Marka Danışmanları ve
Yöneticileri Derneği
–
Tanıtım Sunumu
Şubat 2015
Marka Konseyi neden kuruldu?
• Dünyanın ilk 10 ekonomisi arasında yer alabilmek için
daha yüksek katma değer üretmek gerek.
• Bu yolda “markalaşma” önemli bir kaldıraç.
• Ne yazık ki “markalaşma” ülkemizin gündemine geç yerleşti.
• Eksikliğimizi hep birlikte fırsata dönüştürmemiz gerek.
• Bunun için uzman bilgisi önkoşul ve ülkemizde bu uzmanlar var.
• Bu amaçla, ülkenin marka danışmanları ve yöneticileri
Marka Konseyi çatısı altında bir araya geldiler.
2023’te katma değeri artırabilmek için
Hepsi bir arada olmalı ve
nihayetinde marka olmayı
hedeflemeli.
Sonuçta ürünlerin
benzeri üretilebilir ama
markalar kalıcıdır.
Ülke olarak mevcut varlıklarımız övgüye değer.
• 76.7 milyon dinamik nüfus,
• 820 milyar dolar milli gelir,
• Yaklaşık 400 milyar dolar dış ticaret hacmi (2013 verileriyle)
Diğer yandan
Türkiye’nin ülke olarak marka değeri Brand Finance 2014 verilerine göre
751 milyar dolar
Marka değeri açısından dünyada 19’uncu, Avrupa’da 9’uncu sırada.
En değerli 100 markamız bir TOYATA etmiyor.
$30.849.000.000
Brand Finance Turkey 100, June 2014
Brand Finance Turkey 100, June 2014
Dünyanın ilk 500 markası arasında Türk markası yok
Türkiye için Markanın Ekonomik Önemi
210.403
208.856
220.572
(Milyar USD)
154.695
175.003
Ucuz ithal
girdiye yönelen sanayide “montajcılık” eğilimi güçlü.151.812
117.894
152.489
İhracatımız neredeyse ithal edilen yarı mamul
ürünlerin,
küçük katkı ve
134.954
132.027
operasyonlarla başka bir113.883
ülkeye aktarılmalarından ibaret hale geldi.
102.143
Toplam ihracatımız ara malı ithalatını dahi karşılamadığı gibi, ihracat giderek ithalata
bağımlı hale gelmekte. Makası kapatmanın yolu markalı ürün ihracatından geçiyor.
2008
2009
2010
İthalat
*Brand Finance analizi ve Ekonomi Bakanlığı verileri
2011
2012
2013
İhracat
İthalat= Yatırım Malları - Taşıt Araçları +Ara Mallar
Markamız katma değer yaratabiliyor mu?
2012-2014’te Yabancılara Satılan Şirketlerimizden Bazıları*
Satılan Türk Şirketi
Satın Alan Yabancı Şirket
Hisse Devri Oranı
Tutar (mio USD)
Bilyoner.com
Intralot SA, Yunanistan
25
13
Tat Gıda ve Tat Tohumculuk
Kagome, Japonta
51
13
Index Bilgisayar
ABC Data, Polonya
100
27
Kemal Kükrer
Ajinomoto, Japonya
50
30
Aras Kargo
Austria Post Girişim Sermayesi, Avusturya
25
66
Finansbank Emeklilik
Cigna, ABD
51
85 mio Euro
Paşabahçe Cam Sanayi
European Bank of Reconstruction and Development, İngiltere
15
158
Mutlu Akü, Mutlu Plastik
Metair Investments, Güney Afrika
100
217
Acıbadem Sağlık ve Hayat Sigorta
Khazanah Nasional Berhad., Malezya
90
252
Tekstilbank
Industrial and Commercial Bank of China, Çin
76
313
Pronet
Cinven, İngiltere
100
Tahmini 350 mio Euro
Viko Elektrik
Panasonic, Japonya
90
460
Koton
Nemo Apparel BV, Hollanda (Turkven)
50
Tahmini 500
Mustafa Nevzat İlaç Sanayii
Amgen, ABD
95,6
700
* N. Vardar, Türkiye'nin Markaları 2014 Doğan Burda dergileri eki, Kasım 2014 ve Deloitte Annual Turkish M&A Review, 2012, 2013 ve 2014
Kimi zaman köklü markalarımız,
markalaşma evrelerini
tamamlayamadan, hak ettiklerinden
düşük fiyattan alıcı bulabilmekte.
Ya satış değerleri belirtilmeyenler?
Satılan Türk Şirketi
Satın Alan Yabancı Şirket
Hisse Devri Oranı
Tutar (mio USD)
90
belirtilmemiş
Hakan Plastik
Georg Fischer AG, İsviçre
İDAŞ
Capital Partners, ABD
belirtilmemiş
30 mio USD
Namet Gıda
Invest Corp Bank B.S.C., Bahreyn
belirtilmemiş
belirtilmemiş
Orka Grup
Investcorp, ABD
azınlık hisse
belirtilmemiş
Park Bravo
Landsmark Group, Birleşik Arap Emirlikleri
90
belirtilmemiş
Salat
Bunge Gıda, ABD
100
belirtilmemiş
Silk&Cashmere
Eastgate Capital Group, Birleşik Arap Emirlikleri
45
belirtilmemiş
Sırma
Danone, Fransa
50,1
belirtilmemiş
Şişli Optik
Magrabi Optical Co. Ltd, Suudi Arabistan
100
belirtilmemiş
Tatilsepeti.com
Bancroft Private Equity LLP, İngiltere
belirtilmemiş
belirtilmemiş
Yörsan
The Abraaj Group, Birleşik Arap Emirlikleri
80
belirtilmemiş
Şeker Yem ve Piliç
Auckland Investment Group, Birleşik Arap Emirlikleri
70
belirtilmemiş
Özsüt (STP Gıda Sanayi)
Infinity Invest Holding, Mustafa Asur, TR ve Lübnan
70
belirtilmemiş
Hepsiburada.com
The Abraaj Group, Birleşik Arap Emirlikleri
25
belirtilmemiş
Turyağ Gıda
Cargill, ABD
100
belirtilmemiş
Markafoni
Naspers, Güney Afrika
28
belirtilmemiş
* N. Vardar, Türkiye'nin Markaları 2014 Doğan Burda dergileri eki , Kasım 2014 ve Deloitte Annual Turkish M&A Review, 2012, 2013 ve 2014
Arzumuz markaların bizde kalması, ya da
en azından değerlendikten sonra el
değiştirmeleridir.
Bunun için de
bilgi ışığında markalaşmak
önkoşuldur.
“Köfte markası bile daha pahalıya satılıyor.”
Bu sözler İstanbul Tekstil ve Hammaddeleri İhracatçıları Birliği (İTHİB)
Yönetim Kurulu Başkanı İsmail Gülle’ye ait.
Gülle, bu sözleri Sasa Polyster’in 110.3 milyon lira nominal değerli hissenin tamamını
Indorama Netherlands’a 62 milyon USD’ye satmak üzere anlaşması üzerine
Ocak 2015’te söylemiştir.
Tüm bu veriler bize markalaşma konusunda gidecek daha çok yolumuz olduğunu
göstermekte. Bunun için de marka uzmanlarının bir örgüt çatısı altında kuvvetlerini
birleştirme gereği giderek artmıştır.
Markalaşamadığımız sürece
iki türlü kayıp var:
Giderek açılan ithalat-ihracat makası ve
markasız ürün ihracatı yapabilmek için
artan ithalat kalemi
Kendi markalarımızın değerlerini
yeterince arttıramadığımız için,
markalarımızın düşük fiyattan satılması
Marka Konseyi’nin Manifestosu
Marka Konseyi’nin amacı
iş dünyasına ve kamu kuruluşlarına
markalaşmada;
• vizyon kazandırmak,
• yol göstermek ve
• cesaret vermektir.
Marka Konseyi’nin Manifestosu
Sonuçta, Türkiye’de doğru marka bilincini geliştirerek,
•
•
•
•
markalarımızın daha yüksek katma değer yaratması,
marka değerlerinin artması,
pazarlama eko sisteminin büyümesi ve
markalaşmanın ülke ekonomisine katkılarının
somut verilerle kanıtlanması hedeflenmektedir.
Marka Konseyi’nin Büyük Hayali
• Türkiye’de marka bilgisinin doğru bir şekilde
yaygın olarak kullanılmasını sağlamak,
• Türkiye’nin marka birikimini global düzeyde
rekabet edecek seviyeye taşımaktır.
Türkiye’de bu birikim var mı?
• Türkiye’de göreceli olarak geç gelişmiş olsa da,
marka yönetimi seksenlerin sonundan itibaren
icra edilmeye başlandı.
• Son 25 yılda bu konuda uzman profesyoneller,
akademisyenler ve danışmanlar yetişti.
Kurucu Üyeler (soyadı sırasına göre)
Turgay Adıyaman
Yunus Baran
Temel Aksoy
İsmail Bayazıt
Bora Alçı
Ali Atıf Bir
Güven Borça
Asude Alkaylı
Ali Gökçe Ertan
Safinaz Altun
Bülent Fidan
Kurucu Üyeler (soyadı sırasına göre)
Muhterem İlgüner
Dilek Özman
Yelda İpekli
Serdar Öztürk
Cihan Kırımlı
Hakan Senbir
Murat Şaylan
Şule Kutlay
Barış Topkaya
Serhan Ok
Nükhet Vardar
Yönetim Kurulu
Güven BORÇA
Başkan
Muhterem İLGÜNER
Başkan Yardımcısı
Hakan SENBİR
Genel Sekreter
Cihan KIRIMLI
Sayman
Serfi ALTUN
Üye
Hikayemiz
• Türkiye’de sanayileşme yirminci yüzyılın ortalarında hızlandı.
• Seksenlerde ekonomimiz dışa açıldı ve rekabet gücü arttı.
• Şirketlerde ilk Marka Yönetimi birimleri seksenlerin sonunda görülmeye başlansa
da, marka yönetimi disiplininin endüstriye yerleşmesi doksanlarda gerçekleşti.
• Üniversitelerde ilgili bölümlerin kurulması, araştırma ve hizmet sektörünün
gelişimi, medyanın çeşitlenmesi, dijital devrim, perakende kanallarının gelişmesi
ile birlikte marka yönetimi eko sistemi doksanlarda oluştu.
Hikayemiz
• Bu dönemde kariyerlerine başlayan marka yöneticileri ve marka danışmanları
bugün yirmi yılı aşan bir deneyime sahip.
• Akademik dünyada da benzer bir birikim oluştu. Eserler üretildi, kitaplar yazıldı ve
Türk marka profesyonelleri dünya markalarının yönetiminde aktif rol üstlenmeye
başladı.
• Ancak büyük şirketlerde yaşanan bu dönüşüm henüz Anadolu’ya ve kamuya
istenen ölçüde yansımadı. Ülkedeki bu insan kaynağına rağmen, bir çok şirketimiz
hala eski usullerle yönetiliyor ve katma değer yaratamıyor. Aynı durum kamu ve
STK’lar için de geçerli.
Hikayemiz
İşte bu yüzden, ülkenin marka danışmanları ve
yöneticileri Marka Konseyi çatısı alında bir araya geldi ve
sesini yükseltme kararı aldı.
Marka Konseyi herkesle
işbirliği içinde olacak.
Marka Konseyi’nin ilk adımları
Hemen
• Web sitesinin aktif hale gelmesi
• Lansman kampanyası – Mart 2015
• Sektör bilgilendirmeleri
(STK’lar, sektör dergileri, ilgili kamu kurumları vb.)
Marka Konseyi’nin ilk adımları
Kısa Vadede
• Dernek üyeleri arasında
mesleki bilgi paylaşım günleri düzenlemek
• Kamu kurum ve kuruluşlarına ziyaretler düzenlemek,
programlar organize etmek,
• Marka Danışmanlığı mesleğinin normlarını belirlemek için
TC Mesleki Yeterlilik Kurumu ile bağlantıya geçerek, yasalar karşısında
‘marka danışmanlığı’ mesleğinin tanınmasını sağlamak.
• Sektöre markalaşma üzerine çok yazarlı
derleme bir eser kazandırmak
Marka Konseyi:
Türkiye’nin
Marka Potansiyelini
Ateşler.
Bizi izleyin...
www.markakonseyi.org
Linkedin Grubu: Marka Konseyi
@MarkaKonseyiDer
@Marka Konseyi
Daha fazla bilgi için:
Ozan Hacıbektaşoğlu
0533 627 6125 / 0216 469 3935
[email protected]
Download

PowerPoint Sunusu