Dünya Gazetesi
HİLMİ DEVELİ / EKONOMİDE SATIR ARASI
“Yerli Malı Stratejiyle Dünyaya Kafa Tutmak”
23 Ocak 2014 Perşembe
Cenk Emre, geçen yıl “Girişimcilik Konseyi” toplantısına katılmak amacıyla Türkiye’ye geldiğinde benimle
görüşmek istemiş, ancak bir türlü görüşmeyi geçekleştirememiştik.
Geçtiğimiz günlerde Hakan Güldağ’ın asistanı Ayşe Titiz aracılığı ile bir araya gelebildik.
Konuşmaya başlamadan “Yerli Malı Stratejiyle Dünyaya Kafa Tutmak” adlı kitabını önüme koyarak
sohbete başladık..
Önce Cenk Bey’den ardından da yazdığı kitaptan söz ederek sohbeti aktarmak istedim..
1999 yılında ODTÜ Endüstri Mühendisliği Bölümü’nden mezun.
Pazarlama ve stratejik planlama alanında iş yaşamına başlamış. Bir süre çalıştıktan sonra 2004 yılında
ABD’nin stratejik planlama alanında saygın üniversitesi Northwestern University’de iş idaresi yüksek
lisans eğitiminin ardından 2014 yılına kadar çeşitli şirketlerde yönetici danışmanlık ve stratejik planlama
yöneticiliği görevlerinde bulunmuş.Bu süreçte dünyanın önde gelen strateji, pazarlama, satış ve
inovasyon düşünürleriyle birlikte çalışma olanağını bulmuş.
Aralarında Türk şirketlerinin de bulunduğu pek çok ülkenin şirketlerinde ve kamu kuruluşlarında strateji
ve marka odaklı projelerde danışmanlık görevini üstlenmiş.
Kitabına esin kaynağı olarak son beş yılda bazı Türk şirketlerine yönelik derinlemesine yaptığı analiz ve
gözlemleri sonucu edindiği bilgileri dünya devleri ile mücadelelerinde yol göstermek amacı oluşturmuş.
Cenk Bey, şu sıralarda dünya devlerine kafa tutma vizyonuna sahip şirketlere danışmanlık yaptığını
söylüyor.
ABD’de danışmanlığının dışında amatör ya da hobi olarak tarımla uğraştığını söylerken ülkemizin gizli
kalmış lezzetlerini bir kültür mirası olarak görüp yabancılara tanıtılmasında misyon üstlenmiş: “Türk
mutfağının güzelliklerini yabancılara tattırmak gerçekten çok keyifli, inanın bundan çok mutluluk
duyuyorum. 2014 yılının ilk ayında ülkeme kesin dönüş yapacağım bilgilerimi, deneyimlerimi
şirketlerimizle, girişimcilerimizle paylaşacağım.” “Bunu biraz açar mısınız” dediğimde ise şu yanıtı veriyor:
“Ülkemizin son yıllarda yaptığı atılımı gururla takip ediyorum ve emeği geçen herkesi de kutluyorum.
Ne var ki geldiğimiz nokta istediğimiz noktanın henüz çok gerisinde.
Hayatımın onbeş yılını dünya kazan ben kepçe gezdim.
Dünya devlerini yakından tanıma olanağını buldum.
Dünyadaki rekabet ortamıyla başa çıkmamız için stratejik yatırımlara, yüksek performanslı
organizasyonlara, kopyalanması güç bize has inovasyonlara, bizi rekabette her zaman dinç kılacak çağın
öncüsü satış ve pazarlama stratejilerine ve dünya çapında tanınan milli markalara ihtiyacımız var.”
Cenk Bey’in iş yaşamı öyküsü, ülkemizle ilgili kısaca değerlendirmesi ve yazdığı kitabın esin kaynağı özetle
bunlar..
Kitabının içeriğine gelince;
Kitapta çeşitli sektörlerde ve bunların alt çalışmaların 50’ye yakın vaka analizi örnekleri veriliyor.
Kitapta yanıt bulacağınız ilginç sorulardan bazıları şunlar:
• Bir siyasi parti nasıl popüler hale gelir?
• Bir ülke nasıl pazarlanır?
• Spor kulüplerine yatırım nasıl yapılır?
• Ölmek üzere olan bir marka küllerinden nasıl diriltilir?
• Çokuluslu devlerin karşısında etkisiz olan küçük oyuncular nasıl bilek güreşi yapacak hale gelir?
• Zayıflıklarınız nasıl stratejik avantaja dönüşür?
• Hiç kimsenin bilmediği tüketici ihtiyaçları nasıl anlaşılır?
• Sizin için en kârlı olacak müşteriler nasıl bulunur?
• Daha önce hiç tanınmayan bir ürün kategorisi için nasıl pazar yaratılır?
• Herkesin fiyat rekabeti yaptığı bir ortamda nasıl mücadele edilir?
• Rakibi kopyalamak size ne getirir, sizden ne götürür?
• Kitaptan ilgimi çeken soruların yanıtları da verilmekte...
Akıcı üslupla okuyup yararlanılacak kitabı ve yazarını sizlere tanıtmış oldum.
Eline sağlık Cenk Emre, aramıza hoş geldin..
Download

Hilmi Develi – 23 Ocak 2014