Basın Bülteni
Tüketici Teknolojisi Ürünleri Pazarı
17 Kasım 2014
Hande Akdağ
Marketing and Communications
T +90 212 368-0700
F +90 212 368-0799
[email protected]
3. Çeyrekte %14,8 büyüdü…
GfK TEMAX® Türkiye 2014 üçüncü çeyrek sonuçları
Türkiye Tüketici Teknolojisi Ürünleri pazarı, 2014’ün üçüncü
çeyreğinde bir önceki yılın aynı dönemine göre %14,8 oranında bir
büyüme performansı ile 9,4 milyar TL’lik ciro değerini elde etti. Yıl
başından bu yana gerçekleşen kümülatif büyüme oranı ise %16,1 oldu.
Bir önceki yılın aynı dönemine göre ciroda en fazla büyüyen sektörler
Telekom, Küçük Ev Aletleri ve Tüketici Elektroniği olurken, Küçük Ev
Aletleri adette en yüksek büyüme oranına sahip olan sektör oldu.
Tüketici Teknolojisi Ürünleri: Ciro Trendi
11
TL Milyar
10
9,37
9
8,16
8
7
6,94 7,19
6,06 6,16
6
6,24
8,45
8,26
8,57
7,21
6,50
5,84
5,49
5
5,07
4
GfK
Cumhuriyet Mh., İncirlidede Cd.,
No:4, Kat:2,
34380, Şişli, İstanbul,
Türkiye [email protected] Tel. +90 212
368 0700
Fax +90 212 368 0799
Q1- Q2- Q3- Q4- Q1- Q2- Q3- Q4- Q1- Q2- Q3- Q4- Q1- Q2- Q311 11 11 11 12 12 12 12 13 13 13 13 14 14 14
1
Telekom: Rekabet Artıyor, Pazar Büyüyor
Telekom sektörü 2014’ün üçüncü çeyreğinde geçen senenin aynı dönemine
göre cirosal olarak 25.1% oranında büyüyerek en çok büyüyen sektör oldu.
Büyüme akıllı telefonlardan gelirken toplam telefon pazarında akıllı
telefonların normal cep telefonlarına göre oranı adetsel olarak %90’ı aştı.
Bu çeyrekte de hem lokal hem de global markaların yeni lansmanları
pazarın büyümesini tetikledi. Geçen senenin aynı çeyreğinde pazarda
yaklaşık 26 marka varken 2014’te rekabet eden marka sayısı 36’ya çıktı.
2014’ün ilk iki çeyreğinde görülen bazı trendler üçüncü çeyrekte de devam
etti. Büyük ekranlı telefonlar paylarını arttırmaya devam etti; 5 inçten büyük
ekranlı telefonların oranı adetsel olarak %16’yı aştı. Satılan akıllı telefonların
yarıya yakın kısmı 16GB kapasiteye sahip telefonlar oldu.
Bilgi Teknolojileri: Taşınabilir Bilgisayar Satışlarında Toparlanma
Bilişim teknolojileri sektörü geçen sene aynı döneme kıyasla 2014 üçüncü
çeyrekte toplamda cirosal bazda %7 küçülme yaşadı. Üç çeyrek toplamında
ise geçen sene aynı dönemine göre cirosal bazda %2,1 büyüme gerçekleşti.
Eylül ayında bilgisayar sektöründe dönemsel kampanyalar nedeniyle
yükselen satış adetleri özellikle taşınabilir bilgisayarda uzun zamandır
beklenen çıkışı sağlayarak bilgi teknolojileri genelinde negatif büyüme
oranlarını bir ölçüde frenlese de çeyrek bazında küçülmeyi engelleyemedi.
Dizüstü ve masaüstü bilgisayarlar üçüncü çeyrekte geçen senenin aynı
dönemine göre cirosal olarak yine çift haneli küçülme yüzdelerini gördü.
Geçen dönemlerin parlayan yıldızı olan tabletlerdeki büyüme hızının üçüncü
çeyrek karşılaştırmalarında yavaşladığıgörülüyor. 2012’deki henüz düşük
olan satış oranlarından 2013’teki ani artışa geçişte oldukça yüksek olan
büyüme oranlarından sonra 2013-2014 karşılaştırmasında nispeten
yavaşlayan oranlar da beklenen bir gelişmeydi.
Bilişim teknolojileri sektöründe 9 ay taksit sınırlaması en çok teknoloji
marketleri kanalını etkilemişti, ancak tüketici kredileri gibi yeni uygulamalar
ve tüketicinin yeni duruma alışması süreciyle de teknoloji marketlerinde
toparlanma belirtileri görülmeye başlanıyor.
Ofis Makineleri ve Sarf Malzemeleri: Büyüme Üçüncü Çeyrekte de
Devam Etti
Lazer ve inkjet yazıcıların büyük paya sahip olduğu sektör 2014 üçüncü
çeyreği 2013’ün aynı dönemine göre %7,4 cirosal büyümeyle kapattı. İlk 9
ay toplamında ise sektör %6,6 oranında cirosal büyüme sergiledi. 2014
üçüncü çeyreğinde, 2013 üçüncü çeyreğine göre çok fonksiyonlu ve tek
fonksiyonlu yazıcı pazarları genelde %20 civarında cirosal büyüme gösterdi.
2
Büyük Beyaz Eşya: Bir Önceki Yıla Çift Haneli Büyüme
Büyük Beyaz Eşya sektörü üçüncü çeyreği, 2013 yılının aynı döneminegöre
%1’lik adetsel büyüme ile sonlandırırken, sektörün cirosal büyüklüğü
%12’lik büyüme ile 2.4 Milyar TL’ye ulaştı. Sektör sene başından bu yana
cirosal olarak geçen seneye kıyasla %10 oranında büyüdü.
Dört büyük beyaz eşyanın hepsi cirosal olarak pozitif bir büyüme başarısına
ulaşırken en yüksek büyüme fırın kategorisinde yaşandı. Adetsel olarak ise
sadece çamaşır makineleri geçen sene aynı çeyreğe göre küçüldü.
Yüksek enerji sınıflı ürünlerin payı üçüncü çeyrekte tüm kategoriler için arttı.
Buzdolaplarında büyümeye en büyük katkı 2 Kapılı Buzluk altta ürünlerden
geldi. Fırında ise, ankastre fırınlar iyi bir performansla çift haneli büyümeye
ulaşıp kategori büyümesine pozitif etki ederken, solo fırınlar küçüldü.
Geçen sene aynı döneme göre, döviz kurunun artmasıyla TL fiyatlar arttı ve
cirosal büyüme adetsel büyümeye göre çok daha fazla oldu.
Küçük Ev Aletleri: Sektör Adetsel ve Cirosal Büyümesine Üçüncü
Çeyrekte de Devam Etti
2014 yılının üçüncü çeyreğinde sektör geçen senenin aynı dönemine göre
%9,9’luk adetsel büyüme gösterdi. Ciroda ise %24,4’lük büyüme ile 824
milyon TL değerine ulaştı. Küçük ev aletleri sektörü diğer sektörler ile
karşılaştırıldığında adetsel olarak en yüksek büyümeyi gösterirken; cirosal
olarak da telekom sektörünün ardından en çok büyüyen sektör oldu.
Sektörde cirosal olarak küçülme gösteren iki kategori ekmek yapma
makineleri ve fritözler oldu. En iyi performans Ramazan kampanyalarının da
etkisi ile sıcak içecek hazırlama makineleri, gıda hazırlayıcılar ve
sandviç/tost makinelerinden geldi. Türk kahvesi makineleri, çay
makinelerine karşı pay kazanmaya devam ederken; el blenderları payını
arttırarak gıda hazırlayıcılar içerisindeki hakimiyetini sürdürdü.
İlk dokuz ayda sektör büyümesine en yüksek katkı torbasız silindir
süpürgelerden, geleneksel ütülerden ve el blenderlarından geldi. Dikey
süpürgeler, buhar jeneratörlü ütüler ve torbalı süpürgeler de büyümeye
önemli derecede katkı sağlayan kategoriler oldular.
Kişisel bakım kategorileri küçük ev aletleri sektörü içerisinde pay
kaybetmeye devam ederken; saç kurutma makineleri bu grup içerisinde
sektör büyümesine katkı sağlayan kategorilerden oldu. Sakal düzelticiler ve
vücut tüyü temizleme/düzeltme makineleri erkek bakım kategorisinde; ışık
sistemli epilasyon cihazları (IPL) ise kadın bakım kategorisinde pay kazanan
segmentler oldular.
Kur etkisiyle ortalama fiyatların artması ve premium segment ürünlerine
yönelik artan ilgi; üçüncü çeyrekte de etkisini sürdürdü ve sektörde hem
adetsel hem de cirosal büyüme devam etti.
3
Tüketici Elektroniği: Daha Büyük Ekran Talepleri ve Yeni Teknolojiler
Büyümeyi Tetikliyor
Tüketici elektroniği sektörü yılın üçüncü çeyreğini 1,32 milyar TL ile 2013
yılı aynı dönemine göre %20’nin üzerinde büyüme gerçekleştirerek kapattı
ve yine bir çeyrek rekoru kırdı.
Panel TV satışları bu çeyrekte 2013 üçüncü çeyreğine göre çift haneli
artarak, sektörün lokomotifi olmaya devam etti.
Gittikçe artan büyük ekranlı televizyon satışlarında 50” ve üzeri ekranlı
ürünlerin %60’a varan büyüme göstermesi sektörde ilgi çekici gelişmelerden
biri oldu. Öte yandan satışları katlanarak artan yeni teknoloji UHD (Ultra
yüksek çözünürlüklü) TV’lerin payları ise %5’lerin üzerine çıkmaya başladı.
Sektörün diğer ürün gruplarında ise yüksek oranda çift haneli basamaklarda
küçülmeler yaşandı, soundbar ses sistemleri ise tüketici elektroniği
sektöründe panel televizyonlarla ile birlikte büyüyen tek ürün grubu oldu.
Görüntüleme: Çift Haneli Küçülme Devam ediyor, SLR Kameralar En
Büyük Payı Alır Hale Geliyor
Görüntüleme sektörü yılın üçüncü çeyreğini bir önceki yılın aynı dönemine
göre %50’lere varan küçülme sonucunda 51 milyon TL ciro ile kapattı.
Aynasız sistemli kameralar %70’lere varan büyümeleriyle paylarını
arttırsalar da kompakt kameralardaki ve SLR cihazlardaki çift haneli
küçülmelerin etkisiyle sektör pozitif bir görünüm sergilemedi.
Bir önceki çeyrekte kompakt kamera satışlarına ulaşan SLR kameralar bu
dönemde paylarını daha da arttırarak sektörün en büyük ürün segmenti
pozisyonunu yakaladı.
Özet: Çift Haneli Büyüme Devam Ediyor
Tüketici Teknolojisi Ürünleri pazarı, 2014 üçüncü çeyreğinde de önceki
dönemlerde olduğu gibi çift haneli cirosal büyüme performansını devam
ettirdi. Bir önceki yılın aynı çeyreğine oranla,görüntüleme sistemleri ve
bilişim teknolojileri sektörlerinin negatif büyüme kaydettiği görüldü. Bir
önceki çeyrekte olduğu gibi üçüncü çeyrekte de ciro büyümesini güçlü
adetsel büyüme ile destekleyen sektör olarak küçük ev aletleri ön plana
çıktı. Bunun en önemli nedenlerinden biri KEA’da 2014 yılı genelinde
premium segment ürünlerine olan ilginin artan bir şekilde devam etmiş
olması ve kurun ürün fiyatları üzerindeki etkisi gösterilebilir. Pazarın yüksek
büyüme performansına adet ve ciroda önemli oranda katkıda bulunan bir
diğer sektör olan tüketici elektroniğinde lokomotif olarak televizyon
kategorisi ön plana çıktı. Daha büyük ekranlı ürünler ve yeni teknolojiler bu
büyümeyi hızlandırdı. Telekomda lokal ve global oyuncuların yıl içindeki
yeni lansmanlarının ortaya çıkardığı sert rekabet büyümenin oldukça canlı
4
kalmasını sağladı. Bilişim teknolojilerinde taşınabilir bilgisayar satışlarının
toparlanması, sektör genel büyümesinin bir önceki döneme oranla negatif
yönde gerçekleşmiş olmasının önüne geçememiştir.
Özet Tablo
Tüketici Elektroniği (CE)
Görüntüleme Sistemleri (PH)
Q4
2013
Q1
2014
Q2
2014
Q3
2014
Q3 14
/Q3 13
Milyon
TL
1.241
Milyon
TL
1.151
Milyon
TL
1.286
Milyon
TL
1.326
23,4%
+/-%
Q1-3
2014
Q1-3 14
/Q1-3 13
Milyon
TL
3.764
18,2%
-42,3%
+/-%
77
67
72
52
-51,1%
191
1.847
1.602
1.877
2.399
11,7%
5.879
9,8%
Küçük Ev Aletleri (SDA)
731
699
852
824
24,4%
2.375
24,4%
Bilişim Teknolojileri (IT)
1.463
1.415
1.248
1.242
-7,0%
3.905
2,1%
Telekom (TC)
2.947
3.202
3.118
3.425
25,1%
9.744
27,5%
141
125
112
106
7,4%
343
6,6%
8.447
8.262
8.565
9.374
14,8%
26.201
16,1%
Büyük Beyaz Eşya (MDA)
Ofis Ekipmanları & Sarf Malzemeleri (OE)
GfK TEMAX® Türkiye
®
Kaynak: GfK TEMAX Türkiye, GfK
®
GfK TEMAX , tüketici teknolojisi ürünleri pazarını takip etmek için GfK
tarafından geliştirilen bir endekstir. Bulgular GfK perakende paneli
tarafından düzenli olarak yapılan araştırmalara dayanır. Perakende paneli
tüm dünya genelinde 425.000’in üzerinde satış noktasından alınan
®
datalardan oluşmaktadır. Şubat 2009’dan beri GfK TEMAX Raporu, GfK
tarafından 30’dan fazla ülkede uluslararası düzeyde yayınlamaktadır. Tüm
raporlar ve basın bültenlerine www.gfktemax.com adresinden ulaşılabilir.
Basın bülteninden veya www.gfktemax.com da yer alan yayınlardan
alıntı yapıldığında, lütfen kaynak olarak GfK TEMAX’ı açık olarak
belirtiniz.
Daha fazla bilgi için:
Hande Akdağ,
T: +90 212-368-0700, [email protected]
Ufuk Ural,
T: +90 212-368-0700, [email protected]
GfK
GfK, müşterilerinin daha akıllıca karar almalarını sağlayan pazar ve tüketici bilgileri
alanında güvenilir bir kaynaktır.
13,000’i aşkın pazar araştırma uzmanı, işlerine
duydukları tutkuyu, GfK’nın veri bilimi alanında uzun yıllara dayanan deneyimiyle
birleştirmektedir. Böylelikle GfK, 100’ün üzerinde ülkeden topladığı yerel pazar
bilgileri ile eşleştiğinde son derece önemli sonuçlar veren küresel içgörüler
sunabilmektedir. Kullandığı yenilikçi teknolojiler ve veri bilimi sayesinde GfK, büyük
verileri akıllı verilere dönüştürerek, müşterilerinin daha rekabetçi olmasına ve tüketici
deneyimi ve seçeneklerini zenginleştirmesine olanak tanımaktadır.
www.gfk.com/tr , www.twitter.com/gfkturkiye
5
Download

temax 2014 q3 tr