Reklamy s produktovými informacemi
Případová studie
Google Confidential and Proprietary
1
Reklamy s produktovými informacemi
▶  Cíl kampaně
▶ Získání nových zákazníků
▶ Zvýšení obratu společnosti
▶ Zachování efektivní ceny za jednu objednávku
Reklamy s produktovými informacemi se zobrazují ve chvíli,
kdy uživatel hledá vaše produkty na stránkách google.cz a
google.cz/nakupy. Google nabídne zákazníkovi obrázek vašeho
zboží, jeho cenu a název obchodu. Zákazníci, kteří kliknou na
reklamu, budou přesměrováni na váš web, kde si mohou zboží
koupit.
Plaťte pouze za výsledky
Reklamy s produktovými informacemi se vám účtují pouze v
případě, že někdo klikne na vaši reklamu a přijde na váš web.
Platíte pouze, když Google přesměruje zákazníka na vaše
stránky.
Google Confidential and Proprietary
2
Řešení v Google Adwords
▶  Vytvoření zdroje produktů pro Merchant Center
▶  Segmentování produktů pro pozdější optimalizace
▶  podle kategorií produktu
▶  podle značek
▶  Cílení na všechny ostatní produkty s nižší cenou za proklik
S Nákupy Google se Váš obchod objeví na:
Google.cz
Google.cz/nakupy
mobilech a tabletech
Google Confidential and Proprietary
3
Reklamy s produktovými informacemi přináší
10 % všech konverzí z vyhledávání Google
▶  I přes využití nástroje Dynamických reklam pro vyhledávání pro pokrytí i
zbývajích longtailových výrazů ve vyhledávání Reklamy s
produktovými představují 8 % všech kliků z vyhledávání
▶  Cena za objednávku byla o 47 % nižší oproti běžným kampaním ve
vyhledávání. Průměrná hodnota objednávky zůstala stejně vysoká, jako
ostatní kampaně ve vyhledávání.
▶  CTR bylo o 136 % vyšší než běžné textové reklamy zobrazené v pravém
sloupci vyhledávání
▶  Konverzní poměr byl vyšší o 32 % než běžné textové reklamy
Počet kliků
(index)
15
10
5
0
01/04/2013
08/04/2013
15/04/2013
22/04/2013
Zdroj: účet AdWords za období 1.5. – 21.5. 2013 bez zahrnutí klíčových slov značky Insportline
29/04/2013
06/05/2013
13/05/2013
Google Confidential and Proprietary
4
Další kroky
„Maximální zviditelnění našeho eshopu ve vyhledávačích je klíčové pro udržení si
naší dominantní pozice na trhu s fitness a sportovním zbožím. V dnešní době ale
každá reklama musí být maximálně efektivní. A reklamy s produktovými
informacemi zatím vykazuje lepší efektivitu z pohledu konverzí než standardní
textové inzeráty. “
Roman Košťál, ředitel Seven Sport, výrobce produktů značky inSPORTline
▶  Vylučování nerelevantních klíčových
slov z kampaně
▶  Optimalizace zdroje produktů pro
Merchant Center
▶  Zvyšování či snižování ceny za proklik
podle efektivnosti
Google Confidential and Proprietary
5
O společnosti SEVEN SPORT
Společnost SEVEN SPORT je největším českým výrobcem a dovozcem fitness a sportovního zboží, výrobků pro volný
čas a motodoplňků. Za téměř 20 let působení na trhu vybudovali kvalitní eshop s dominantní pozicí na trhu, síť
značkových prodejen, vlastní skladovou a distribuční síť a se svými produkty značky insportline, worker a w-tech
úspěšně expandují do zahraničí.
O agentuře PPClick
PPClick je partnerská agentura Google, která se specializuje na efektivní zviditelnění firem ve vyhledávačích - PPC i
SEO, komunikaci na sociálních sítích a komplexní konzultace na poli online marketingu. Je držitel certifikátu Google
AdWords Certified Partner. Pro společnost Seven Sport již déle jak 5 let kompletně spravuje veškerou online
komunikaci nejen v Čechách, ale i na Slovensku, v Maďarsku, Rumunsku a Bulharsku.
O společnosti Google
Google založili v roce 1998 Larry Page a Sergey Brin, dva studenti univerzity ve Stanfordu, a dnes má přední
postavení na všech hlavních globálních trzích. Model cílené reklamy, který Google nabízí svým zákazníkům,
poskytuje firmám všech velikostí měřitelné výsledky a zároveň rozšiřuje možnosti internetu pro samotné uživatele.
Centrála společnosti Google se nachází v americkém Silicon Valley, jednotlivé pobočky pak na různých místech
Ameriky, Evropy a Asie.
Pro více informací navštivte: www.google.cz, www.googleblog.cz, www.provasbyznys.cz
Google Confidential and Proprietary
6
Reklamy s produktovými informacemi přináší 10 % všech konverzí z
vyhledávání Google
Řešení v Google AdWords
▶  Vytvoření zdroje produktů pro
Merchant Center
▶  Segmentování produktů pro
pozdější optimalizace
▶  podle kategorií produktu
▶  podle značek
▶  Cílení na všechny ostatní produkty
s nižší cenou za proklik
Výsledky kampaně
▶  I přes využití nástroje Dynamických reklam pro
vyhledávání pro pokrytí i zbývajích longtailových
výrazů ve vyhledávání Reklamy s produktovými
představují 8 % všech kliků z vyhledávání
▶  Cena za objednávku byla o 47 % nižší oproti
běžným kampaním ve vyhledávání. Průměrná
hodnota objednávky zůstala stejně vysoká, jako
ostatní kampaně ve vyhledávání.
▶  CTR bylo o 136 % vyšší než běžné textové
reklamy zobrazené v pravém sloupci vyhledávání
Počet kliků (index)
▶  Konverzní poměr byl vyšší o 32 % než běžné
textové reklamy
15
10
5
0
31/03/2009
Zdroj: účet AdWords za období 1.5. – 21.5. 2013 bez zahrnutí klíčových slov značky Insportline
07/04/2009
14/04/2009
21/04/2009
28/04/2009
05/05/2009
12/05/2009
Google Confidential and Proprietary
7
Download

Reklamy s produktovými informacemi přináší 10 % všech konverzí