYMEYE NE
ZAMAN BAŞLADIK?
FANTASY LINGERIE REPRESENTS A
SPECIAL SECTION OF THE
UNDERWEAR SECTOR THAT
STANDS APART FROM DAYWEAR
PRODUCTS AND IS QUITE POPULAR
IN OUR COUNTRY. EXTRA SPECIAL
DESIGNS THAT DRAW THE
ATTENTION OF WOMEN LOOKING TO
BE DISTINGUISHED ARE CURRENTLY
BEING PRODUCED WITH CUSTOMMADE FABRICS, LACE AND A
VARIETY OF ACCESSORIES. SO
WHEN DID TURKEY START
INCORPORATING FANTASYWEAR
INTO OUR WARDROBES?
BODYfashion 08/2014 145
«nostalgia
nostalji
antezi iç giyim denilince giyilen sıradan
iç çamaşırlarından farklı olarak daha sıra dışı, erotik ve marjinal tasarımlardan oluşan kostümler, vücut çorabı, babydoll tarzı kıyafetler ve aksesuarlı iç çamaşırları akla gelir. Ünlü Mısır Firavunu Keops'un babası olan firavun Snefru, bir gün yatıyla
Nil Nehri’nde dolaşırken canı sıkılır ve yeni bir fantezi olarak kadınları balık ağlarına dolamasıyla başlar vücut çorabının
macerası. Günümüzde diğer fantezi iç giyim ürünlerinde olduğu gibi, özel geceleri renklendirmek ve monoton giden aşk hayatına yeni bir boyut ve yeni bir heyecan katmak amacıyla tercih edilmektedir.
F
İNCİR YAPRAĞINDAN BAŞLAYAN MACERA
Her şey Havva annemizin incir yaprağını keşfetmesi ile başladı. Kendisi bu ilk adımı atmasaydı, belki günümüzde kadınlar hiç iç giyime yönelmeyeceklerdi, iç çamaşırı diye
bir kavram olmayacaktı. Öyle ki sinema tarihinin ilk yıllarında yapımcılar; iç giyim ile yapılan çekimlerin çıplak kadından çok daha erotik bir potansiyel olduğunun farkına varmışlar. Eskiden kadınların iç giyimleri şimdikilerle kıyaslanamayacak kadar kaba, kullanışsız ve erkeğine işkence
edecek tarzda zevksizdi. İnsanlık tarihi göz önüne alındığında kadın hiç bir zaman iç çamaşırı seçiminde günümüzdeki kadar kendini rahat ifade edememiştir herhalde.
Erotizm mi iç giyimi ya da iç giyim mi erotizmi tetikledi
bilinmez ama ikisinin de hayatlarımıza çok büyük renkler kattığı bir gerçektir. Dünyanın en ünlü iç giyim üreticileri podyumlarında en ünlü mankenleri kullanarak; kadınların bu sanatsal çizimlerden olabildiğince faydalanabilmeleri, fantezi dünyalarına yeni bir renk katabilmeleri, gecelerinin karanlığına parlak bir satenden yansıyan
loş bir ışıltıyla bakabilmeleri ve mutluluklarına katkıda bulunabilmek için gece gündüz çalışmaktadırlar.
‘İÇ GİYİM’ DEYİP GEÇME
İç giyim sektörü günümüzde akıl almaz bir hızla gelişmektedir. Bu hızlı gelişimde teknolojinin nimetleri tabi ki
tartışılmaz boyutlardadır. Ama arz olmadıktan sonra teknoloji ne kadar ilerlerse ilerlesin çabaları boşuna olacaktır.
İç giyim imalatçıları; kadınlardan talep geldiği sürece sınırlarını zorlamaya devam edecekler ve bu sese kulak vermek için günden güne daha yeni, daha ilgi çekici, daha
sofistike çeşitlilikle ve onların fantezi dünyalarına yeni ufuklar açacak ve yeni arayışların içine gireceklerdir. Sektörde ki hızlı gelişime ayak uyduramayan üreticiler ancak sokak pazarlarında ki tezgahlarda yer bulabilecekler. Belki
de gün gelecek; kadınlarımız o tezgahlardan da erotik iç
giyim ihtiyaçlarını karşılayacaklar.
146 BODYfashion 08/2014
FANTASYWEAR evokes images of extraordinary, erotic
and borderline costume-like body stockings, babydolls,
and lingerie with accessories. The journey of the body
stockings began when Pharaoh Sneferu, the father of
the famous Egyptian Pharaoh Cheops, covered the
women riding with him in a boat on the River Nile in
fishing net after dreaming up a new fantasy in a
moment of boredom. Today, like many other fantasy
lingerie products, body stockings are a preferred
means of spicing up special nights and adding a new
dimension of excitement to a monotonous love life.
ADVENTURE STARTS WITH A FIG LEAF
It all began when mother Eve discovered the fig leaf. If she
hadn’t taken that first step, perhaps today’s modern
woman wouldn’t care about underwear. Perhaps the
concept of underwear wouldn’t even exits. TV
producers realized in the first few years of cinema
history that lingerie had greater erotic implications than
nudity. Women’s underwear used to be raw,
unpractical and tasteless enough that it was more of a
torment to men. When humanity’s history is
considered, it becomes clear that women have never
been as comfortable to express themselves through
their underwear selection as they are today.
It’s a dilemma whether eroticism paved the way to
lingerie or whether lingerie paved the way to eroticism,
but without a doubt they both add spice and zest to our
lives. World famous lingerie producers work day and
night, employing famous fashion models to strut on the
runway and designing artistic styles that will benefit
women by adding spice to their fantasies. They help
women find new adventure when looking at the night
illuminated by the shimmer of their satin lingerie.
DON’T UNDERESTIMATE LINGERIE
The underwear sector is developing today at an incredible
speed. The benefits of technology have undeniably proved
effective in this fast development. On the other hand, no
matter how advanced the latest technology is without
supply it’s all in vain. Underwear producers will continue
pushing boundaries as long as there is demand from
women. Producers will search for new, interesting and
Fantazi iç giyiminde sadece kadınlar mı tüketici konumunda? Nasıl ki normal kıyafet seçiminde partnerin zevki ve beğenisi göz ardı edilmiyorsa, durum iç giyim olduğunda da aynı şey söz konusu olacaktır. Seksi iç giyim kıyafetlerinin amacı ve fonksiyonları diğer iç çamaşırlarından farklı olduğundan dolayıdır ki; satın alınırken
her iki cinsin de zevki doğrultusunda olmalıdır.
FANTEZİ İÇ GİYİM ÇEŞİTLİLİĞİ
Biribirinden farklı kostümler, vücut çorapları, vinyli takımlar, babdydoller ve daha fazlası..
Fantezi iç giyim olarak adlandırılan, geçmişten günümüze
geceliğin çeşitlendirilmesi sonucunda oluşan bu seksi
gruplar, özel anların özel giysileri olarak her kadının gardırobunda yerini almaktadır.
BABYDOLÜ TERCİH EDEBİLİRSİNİZ
Her şeyden önce erotizm, öncelikle bir ruh hali olduğundan herhangi bir giyim erotik giyim olamaz. Bu tür
giyim, seksi iç çamaşırı ve fetiş giyim içerir ve özellikle vücudun cinsel özelliklerine dikkat çekerek diğer giysilerden ayırt edilebilir. Erotik takım alırken akılda tutulması
gereken en önemli şey kişinin kendi konfor seviyesidir.
Giyildiğinde ve aynaya bakıldığında fiziksel konfor yakalanmışsa kişiyi duygusal olarak da rahat hissettirecektir.
Sonrasında kendinize sormanız gereken şey, giydiğinizde
erotik etki türünün nasıl olduğu. Eğer şık ve zarif görünmek
istiyorsanız, dantelli babydolleri tercih edebilirsiniz. Ya
da hafif görünmek isteyebilir ve eğlenceli bir şeyler al-
BODYfashion 08/2014 147
«nostalgia
nostalji
sophisticated designs to help broaden the horizons of
women’s fantasy worlds. Producers who cannot keep up with
changes in the industry will be doomed to sell their products
only at street bazaars. Maybe one day our women will find
those bazaars able to meet their erotic lingerie needs as well.
Are women the only consumers of fantasywear? Just as they
do when shopping for outerwear, consumers often take into
consideration their partners’ opinions when it comes to
selecting underwear. Since the purpose and function of sexy
lingerie differs from regular underwear both partners should
have a say when shopping.
BROAD RANGE OF FANTASYWEAR
mak isteyebilir veya fantastik anlar yaşamak isteyip çeşitli fantezi iç giyim kostümleri alabilirsiniz.
FANTEZİ ÇAMAŞIRI HERKES GİYEBİLİR
Fantezi iç giyimin bir çok farklı türü ve herkese hitap eden
bir modeli mutlaka vardır. Bazen bir erotik kostümü sıradan yapan onun çok sık giyilmesidir. Neyse ki bir kişinin
seksi görünmesi için daha bir çok yöntem vardır. Erotik iç
giyimle ilgili önemli bir farkın ayrımına varmak gerekir. Çocuk kostümleri çocuklar için tasarlanmışsa üzerinde yetişkin
etiketi olan her kostüm herkes için seksi bir kostüm ve o
kişiye yakışacak anlamına gelmez. Fantezi iç giyim ürünleri almadan önce vücudunuzun özelliklerini bilirseniz ve
buna göre hareket ederseniz aldığınız kostüm üzerinizde
en iyi tepkiyi verecektir.
EROTİK GİYİM NEDEN ÖNEMLİ
Gerçekten bu olduğunda üzerinizde çiçekli ve pamuklu bir
iç çamaşırı olmasını ister miydiniz? İç giyim olarak her ne
giymişsen en az üzerine giydiğin kadar şık ve hoş olmalıdır. Dita von Teese’nin dediği gibi; iç giyim, erkekleri baştan çıkartmakla ilgili değil, kadınlığı kucaklamakla ilgilidir.
The sexy group of lingerie categorized as fantasywear
customarily includes all sorts of costumes, body stockings,
vinyl sets and babydolls. Recently it has been broadened with
the addition of nightgowns inspired by the designs of both the
past and modern day. Products from this area have found a
place in every woman’s wardrobe as special garments worn
for special moments.
GO BABYDOLL
Eroticism is first and foremost related to someone’s mood,
meaning not just any item of clothing can be erotic. The
fantasywear world is comprised of sexy and fetish lingerie that
can easily be distinguished from others through qualities that
emphasize the wearer’s sexuality. Comfort is the most
important thing to bear in mind when shopping for an erotic
lingerie set. If a product feels comfortable to wear and the
consumer feels confident in it when looking in the mirror they
will also feel comfortable emotionally. The next thing to
consider is what kind of erotic impact you want to create. If
you’re going for a chic, elegant look, grab lace babydolls. You
can also try fantasy lingerie costumes to create youthful, fun
fantastical moments.
FANTASY LINGERIE FOR EVERYONE
Fantasy lingerie offers a wide range of products that suit every
taste and eye. An erotic costume sometimes strikes the
consumer as ordinary because it has been worn too often.
Fortunately there are so many ways for a person to look sexy.
There is still one crucial point to consider when it comes to
erotic lingerie. Just like children’s costumes are designed for
children, adult costumes are designed for adults, but it
doesn’t mean that every costume will look sexy and
seductive on everyone. If you know the specifics of your body
and act accordingly before buying fantasywear, the costume
you choose will enhance your best assets.
WHY IS FANTASYWEAR IMPORTANT?
Would floral cotton underwear create the same effect?
Whatever kind of underwear you wear it must be as
fashionable and charming as your outerwear. In the words of
Dita von Teese, “lingerie is not about seducing a man, it’s
about embracing womanhood.”
148 BODYfashion 08/2014
«art
sanat
18. YÜZYILDAN GÜNÜMÜZE
İÇ ÇAMAŞIRININ TARİHİ
THE HISTORY OF LINGERIE FROM
THE 18TH CENTURY ONWARDS
YAZAN: ÖZLEM SÖNMEZ
N
ew York FIT MUSEUM’da 3 Haziran’dan 15 Kasım 2014’e kadar devam edecek olan sergide 18. yüzyıldaki iç çamaşırının en hassas, en özel
ve hiç sergilenmemiş parçalarını görebilirsiniz.
Moda ve Tekstil’in 250 yıllık tarihini
sergileyen bienal sergi Müze FIT bu
yıl oldukça uzun sürecek ve mutlaka
görmeniz gereken bir sergiye imza attı. 1980’lerdeki uzun iç çamaşırı algılarının, 1950’lerdeki
naylon geceliklerin Claire McCardell imzalı kumaşları ilk kez
görebileceğiniz sergi 19. yüzyıl abiye korselerden tutun da tavuskuşu mavi ipeklere kadar birçok ürüne ev sahipliği yapıyor.
FOR a look at an amazing exhibition of never-before-seen
delicate and special lingerie of the 18th century you can visit
the Museum at FIT in New York this year between June 3 and
November 15.
As part of its Fashion & Textile History Gallery, the Museum at
FIT will host a must-see, six-month exhibition on the 250-year
history of lingerie. On display are nylon nightgowns of the
1950s, the 1980s’ interpretation of long underwear and, for
the first time ever, fabrics designed by Claire McCardell. The
exhibition hosts various charming items ranging from
beautiful examples of 19th century evening corsets to
peacock feather blue silks.
CHRONOLOGICALLY DESIGNED
SERGİ KRONOLOJİK OLARAK DİZAYN EDİLMİŞ
Corsets dating back to the 1770s feature crisscross ivory
ribbons and were built to help a woman maintain a shapely,
trim figure along with her modesty. However, through design
these corsets also brought sex appeal.
1770’lerdeki korselerde çapraz fildişi kurdeleler dikkat çekiyor…
Kadınların hem tevazu hem de korunmak için giydikleri korse-
From the 1840s, a plain white cotton morning robe with
sleeves still manages to draw visitors’ attention with its
150 BODYfashion 08/2014
«art
sanat
ler onları erotik bir cazibe
haline getirmiş. 1840’lara geldiğimizde beyaz pamuktan yapılmış tam kollu ve gayet basit tasarlanmış sabahlıklar dikkat çekiyor. Sabahlığın şık bir elbiseyi andırır havası her ne
kadar yıpranmış olsa da o
dönemin kadınlarının moda anlayışı hakkında bilgi
veriyor.
1880 dolaylarında kiraz
kırmızısı yön ve ipek korseler kum saatini andırıyor. Bunun yanı sıra metal ve kahverengi puantiyeli kumaşların öne çıktığı detaylar korselerin ve geceliklerin etek kısımlarına gizlenmiş.
20. yüzyıla gelindiğinde, iç giyim daha çekici bir hal almış. Oldukça süslü Fernande Burel imzalı 1900’lü yıllarda tasarlanmış çamaşırlar narin ama baskılı, ipek şifon ve dantellerle bezenmiş.
1920’lerde moda artık genç bir siluete bürünmüş. Göğüsleri daha kapatıcı sutyenler ön
plana çıkarken bel ve kalçaları daha esnek kılan korseler kullanılmış. İpek aplikeler, sarı
şifon, fildişi dantel detaylar gerek gecelikleri, gerekse çamaşırları süslemiş.
1930’larda Fransız lüks iç çamaşır markası
Cadolle tarafından yapılan şeftali tonlarında
ipek satenden yapılmış eteklerinde dantel kullanılmış detaylar öne çıkıyor.1940’lardaki geceliklerde ise yüksek müşteri profili kullanılmış
ve lüks tüketime hitap etmiş. Juel Park imzalı tasarımların müşterileri o dönem Hollywood merkezli kitle olan Marlene Dietrich, Marilyn Monroe ve Elizabeth Taylor tercih etmiş.
1950'lere gelindiğinde, kum saati siluete geri dönülen tasarımlarda kombinezonlara dikkat çekiliyor. Christian Dior couture elbisesi altında giyilen tül, tafta ve at kılından
girift tabakalı katmanlarla tasarlanmış dönemin kombinezonlarında pembe dantel ve satenden yapılmış streç askısız sutyen kullanılmış.
Sergi çağdaş iç çamaşırlarına da yer vermiş. Özel bir sutyen Jean Yu tarafından tasarlanmış ipek şifondan yapılmış
külotların yanı sıra, Chantal Thomass imzalı retro tarzları da
sergilenmiş.
152 BODYfashion 08/2014
simplicity. Although a bit worn out, the morning robe’s
relaxed and luxuriate qualities, perfect for lounging in,
can gives hints at how women’s fashions were
interpreted in that era.
Wool and silk cherry corsets of the 1880s
resemble an hourglass. Details done in shades of
brown and metallic colors beautifully decorate the
hemlines of polka-dotted nightgowns from the era.
Underwear becomes a bit more attractive at the
beginning of the 20th century. Opulent underwear
featuring Fernande Burel’s signature is
embellished with delicate, printed silk chiffon and
lace.
By the 1920s fashion takes on a more youthful
silhouette. While full-coverage bras stood out from
their counterparts, corsets allowing for more
flexibility in the waist and rear grew in popularity.
Silk appliqués, yellow chiffon and ivory-lace details
adorned nightgowns and underwear alike.
In the 1930s, French luxury lingerie brand Cadolle
released a lace skirt made from silk satin in peach
hues that featured lace details along the hemlines.
The nightgowns of the 1940s, on the other hand,
appealed to high-end clientele and luxury
consumers. Some famous customers of Juel Park
signature designs were Hollywood stars Marlene
Dietrich, Marilyn Monroe and Elizabeth Taylor.
The 1950s witnessed the return of the hourglass
silhouette and a range of petticoat designs meant to
enhance the illusion of a narrow waist. A couture gown
designed by Christian Dior features a petticoat
composed of tiers of layered tulle, taffeta and
horsehair. The look was completed with a strapless
bra in pink lace and stretch satin.
The exhibition also features samples of contemporary
underwear. A custom-made bra and panty set in nude
silk chiffon designed by Jean Yu are among the
showcase’s highlights. Another item worth seeing is
Chantal Thomass’ retro-style lingerie.
«modish
son moda
GÜNLÜK HAYATTA
VINTAGE HEARTLAND
VINTAGE HEARTLAND
IN DAYWEAR
WHO DOESN’T LIKE THINGS THAT ARE
PRETTY, PRACTICAL AND COMFORTABLE?
VINTAGE HEARTLAND OFFERS THEIR
CUSTOMERS A COUNTRY LIFE EXPERIENCE
THROUGH PRODUCTS THAT BRING
ELEGANCE AND SIMPLICITY TOGETHER!
156 BODYfashion 08/2014
HEM GÜZEL
OLMAYI, HEM
PRATİK SATIN
ALMAYI, HEM
RAHATLIĞI KİM
İSTEMEZ…
KASABA
HAYATINI TENDE
HİSSEDİLEN
VİNTAGE
HEARTLAND
ÜRÜNLERİYLE
ZERAFET VE
SADELİK BİR
ARADA!
«modish
son moda
ountry tarzın yeni markası Vintage Heartland
koleksiyonuyla size muhteşem olmayı vaat ediyor. Markanın hem kurucusu hem de
tasarımcısı olan Kate Leigey estetik dokunuşlarıyla şimdiden hayran kitlesini oluşturdu bile… Çin’deki Uluslararası İç Giyim
Fuarı’nda ilk defa görücüye çıkan Vintage
Heartland oldukça beğeni kazandı. Kate ve
ekibi hazırladıkları kreasyonunu ahşap çit,
at, kovboy şapkaları, kovboy botlarından oluşan konseptleriyle tanıttı.
C
HEM KASABALI HEM ŞEHİRLİ
Kadınlar özelliğini otantik lezzetlerle birleştiren ünlü tasarımcı,
detaylarda baskıları, country tarzı çiçek desenlerini ve çizgileri kullanmış. Kökleri kasabalı ancak modern kadını temsil eden koleksiyon uygun fiyat dağılımıyla da şimdiden
ABD’li kadınların vazgeçilmez markaları arasına girdi. İç çamaşırı tutkunları için hazırlanan bu özenli koleksiyonun altında imzada ise 25 yıllık deneyim var…
158 BODYfashion 08/2014
THE latest collection from Vintage
Heartland, the new country style brand,
promises you’ll look awesome wherever you
go. The brand’s founder and designer Kate
Leigey already has a fan club thanks to the
aesthetic touch she brings to daywear.
Showcased for the first time at the
International Underwear Fair in China, Vintage
Heartland attracted great interest from
participants. Kate and her team introduced
their creations through traditional country
concepts of the wooden fence, horses,
cowgirl hats and boots.
FOR URBAN TOWN GIRLS
Accentuating women’s most attractive
features with authentic delights, the famous
designer uses prints, country-style floral
patterns and checks for decorative details.
Already popular among women in the States
with the help of sensible pricing, the
collection represents a woman who hails
from a small town, but is a modern girl at
heart. Designed as a signature collection for
lingeristas, there are 25 years of experience
behind this line.
2015
1970’LERE DÖNÜŞ MÜ?
NE DERSiNiZ?
BACK TO THE 70S? WHAT D’YA THINK?
162 BODYfashion 08/2014
Dantel ve nakış rüzgarının estiği tasarımlarla 2014-2015
trendleri bu yıl göz kamaştırıyor. Ana konseptlerde neşeli formların karakterize özellikleri renk ve dokularda bireyselleşiyor… Mevsimsel koleksiyonlar bu
sezonda yerini cross-over’lara bırakarak geçişli olarak sürdürüyor.
THE year’s lace and embroidery designs will
mesmerize consumers along with 2014-1015’s
other trends. The joyful shapes used in main
concepts become individualized with the use of
colors and textures. Seasonal collections are being
replaced by cross-over collections.
SAMİMİ
GENUINE
Pastel tonların hakim olduğu ince ve düz ipliklerle, tüy
kumaşlarla bezeli ‘parlak ovar’larda 1970’lerin geri dönüşünü görüyoruz… Dokuları tek ve lif kumaşlarla bezeli tek taraflı nakış motifleriyle, ince dekoratif kumaşlarla
zarafet bu yılın temasını oluşturuyor. Lurex iç çamaşırı klasik haline geliyor, botanik tarzı çizimler lüks pamuklu kumaşlara hayat veriyor.
This year we are witnessing the revival of the
1970s through “bright oeuvre” in pastel hues
adorned with pile fabric and thin, plain yarns.
Evidence of this year’s elegance theme is seen in
thin decorative fabrics with single-faced, fiber
fabrics and embroidery motifs. Lurex underwear
becomes classic and botanical prints revive
luxurious cotton fabrics.
NATÜREL
NATUREL
Ana teması ‘genç’ odaklı… Desenleri ve renkleri daha sade, daha dinamik… İnce nüanslarla bezenmiş
tasarımlarda parlak tonlu küçük motifli sutyen ve kombinlerine rastlamak mümkün. Pretty nakış denilen şatafattan uzak ve parlak tonlarla bezenmiş tasarımlarda narin ve seksi görünüme dönüş mümkün. Mavi renk
paletlerinin, sarı aksanların ve sarı tonlarının dinamizm
kattığı kombinesyonlarda ipek ve nakış bileşimi ile Asya modasını hatırlatan kimono ruhu hakim.
The main theme among trends is focused on
“youth.” Patterns and colors are plainer and more
dynamic. The collection presents bright-colored
bra combinations with small motifs decorated with
delicate nuances. Designs in bright hues and
adorned with modest, ‘pretty, embroidery’ provide
a fragile and sexy appearance. Dynamic
combinations of blue hues and yellow accents go
hand-in-hand with silk fabrics and embroideries
reminiscent of kimonos and Asian fashion.
BODYfashion 08/2014 163
2015
HAVAİ
Kendini sınırlamayan geometrik ve grafik efektleriyle
bezenmiş lüksün habercisi tasarımlar… Muhteşem ipek
ve dokuma kumaşlar… İşte zarafetin lüksle buluştuğu kombinler… Kırmızı ve tonlarının hakim olduğu bu
koleksiyonlar nakışlarla bezeli, kadın ruhunun içselleştiği ana tanık olmak için hazırlanmış…
KAŞİF
Beachwear esintisi… Farklı kültürlerin karıştırıldığı ve
yeni bir esintiyle karşımıza çıkan bu koleksiyonda otantik dokunuşlar kumaşa can veriyor. Palmiye ağaçlı, bohem ve etnik kültürlerin yansıtıldığı bu tasarımlar parlak renk efektleriyle rafine olmuş. Bakır, altın, tayf ve
sonsuz şekillendirmelerle kendi kişisel tasarımınıza siz
de imza atabilirsiniz.
164 BODYfashion 08/2014
BLOWING IN THE WIND
Luxury designs that are decorated with limitless
geometrical and graphic patterns… Gorgeous silk
and woven fabrics… Combinations that bring
elegance and luxury together… Collections adorned
with embroideries and dominated by red hues all bear
witness to the internalization of the feminine spirit.
EXPLORER
The Beachwear breeze collection mixes components
from various cultures to create a new fashion breeze
that gives life to fabrics with an authentic touch.
Designs with palm tree prints reflect bohemian and
ethnic cultures but are refined thanks to the effects of
bright color. You can create your personal style
through a spectrum of copper and gold with limitless
other pattern options.
Samimi
166 BODYfashion 08/2014
BODYfashion 08/2014 167
Natürel
168 BODYfashion 08/2014
BODYfashion 08/2014 169
Kaşif
170 BODYfashion 08/2014
BODYfashion 08/2014 171
Havai
172 BODYfashion 08/2014
BODYfashion 08/2014 173
FİRMA DİZİNİ
COMPANY INDEX
(Dergide yer alan yerli markalar) (DOMESTIC BRANDS INCLUDED IN THE MAGAZINE)
Anıl İç giyim
www.anil.com.tr
0212 522 78 84
Coşkun İç Giyim
www.coskunicgiyim.com
0212 223 56 32
Maranda Lingerie
www.marandaicgiyim.com
0212 514 45 61
Anıt İç giyim
www.aniticgiyim.com
0212 528 90 78
Çift Kaplan
www.ciftkaplan.com
0212 522 60 47
Mendo Lingerie
www.mendoglu.com.tr
0212 511 90 18
Antik Dantel
www.antikdantel.com.tr
0212 422 16 83
Doğ-sa Etiket
www.dog-sa.com
0212 637 13 39
Miss Fit (Simteks)
www.simteks.com.tr
0212 466 70 95
Berrak İç giyim
www.berrakunderwear.com
0212 520 46 46
Donwear
www.donwearicgiyim.com
0212 511 13 88
Moongirl (Minenaz)
www.moongirl.com.tr
0216 505 11 30
Bilimdar Dokuma
www.bilimdar.com
0212 422 60 06
Formeasy
www.formeasy.com.tr
0212 690 62 62
Nurteks
www.nur-tex.com
0212 656 16 90
Bischoff Roja
www.bischoffroja.com
0212 481 18 64
Hamaratlı
www.hamaratli.com.tr
0212 619 82 40
Öztaş Underwear
(Astaş Tekstil)
www.astastekstil.com.tr
0212 674 01 40
Biyoteks
www.biyoteks.com.tr
0212 527 84 35
Kariyer Eğitim Kurumları
www.kariyeregitim.com.tr
0212 660 53 04
Kozalüks Underwear
www.kozaluks.com
0212 512 31 85
Bondy
www.bondy.com.tr
0212 520 86 23
Çift Kaplan
www.ciftkaplan.com
0212 522 60 47
Lüks Belinay Çamaşırları
www.belinay.com
0 212 527 49 90
Pepa Tekstil
www.pepatekstil.com
0212 591 16 60
Polat Tekstil
(Rozalinda, Elite Point)
www.rozalinda.com.tr
0212 514 38 587
Pop&Pink (Ultra)
www.popandpink.com
0212 698 93 03
Sevim İç giyim
www.sevimicgiyim.com
0212 286 53 65
Sistina
www.sistinaicgiyim.com
0212 520 77 31
Sunsurf
www.sunsurf.com.tr
0212 637 30 37
Suwen
www.suwen.com.tr
0216 344 46 86
Şık Mecit
www.bymecitpijama.com
0212 514 57 58
Taşkın Teks Aksesuar
www.taskinteks.com.tr
0212 579 21 95
Ten Lingerie
www.ten.com.tr
0212 444 7 836
Verda
www.verdatekstil.com
0212 494 37 71
ULUSLARARASI FUAR TAKVİMİ
INTERNATIONAL FAIR CALENDAR
İSİM
Name
AÇIKLAMA
Information
TARİH
Date
Interfiliere
İç giyim, mayo ve çorap fuarı
05.08.2014-07.08.2014
Interfiliere
Lingerie, beachwear and hosiery trade fair
Moda fuarı
Tekstil fuarı
Fashion Fair
Textile fair
Interfiliere
İç çamaşırı, mayo
Interfiliere
Lingerie, beachwear
İFEXPO
İç giyim tekstil fuarı
IFEXPO
Lingerie textile trade fair
YER
Location
Paris
Paris
14.09.2014-16.09.2014
ABD- New York
New York- ABD
20.10.2014-21.10.2014
Shanghai
Shanghai
5.02.2015-7.02.2015
Türkiye-İstanbul
Istanbul-Turkey
BODY FASHION SİZE KOLAY ULAŞSIN
Dergimize gelecek sayılarda ulaşmanız çok kolay. Yapmanız gereken sadece aşağıdaki ABONE KUPONU’nu
doldurup, ödemenizi yapıp bize göndermek
ABONE FİYATLARI:
TÜRKİYE: 40
KKTC: 60
AVRUPA: 30 EURO
ABONE BİLGİLERİ
Ad: ................................................................................................................................................................
Soyad: ....................................................................................................................................................
Şirket ismi: .......................................................................................................................................
Adres: ......................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................
Şehir: ........................................................................................................................................................ Posta Kodu: .............................................................................................................................................. Ülke: ..............................................................................................................................................................
Telefon No: ....................................................................................................................................................................................
e-posta: ..............................................................................................................................................................................................
FATURA İSTİYORUM
Ödeme yapabileceğiniz
banka hesap bilgileri:
YAPI KREDİ BANKASI KAVACIK ŞUBESİ-740
HESAP NO (TL): 72372643
IBAN: TR77 0006 7010 0000 0072 3726 43
Kuponu göndereceğiniz iletişim bilgilerimiz:
EURO
TİGSAD (Tüm İç Giyim Sanayicileri Derneği) Tekstilkent Ticaret Merkezi
B5 Blok, No: 54 Esenler-İstanbul
YAPI KREDİ BANKASI KAVACIK ŞUBESİ-740
HESAP NO (EURO): 89330868
IBAN: TR12 0006 7010 0000 0089 3308 68
e-posta: [email protected]
GSM: 0533 629 48 87 - Fax: (0212) 438 65 16
GET BODY FASHION THE EASY WAY
It is easy to access our magazine’s next issues. All you need to do is fill out the subscription form,
make the payment and mail the coupon to our address
SUBSCRIPTION FEES:
TURKEY: 40
TRNC: 60
EUROPE: 30 EURO
SUBSCRIBER INFORMATION
Name: ................................................................................................................................................................
Surname: ....................................................................................................................................................
Company: .......................................................................................................................................
Address: ......................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................
City: ........................................................................................................................................................ ZIP/Postal Code: ................................................................................................................................. Country: ..............................................................................................................................................................
Phone: ....................................................................................................................................................................................
E-Mail: ..............................................................................................................................................................................................
I WANT RECEIPT
Our address to send the coupons:
TİGSAD (All Underwear Manufacturers Association of Turkey)
Tekstilkent Ticaret Merkezi B5 Blok, No: 54 Esenler-İstanbul
E-Mail Address: [email protected]
Phone: 0090 533 629 48 87- Fax: 0090 212 438 65 16
Bank accounts
for payment:
Bank of Yapı Kredi Kavacık Branch-740
Account no: 72372643
IBAN: TR77 0006 7010 0000 0072 3726 43
EURO
Bank of Yapı Kredi Kavacık Branch-740
Account no (Euro): 89330868
IBAN: TR12 0006 7010 0000 0089 3308 68
Download

01_33:Layout 1