Sborník p ísp vk
z mezinárodní v decké konference
MMK 2010
MEZINÁRODNÍ MASARYKOVA KONFERENCE PRO
DOKTORANDY A MLADÉ V DECKÉ PRACOVNÍKY
6. – 10. prosince 2010
Hradec Králové, eská republika
Editor:
MAGNANIMITAS, Hradec Králové, eská republika, 2010
Vydal:
© Olga ermáková, grafické a reklamní studio, Hradec Králové, 2010
ISBN 978-80-86703-41-1
ETTN 042-10-10003-11-4
Upozorn ní:
Všechna práva vyhrazena. Rozmnožování a ší ení této publikace jakýmkoliv zp sobem
bez výslovného písemného svolení vydavatele je trestné.
Proceedings of the
International Scientific Conference on
MMK 2010
INTERNATIONAL MASARYK CONFERENCE FOR PH.D.
STUDENTS AND YOUNG RESEARCHERS
December 6 – 10, 2010
Hradec Králové, The Czech Republic
Editor:
MAGNANIMITAS, Hradec Králové, eská republika, 2010
Publisher:
© Olga ermáková, grafické a reklamní studio, Hradec Králové, 2010
ISBN 978-80-86703-41-1
ETTN 042-10-10003-11-4
Warning:
All rights reserved.
Unauthorized duplication is a violation of applicable laws.
M M K
2 0 1 0
Slovo úvodem
Vážení ú astníci konference,
Mezinárodní Masarykova konference 2010, kterou po ádalo akademické sdružení
MAGNANIMITAS, si kladla za cíl p edevším prezentovat výsledky doktorand a mladých
v deckých pracovník z vysokých škol Evropské unie. Byla také ideálním místem pro
diskuze s odborníky z firem. Nabízela velký prostor pro vým nu názor z oblasti v dy,
výzkumu a praxe. Konference byla nejen vhodným místem k odborné diskuzi, ale také
prostorem k vým n kontakt , což mohlo být pro ú astníky konferencí p ínosné nap íklad
v jejich dalším profesním rozvoji. Mezinárodní Masarykova konference 2010 se zam ovala
na adu tematických okruh : podnikové ízení, marketing a obchod, ekonomie a podniková
ekonomika, ve ejná správa, finance a ú etnictví, psychologie, sociologie a pedagogika,
pr myslové inženýrství a informatika a informa ní technologie. P ihlášených p ísp vk bylo
více než 180! Velké množství p ihlášených odborných p ísp vk v jednotlivých tematických
okruzích sv d í o velmi vysokém zájmu o tuto konferenci. Díky Mezinárodní Masarykov
konferenci 2010 mohli být její ú astníci v kontaktu s dalšími odborníky, konfrontovat s nimi
své názory a p ípadn s nimi mohli navazovat i další formy spolupráce, což mohlo být
p ínosné v jejich dalším profesním p sobení. Mezinárodní Masarykova konference 2010 si
kladla za cíl vým nu odborných názor na danou problematiku, ale stala se také skv lou
p íležitostí k navázání mezinárodní v decké i podnikové spolupráce.
Pevn v íme, že odborné poznatky, které jste na konferenci získali, p isp ly k obohacení
vašeho pov domí o uvedené problematice a k podpo e vašeho dalšího rozvoje.
Organiza ní tým konference MMK 2010
V Hradci Králové, prosinec 2010
MEZINÁRODNÍ KONFERENCE | INTERNATIONAL CONFERENCE
M M K
2 0 1 0
Partne i a sponzo i konference | Podpora
Conference Partners | Support
MEZINÁRODNÍ KONFERENCE | INTERNATIONAL CONFERENCE
M M K
2 0 1 0
Obsah | Table of Contents
INTERDISCIPLINÁRNY VÝSKUM MÉDIÍ V NOVINÁRSKOM ŠTUDIJNOM
ÚSTAVE
Mgr. Beata Slobodová
STANDARDY MPEG-7 A MPEG-21 PRO UKLÁDÁNÍ A DISTRIBUCI
MULTIMEDIÁLNÍCH DAT
Ing. Michal Heczko
KVALITA JAKO SOU ÁST STRATEGIE BANK
Bc. Martin Samohýl
ANALÝZA VÝKONNOSTI PO ÍTA
Mgr. Dan Slová ek
OUTDOOROVÁ REKLAMA – REKLAMA V PRAŽSKÉM METRU
Ing. Daniela Šálková Ph.D.
SÍLA KUPUJÍCÍCH JAKO JEDNA Z P SOBÍCÍCH SIL PORTEROVA MODELU
KONKUREN NÍCH SIL A MOŽNOSTI JEJÍ MODIFIKACE
Ing. Denisa Talavašková MBA
VÝCHODISKÁ PRE HODNOTENIE CIELOV KULTÚRNEJ POLITIKY NA
REGIONÁLNEJ ÚROVNI
Ing. Martina Kalamárová
APLIKÁCIA PRINCÍPOV TRVALO UDRŽATE NÉHO ROZVOJA NA ÚROVNI
REGIONÁLNEJ SAMOSPRÁVY
Ing. Blanka Kalamárová
VLIV PROSTUPU TEPLA Z P ILEHLÝCH PROSTOR NA TEPLOTU MÍSTNOSTI
Ing. Vladimír Gerlich
KILLERSPIELE – ZDROJ AGRESIVITY U ŽIAKOV. PRAVDA, ALEBO LOŽ?
Mgr. Imrich Ištvan
UDSKÉ ZDROJE V PRAXI
Mgr. Miroslav Kohu ár
RODOVÁ (NE)CITLIVOS NA SLOVENSKU (A ÚLOHA MÉDIÍ V TOMTO
PROBLÉME)
Mgr. et Mgr. Božena Baluchová
BANKOVNÍ ÚV RY A JEJICH DETERMINANTY
Ing. Petr Richter
VZ AH HUDOBNÝCH PREFERENCIÍ A PROSPECHU ŽIAKOV
Mgr. Michal Hal in
ELEMENTY TEÓRIE NOVINÁRSTVA POD A PIERRA BOURDIEUHO
PhDr. Ján Viš ovský
MEZINÁRODNÍ KONFERENCE | INTERNATIONAL CONFERENCE
7
M M K
2 0 1 0
EMOCIONALIZÁCIA V PROCESE HUDOBNO-DRAMATICKEJ VÝCHOVY
Mgr.art Renáta Ryníková
VYUŽÍVANIE METÓDY HRY VO VYU OVANÍ FYZIKY
Mgr. Jana Horváthová
PRINCIPY PERSONÁLNÍ PRÁCE V MALÝCH FIRMÁCH ODSTRA UJÍCÍ
NEDOSTATKY PERSONÁLNÍHO ZAJIŠT NÍ CHODU SPOLE NOSTI
Ing. V ra Plho ová Ph.D.
VYPRÁV NÍ DIGITÁLNÍCH P ÍB H A JEHO PEDAGOGICKÝ P ÍNOS
Ing Dana Slánská
EDUKACE RODI
V PROCESU P ÍPRAVY NA NÁHRADNÍ RODINNOU PÉ I
Mgr. Lenka Ku eráková
INCREASING KNOWLEDGE AND TECHNOLOGICAL LEVEL OF ENTERPRISES
TROUGH CLUSTERS
Ing. Branislav Pastucha
ŠKOLSKÁ ÚSPEŠNOS DIE A A Z ASPEKTU VZ AHU K RODI OVSKÝM
VÝCHOVNÝM POSTOJOM
Mgr. Greta Žúborová
ZLÚ ENIE VEREJNOPRÁVNEHO ROZHLASU A TELEVÍZIE NA SLOVENSKU –
STRU NÁ REFLEXIA O AKTUÁLNOM VÝVOJI
Mgr. Lucia Jel ová
BUDOVANIE A RIADENIE ZNA KY PRIEMYSELNÝCH PODNIKOV
Ing. Dagmar Bab anová
DOPADY HOSPODÁRKEJ KRÍZY NA LOGISTIKU PRIEMYSELNÝCH
PODNIKOV V SR
Doc., Ing. Helena Vidová PhD.
GLOBAL TRENDS AND CHALLENGEES CONCERNING REGULATORY ISSUES
OF INSURANCE INDUSTRY
Ing. Martina Bejrová
EŠENÍ OCHRANY OBYVATELSTVA UKRYTÍM NA ÚROVNI ORP
Ing. Jakub Rak
NÁVRH PROJEKTOVÁNÍ IMPROVIZOVANÝCH ÚKRYT POD ZÁŠTITOU
STATUTÁRNÍHO M STA ZLÍN
Ing. Lucie Ju íková
„MY“ VS. „ONI“ – EXKLÚZIA UDÍ ŽIJÚCICH S HIV
Mgr. Lenka Drobková
STRUKTURA TEMPERAMENTU JAKO CZYNNIK RYZYKA STRESU I
WYPALENIA ZAWODOWEGO NA PRZYK ADZIE GRUPY NAUCZYCIELI
Mgr Joanna K osowska
DIGITÁLNE KOMPETENCIE ŠTUDENTOV PDF TU
Mgr. Stanislav Javorský
MEZINÁRODNÍ KONFERENCE | INTERNATIONAL CONFERENCE
8
M M K
2 0 1 0
POSTOJ FIREM V MORAVSKOSLEZSKÉM KRAJI KE SPOLE ENSKÉ A
ENVIRONMENTÁLNÍ ODPOV DNOSTI
Ing. Jana Kyzeková
PODPORA INOVACÍ A PODNIKÁNÍ P ES ROZSÁHLOU MEZINÁRODNÍ SÍ
SPOLUPRÁCE VZD LÁVACÍCH, VÝZKUMNÝCH A PODNIKATELSKÝCH
SUBJEKT P SOBÍCÍCH V AUTOMOBILOVÉM PR MYSLU
Ing Viera Van ová
SROVNÁNÍ PODROZVAHOVÝCH AKTIVIT ESKÉHO A SLOVENSKÉHO
BANKOVNÍHO SEKTORU
Ing. Veronika Bu ková
TECHNICKÁ GRAMOTNOST NA ZÁKLADNÍCH ŠKOLÁCH
Mgr. Veronika Tobolková
PRECEDENCE JAKO PROT EDEK PRO ANALÝZU SYSTÉM POMOCÍ MATIC
Ing. Josef Botlík
VÝVOJ DA OVÝCH P ÍJM A P ÍJMU Z POPLATK STÁTNÍHO FONDU
DOPRAVNÍ INFRASTRUKTURY V DOB KRIZE
Ing. Milena Botlíková
VÝVOJ KREDITNÍHO RIZIKA V ÚV ROVÉ DYNAMICE V PR B HU
HOSPODÁ SKÉHO CYKLU
Ing. Petra Šumná MBA
ÚROVE IZOKINETICKEJ SILY HRÁ OV VODNÉHO PÓLA PRVOLIGOVÉHO
DRUŽSTVA
Mgr Dušan Holas
ROZVÍJANIE TVORIVOSTI DETÍ V PODMIENKACH SÚ ASNÝCH TÁBOROV
Mgr. Veronika Hašková
MOŽNOSTI IMPLEMENTÁCIE KONCEPTOV SPOLO ENSKEJ
ZODPOVEDNOSTI V PROSTREDÍ MIESTNEJ SAMOSPRÁVY
RNDr. Jana Ja u ová
TEÓRIA ZMIEN A JEJ APLIKÁCIA V MANAŽMENTE
Mgr. et Mgr. udovít Lauko
KOGNITÍVNY VÝKON V INTERFUNK NOM VZ AHU S OSOBNOS OU,
SITUA NÝMI PREMENNÝMI A VÝRAZMI EMÓCIÍ
Mgr. Petra Soláriková
VYUŽITÍ OPEN-SOURCE BUSINESS INTELLIGENCE VE FIRMÁCH V ESKÉ
REPUBLICE
Ing. Radek N mec
FILOZOFIE SOCIÁLN -EKONOMICKÝCH SYSTÉM V PODNIKU
Ing. Marianna Luzanová
INOVA NÍ METÓDY MULTIKULTÚRNI VÝCHOVY: KOMPETEN NÁ
P IPRAVENOST U ITELÚ ZÁKLADNÍCH UM LECKÝCH ŠKOL PRO PRÁCI S
RÓMSKYMI D TMI
Mgr Tomáš Oravec
MEZINÁRODNÍ KONFERENCE | INTERNATIONAL CONFERENCE
9
M M K
2 0 1 0
SEGMENTACE TRHU CESTOVNÍHO RUCHU ZALOŽENÁ NA FREKVENCI
DOVOLENÝCH
Ing. Lenka P lpánová
PROM NY RODINY V KONTEXTU MULTIKULTÚRNEJ SPOLE NOSTI
Mgr. ubomíra Dzivý Baluchová
PONZIHO FINANCOVÁNÍ V RÁMCI AMERICKÉ FINAN NÍ KRIZE
Ing. Vlastimil Cetkovský
ROZVOJ SOCIÁLNYCH ZRU NOSTÍ U DETÍ S PORUCHAMI SPRÁVANIA
MLADŠIEHO ŠKOLSKÉHO VEKU PROSTREDNÍCTVOM SOCIÁLNYCH
HROVÝCH AKTIVÍT
PhDr. Petra Marton iková
PROSAZOVÁNÍ ENVIRONMENTÁLNÍCH ASPEKT UDRŽITELNÉHO
ROZVOJE V ÚZEMNÍM PLÁNOVÁNÍ
Mgr. Helena Doležalová
SOCIÁLNA KOMPETENCIA AKO PREDPOKLAD ÚSPEŠNÉHO ZVLÁDANIA
NÁRO NÝCH SITUÁCIÍ V PRACOVNOM PROCESE
PaedDr. Zuzana Birknerová PhD.
SOCIÁLNO-EMOCIONÁLNE SPÔSOBILOSTI V PRACOVNOM PROSTREDÍ
PaedDr. Zuzana Birknerová PhD.
FRANCOUZSKÝ POLITICKÝ SYSTÉM A DECENTRALIZACE VE EJNÉ
SPRÁVY
Mgr. Vlastislav abo
EVROPSKÁ A SLOVENSKÁ ÚPRAVA ONESKORENÝCH PLATEB V
OBCHODNÍM PRÁVU
Mgr. Vlastislav abo
EVALUATION OF THE DIMENSION OF SCANING FRACTION PARTICLES BY
LINEAR CCD CAMERA
Ing Pavel Ke ov
OPTIMALIZACE CRM NA TRHU VÝHERNÍ A ZÁBAVNÍ TECHNIKY
Ing. Martina Pol áková
SOCIÁLNÍ ASPEKTY AKTUÁLNÍHO EKONOMICKÉHO VÝVOJE
PhDr. Paulína Stachová PhD.
FAKTORY OVLIV UJÍCÍ M RNOU HMOTNOST D EV NÝCH PELET
Ing. Petra Židková
VNÚTROZEMSKÉ PRÍSTAVY AKO DOPRAVNÉ UZLY NA VODNEJ CESTE A
ICH TRANSFORMA NÉ PROCESY NA LOGISTICKÉ CENTRÁ
Ing. Andrej Dávid PhD.
POSTAVTE SI VLASTNÍ D M INOVACE
Ing. Ond ej Žižlavský Ph.D.
TRENDY V PODNIKOVEJ KULTÚRE
Mgr. Ivana Krúpová
MEZINÁRODNÍ KONFERENCE | INTERNATIONAL CONFERENCE
10
M M K
2 0 1 0
OD ZLEPŠOVANIA VÝROBNÝCH PROCESOV PO IMPLEMENTÁCIU
INFORMA NÉHO SYSTÉMU
Ing. Iveta Nedeljaková PhD.
H ADANIE PARALEL MEDZI TVORBOU ZNALOSTÍ A RIADENÍM ZÁSOB
Ing. Lukáš Richter
MULTIAGENTNÉ SYSTÉMY A ICH PRÍNOS PRE ZVÝŠENIE
KONKURENCIESCHOPNOSTI PODNIKOV
Ing. Roman Šperka
PO ÍTA OVÁ GRAMOTNOST A OCHOTA VZD LÁVAT SE U OSOB STARŠÍCH
30 LET V ÍSLECH
Mgr. Hana Vojá ková
VYUŽITÍ GENETICKÝCH ALGORITM A NÁSTROJ OPTIMALIZACE V
PROCESU ÍZENÍ VÝROBY
Ing. Martin Ková ík
NAJNOVŠIE TRENDY V ODVETVOVEJ A REGIONÁLNEJ ŠTRUKTÚRE
PRÍLEVU PRIAMYCH ZAHRANI NÝCH INVESTÍCIÍ NA SLOVENSKO
Ing. Tomáš Dudáš PhD.
STRUKTURA CÍLEN SPECIFIKOVANÉHO VIRTUÁLNÍHO VZD LÁVÁNÍ
Ing. Bohumír Garlík CSc.
FINAN NÍ KRIZE Z POHLEDU MORÁLNÍHO HAZARDU A INFORMA NÍ
ASYMETRIE
Ing. Simona Junková
VLIV EKONOMICKÉ RECESE NA BANKROT FIREM V R V LETECH 2008 AŽ
2010
Ing. Martin Kešner
VÝZNAM PODNIKOVÉHO VZDELÁVANIA AKO SÚ AS ROZVOJA A
BUDOVANIA KARIÉRY
Ing. Beáta Šofranková
PARTNERSKÁ SPOLUPRÁCA NA MIESTNEJ ÚROVNI
Ing. Hana Skovajsová
ENVIRONMENTÁLNE ORIENTOVANÝ BALANCED SCORECARD PRE
UDRŽATE NÝ ROZVOJ PODNIKOV
Ing. Veronika Kaiserova
INTERNET TOOLS FOR TEACHERS OF LANGUAGES
Ing. Stanislava Pavlíková
DETEKCE ROI SUBSTANTIA NIGRA V INTRAKRANIÁLNÍCH
ULTRAZVUKOVÝCH OBRAZECH S VYUŽITÍM UM LÉ NEURONOVÉ SÍT
Ing. Ji í Blahuta
POPIS VÝPO TU SOLVENTNOSTNÍHO KAPITÁLOVÉHO POŽADAVKU
POMOCÍ STANDARDNÍHO VZORCE V RÁMCI MODELU SOLVENTNOST II
Ing. Kristýna T mová
MEZINÁRODNÍ KONFERENCE | INTERNATIONAL CONFERENCE
11
M M K
2 0 1 0
HODNOCENÍ BIOMETRICKÝCH SYSTÉM SNÍMÁNÍ OTISKU PRSTU Z
HLEDISKA JEJICH SPOLEHLIVOSTI A ODOLNOSTI
Ing. Petr Ková
GENETICKÉ ALGORITMY V SIMULA NÍM PROST EDÍ WEBOTS
Mgr. Michal Perdek
MATEMATICKÉ NADANIE ŽIAKOV 1. RO NÍKA PRIMÁRNEJ ŠKOLY
Mgr. Anna Vašutová
PROJEKTOVÉ VYU OVÁNÍ, NEBOLI U ENÍ REÁLNÉMU ŽIVOTU
Mgr. Denis Mainz
ANALÝZA ODVETVOVÉHO PROSTREDIA PO NOHOSPODÁRSKYCH
PRVOVÝROBCOV V SLOVENSKEJ REPUBLIKE VYUŽITÍM PORTEROVHO
MODELU PIATICH SÍL
Ing. Michal Filo
REPORTING REQUIREMENTS FOR FINANCIAL ANALYSIS OF
MUNICIPALITIES
ing. Eliška Matušková
VÝZKUM MOŽNOSTÍ VÝUKY VE VIRTUÁLNÍ REALIT A V PROST EDÍ
SECOND LIFE
Mgr. Št pánka Nedbalová
ZMENY POHYBOVEJ VÝKONNOSTI SÚ AŽIACICH VO FITNES DETÍ
Mgr. Gabriela Mlsnová
LOW-COST DIFFERENTIAL GPS
Ing. Michal Hodo
POUŽITELNOST VÝZTUŽNÝCH ST RKOVÝCH VRSTEV P I
NESTANDARTNÍCH TEPLOTÁCH
Ing. Michal Novotný
FEATURE SELECTION FOR APPLICATION RECOGNITION IN
COMMUNICATION NETWORKS
Ing Milan Zelina
TYPOLOGICKÉ ODLIŠNOSTI MEZI STUDENTY FACHHOCHSCHULEN A
STUDENTY UNIVERZIT V RAKOUSKU
Mgr. Zden k Caha Ph.D.
INTERKULTURNÍ POV DOMÍ VE VÝUCE CIZÍHO JAZYKA
Mgr. Jind iška Šulistová
MOŽNOSTI KOMUNIKÁCIE VÝVOJOVEJ DOSKY MCBSTM32C S OKOLITÝMI
ZARIADENIAMI
Ing. Peter Koleda
ALGORITMY VYTVÁRANIA 3D OBRAZOV V JAZYKU C++
Ing. Pavol Koleda
OPTIMALIZACE DÉLEK TRAS P EPRAVNÍCH PROST EDK V TERÉNU
Ing. Dana K iš álová
MEZINÁRODNÍ KONFERENCE | INTERNATIONAL CONFERENCE
12
M M K
2 0 1 0
ANALÝZA SÚ ASNÉHO STAVU ZAMERANIA SA ORGANIZÁCIÍ PÔSOBIACICH
NA SLOVENSKU NA VYTVORENIE A NÁSLEDNÉ UDRŽANIE INOVATÍVNEJ
ORGANIZÁCIE
Ing. Zdenko Stacho
BEZPE ENÝ WI-FI SV T
Ing. Jan Bartoš
TYPOLÓGIA SLOVENSKÉHO SPOTREBITE A
Mgr. Veronika Pizano
OPPORTUNITIES CREATION FOR EXPATRIATE JOB SATISFACTION
Ing. Otília Ondrušková
KONCEPCE METODY NÁKLAD ŽIVOTNÍHO CYKLU
Ing. Marek Nemec
SPOLUPRÁCE VE EJNÉHO A SOUKROMÉHO SEKTORU A FINAN NÍ KRIZE
Ing. Regina Kohlmann
DISTRIBUTED SOMA ALGORITHM IN MAPREDUCE FRAMEWORK
Ing Michal Pavlech
ANALÝZA VYBRANÝCH DRUH INTERNETOVÉ REKLAMY
Mgr. František Pollák
POSÚDENIE BEZPE NOSTI ELEKTRONICKÝCH OBCHODOV NA SLOVESNKU
Mgr. Dominika urišová
NÁSTROJE TALENT MANAŽMENTU
Mgr. uba Tom íková
ZMYSLUPLNOS ŠTUDIJNEJ DISCIPLÍNY TEORETICKÉ ZÁKLADY ETICKEJ
VÝCHOVY V REFLEXIÁCH ŠTUDENTOV PEDAGOGICKEJ FAKULTY TU V
TRNAVE
Mgr. Erika Belanská
STRATÉGIE RIEŠENIA MATEMATICKÝCH ÚLOH V KONTEXTE
VZDELÁVANIA NADANÝCH ŽIAKOV
doc. RNDr. Alena Prídavková PhD.
VNÚTROZEMSKÁ VODNÁ DOPRAVA V KONTEXTE EURÓPSKEJ DOPRAVNEJ
POLITIKY
Ing. Tomáš Kalina PhD.
VÝZNAM A EKONOMICKÉ ASPEKTY BEZPREKLÁDKOVEJ VODNEJ
DOPRAVY
Ing. Peter Piala PhD.
TYPES OF MESSAGES IN AD-HOC NETWORKS
Ing. Anton Lieskovský
FEATURES EXTRACTION FROM IMAGES IN THE TASK OF AUTOMATIC LIP
READING
Ing. Štefan Ba ura
MEZINÁRODNÍ KONFERENCE | INTERNATIONAL CONFERENCE
13
M M K
2 0 1 0
INFORMATICS SUPPORT OF SCIENCE AND RESEARCH PROCESS
Ing. Michal Mokryš
KOMBINATORIKA, PRAVDEPODOBNOS A ŠTATISTIKA DO
MATEMATICKÉHO VZDELÁVANIA V PRIMÁRNEJ ŠKOLE - POH AD PRVÝ
Mgr. Katarína Sekelská
PROFESIJNÉ KOMPETENCIE A PEDAGOGICKÉ SCHOPNOSTI U ITE A V
SÚ ASNEJ ŠKOLE
Mgr. Mária Vir íková
STRATÉGIE RIEŠENIA MATEMATICKÝCH ÚLOH V KONTEXTE
VZDELÁVANIA NADANÝCH ŽIAKOV
Mgr. Dominika Kubušová
KOMPARÁCIA ODVODOVÉHO SYSTÉMU SOCIÁLNEHO ZABEZPE ENIA V
PODNIKATE SKOM PROSTREDÍ NA SLOVENSKU A V NEMECKU
Ing. Miriam Mar išová
INFORMA NÍ TECHNOLOGIE, KOMUNIKACE A APLIKACE UM LÉ
INTELIGENCE V INTELIGENTNÍCH BUDOVÁCH
Ing. Bohumír Garlík CSc.
VÝZNAM MODELOVÁNÍ PROCES V ORGANIZACI S VYUŽITÍM AGENTNÍCH
SYSTÉM
Ing. Martin Miškus
ALGORITMUS MD5 Z POHLEDU ÚTO NÍKA
Ing Dalibor Hula
CRM JAKO NARZ DZIE BUDOWANIA PRZEWAGI KONKURENCYJNEJ
PRZEDSI BIORSTWA
dr Rafa Szyma ski
ANALYTICKÝ MODEL QOS MECHANIZMU - PRIORITY QUEUING S
VYUŽITÍM MARKOVOVYCH E EZC
Ing. Dušan Nem ek
INVESTI NÉ ROZHODOVANIE V PODMIENKACH NEUSTÁLYCH ZMIEN
Ing. Peter Szabó PhD.
VPLYV INVESTI NÉHO ROZHODNUTIA NA UKAZOVATELE VÝNOSNOSTI
PODNIKU
Ing. Veronika Uli ná
VPLYV ZMENY FAKTOROV NA VÝVOJ KAPITÁLOVÝCH NÁKLADOV
Ing. Veronika Uli ná
VÝZNAM VEDOMOSTNÉHO CONTROLLINGU V PODNIKU
Ing. Peter Gabriš
ANALÝZA ANTROPOGÉNNYCH RIZÍK POSOBIACICH NA BEZPE NOSTNÝ
SYSTÉM SUBJEKTOV VEREJNEJ SPRÁVY
PhDr. Eva He ková
MEZINÁRODNÍ KONFERENCE | INTERNATIONAL CONFERENCE
14
M M K
2 0 1 0
POSTAVENIE REKLAMY V TRADI NÝCH A NOVÝCH MÉDIÁCH
Ing. Katarína Slivková
PREDPOKLADY PRE ROZVOJ DIGITÁLNYCH KOMPETENCIÍ NA PRVOM
STUPNI ZÁKLADNEJ ŠKOLY
PaedDr. Mgr. Viola Gazdíková PhD.
WAYS OF MATERIALIZED VIEWS SELECTION FOR DATA WAREHOUSE
Ing. Eva Valentíková
KONTROLA ZVAROV PODVOZKU TYPU TVP ŽELEZNI NÉHO NÁKLADNÉHO
VOZ A METÓDAMI NDT
Ing Branislav Martan ík
MODERNÍ METODY ÍZENÍ NÁKLAD PR MYSLOVÝCH PODNIK
Ing. Jan Vogl
E-LEARNING A MOŽNOSTI ZVYŠOVÁNÍ PO ÍTA OVÉ GRAMOTNOSTI
Mgr. Tomáš P ibá
MANAGEMENT ŽIVOTNÍHO CYKLU VÝROBK A JEHO SOFTWAROVÁ
PODPORA
Ing. David Michálek
ARCHETYP DÍT TE A UP EDNOST OVÁNÍ P IMITIVNÍHO V UM NÍ RANÉ
VÝTVARNÉ MODERNY
Mgr. Jana Migašová
RIADENIE VÝKONNOSTI ZAMESTNANCOV – NOVÁ KONCEPCIA RIADENIA
UDSKÝCH ZDROJOV
Ing. Ivana Mudriková
DA OVÉ P ÍJMY ZEMÍ VIŠEGRÁDSKÉ TY KY V OBDOBÍ 2002-2008
Ing. Hana edinová
ÍZENÍ P ÍSTUPU K INTERNETU POMOCÍ JANASERVERU V PROST EDÍ
ŠKOLNÍCH PO ÍTA OVÝCH SÍTÍ
Ing. Jaromír Adámek
ZAVÁD NÍ SERVISN ORIENTOVANÉ ARCHITEKTURY
Ing. Št pán Vacek
POROVNÁNÍ ALGORITM PRO UKRÝVÁNÍ DAT V HALFTONE OBRÁZCÍCH
Ing. Jan Se ka
FINANCOVÁNÍ MHD Z VE EJNÝCH ZDROJ V EVROPSKÉ UNII A JINDE –
SOU ASNÁ VÝCHODISKA, MOŽNÉ ALTERNATIVY
Ing. Václav Baroch
NEZAMESTNANOS A JEJ RIEŠENIE PO VSTUPE SR DO EU
Ing. Zuzana Nižníková
NOVÉ METODY ANALÝZY DEFORMA NÍCH VLASTNOSTÍ P ÍZÍ A JEJICH
APLIKACE
Ing. Martina Pokorná
MEZINÁRODNÍ KONFERENCE | INTERNATIONAL CONFERENCE
15
M M K
2 0 1 0
CREDITEXPERT – EXPERT SYSTEM FOR CREDIT APPLICATIONS
EVALUATION
mgr Adam Jasi ski
META-ANALÝZA V PRACOVNÍ PSYCHOLOGII
Mgr. Ivana Vasi ová
KONCEPCIA „THIN SLICES“ V SOCIÁLNO-PSYCHOLOGICKOM VÝSKUME
Mgr. Katarína Kozová
STEREOSKOPICKÝ ZAM
OVACÍ SYSTÉM MOBILNÍHO ROBOTU
Ing. Martin Beneda
ÚV ROVÁ POLITIKA BANK V R – RELACE RIZIKO A ZAJIŠT NÍ
Ing. Andrea Kovardinská
ODLOŽENÁ DA Z P ÍJM
Ing. Veronika Fišerová
KLUCZOWE MODU Y SERWERA APACHE W PROCESIE ZABEZPIECZANIA
APLIKACJI SIECIOWYCH
mgr in . Tomasz W gli ski
CESTA KE ZVYŠOVÁNÍ ZÁKAZNICKÉ SPOKOJENOSTI A P EDSTAVENÍ
VÝSLEDK PR ZKUMU
Ing. Mgr. Patrik Jangl
MLÁDEŽ A ONLINE PARTICIPÁCIA NA VECIACH VEREJNÝCH
Mgr. Zuzana Masaryková
PODPORA SOCIÁLNEJ INKLÚZIE Z PROSTRIEDKOV EÚ NA PRÍKLADE
PREŠOVSKÉHO PROJEKTU „MOSTY Z CHUDOBY“
Ing. Lucia Nemcová
NÁBOŽENSKÝ A DUCHOVNÝ SVET RÓMOV V MINULOSTI A DNES
Mgr. Lucia Zajacová
WALDORFSKÁ PEDAGOGIKA A D TSKÉ KONSTITU NÍ TYPY S POHLEDEM
NA PEDAGOGICKÉ MOŽNOSTI HUDEBNÍCH AKTIVIT
MgA. Jana Konvalinková
VÝZNAM RETENCE MANAŽER A EXPERT Z HLEDISKA
NAHRADITELNOSTI POZICE
Ing. Zden k Šimek MSc., MBA
„ZELENÝ“ EVENT MARKETING
Mgr. Eva Vicenová
MANAŽMENT ZMIEN - NÁSTROJ ZVYŠOVANIA KONKURENCIESCHOPNOSTI
PRIEMYSELNÝCH PODNIKOCH
Ing. Eva Seidlová
NÁVRH PENZIJNÍ REFORMY V ESKÉ REPUBLICE
Ing. Miroslav Zetek MBA
MEZINÁRODNÍ KONFERENCE | INTERNATIONAL CONFERENCE
16
M M K
2 0 1 0
PROCES IMPLEMENTÁCIE LEADRA V SR
Ing. Ingrida Baková
NÁVRH PENZIJNÍ REFORMY V ESKÉ REPUBLICE
Ing. Robin ejka MBA
EXPERIMENTÁLNI OV OVÁNÍ MEDZINÁRODNÍHO VZDELÁVACÍHO A
ZKUŠEBNÍHO PROGRAMU TRINITY GUILDHALL LONDON NA SLOVENSKU V
SOUKROMÉ ZÁKLADNÍ UM LECKÉ ŠKOLE JÁNOŠ V RUŽOMBERKU
Mgr. Katarína Hírešová
POROVNANIE ROLY U ITE A A ŽIAKA V PEDAGOGIKE MÁRIE
MONTESSORI A V SÚ ASNEJ PEDAGOGICKEJ PRAXI NA SLOVENSKU
Mgr. Marianna P olinská
POISTNÝ TRH SR A PONUKA POISTNÝCH PRODUKTOV PRE MSP
Ing. Elena Širá PhD.
VPLYV GLOBALIZACE A NOVÉ TRENDY V REKLAM
Mgr. Petra Erbova
MARKETING V KULTÚRE – DILEMA ALEBO VÝZVA?
PhDr. Michal Luká
ANALÝZA NÁSTROJ PRO HODNOCENÍ SPOKOJENOSTI STUDENT VŠ
Ing. Kamila Tišlerová
SPRÁVA A RIADENIE MALÝCH A STREDNÝCH ORGANIZÁCIÍ V OBDOBÍ
HOSPODÁRSKEJ KRÍZY
Ing. Pavel Taraba
NÁSTROJE E-MARKETINGU A JEJICH VYUŽITÍ PRO E-BIZNIS
Mgr. Richard Fedorko
VPLYVY MIGRÁCIE NA DEMOGRAFICKÝ VÝVOJ SLOVENSKA
Mgr. Jozef Jurík
VÝZNAM VÝKONNOSTI JEDNOTLIVCA PRE PODNIK
Ing. Barbora Dugasová
ANALÝZA VYBRANÝCH ZDROJOV FINANCOVANIA SLOVENSKÝCH
PODNIKOV
Ing. Kristína Dobšinská
KOMPARACE SYSTÉM PROPAGACE VŠ VZD LÁVÁNÍ SM REM K
ZAHRANI NÍM STUDENT M
doc. Ing. Helena Vomá ková CSc.
P ÍLEŽITOSTI DOTA NÍCH PROJEKT U MALÝCH A ST EDNÍCH PODNIK
Ing. Mgr. Pavel Zemánek
PREFERENCE M STSKÉ HROMADNÉ DOPRAVY
Ing. Jana Kup uljaková
DIMENZIE CHÁPANIA POJMU POZITÍVNE SPRÁVANIE
Mgr. Barbora Líšková
MEZINÁRODNÍ KONFERENCE | INTERNATIONAL CONFERENCE
17
M M K
2 0 1 0
ELIMINÁCIA ÚNAVY ŽIAKA MLADŠIEHO ŠKOLSKÉHO VEKU PO AS
VÝU BY PROSTREDNÍCTVOM HUDOBNÝCH CHVÍ OK
Mgr. Monika Marchevská
KOMPARATÍVNA ANALÝZA PRÍSTUPOV K EDUKÁCII ŽIAKOV S
POSTIHNUTÍM, NARUŠENÍM A OHROZENÍM (PNO)
Mgr. Marta Sabolíková
STRATEGICKÉ PLÁNOVANIE V REGIONÁLNOM ROZVOJI SO ZRETE OM NA
PROGRAMY HOSPODÁRSKEHO A SOCIÁLNEHO ROZVOJA OKRESNÝCH
MIEST PREŠOVSKÉHO KRAJA
Mgr. Zuzana Jakabová
PENZIJNÁ REFORMA A VEREJNÉ FINANCIE - SLOVENSKÁ REPUBLIKA
Ing. Vlasta Feješová
VÝZNAM FOSÍLNYCH PALÍV A ICH VRCHOL
Ing. Simona Szászová
VPLYV JEDNOPERCENTNÉHO ZVÝŠENIA DANI Z PRIDANEJ HODNOTY NA
SLOVENSKU
Ing Zuzana Stoli ná PhD
DA OVÉ ZM NY 2011
Ing. Marie Šedová
VZD LÁVÁNÍ ZAM STNANC MALÝCH A ST EDNÍCH FIREM A JEJICH
PODPORA Z EU
Ing. Marie Šedová
OPEN BUSINESS MODELY A DUŠEVNÍ VLASTNICTVÍ
Ing. Ji í Králík Ph.D., MBA
MEZINÁRODNÍ KONFERENCE | INTERNATIONAL CONFERENCE
18
TYPOLÓGIA SLOVENSKÉHO SPOTREBITE A
TYPOLOGY OF SLOVAK CONSUMER
Veronika Pizano
Abstrakt
Príspevok sa zaoberá typológiou slovenských spotrebite ov a predstavuje štyri štúdie, ktoré
boli na túto tému vypracované v rokoch 1999, 2003, 2005 a 2007. Podrobnejšie sa
zameriavana poslednú štúdiu a charakterizuje jedenás typov slovenského spotrebite a.
K ú ové slová: typológia, slovenský spotrebite , nákupné správanie, životný štýl
Abstract
The paper deals with the typology of Slovak consumers and four studies that have been
prepared on this subject in 1999, 2003, 2005 and 2007. Paper gives more details on the latest
one and describes eleven types of Slovak consumer.
Key words: typology, Slovak consumer, consumer behavior, life style
1
ÚVOD
Typológia spotrebite a využíva psychologické a alšie faktory na popis skupín udí nad
rámec ich socio-demografických charakteristík. [1] Typológia spotrebite a môže by založená
na rôznych psychologických alebo psychografických faktoroch, napr. hodnotách, životnom
štýle, nákupných preferenciách, potrebách, o akávaniach, miery angažovanosti a pod.
Prvý komplexný prieskum týkajúci sa typológie slovenského spotrebite a bol vypracovaný
v roku 1999 spolo nos ami Publicis Knut, United Consultants a MESA 10 a vyšiel pod
názvom Slovenský spotrebite na prahu 3. tisícro ia. Na v roku 2003 kontinuálne nadviazal
prieskum Slovenský spotrebite 2003. V roku 2005 realizovala spolo nos United
Consultants výskum Conzoomer 2005, na ktorom sa iasto ne podie al aj Publicis Knut. Táto
spolo nos v roku 2007 pokra ovala v štvorro ných intervaloch a uskuto nila prieskum
Slovenský spotrebite 2007. To je zatia posledný realizovaný komplexný prieskum o
slovenskom spotrebite ovi. Priebežne sa tiež uskuto ujú spotrebite ské prieskumy,
barometre, zvä ša v rámci európskeho barometra, ktoré sa však zameriavajú len na iastkové
zis ovania.
2
SLOVENSKÝ SPOTREBITE NA PRAHU 3. TISÍCRO IA
Prvá typológia predstavuje 11 typov a spája demografické údaje o veku, vzdelaní, mieste
bydliska s údajmi o životnom štýle, hodnotách a preferenciách - zastúpenie v populácii,
priemerný vek, vzdelanie, bydlisko, typ domácnosti, ekonomická situácia domácnosti a
rozhodovanie o výdavkoch. [2] Dopytovanie bolo uskuto nené na reprezentatívnej vzorke
1885 respondentov v marci a apríli 1999.
V uvedenej štúdii boli použité kritéria:
- dynamika / stabilita z poh adu životného cyklu,
- nízka / vysoká miera starostlivosti o seba.
763
Na základe dát vyplývajúcich z kritérií bola vytvorená typológia slovenských spotrebite ov,
ktorá hovorí najmä o ich životnom štýle, z ktorého vyplývajú aj ich rozhodovacie kritéria: [3]
1. Generation next - Mladí udia zvä ša so stredoškolským vzdelaním žijúci v mestách.
Ich jedinou povinnos ou je u i sa. Hoci peniaze do rodiny neprinášajú a málokedy
vedia, ako na tom rodina finan ne je, radi utrácajú za hudbu na CD nosi och a
ob ubujú zna kový tovar. Milujú zábavno-nákupné centrá.
2. Miestny frajer - Takmer výhradne muž priemerne vo veku 49 rokov s nižším
vzdelaním. Žije sám alebo v domácnosti bez detí v menšej obci. Oficiálne je
nezamestnaný, ale naj astejšie ho nájdete v kr me alebo na fuške, hoci pracova ho
nebaví. Miluje pivo. Uvádza síce nízky príjem, zostáva mu však nazvyš pomerne ve a
pe azí. Ob ubuje ochutnávky v predajniach.
3. Babka - Pri tomto type mierne prevažujú ženy, ktorým ide v priemere na
sedemdesiatku. Sú takmer vo všetkých prípadoch poberate kami starobného
dôchodku. Svet je pod a nich plný zloby a násilia. Chcú by prospešné. Na mí anie
im ve a nezostáva. Nakupujú teda len to najnevyhnutnejšie. Majú pozitívny vz ah k
reklamným letákom.
4. Praktická žena - Má vyše štyridsa a je vzdelaná, asto pracuje ako úradní ka. Hoci
je plne vy ažená v domácnosti, neznamená to, že ju to baví. Je emancipovaná,
pragmatická, asertívna a túži vybo i z ubíjajúcich stereotypov. Snaží sa stravova
zdravo, naj astejšie nakupuje vo vä šej samoobsluhe s vozíkom. Pozitívny vz ah má
ku katalógom, zásielkovému predaju a spotrebite ským sú ažiam.
5. Správny chlap - Stredoškolsky vzdelaný štyridsiatnik, naj astejšie pracuje ako
zamestnanec napríklad v zahrani nej firme. Je vzorným manželom, ktorý postavil
dom, zasadil strom... V kr me si ob as pos ažuje, ale doma je rád, že zarobí dos
pe azí. Nakupuje len pod a dohody s manželkou. Ak vôbec ide na nákup, tak je to
ve ký nákup a v samoobsluhe.
6. Workoholik - Prevažne muž s vysokoškolským vzdelaním. Je to lovek zmeny: v
práci úspešný, doma nepoužite ný. Zarobí dos , ale neprikladá až taký význam
peniazom, dôležité sú aj iné veci. Ob as sa stane, že nakúpi zbyto nos . Víta nákup
cez internet, nemá rád spotrebite ské sú aže.
7. Mladí a š astní - Naj astejšie mladá domácnos , snažia sa o moderný alternatívny
životný štýl. Bývajú u svokrovcov alebo v podnájme a snažia sa zarobi o najviac.
Dráždi ich, ak si nemôžu kúpi to, o by chceli. Ob ubujú reklamné letáky a letia na
akciové ceny.
8. Ambiciózny - Zvä ša muž približne tridsiatnik so stredoškolským vzdelaním. Je to
individualista, ktorý si buduje kariéru, bez záväzkov. Žije u rodi ov, nemá teda
povinnosti. Túži zarába ve a pe azí, zdokona uje sa a pracuje na svojom imidži.
Hlavnou motiváciou je nau i sa, ako sa lepšie preda a dosiahnu zvýšenie platu.
Pá ia sa mu reklamné SMS a pri nákupoch rozhoduje zna ka a maximálna
spo ahlivos .
9. Mamina - Takmer polovicu tejto skupiny tvoria aj muži. Maminy nemajú až také
finan né zázemie ako mladí a š astní a najdôležitejšia je pre ne výchova detí. Chodia
na nákupy do Po ska. O finan né zabezpe enie sa stará partner alebo partnerka.
10. H bavý - Štyridsiatnik, muž alebo žena s maturitou. Antiglobalista, nekonven ný,
nezávislý lovek angažujúci sa asto v tre om sektore. Kritický je vo i okoliu aj vo i
764
sebe. Má problém nájs si životného partnera, ktorý by ho chápal. Nemá rád, ke
"ich obchode" nedosta všetko, o potrebuje.
v
11. Stratený - Pä desiatnik, opä muž alebo žena. V dedine ho všetci poznajú, lebo patril
k miestnej honorácii. Zakladá si na tom, o prežil a pod a svojich skúseností
posudzuje dnešok. asto sa priklá a k názoru, že sa už ni omu nepotrebuje u i .
Nakupuje pre istotu do zásoby, naj astejšie v malej samoobsluhe.
3
SLOVENSKÝ SPOTREBITE 2003
Prieskum realizovaný v roku 2003 sa zameral na rovnaké faktory a jeho výstupom bolo
porovnanie percentuálnych zmien u jednotlivých typoch spotrebite ov. Dotazovanie bolo
uskuto nené na reprezentatívnej vzorke 8129 respondentov. Na obr. 1 je zobrazené
porovnanie jednotlivých typov spotrebite ov v rokoch 1999 a 2003
Obr. 1: Porovnanie zastúpenia typov spotrebite ov v rokoch 1999 a 2003
Zdroj: eTrend [4]
Najzaujímavejší je presun spotrebiteliek typu Mamina do typu Praktická žena. Pokles
zaznamenali typy Miestny frajer a Stratený a naopak nárast bol zaznamenaný pri type
Ambiciózny. V ostatných typoch neboli zaznamenané výrazné presuny.
4
CONZOOMER 2005
Prieskum Conzoomer 2005 nadväzoval iasto né na prieskumy Slovenský spotrebite , ale
jeho orientácia bola skôr na spotrebite ské rozhodovanie a správanie. Skúmali sa faktory,
ktoré spotrebite berie do úvahy pri nákupe tovarov a služieb. Dostali sa sem napríklad témy
týkajúce sa toho, akú váhu spotrebite prikladá kvalite výrobku i služby, zna ke, cene,
reklame, dizajnu, modernosti a módnosti, šírke ponuky tovaru, pohodliu pri nákupe,
personálu, ktorý ho obsluhuje, asu, v ktorom nakupuje. alšia skupina tém sa týkala toho, i
sa pri nákupe doty ný ahko rozhoduje, i nakupuje sám alebo sa radí s inými, i si doma robí
zoznam toho, o bude nakupova , i zlý výrobok reklamuje alebo vymie a, i využíva
z avnené a výpredajové akcie, zbiera kupóny, bonusy at . [5]
Conzoomer 2005 predstavil typológiu spotrebite ov pod a deviatich nákupných stratégií: [6]
765
1. Inovatívni - 13 % - Vyh adávajú novinky, pri nakupovaní kladú dôraz na dizajn,
imidž a reputáciu zna ky.
2. Pohodlní - 11 % - Nakupova chodia vtedy, ke
pekne po ruke.
im to vyhovuje; chcú ma všetko
3. Komunikatívni - 14 % - Potrebujú pri nakupovaní spolo nos , s niekým sa poradi ,
po u , že im to pristane.
4. Asertívni - 13 % - Vysoko náro ní, kladú dôraz na kvalitu, dávajú pozor na to, aby
neboli oklamaní.
5. Šetrní - 12 % - Ich nákupné stratégie sú limitované obsahom pe aženky, v ktorej
oby ajne ni nemajú.
6. H adajúci - 13 % - Ustavi ne chodia po obchodoch a h adajú, ni im nesmie ujs ,
žiadna výhodná akcia.
7.
ahostajní - 13 % - Ich nakupovanie je rýchle, jednoduché, bez akéhoko vek
zaangažovania, je im to jedno.
8. Vyrovnaní - 11 % - Pri nakupovaní používajú zmiešané stratégie, ni ím nevynikajú –
submisívny typ spotrebite a.
9. Nekupujúci - 1 % - Nechodia nakupova , na to sú iní.
5
SLOVENSKÝ SPOTREBITE 2007
Terénny zber dát pre zatia posledný prieskum z kontinuálnej série sa uskuto nil v novembri
2007 na vzorke 4000 respondentov vo veku nad 15 rokov. Kým v roku 2003 došlo
k porovnaniu jednotlivých typov, v roku 2007 už bola vypracovaná nová typológia, ktorá
odrážala zmeny, ktoré sa v slovenskej spolo nosti udiali za osem rokov a tiež zmeny
súvisiace s technologickým pokrokom (mobilné telefóny, osobné po íta e, internet, platobné
karty at .). Na obr. 2 je zobrazené zastúpenie jednotlivých typov spotrebite ov, pri om
základnými dvoma faktormi na grafe sú veková kategória a sociálny status.
Obr. 2: Typológia Slovenský spotrebite 2007
Zdroj: Health Policy Institute [7]
766
Jedenás typov slovenského spotrebite a odpovedá na otázky: Aké životné otázky riešia? o
je pre nich typické? V om sú iní? Ako reagujú na reklamu?: [8]
1. Živite rodiny
Podiel v populácii: 8,3 %, priemerný vek: 40, životná otázka: Ako zmanažova seba a
peniaze? Sú to prevažne muži: táto skupina osôb sa delí na dve základné podskupiny,
na zamestnancov a na podnikate ov. Vo všeobecnosti sú to najmä „hlavy rodín“ (otec
–manžel), ktorí sa snažia o najlepšie zabezpe i svoju rodinu (financie, pohodlie,
vymoženosti). Podria ujú tomu všetky svoje aktivity (práca na úkor vo ného asu).
Ich príjem tak predstavuje najvä ší prínos do rozpo tu domácnosti. Preferujú skôr
pasívny relax (vo ný as trávia naj astejšie doma s rodinou), nie je u nich zvykom,
aby pravidelne investovali do kultúry alebo aktívneho športu. Sú komunika ne zdatní,
mobil, po íta , internet sú sú as ou ich života.
2. Generácia modernity
Podiel v populácii: 9,2 %, priemerný vek: 19, životná otázka: Aký je svet? Polovica
mladých do 24 rokov: ich hlavnou výzvou je nateraz vlastný rozvoj, zbieranie
skúseností, nadväzovanie reálnych aj virtuálnych kontaktov, a rozširovanie možností.
Sú š astní, zdraví, slobodní. Ne aží ich každodenné zaobstarávanie domácnosti, majú
za sebou podporu rodi ov a zázemie dobre zabezpe enej domácnosti. Pestujú sa po
duševnej aj po telesnej stránke – na imidži záleží! Majú svoje zna kové veci,
ob úbené médiá, aktivity, plány a ambície. Financie neprodukujú (s výnimkou brigád),
ale disponujú vo nými peniazmi.
3. Úspešní a majetní
Podiel v populácii: 9,5 %, priemerný vek: 42, životná otázka: Ako zmanažova seba,
as a druhých? Sú to finan ne zabezpe ené, rodinne založené osoby: po finan nej
stránke majú zabezpe enú rodinu, asto aj budúcnos . V a ia za to svojmu vyššiemu
príjmu a finan nej gramotnosti. Žijú vo vlastnom dome so záhradou vo vilovej štvrti.
Obe pohlavia sú zastúpené približne rovnako. Typické pre úspešných a majetných je
vyššie vzdelanie. Majú vedomostnú tvorivú prácu, pracujú s u mi. Sú as ou ich
života sú pracovné obedy a ve ere. Majú vyššie spolo enské postavenie, to však nie je
reflektované v spolo enskom a kultúrnom živote - uspokojuje ich trávi as v kruhu
svojej rodiny a pár známych, málo navštevujú kultúrne podujatia.
4. Žienka domáca
Podiel v populácii: 9,2 %, priemerný vek: 43, životná otázka: Ako všetko zvládnu
(denný chod domácnosti) a relaxova osamote doma bez pe azí? Sú to výlu ne ženy.
Ich príbeh hovorí najmä o tom, o nerobia ( o nemôžu robi ). Koncentrujú sa medzi
nimi tak trochu obete vlastného životného príbehu – strata partnera, rozvod, život v
domácnosti s de mi bez partnera, nižšia životná úrove , nemobilita, neza lenenos v
komunite. Tieto ženy sú výkonná zložka domácnosti, asto jediná, a neostáva im as
ani prostriedky na seba, okrem ítania životných príbehov iných a udržiavania
kontaktu so svetom prostredníctvom televízie. Spotrebite sky sa realizujú v low
segmente, o sotva prekvapí.
5. Uctieva i spotreby
Podiel v populácii: 8,9 %, priemerný vek: 34, životná otázka: Ako nájs celoživotný
vz ah? Dve tretiny sú ženy. Naj astejšie ide o slobodné osoby, žijúce s rodi mi alebo
v trojgenera nej domácnosti (vo vlastnom dome/byte). Majú základné alebo stredné
vzdelanie. Nižší príjem im vysta uje, ke že nemajú vysoké náklady na domácnos
(nie sú hlavným živite om rodiny). Uprednost ujú pokojný život v rodine. Napriek
tomu, že majú dostatok vo ného asu, nevyužívajú ho na kultúrne a spolo enské
767
vyžitie. Vo vo nom ase radi nakupujú, idú po moderných veciach, pri om sú verní
svojim zna kám. Starajú sa o svoj vzh ad, o zdravie už menej (aj ke sa stravujú
zdravo a pestro). V médiách vyh adávajú skôr nenáro nú zábavu.
6. Stúpenci infoveku
Podiel v populácii: 9,2 %, priemerný vek: 41, životná otázka: Ako zoptimalizova
život? Prevaha mužov v každom veku: sú stabilizovaní v živote, držia si svoj status,
zásadné životné zmeny nie sú hlavným bodom programu. Svoje schopnosti
kapitalizujú cez prácu s po íta mi ako výkonní zamestnanci. Internet je pritom
zdrojom informácií aj pre praktický život, osobný preh ad a zábavu. Zabezpe ovanie
domácnosti nie je ich staros , až na „mužské“ práce. Chýba im pohyb, tvorivé vyžitie,
pokrivkáva aj starostlivos o zdravie. Radi sú doma, s rodinou, aj ke sa vä šinou
venujú osobným aktivitám. Majú pozitívny vz ah k médiám a najmä internetu. V
mnohých oh adoch sú to priemerní udia a spotrebitelia.
7. Starkí v novom
Podiel v populácii: 13,4 %, priemerný vek: 60, životná otázka: Ako sa vyrovna so
stratami? Sú to starší udia, zvä ša dôchodcovia. Nadpriemerne je takých, ktorí žijú
sami, prípadne s manželom/-kou, starajú sa o svoju domácnos sami (bývajú vo
vlastnom dome/byte na dedine/v malom meste). Sú prevažne veriaci. Informácie
erpajú v drvivej vä šine z televízie a novín, komunikácia so svetom je viazaná iba na
pevnú linku (nepoužívajú internet ani mobilný telefón). Ke že sú to vä šinou
dôchodcovia, majú celý de pre seba. Napriek tomu takmer nevyužívajú služby ur ené
na sebarozvoj, ani nechodia za kultúrou. Bývajú asto chorí (diagnostikované
choroby), zriedkavo chodia na dovolenku, ke tak na lie ebné pobyty. o sa týka
nakupovania, vyh adávajú výhodné nákupy a nakupujú len to, o potrebujú.
8. Akcioví zlatokopi
Podiel v populácii: 9,4 %, priemerný vek: 46, životná otázka: Kde sa dá o
najlacnejšie nakúpi ? Typ s miernou prevahou žien. Stabilizovaní v manželstve,
neplánujú výraznejšie zmeny v živote. as trávia v domácnosti, ktorú opúš ajú, ke
idú do práce, do obchodu alebo k známym na kus re i. Vo ný as a životný štýl sa
vyzna ujú pasivitou. Nerobia ni pre svoje zdravie, trpia nadváhou, vyžitie h adajú v
televízii. Ich váš ou je nakupovanie, akcie a reklama. Sú zo slabšie zabezpe ených
domácností, a tak sa realizujú hlavne v hypermarketoch, v Lidli a na trhoviskách.
Internet a po íta e ich nepri ahujú. Radšej si poži ajú asopis alebo zájdu na kus re i.
9. Znevýhodnení
Podiel v populácii: 7,3 %, priemerný vek: 55, životná otázka: Ako udrža tempo
života? Sú to osoby s najnižšou kvalifikáciou. Zvä ša ide o udí nad 48 rokov – o
dôchodcov, prípadne pracovníkov s nízkou mzdou, majú najnižší sociálny status. Sú
usadení na „svojom“ mieste, žijú v domácnosti s alšími osobami ( asto s dospelými
de mi) na vidieku. Majú málo spolo enského kontaktu a záujmov (najviac asu trávia
so svojou najbližšou rodinou). Neovládajú prácu s po íta om, internetom, nemajú
mobily. Spojenie so svetom predstavuje televízia a rozhlas. Starostlivosti o vzh ad a
módnosti neprikladajú ve ký význam. Aj o zdravie sa starajú sporadicky. Aj ke
chodia pravidelne na preventívne prehliadky, zdravotný stav nie je ideálny (zvýšený
podiel tých, ktorí majú diagnostikovanú chorobu, astejšie ich prepadajú depresívne
nálady).
10. Dovolenkári
Podiel v populácii: 8,8 %, priemerný vek: 42, životná otázka: A pre o klás otázky? V
mnohých oh adoch priemerní udia a spotrebitelia. S miernou prevahou muži z
768
mestského prostredia, najmä sídlisk. Živí ich výkonná robota. Žijú s rodinou, s
partnerom a die a om, a to je pre nich aj v živote dôležité. Sú pomerne š astní a
neplánujú zásadné zmeny. Vo ný as trávia skôr pasívne, radi pozerajú televíziu a
ítajú tla ené médiá. K nakupovaniu nemajú ve mi vrelý vz ah, aj ke im každý
mesiac ostane z pe azí aj pre seba. Svetlým bodom v roku je letná dovolenka, na
ktorej si dajú záleža . Žiadna práca, žiadne stavby, dovolenka znamená more a
cestovanie.
11. Vo no asoví gurmáni
Podiel v populácii: 6,8 %, priemerný vek: 36, životná otázka: Ako o najlepšie
zvládnu tempo života? Sú to aktívne osoby, vo veku 18-47 rokov, s vyšším
vzdelaním, zo strednej vrstvy (nemajú vysoké príjmy). Žijú v meste (na sídlisku) vo
vlastnom naj astejšie 3-izbovom byte. Sú technicky a komunika ne zdatní, využívajú
moderné technológie (denne používajú po íta a internet). Médiá a informácie tvoria
neoddelite nú as ich života. Okrem toho majú ve a záujmov, zú ast ujú sa
viacerých aktivít, snažia sa ži zdravo (strava, cvi enie). Majú široký okruh priate ov
a známych, s ktorými sa aj pravidelne stretávajú. Majú hlbšie kultúrne a spolo enské
cítenie ako ostatné typy, chcú ma dostatok asu a možností na svoje záujmy a
priate ov. Pravidelne používajú po íta a internet (sprostredkováva im kontakt so
svetom a zábavu, s ahujú si obrázky, zvonenia do mobilov), sú otvorení nakupovaniu
cez internet (štvrtina už má skúsenos ).
6
ZÁVER
Vypracované typológie slovenského spotrebite a reflektujú zmeny v dobe a postupný vývoj
slovenskej spolo nosti a jej lenov. Štúdia Slovenský spotrebite 2007 poukázala na 11
základných typov, z ktorých môžu výrobcovia, obchodníci a marketéri vychádza pri
plánovaní svojich aktivít. V roku 2011 by Publicis Knut mal opä realizova prieskum. Bude
zaujímavé zisti , akým smerom sa zmenil slovenský spotrebite a i sa zmenil nato ko, že
jednotlivé typy budú musie by prispôsobené, alebo zaznamenáme len presuny medzi
jednotlivými charakteristikami.
Použité zdroje
1.
Consumer typology. In: Webová stránka GfK Group. [online]. [cit. 26.11.2010].
Dostupné na: <http://www.gfk.com/group/menu_footer/glossary/00157/index.en.html>
2.
Sie ová ekonomika. Dokument typu .doc. [online]. [cit. 27.11.2010]. Dostupné na:
<fri.zetagroup.net/download/23e42970-2010-03-17.doc>
3.
TYTYKALOVÁ, H. V slovenskej populácii prevažujú ambiciózne typy udí. In:
HNonline.sk
[online].
20.11.2003
[cit.
27.11.2010].
Dostupné
na:
<http://hn.hnonline.sk/2-21573425-k10000_detail-5a>
4.
Typy slovenských spotrebite ov. In: eTrend.sk [online]. 18.12.2003 [cit.
27.11.2010]. Dostupné na: <http://www.etrend.sk/trend-archiv/rok-/cislo-/typyslovenskych-spotrebitelov.html>
5.
HRABOVSKÝ, M. Bližší poh ad na spotrebite a odha uje potenciál trhu. In: eTrend
[online]. 9.2.2006. [cit. 28.11.2010]. Dostupné na: <http://www.etrend.sk/trendarchiv/rok-/cislo-/blizsi-pohlad-na-spotrebitela-odhaluje-potencial-trhu.html>
6.
TIMORACKÝ, M. - KUKUROVÁ, I. – ŠABOVÁ, T. Aký ste typ. In:
StratégieOnline [online]. 27.3.2006. [cit. 28.11.2010]. Dostupné na:
<http://strategie.hnonline.sk/sk/sedy/analyzy/aky-ste-typ.html>
7.
Slovenský spotrebite 2007. Dokument typu .pdf. [online]. [cit. 28.11.2010]. Dostupné
na: <http://www.publicis.sk/docs/pripadove_studie/Spotrebitel_2007_light_JR.pdf>
769
8.
11 typov spotrebite ov. In: Webová stránka Health Policy Institute. [online].
3.9.2008. [cit. 28.11.2010]. Dostupné na: <http://www.hpi.sk/hpi/sk/view/2256/11->
Kontaktné údaje
Mgr. Veronika Pizano
Univerzita sv. Cyrila a Metoda, Fakulta masmediálnej komunikácie
Nám. J. Herdu 2, 917 01 Trnava
Tel: +421 908 210 290
email: [email protected]
770
Download

Stiahnuť PDF - Veronika Pizano