DEVRİM
ERSÖZ
Academic Trend Eğitim&Danışmanlık
Danışman-Eğitmen
[email protected]
Edison fili neden öldürdü?
Başlıktaki sorunun cevabını baştan vereyim.
Ürününün reklamını yapmak için.
4 Ocak 1903 tarihinde New York’ta
Coney Adası’nda toplanan binlerce
meraklı göz, az sonra tarihe geçecek bir
gösteriye şahit olacaktı.
Gösterinin iki kahramanı vardı. Biri
meşhur bilim adamı Thomas Edison,
diğeri ise fil Topsy. Edison’u
tanıyorsunuz zaten, odanızın
tavanındaki ampulün mucidi. Topsy ise
Amerika’da yaptığı şovlarla büyük
beğeni toplayan bir sirk filiydi.
Topsy, son üç yıl içinde üç bakıcıyı
öldürmüştü. Son kurbanı, ona yanan
sigara yedirmeye çalışan sarhoş bir
bakıcıydı.
Topsy yargılandı. Mahkeme,
Topsy’nin asılarak idam edilmesi
yönünde karar verdi. Hayvanseverler
idam yöntemine yönelik protestolar
yapınca Topsy’nin o zamanlarda yeni
bir infaz yöntemi olan elektrikle idam
edilmesine karar verildi. Topsy’nin
celladı, Thomas Edison olacaktı.
Edison’un böyle bir girişimde
bulunmasının temel nedeni, bir
zamanlar asistanı olan çılgın mucit
Nicola Tesla ile giriştikleri AC (alternatif
akım) ve DC (doğru akım) tartışmasında
galip gelme isteğiydi.
Edison ve General Electric şirketi,
doğru akım (DC) teknolojisini
pazarlamaya çalışırken, Tesla ve George
Westinghouse alternatif akımın daha iyi,
etkili ve ucuz bir teknoloji olduğunu
iddia ediyordu.
Thomas Edison, doğru elektrik
akımının en iyi ve güvenilir metot
olduğunu, alternatif akımın ise çok
tehlikeli bir teknoloji olduğunu
savunuyordu. Hatta, alternatif akımın
ne kadar tehlikeli olduğunu ispatlamak
için, sokaklarda gösteriler yaparak, kedi,
köpek, at ve maymunları alternatif
elektrik akımıyla öldürdü. Edison’un
doğru elektrik akımı kampanyası,
onun, elektrikli sandalyeyi icat
Sigortalı 102
etmesine bile neden oldu.
Edison, ortaya koyduğu pazarlama
kampanyasıyla kendini haklı, Tesla’yı ise
‘çılgın mucit’ olarak göstermeye
çalışıyordu. Bu nedenle binlerce kişinin
seyrettiği ve kendisinin de filme aldığı
gösteriyle Topsy’yi alternatif akımlı
elektrikle öldürdü. Bu, onun fikrini
savunmak için yaptığı bir reklam
kampanyasıydı.
Sonunda rekabeti kazanan Tesla oldu.
Günümüzde alternatif akım ile elektriğe
ulaşıyoruz.
Bugün her ikisi de onlarca önemli
icat yapmasına rağmen Edison,
Tesla’dan daha çok tanınıyor. Bunun en
büyük nedeni, Edison’un reklam ve
iletişime daha çok önem vermesi.
Peki, siz acenteniz ve hizmetlerinizin
tanıtımı için ne tür pazarlama
yöntemleri kullanıyorsunuz?
Not: Sn. Mehmet Doğan’ın blog yazısı
kaynak olarak kullanılmıştır.
Download

01-KAPAK.QXD:Layout 1