RTB – nový trend v display reklame
Co je RTB?
Protokol OpenRTB
RTB – Automatizovaný nákup displejových ploch
RTB – nejpřesnější cílení v display reklamě
1. Nabídka – volná imprese
MÉDIA
SSP TECHNOLOGIE
DSP TECHNOLOGIE
INZERENTI
2. Odpověď – bid
RTB celosvětově rychle roste
•
•
RTB je efektivní pro inzerenty i pro publishery
Díky tomu celosvětově rychle roste a tvoří dnes cca. 10–15 % celkového objemu
obchodu s display reklamou
Zdroj: PubMatic Ad Revenue Report
Stejný trend lze očekávat i v regionu CEE
Vývoj RTB trhu ve střední a východní Evropě
300
300
225
225
150
150
75
75
0
0
2011
2012
2013
Meziroční růst (%)
2014
2015
2016
Velikost trhu (milióny USD)
Zdroj: IDC
AdWords vs. RTB
AdWords
RTB
• Uzavřený systém
• Otevřený systém
• Integrace všech prvků
• Kontrola, možnosti
(data, reporty, cílení)
rozšiřování
• Plochy pouze GDN
• Private exchanges
• Vyšší cena
• Plochy nejen GDN
• Nižší cena
RTB z hlediska inzerenta
Audience buying – efektivní cílení
Obrovský výběr nástrojů pro inzerenty
• Globální frequency capping
• Dynamická optimalizace kreativ
• CPC / CPA optimalizace
• Cílení na viewable impressions
• Pokročilý retargeting (search query, časový aspekt)
Nabídka ploch > 1 mld SK impresí měsíčně
mimibazar.sk
azet.sk
buzzdock.com
mimiaukcie.sk
jeetyetmedia.com
adnxs.com
facebook.com
profesia.sk
pagerage.com
cloudfront.net
csfd.cz
modrykonik.sk
youtube.com
hotlayouts2u.com
9gag.com
howrse.sk
zdielajto.net
mojevideo.sk
nudaveskole.cz
blickclick.com
rubiconproject.com
abcgames.sk
autovia.sk
hokejportal.sk
rockyou.com
xda-developers.com
omlazeni.cz
hokej.sk
curse.com
reality.sk
amk.to
bazar.sk
deviantart.com
trusted-serving.com
bety.cz
akamaihd.net
autobazar.eu
hrajhry.sk
dailymotion.com
mojpsik.sk
mimibazar.cz
y8.com
yieldmanager.com
memfun.cz
zynga.com
spolu.sk
ebay.co.uk
booom.sk
tennisduel.com
bazingaaa.cz
undzwei.eu
howrse.cz
autobazar.sk
inzercia.sk
zoznam.sk
porada.sk
mangafox.me
nenudsa.sk
wikia.com
pobavilo.eu
wowhead.com
mobafire.com
x-reality.sk
filmpro.sk
fanpop.com
narutoget.com
libise.eu
motoride.sk
sector.sk
1001hry.cz
addictthing.com
dobre-recepty.sk
posilnovanie.sk
zabavtesa.sk
funnyjunk.com
hojko.com
watchop.com
ephoto.sk
akcneletaky.sk
stardoll.com
mangago.com
hokejportal.net
mangahere.com
refresher.sk
vychytane.sk
flvto.com
ifauna.cz
minecraftwiki.net
scribd.com
hotprofileplus.com
karaoketexty.sk
picmonkey.com
video2mp3.net
trophymanager.com
ufonek.net
zippyshare.com
ebay.de
minibazar.sk
lovuzdar.sk
zzz.sk
biznisweb.sk
thesimsresource.com
gamebanana.com
roiworld.com
blogspot.sk
jobrapido.com
centrum.cz
sms.cz
profilecraze.com
automoto.sk
skyscrapercity.com
served-now.com
imageshack.us
linuxforums.org
testynavodicak.sk
lanistaconcepts.com
nahuby.sk
cheezburger.com
mojasvadba.sk
last.fm
vestirna.com
mediafire.com
tetovani66.cz
nabazare.sk
myspace.com
ziveprenosy.cz
dailymail.co.uk
superhry.cz
mobile9.com
tagged.com
hryzadarmo.sk
vidtomp3.com
(Relativně) malé transakční náklady
Zdroj: Terence Kawaja
Zjednodušení procesu nákupu
Zadání kampaně
Médium 1
Zadavatel
/ agentura
Médium 2
DSP
Médium 3
Médium …
Reporting
Háčky
• Málo lokálních prémiových ploch
• Malá podpora agentur, DSP
• Neexistuje trh s daty
Co si dnes odnést
• RTB je nový trend, se kterým je třeba
do budoucna počítat
• Jde o skvělou alternativu k nákupu
display reklamy v modelu CPC/CPA
• Lze přes něj efektivně nakupovat
i plochy mimo GDN
?
[email protected]
http://www.linkedin.com/in/matejnovak
www.DoubleSense.cz
Download

RTB – nový trend v display reklame