1
SPIR report
srpen 2014
Agenda SPIR
2
METODICKÉ A VNITŘNÍ ZÁLEŽITOSTI SPIR
AKCE
2
2
Zahraniční novinky
3
GLOBÁLNÍ VÝDAJE NA REKLAMU V MOBILNÍCH ZAŘÍZENÍCH SE ZA LOŇSKÝ ROK ZDVOJNÁSOBILY 3
RUSKO ZAKAZUJE VEŘEJNÉ WI-FI SÍTĚ. UŽIVATELÉ MUSÍ NEJDŘÍVE ODHALIT TOTOŽNOST
5
AŽ 52 % SPOTŘEBITELŮ SI MÁ LETOS KOUPIT NOSITELNÉ TECHNOLOGIE
5
PO HUDBĚ A FILMECH PŘICHÁZÍ NA ŘADU ZPRÁVY: PŘIBÝVÁ VYDAVATELŮ, KTEŘÍ JE NA WEBU
ZPOPLATŇUJÍ
6
66 % LIDÍ SE OBÁVÁ O SOUKROMÍ NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH, 56 % V E-MAILU
7
AXEL SPRINGER PŘESUNEM DO DIGITÁLU ZVYŠUJE TRŽBY
8
MOBILY S ANDROIDEM POPRVÉ V BROUZDÁNÍ PO WEBU PORAZILY IOS
9
ZÁKLADY EYE-TRACKINGU, ANEB JAK STRUKTUROVAT OBSAH
10
České novinky
11
POČET TABLETŮ SE ZA ROK ZDVOJNÁSOBIL NA 1,4 MILIONU
ZCIZENÍ MOBILU NEBO TABLETU MŮŽE PŘIJÍT DRÁŽ NEŽ VYKRADENÍ BYTU
DOBRÁ ZPRÁVA PRO VYDAVATELE: CHYTRÁ ZAŘÍZENÍ PRO ČETBU MÁ STÁLE VÍCE LIDÍ
DATA ULOŽENÁ V CLOUDU JSOU PŘED POLICIÍ CHRÁNĚNA MÉNĚ NEŽ TA ULOŽENÁ FYZICKY
ADMONITORING ČERVENEC 2014
NETMONITOR ČERVENEC 2014
11
13
15
15
16
19
Tematická analýza
23
SKOKANI MĚSÍCE ČERVEN -> ČERVENEC
VÝVOJ MOBILNÍHO TRAFFICU V ČR
23
25
http://www.spir.cz
2
Agenda SPIR
Metodické a vnitřní záležitosti SPIR

Studie monetizace obsahu na internetu – probíhá realizace studie. Závěry studie
budou publikovány jako příručka/návod pro vydavatele online obsahu pro rychlou
orientaci v možnostech monetizace obsahu, jako manuál pro strategické rozhodování
o projektech a jejich financování. Stejně tak je určen potenciálním investorům, jako
základní vodítko pro výběr vhodné akvizice či vkladu do podniku/ů.
Publikaci finálních výstupů očekáváme během září.

Nová vlna NetMonitoru od ledna 2015 - během podzimu bude probíhat testování
dat podle metodiky nové vlny. O konkrétních změnách budete v předstihu informováni

HTML5 tutoriál – SPIR pracuje na vydání dokumentu shrnující a vysvětlující ústup
od Flash technologie a který ukáže návod, jak používat nahrazující HTML5 technologii
jak ze strany kreativců, tak ze strany médií. Dokument vyjde během září a bude
publikován i na souvisejících tematických webech.
Akce

Prezentace projektů SPIR – 18. října, Klub cestovatelů, pozvánku obdržíte emailem

Mobile Internet Forum 2014 – 9. října, Konferenční centrum City, více zde

Czech Internet Forum 2014 - 23. října, Kongresové centrum Praha. Více informací
zde.
http://www.spir.cz
3
Zahraniční novinky
Globální výdaje na reklamu v mobilních zařízeních se za loňský
rok zdvojnásobily
Zdroj: SPIR
S tím, jak roste využívanost mobilních telefonů k přístupu na internet, stoupají i náklady na
mobilní reklamu. V loňském roce dosáhly podle asociace IAB celosvětově 14,6 miliard euro,
což je téměř dvakrát více než v roce 2012 (7,6 mld. €). Potvrzuje se tak, že reklama cílená
na mobilní zařízení je pro inzerenty již zavedenou součástí marketingového mixu.
Graf č. 1: Celkové globální výdaje na mobilní reklamu
Zdroj: IAB, IHS 2014
Inzertně nejvyužívanější je v mobilním světě reklama ve vyhledávání (49 %), na display
reklamu, kam IAB řadí i video a aplikace, připadá 42 %. Zbylých téměř 10 % bylo
investováno do reklamy v SMS/MMS zprávách.
http://www.spir.cz
4
Graf č. 2: Celosvětové výdaje na mobilní reklamu podle formátů
Zdroj: IAB, IHS 2014
Největšími trhy jsou severní Amerika s 42% podílem na celosvětových tržbách a asijský
pacifický region (39 %). V Evropě bylo loni na mobilní reklamu utraceno 2,5 mld. euro, což
ji řadí na třetí místo s podílem 17 %.
Graf č. 3: Celosvětové výdaje na mobilní reklamu podle regionů
Zdroj: IAB, IHS 2014
http://www.spir.cz
5
Ceny jsou uváděny tzv. gross, tedy po slevách a před odečtením agenturních provizí. Údaje
vycházejí z průzkumů mezi členskými zeměmi IAB a statistických a ekonometrických modelů
a jsou realizující agenturou standardizovány na srovnatelnou měnovou a cenovou úroveň.
Více informací se dozvíte v přiložené závěrečné zprávě a v tiskové zprávě IAB Europe.
Rusko zakazuje veřejné Wi-Fi sítě. Uživatelé musí nejdříve
odhalit totožnost
Zdroj: Cnews
Rusko chce zakázat přístup k veřejným Wi-Fi sítím. Zákon, který to má zařídit, podepsal
premiér Dmitrij Medveděv již 31. července. Nová legislativa stanovuje, že každý, kdo se bude
chtít přihlásit k veřejné síti, bude muset nejdříve potvrdit svou totožnost.
Vláda se totiž obává, že otevřené Wi-Fi v kavárnách a na jiných místech zneužívají
extremistické nebo teroristické skupiny. Novým nařízením anonymita padne. Nejsou známy
přesné informace, jak Rusové chtějí totožnost ověřovat.
Mluvčí Moskvy ale zmiňuje například registraci pomocí mobilu a zaslání přístupového hesla
esemeskou. I předplacenky jsou v Rusku prodávány jen po doložení občanky nebo pasu,
takže ke každému číslu je znám skutečný uživatel. Jak se ale budou na veřejných místech
připojovat zahraniční turisté?
Zákon zaskočil také ruskou asociaci operátorů. „Bylo to nečekané, schválené moc rychle a
navíc bez konzultace s námi,“ říká šéf asociace Sergej Plugotarenko. Zákon také říká, že
provozovatel sítě musí udržovat informace o tom, kdo se připojil, po dobu šesti měsíců.
Není to jediný ruský zákon, který má nabourat anonymitu na internetu. Nedávno vstoupila v
platnost nová legislativa, která nařizuje blogerům s více než 3000 sledujícími, aby se nejdříve
registrovali na úřadech. Pak pro ně budou platit stejná pravidla jako pro běžná média. Od
roku 2016 pak musí poskytovatelé služeb uchovávat informace o ruských uživatelích na
ruském území, což v extrémním případě může vést k zablokování zahraničních stránek.
Až 52 % spotřebitelů si má letos koupit nositelné technologie
Zdroj: Itbiz
Na trhu se vytváří zájem spotřebitelů o nákup tzv. – nositelných technologií, zájem je
především o fitness monitory na sledování fyzické aktivity a celkového managementu zdraví,
vyplývá to alespoň z průzkumu Accenture Digital Consumer Tech Survey 2014.
Podle průzkumu si fitness monitor v roce 2014 plánuje koupit až 52 % dotázaných. Průzkum
realizovaný na více než 6000 respondentech v šesti zemích (Austrálie, Kanada, Indie, Jižní
Afrika, Velká Británie a USA) ukázal, že mnoho z dotázaných má zájem i o koupi chytrých
hodinek (46 %) a chytrých brýlí (42 %).
„V minulém roce se nositelné technologie ukázaly jako další velké odvětví trhu se spotřební
elektronikou, zejména pro zdraví a wellness," myslí si Mattias Lewren, globální ředitel divize
http://www.spir.cz
6
Accenture Electronics and High-Tech. „Výrobci spotřební elektroniky by měli zvážit investice
do inovací nositelných technologií a vytvářet ekosystémy, které propojí nositelné produkty
se širší škálou interaktivních digitálních sítí. Každý zákazník je zároveň digitální zákazník,
čehož důkazem je i enormní zájem o nositelné technologie,“ dodává.
Kromě těchto zjištění výzkum zaznamenal i značný zájem o koupi hybridních zařízení - tzv.
phabletů, které kombinuji funkce smartphonu a tabletu a velikost jejich obrazovky se
pohybuje mezi 5 - 7 palci. Více než polovina (51 %) spotřebitelů uvedla, že namísto koupě
tradičního smartphonu by v roce 2014 upřednostnili phablet.
V průběhu roku 2014 si také 52 % dotázaných plánuje koupit smartphone a 40 % tablet.
Podobně, 41 % má v úmyslu koupit si HDTV a 38 % laptop. Plány spotřebitelů koupit si tyto
čtyři typy multifunkčních zařízení daleko převyšují záměry nákupu zařízení s jednou funkcí,
jako jsou domácí herní konzole (25 %), GPS (23 %) nebo čtečky knih (22 %).
Po hudbě a filmech přichází na řadu zprávy: Přibývá vydavatelů,
kteří je na webu zpoplatňují
Zdroj: Ihned
Každý druhý deník v USA si nechává platit za svůj obsah na internetu. V Německu je to každý
pátý a i v zemích okolo Česka přibývá vydavatelů, kteří se snaží změnit dosavadní trend
"všudypřítomných zpráv zdarma".
Děkujeme za váš zájem. Pokud chcete pokračovat ve čtení článku, prosím, zaplaťte. - To
jsou věty, které v podobném znění potkávají čtenáři na celém světě stále častěji.
A tak zatímco bylo dosud zvykem, že zprávy i další informace na internetu jsou automaticky
zadarmo, přibývá pokusů, jak to změnit.
Předplatitelů tištěných novin a magazínů postupně ubývá a příjmy z reklamy klesají. Přestože
většinou roste počet lidí, kteří sledují "svá" média na internetu, příjmy z reklamy na webu
nezvládají vyrovnat propady na jiných "kanálech".
Vydavatelé se proto stále častěji snaží udělat rozhodný krok a své weby "zamykají". Podle
agentury Bloomberg je letošní rok dokonce tzv. rokem paywallu. Tedy pomyslné zdi, za
kterou jsou články, videa a další zpravodajské nebo publicistické materiály. Kdo se chce
dostat za zeď a dál sledovat daný web, musí zaplatit.
Nejrozšířenější jsou paywally v USA, kde svůj obsah na internetu zpoplatnila už polovina
všech deníků. Například deník Wall Street Journal, který takový krok udělal už v roce 1996
a prokázal, že to může fungovat: nyní už má přes 900 tisíc digitálních předplatitelů.
Následovaly ho další slavné tituly, jako třeba The New York Times.
Pro ekonomický deník Financial Times, který paywall zavedl před sedmi lety, dnes
představuje podíl webového předplatného už 60 procent, oproti 40 procentům předplatitelů
tištěného vydání.
Na zpoplatnění sází ale i další: například německé deníky Die Welt nebo bulvární Bild
vydavatelství Axel Springer. V Německu v současné době své weby zpoplatnila už pětina
všech deníků a další, jako například celostátní list Süddeutsche Zeitung, chce paywall zavést
http://www.spir.cz
7
do konce letošního roku. V Rakousku i ve Švýcarsku zpoplatnilo své stránky na internetu už
několik deníků, jako například Neue Zürcher Zeitung.
Téměř volným pádem se propadají náklady novin například ve Španělsku. Jejich problémy
razantně urychlila silná ekonomická krize. Jak píše list The Guardian, například největšímu
španělskému deníku El País se propadl prodej ze 400 tisíc výtisků v roce 2007 na současných
267 tisíc.
Konkurenční El Mundo se snaží hledat cestu z dluhů a za lepším ekonomickým výsledkem
prostřednictvím paywallu, který zavedl na konci loňského roku. A podobně ve Španělsku i
Francii se dokázaly v posledních letech prosadit zcela nové mediální projekty, jako například
francouzský názorový list L´Opinion.
Nejde ovšem jen o záležitost západní Evropy: digitální předplatné má například slovenský
deník Sme, polská Gazeta Wyborcza nebo v tuzemsku například specializovaný web
motejlek.com.
Jak to funguje?
Vydavatelé většinou sázejí na tzv. metered model, kde čtenáři mají každý měsíc určitý počet článků dostupný
zdarma. Kdo chce číst víc, musí si již zaplatit předplatné. Vydavatelé tak neodradí příležitostné návštěvníky svých
webů a zároveň doufají, že věrní čtenáři budou ochotní si předplatné pořídit.
Druhý, tzv. freemium model, který představil Wall Street Journal, vedle toho nabízí některé aktuální zprávy
zdarma bez omezení. Rozšiřující články, analýzy nebo další vlastní exkluzivní témata jsou ale už "za zdí".
66 % lidí se obává o soukromí na sociálních sítích, 56 % v emailu
Zdroj: Lupa
Harris Interactive v červnu 2014 zkoumal pro WP Engine, na jakých digitálních platformách
se lidé nejvíce obávají o své soukromí. Vyšlo jim, že v 66 % případů jde o sociální sítě, tedy
hlavně Facebook, protože Twitter je ve výsledcích pod mikroblogovacími platformami).
http://www.spir.cz
8
Nejpřekvapivější na výsledcích je, že pouze 22 % lidí se bojí o soukromí v aplikacích pro
sdílení „mizejících“ fotografií – zde je citován Snapchat, ale samozřejmě nejde o jedinou
aplikaci tohoto druhu. Ale zrovna Snapchat za svou krátkou existenci dostatečně proslul tím,
jak je děravý a jak žádné soukromí nabídnout nedokáže.
E-mail se v žebříčku umístil na druhém místě s 56 % a i zde jde o poměrně varovné zjištění
– elektronická pošta je už z principu značně nebezpečná. Studie se zúčastnilo 2100
respondentů starších 18 let.
Axel Springer přesunem do digitálu zvyšuje tržby
Zdroj: Mediaguru
Z digitální inzerce už mediální firma získává tři čtvrtiny veškerých inzertních výnosů.
Německá mediální skupina Axel Springer, která byla prostřednictvím společného podniku s
Ringierem donedávna přítomná i na českém trhu, zvyšuje podíl tržeb z online aktivit. Díky
postupnému přesunu do digitálních médií tím více než kompenzuje poklesy z printového trhu.
Vyplývá to z hospodářských výsledků, které zveřejnila za období druhého čtvrtletí a prvního
pololetí.
Tržby Axel Springer se ve druhém čtvrtletí meziročně zvýšily o 8 % (na 744 mil. euro) a za
období prvního pololetí o 6 % (1,4 mld. euro). Úměrně tomu rostl i zisk před odpisy a
amortizací EBITDA – za první pololetí 2014 ve srovnání se stejným obdobím loni dokonce o
10 % na 241 mil. euro.
http://www.spir.cz
9
„Růst tržeb byl tažen pokračujícím úspěšným vývojem skupiny v digitálních médiích. Díky
digitálním médiím se naše výnosy z inzerce zvýšily, zatímco distribuční výnosy poklesly.
Takový vývoj jsme očekávali,“ uvedla firma v hodnocení výsledků.
Největší podíl tržeb přichází z inzertního trhu (855 mil. euro), kde jsou už téměř tři čtvrtiny
výnosů získávány z digitálních aktivit. Naopak distribuční výnosy (zejména prodej tištěných
titulů) v meziročním srovnání v pololetí klesl o 4 %.
Vývoj struktury výnosů Axel Springer, 1H/2013 vs. 1H/2014, mil. euro
Celkově se digitální část portfolia Axel Springer podílí na veškerých výnosech z více než
poloviny. Ve druhém čtvrtletí se digitál podílel na zisku z více než 65 %.
Placený model (čítající veškeré příjmy z prodeje obsahu v tištěném i digitálním segmentu)
ve struktuře firmy tvoří většinu příjmů skupiny (53 %). Ta v loňském roce zpoplatnila
internetový obsah svých vlajkových značek – bulvárního Bild.de a seriózního Welt.de.
Aktuálně uvedla, že Bild.de registruje 205 tisíc předplatitelů a Welt.de 53 tisíc předplatitelů.
„Takový předplatitelský kmen bychom dříve budovali desetiletí. To, že se nám podařilo dostat
se na tuto úroveň rychle, je pro nás důkazem, že jdeme správným směrem,“ řekl ke vstupu
značek do placeného online prostředí šéf skupiny Mathias Döpfner.
Vedle českého tiskového trhu se německá mediální firma loni stahovala i z části německých
tištěných titulů. Na konci loňského roku prodala za necelých 900 mil. euro německé
regionální deníky, programové tituly a několik časopisů pro ženy mediální skupině Funke.
Mobily s Androidem poprvé v brouzdání po webu porazily iOS
Zdroj: Lupa
Zhruba 85 % smartphonů pohání Android. Poprvé v historii uživatelé chytrých telefonů a
tabletů s tímto operačním systémem brouzdají Internetem více než majitelé zařízení s iOS.
Z 85% podílu Androidů na trhu chytrých telefonů samozřejmě můžeme mít radost, ale také
trochu nespokojeně konstatovat, že řada z nich jsou opravdu levné a nic moc kvalitní kousky.
Navíc u řady starších telefonů (i tabletů) si o aktualizacích na nejnovější Android můžete
http://www.spir.cz
10
nechat jenom zdát, výrobci jednoduše nemají zájem. Prodali, dostali peníze, tak co by se
extra snažili.
Nicméně nesporným faktem je, že podíl Androidu stále roste. V červenci se Android navíc
poprvé v historii stal jedničkou v podílu mobilního prohlížení – tady prvenství hodně dlouho
patřilo Apple a iOSu.
Podle čerstvých výsledků NetMarketShare je rozdíl zatím jen velmi těsný, ale pokles Apple
a vzestup Androidu je setrvalý zhruba od března tohoto roku. Je vhodné poznamenat, že se
jedná o podíl mobilů a tabletů. Právě v tabletech měl Apple dlouhodobě velkou výhodu
v existenci iPadu.
Základy eye-trackingu, aneb jak strukturovat obsah
Zdroj: Tyinternety
Pokud budete vědět, kam se uživatelé na stránce dívají a
jak na ně různé její prvky působí, můžete jim vyjít vstříc.
Pokud svůj obsah, třeba článek, reklamu nebo celou
webovou stránku lépe strukturujete, máte vyšší šanci, že u
návštěvníků vyvolá kýženou odezvu.
Eye-tracking není ničím novým. Pokud byste ale přeci jen
nevěděli, vězte, že se jedná o metodu vyhodnocování reakcí
uživatelů na design pomocí sledování pohybu jejich očí.
Kam se uživatel na stránku podívá nejdřív? Jak dlouho a v
jakém pořadí její různé prvky sleduje? Kam se převážně
upírá jeho pozornost? Zajímá ho víc text, reklama, obrázky
nebo video? To všechno jsou otázky, na které eye-tracking
umí dát velmi přesné odpovědi.
Přestože každý uživatel je trochu jiný, jejich chování a
reakce mají mnohé společné prvky. Metodou eye-trackingu
je tak možné vysledovat, jak se většina uživatelů na stránce
http://www.spir.cz
11
s určitým designem chová, a jaké obecně jsou na internetu obvyklé návyky lidí.
Právě
z
těchto
obvyklých
návyků
vychází
následující
infografika
od
společností SingleGraina crazyegg, která shrnuje, jak se statistická většina uživatelů na
internetu chová. Nabídne vám proto zajímavou zpětnou vazbu k tomu, jak svůj obsah
strukturovat způsobem, díky němuž větší části uživatelů vyjdete významně vstříc.
Infografiku naleznete zde…
České novinky
Počet tabletů se za rok zdvojnásobil na 1,4 milionu
Zdroj: Mediaguru
Růst počtu elektronických zařízení v české populaci pokračuje, nejpatrnější je u tabletů.
Počet elektronických zařízení, která mohou uživatelé používat ke konzumaci mediálního
obsahu, se v české populaci stále zvyšuje. Podle aktuálních dat výzkumu Media projekt za
první pololetí 2014 se počet těchto zařízení (smartphonů, tabletů a čteček elektronických
knih) zvýšil ve srovnání s prvním pololetím loňského roku o 61 %. Nejrychleji v populaci
roste počet tabletů, které už vlastní 1,4 mil. lidí. V meziročním srovnání se počet tabletů
zdvojnásobil.
Chytré telefony podle odhadu výzkumu vlastní 2,8 mil. lidí, což představuje 31 % populace.
Penetrace tabletů je oproti chytrým telefonům asi poloviční (16 %). Čtečku elektronických
knih vlastní cca 5 % populace.
Počet elektronických zařízení, 1. pololetí 2014
smartphone
tablet
čtečka elektronických knih
počet v tis.
2 769
1 411
433
http://www.spir.cz
% populace
31,4
16,1
4,9
12
Vývoj penetrace elektronických zařízení, 2012-2014
Z demografického pohledu jsou mezi majiteli elektronických zařízení nadprůměrně
zastoupeni především lidé ve věku 20-24, vysokoškolského vzdělání a obyvatelé hlavního
města. U nich procento vlastnictví vyšší, než je průměr v populaci.
Demografie vlastníků elektronických zařízení
Zdroj dat: Media projekt, 1.1.-30.6. 2014, Unie vydavatelů, Median, STEM/MARK
http://www.spir.cz
13
Zcizení mobilu nebo tabletu může přijít dráž než vykradení bytu
Zdroj: NCBI
Téměř polovina populace vlastní chytrý mobilní
telefon nebo tablet. Valná většina z nich přitom
neodolá ani jednoduchým útokům zločinných
hackerů.
Neopatrným
uživatelům
hrozí
vytunelování peněz, vydírání, zcizení identity či
zablokování přístupu k osobním datům na
Facebooku či Twitteru.
Bezpečnost tuzemských domácností i firem
začíná
ohrožovat
nový
fenomén:
nezabezpečené tablety a chytré mobilní
telefony. Zatímco stolní počítače a notebooky
disponují alespoň základní ochranou, v případě
chytrých telefonů a mobilů tomu je naopak:
„Mobilní zařízení obvykle neobsahují ani
elementární ochranu před viry a zákeřným
škodlivým softwarem – tzv. malwarem. Data
uživatelé obvykle nešifrují ani nechrání silnými
hesly, pravidelné zálohování je výjimkou.
Přitom mobilní zařízení jsou využívána častěji
než počítač,“ varuje Jiří Palyza, ředitel
Národního centra bezpečnějšího internetu
(NCBI).
V případě útoku zákeřného škodlivého softwaru
či zcizení mobilního zařízení hrozí i běžným
domácím uživatelům vysoké škody: „Hodnota
digitálních dat může snadno převýšit hodnotu
zcizitelného vybavení bytu. Vytunelování
bankovního účtu, vydírání choulostivými
fotografiemi či zablokování přístupu k osobním
účtům na Facebooku či Twitteru může řádově
vyjít na desítky i stovky tisíc korun. Přitom šance na chycení digitálního zloděje je mizivá,“
varuje Ivan Janoušek, soudní znalec v oblasti informačních technologií ze znaleckého ústavu
APOGEO Esteem.
Lidé totiž na mobilních zařízeních uchovávají mnohdy více osobních dat než v osobním
počítači. „Veškeré kontakty, soukromá i firemní data, hesla, fotografie, přístup k
bankovnictví, privátní i soukromá korespondence. Navíc pomocí těchto přístrojů řada
uživatelů přistupuje i do firemních systémů a databází. Například pracovní e-mail má v
chytrém mobilu téměř každý zaměstnanec,“ upozorňuje soudní znalec Ivan Janoušek.
Podle zjištění APOGEO Esteem přitom mobilní zařízení používané ve firmě dostatečně chrání
jen 5–10 % společností. V případě domácích uživatelů je situace obdobná: „Zhruba 10 %
uživatelů používá nějakou formu ochrany proti virům a malwaru. Rovněž data si šifruje a
pravidelně zálohuje zhruba jen desetina uživatelů,“ konstatuje Lukáš Pelc, senior technik
společnosti ServisNaklik.cz, která zajišťuje servis výpočetní techniky domácím uživatelům.
http://www.spir.cz
14
Mobily a tablety jsou snadno zpeněžitelnou kořistí
Podle nejnovějšího výzkumu Media projekt v Česku používá mobil nebo tablet 41,7 %
populace, tedy 3,7 milionu obyvatel*. To je podle Národního centra bezpečnějšího internetu
pro podvodníky
již
dostatečné lákadlo,
aby realizovali sofistikovanější útoky.
Zatím se totiž viry a malware na mobilních zařízeních šíří pomaleji než na stolních počítačích,
ale začínají se objevovat i poměrně nebezpečné útoky. „Po instalaci malwaru se uživateli
například začnou nepozorovaně odesílat z telefonu SMS zprávy na drahé placené linky,“
dodává Jiří Palyza z NCBI.
Nová generace malwaru a virů se nezaměřuje na smazání dat, ale hlavně na převzetí kontroly
zařízení a jeho zneužití. „Ve většině případů se viry či malware snažily uživatele přimět k
platbě pod výhrůžkou pokuty od policie nebo jiné záminky. Často vir zablokuje počítač a
neznalý uživatel ho neumí obnovit a nechá ho přeinstalovat, čímž nepřímo o všechna data
přijde,“ popisuje běžnou praxi Lukáš Pelc z firmy ServisNaklik.cz.
Těmito útoky mohou být uživatelé okradeni o stovky či tisíce korun měsíčně. Je ale jen
otázkou času, než nějaká zločinecká organizace na tato zařízení podnikne masivní útok.
„Útočníci budou pravděpodobně vyzývat k instalaci podvodného zákeřného softwaru, jehož
účelem bude podvodně získat hesla a přístup k bankovním účtům ovládaným z mobilního
zařízení,“ varuje Ivan Janoušek.
Uživatelé si svá mobilní zařízení mohou chránit velmi podobně jako osobní počítač.
„Samozřejmostí by měla být instalace zabezpečovacího softwaru a vyvarování se
nebezpečného chování, jakým je například instalace neznámých aplikací, přílišná důvěřivost
či volba jednoduchých hesel,“ doporučuj Jiří Palyza z NCBI.
Digitální vydírání je novou bezpečnostní hrozbou
Nehrozí pouze sofistikované útoky, ale i různé formy on-line vydírání. Mobilní zařízení lidé
běžně využívají pro osobní a někdy i velmi intimní komunikaci. „Řada uživatelů používá
fotoaparát v mobilu namísto klasického. Mnozí se neváhají fotit i ve velmi diskrétních či
intimních momentech, tyto fotky mohou být zneužity k vydírání. To se týká nejen domácích
uživatelů, ale i firemních. Zejména společensky vysoce postavené osoby pak mohou být
snadno vydíratelné,“ čerpá ze své praxe soudní znalec Ivan Janoušek.
Vyděrači navíc nemusí disponovat choulostivými fotografiemi. Stačí, aby zcizili nezálohovaná
data, například fotografie, o které nechtějí majitelé mobilu či tabletu přijít. Řada uživatelů si
hodnotu informací uvědomí až v okamžiku ztráty a pro záchranu dat jsou ochotni udělat
téměř cokoli: „Tedy i vyděračům zaplatit a nechat se i jinak vydírat. Lidé přistupují ke své
digitální identitě mnohdy velmi lehkovážně a dělají věci, které by mimo digitální svět nikdy
neudělali. Ledabylost může mít v případě zneužití či ukradení identity katastrofální důsledky,“
varuje Jiří Palyza z NCBI.
Se ztrátou mobilního zařízení totiž uživatelé obvykle ztratí i přístup k oblíbeným
komunikačním systémům typu Facebook, Twitter nebo přístupy k firemním systémům,
minimálně e-mailu. „Podvodníkům pak stačí jen pár hodin na zcizení identity a zablokování
přístupu ke službám. Jejich odblokování je náročné a třeba i několik dní nemůže okradený
majitel služby využívat. Během této doby se však může zloděj vydávat za dotyčnou osobu a
způsobit jí značné škody,“ uzavírá soudní znalec Ivan Janoušek.
http://www.spir.cz
15
Dobrá zpráva pro vydavatele: chytrá zařízení pro četbu má stále
více lidí
Zdroj: M&M
Vybavenost české populace čtecími zařízeními se podle aktuálních výsledků výzkumu Media
projekt opět zvýšila. To je rozhodně dobrou zprávou pro vydavatele, kteří nabízí svůj obsah
i pro mobily, tablety nebo čtečky.
Některé ze čtecích zařízení už mají bezmála dvě pětiny Čechů. Chytré telefony vlastní 31
procent populace ve věku 12–79 let, tablety pak má 16 procent Čechů. To určitě ocení
vydavatelé tabletových titulů typu Dotyk nebo Headliner. Rozšíření čteček poslední dobou
trochu stagnuje a aktuálně se zastavilo na pěti procentech. Vyplývá to z aktuálních výsledků
výzkumu čtenosti Mediaprojekt realizovaného agenturami Median a STEM/MARK.
Vydavatelé se tak mohou radovat, že by se konzumace jejich obsahu prostřednictvím
chytrých zařízení mohla ještě zvýšit. V červnu se ostatně počet českých internetových
uživatelů navštěvujících webové stránky z mobilních telefonů a tabletů podle výzkumu
Netmonitor (od agentur Gemius a Mediaresearch) přiblížil k hodnotě 2,9 milionu.
Chytrá zařízení mají hlavně mladší a vysokoškoláci
Vlastnictví chytrých zařízení je z hlediska sociodemografie podle Mediaprojektu typické
hlavně pro mladší generaci ve věku 12–39 let, kde vybavenost dlouhodobě výrazně roste.
Chytrý telefon nebo jiné podobné zařízení je častější u vysokoškolsky vzdělané populace a
mezi obyvateli hlavního města Prahy.
Data uložená v cloudu jsou před policií chráněna méně než ta
uložená fyzicky
Zdroj: Lupa
Cloud nepatří mezi místa výkonu advokacie, a tudíž v něm uložené dokumenty nejsou
chráněny stejně jako jiné dokumenty, na které se vztahuje povinnost mlčenlivosti advokátů.
Tento názor vyplývá z nedávného usnesení Městského soudu v Praze, který cloudu (datovým
úložištím) odmítl přiznat stejné postavení jako například fyzickým papírovým spisům. Policie
a další orgány působící v trestním řízení se tak mohou dostat k citlivým či tajným informacím
advokátních klientů právě přes údaje uložené v datovém poli. „To rozhodnutí je absolutně
nekoncepční. Tvrdí, že dokud si ukládám svá data do papírových spisů, je to v pořádku, ale
jakmile si je uložím na externí datové pole, tak mám smůlu,“ komentuje usnesení asistent
z Ústavu práva a technologií Právnické fakulty Masarykovy univerzity Jakub Harašta.
Celý článek nejdete zde...
http://www.spir.cz
16
AdMonitoring červenec 2014
Zdroj: AdMonitoring – SPIR/Mediaresearch
Top 10 zadavatelů, produktových kategorií a skupin médií
Top 10 zadavatelů
Cena
33 898 215 Kč
13 874 311 Kč
13 209 955 Kč
12 837 440 Kč
11 883 126 Kč
9 614 828 Kč
9 579 689 Kč
8 910 194 Kč
8 313 211 Kč
8 129 705 Kč
130 250 674 Kč
Internet Mall
Czc.cz
Student Agency
Invia.cz
Alexandria
Bregosan plus
Eset software
Datart International
Hyundai Motor CZ
Naspers OCS Czech Republic
Provozovatel/skupina médií
Seznam.cz
MAFRA
Economia
FTV Prima
Mladá fronta
CET 21
CZECH NEWS CENTER
Allegro AdMarket
Finance media
AdActive.cz
Impression Media
Business Media
Internet Info
AliaWeb
Nezapojená média
Cena
134 509 976 Kč
80 523 194 Kč
42 739 176 Kč
26 159 611 Kč
24 693 059 Kč
18 305 605 Kč
15 878 891 Kč
13 471 152 Kč
13 156 500 Kč
9 077 176 Kč
7 239 558 Kč
5 926 312 Kč
1 922 510 Kč
1 545 347 Kč
24 905 254 Kč
420 053 321 Kč
Produktový segment
Cena
Široký sortiment
Cestovní agentury, kanceláře
Peněžní zprostředkování
Motorová vozidla a jejich motory
Pojištění
Mýdla a detergenty, čisticí a lešticí prostředky, parfémy a toaletní přípravky
Činnosti související se zpracováním dat a hostingem; činnosti související s webovými portály
Software
Činnosti související s telekomunikační sítí
Stavební prvky
http://www.spir.cz
110 067 580 Kč
51 871 292 Kč
29 687 273 Kč
27 637 253 Kč
18 216 874 Kč
13 376 691 Kč
11 078 807 Kč
11 031 673 Kč
9 680 019 Kč
7 381 395 Kč
290 028 857 Kč
17
Vývoj celkových výdajů do display reklamy
Zdroj: AdMonitoring 1/2008 - 7/2014
Miliony Kč
2014
2008
2009
2010
2011
2012
2013
800
700
600
500
400
300
200
100
0
Zdroj: AdMonitoring – SPIR/Mediaresearch, leden 2008 – červenec 2014
Vývoj celkových výdajů do display reklamy (TOP5 skupin médií)
Miliony Kč
Zdroj: AdMonitoring 1/2011 - 7/2014
350
Seznam.cz
300
MAFRA
250
Economia
200
FTV Prima
150
Nezapojená
média
100
50
0
Zdroj: AdMonitoring – SPIR/Mediaresearch, leden 2011 – červenec 2014
http://www.spir.cz
18
Vývoj meziročního tempa růstu celkových výdajů do display reklamy
40%
30%
20%
10%
0%
-10%
800
700
600
500
400
300
200
-20%
100
-30%
0
Kladné hodnoty znamenají růst; Zdroj: AdMonitoring – SPIR/Mediaresearch, leden 2008 – červenec 2014
http://www.spir.cz
Miliony Kč
50%
15%
6%
10%
22%
25%
29%
44%
35%
41%
13%
1%
25%
20%
58%
30%
24%
37%
8%
2%
11%
6%
6%
7%
2%
-3%
-16%
-4%
-1%
-7%
3%
-3%
-10%
13%
6%
30%
17%
28%
31%
31%
31%
45%
16%
46%
47%
30%
38%
18%
41%
32%
23%
19%
13%
0%
23%
5%
16%
18%
24%
-2%
-13%
-5%
1%
0%
2%
60%
meziroční tempo růstu (Y2Y)
24%
70%
63%
60%
Zdroj: AdMonitoring 1/2008 - 7/2014
Celkové výdaje v mil. Kč (gross)
19
NetMonitor červenec 2014
Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, červenec 2014 (veřejné výstupy)
TOP 10 serverů podle měsíčních absolutních počtů RU
0
2
4
6
8
Miliony RU
5,43
5,81
seznam.cz
3,96
4,27
novinky.cz
3,59
idnes.cz
4,31
3,13
3,30
super.cz
RU ČR
2,95
3,10
mapy.cz
RU total
2,21
2,53
heureka.cz
firmy.cz
2,21
2,31
stream.cz
2,17
2,31
centrum.cz
2,12
2,35
2,05
2,18
sport.cz
Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, červenec 2014
TOP 10 serverů podle měsíčních počtů zobrazení
0
1 000
2 000
286
302
281
300
bazos.cz
232
247
super.cz
207
217
149
155
119
125
lide.cz
aukro.cz
sbazar.cz
blesk.cz
PV ČR
PV total
100
103
98
117
Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, červenec 2014
http://www.spir.cz
Miliony PV
686
809
idnes.cz
centrum.cz
4 000
2 894
3 008
seznam.cz
novinky.cz
3 000
20
Vývoj počtu návštěvníků (RU z ČR) u TOP20 serverů
6,5
6,0
seznam.cz
novinky.cz
idnes.cz
5,5
super.cz
5,0
mapy.cz
heureka.cz
4,5
firmy.cz
stream.cz
4,0
centrum.cz
3,5
sport.cz
nova.cz
3,0
zbozi.cz
2,5
prozeny.cz
2,0
aukro.cz
blesk.cz
1,5
ceskatelevize.cz
1,0
bazos.cz
0,5
csfd.cz
aktualne.cz
VII.14
V.14
III.14
I.14
XI.13
IX.13
VII.13
V.13
III.13
I.13
XI.12
IX.12
VII.12
V.12
III.12
0,0
I.12
Miliony RU
Zdroj: NetMonitor 1/2012 - 7/2014
od 10/2013 změna metodiky:
1) RU pouze z PC trafficu
2) Rozšíření panelu
Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, leden 2012 – červenec 2014
http://www.spir.cz
iprima.cz
21
Vývoj počtu shlédnutých stránek (PV z ČR) u TOP10 serverů
Miliony PV
Zdroj: NetMonitor 1/2012 - 7/2014
4 500
seznam.cz
4 000
idnes.cz
3 500
novinky.cz
3 000
centrum.cz
2 500
bazos.cz
2 000
super.cz
1 500
lide.cz
1 000
aukro.cz
500
sbazar.cz
VII.14
V.14
III.14
I.14
XI.13
IX.13
VII.13
V.13
III.13
I.13
XI.12
IX.12
VII.12
V.12
III.12
I.12
0
Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, leden 2012 - červenec 2014
blesk.cz
Protože server seznam.cz má co do počtu PV velký náskok a vývoj zbytku TOP serverů je
velice nepřehledný, přinášíme vám pohled na TOP20 serverů, ale právě bez tržního lídra
seznam.cz. Na grafu je lépe vidět vývoj návštěvnosti serverů od 2. místa.
http://www.spir.cz
22
Vývoj
počtu
shlédnutých
(PVzzČR)
ČR)u uTOP20
TOP20
serverů
Vývoj
počtu
shlédnutýchstránek
stránek (PV
serverů
bez1.1.místa
místa (seznam.cz)
bez
(seznam.cz)
900
idnes.cz
novinky.cz
800
centrum.cz
bazos.cz
700
super.cz
lide.cz
aukro.cz
600
sbazar.cz
blesk.cz
500
sport.cz
heureka.cz
400
csfd.cz
aktualne.cz
300
nova.cz
sauto.cz
200
sreality.cz
zbozi.cz
100
ceskatelevize.cz
hry.cz
VII.14
V.14
III.14
I.14
XI.13
IX.13
VII.13
V.13
III.13
I.13
XI.12
IX.12
VII.12
V.12
III.12
0
I.12
Miliony PV
Zdroj: NetMonitor 1/2012 - 7/2014
Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, leden 2012 – červenec 2014
http://www.spir.cz
23
Tematická analýza
Skokani měsíce červen -> červenec
TOP 10 serverů s největším NÁRŮSTEM POČTU REÁLNÝCH UŽIVATELŮ
VI.14
Server
bravoweb.cz
dokempu.cz
ivio.cz
spy.cz
turistik.cz
in-pocasi.cz
meteopress.cz
autoforum.cz
abradio.cz
g.cz
VII.14
Návštěvníci
z ČR (RU)
Zobrazení z ČR (PV)
42 936
77 967
81 911
43 195
43 843
342 367
224 515
89 348
114 209
221 676
2 030 094
1 048 412
838 580
1 020 700
265 643
6 092 365
3 427 838
1 871 664
1 811 037
1 466 995
Návštěvníci z
ČR (RU)
Zobrazení z ČR
(PV)
76 332
128 804
130 974
68 640
63 576
454 308
296 305
114 297
145 481
281 790
1 817 869
1 887 393
851 858
926 731
441 868
10 240 443
5 298 228
2 574 155
2 220 484
1 774 088
RU M2M
(změna v %)
78%
65%
60%
59%
45%
33%
32%
28%
27%
27%
PV M2M
(změna v %)
-10%
80%
2%
-9%
66%
68%
55%
38%
23%
21%
Tabulka č.1, kladné hodnoty v posledních 2 sloupcích znamenají meziměsíční růst o X%; podmínka RU > 50tis.;
řazení podle růstu RU (sestupně); zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, červen 2014, červenec 2014
TOP 10 serverů s největším NÁRŮSTEM POČTU SHLÉDNUTÝCH STRÁNEK
VI.14
Server
dokempu.cz
in-pocasi.cz
turistik.cz
meteopress.cz
autoforum.cz
meteoskop.cz
slunecno.cz
jenzeny.cz
mobilenet.cz
hotel.cz
VII.14
Návštěvníci
z ČR (RU)
Zobrazení z ČR (PV)
77 967
342 367
43 843
224 515
89 348
73 254
243 867
74 284
114 976
151 645
1 048 412
6 092 365
265 643
3 427 838
1 871 664
996 833
3 098 827
845 806
1 402 263
1 448 092
Návštěvníci z
ČR (RU)
128 804
454 308
63 576
296 305
114 297
85 180
302 631
81 618
128 772
166 039
Zobrazení z ČR
(PV)
1 887 393
10 240 443
441 868
5 298 228
2 574 155
1 304 706
4 044 798
1 099 885
1 811 035
1 860 686
RU M2M
(změna v %)
PV M2M
(změna v %)
65%
33%
45%
32%
28%
16%
24%
10%
12%
9%
Tabulka č.1, kladné hodnoty v posledních 2 sloupcích znamenají meziměsíční růst o X%; podmínka RU > 50tis.;
řazení podle růstu PV (sestupně); zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, červen 2014, červenec 2014
http://www.spir.cz
80%
68%
66%
55%
38%
31%
31%
30%
29%
28%
24
TOP 10 serverů s největším POKLESEM POČTU REÁLNÝCH UŽIVATELŮ
VI.14
Server
mixer.cz
spoluzaci.cz
impuls.cz
edna.cz
chutastyl.cz
o2active.cz
videacesky.cz
business.center.cz
epravo.cz
metro.cz
VII.14
Návštěvníci z
ČR (RU)
Zobrazení z ČR (PV)
Návštěvníci z
ČR (RU)
Zobrazení z ČR
(PV)
344 244
463 615
141 839
191 890
61 274
74 043
162 235
167 870
107 257
168 629
1 875 006
11 211 848
1 629 978
7 047 367
341 571
1 061 943
3 606 099
1 973 340
507 062
2 640 881
237 551
350 855
108 837
149 039
50 027
60 970
134 844
141 224
90 441
144 303
1 396 627
7 452 456
1 333 515
5 452 038
232 642
994 127
3 322 580
1 670 442
442 975
2 559 909
RU M2M
(změna v %)
-31%
-24%
-23%
-22%
-18%
-18%
-17%
-16%
-16%
-14%
PV M2M
(změna v %)
-26%
-34%
-18%
-23%
-32%
-6%
-8%
-15%
-13%
-3%
Tabulka č.2, záporné hodnoty v posledních 2 sloupcích znamenají meziměsíční pokles o X%; podmínka RU > 50tis.;
řazení podle růstu RU (vzestupně); zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, červen 2014, červenec 2014
TOP 10 serverů s největším POKLESEM POČTU SHLÉDNUTÝCH STRÁNEK
VI.14
Server
mapy.cz
spoluzaci.cz
chutastyl.cz
mixer.cz
edna.cz
livesport.cz
slovnik.cz
impuls.cz
estranky.cz
tenisportal.cz
VII.14
Návštěvníci z
ČR (RU)
Zobrazení z ČR (PV)
Návštěvníci z
ČR (RU)
Zobrazení z ČR
(PV)
2 808 534
463 615
61 274
344 244
191 890
191 164
87 493
141 839
862 049
68 269
76 410 208
11 211 848
341 571
1 875 006
7 047 367
11 957 556
6 537 952
1 629 978
11 373 253
6 495 163
2 947 957
350 855
50 027
237 551
149 039
177 713
85 546
108 837
772 978
61 147
25 708 100
7 452 456
232 642
1 396 627
5 452 038
9 437 706
5 267 437
1 333 515
9 340 883
5 375 097
RU M2M
(změna v %)
5%
-24%
-18%
-31%
-22%
-7%
-2%
-23%
-10%
-10%
PV M2M
(změna v %)
-66%
-34%
-32%
-26%
-23%
-21%
-19%
-18%
-18%
-17%
Tabulka č.2, záporné hodnoty v posledních 2 sloupcích znamenají meziměsíční pokles o X%; podmínka RU > 50tis.;
řazení podle růstu PV (vzestupně); zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, červen 2014, červenec 2014
http://www.spir.cz
25
Vývoj mobilního trafficu v ČR
Následující grafy ukazují vývoj počtu mobilních pageviews od června 2010 a od ledna
letošního roku i vývoj počtu mobilních uživatelů. Oba ukazatele významně rostou, což není
nic překvapivého. Pokles pageviews na podzim 2011 a naopak nárůst v létě 2012 byl zejména
způsoben stažením měřícího kódu a jeho opětovným nasazením na mobilních serverech
provozovatele Seznam.cz. Mobilní pageviews zahrnují všechny pageviews vygenerované
z mobilních zařízení i tabletů. Mobilní RU zahrnují v současnosti všechny uživatele, kteří
navštívili alespoň jednou jakoukoliv mobilní verzi stránek zapojených médií. Od ledna 2015
s nástupem nové metodiky (s novou vlnou NetMonitoru) se do mobilních uživatelů budou
započítávat všichni uživatelé mobilních zařízení bez ohledu na to, zda navštívili mobilní nebo
jen „velkou“ verzi webu, rozhodující bude použité mobilní koncové zařízení.
1 200
Mobilní RU
3,0
2,5
2,0
1,5
Mobilní PV
1 000
Miliony PV
3,5
1,41
1,45
1,54
1,56
1,66
1,70
1,67
1,74
1,84
2,07
2,21
2,21
2,40
2,66
2,70
2,73
2,91
2,89
2,53
Miliony RU
Mobilní internetoví uživatelé z ČR
800
600
400
1,0
200
0,5
0
VI.10
VII.10
VIII.10
IX.10
X.10
XI.10
XII.10
I.11
II.11
III.11
IV.11
V.11
VI.11
VII.11
VIII.11
IX.11
X.11
XI.11
XII.11
I.12
II.12
III.12
IV.12
V.12
VI.12
VII.12
VIII.12
IX.12
X.12
XI.12
XII.12
I.13
II.13
III.13
IV.13
V.13
VI.13
VII.13
VIII.13
IX.13
X.13
XI.13
XII.13
I.14
II.14
III.14
IV.14
V.14
VI.14
VII.14
0,0
zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, 6/2010 - 7/2014
Na následujícím grafu je vidět zrychlující se tempo podílu mobilních pageviews na celkovém
počtu pageviews ze všech zapojených serverů v NetMonitoru. V červenci 2014 byl tento podíl
13 %, což je nárůst o 5 procentních bodů za rok.
http://www.spir.cz
Podíl mobilních pagviews na celkovém trafficu ČR
10%
8%
6%
4%
2%
4,5%
5,6%
5,1%
5,3%
5,8%
5,4%
5,7%
6,2%
6,5%
6,9%
7,4%
8,0%
8,5%
8,6%
9,3%
8,8%
9,8%
10,3%
11,1%
11,4%
11,7%
12,4%
12,1%
13,0%
12%
0,4%
0,6%
1,2%
1,2%
1,3%
1,3%
1,5%
1,5%
1,5%
1,6%
1,8%
1,9%
2,0%
2,3%
2,4%
2,1%
1,5%
1,6%
1,8%
1,9%
1,9%
2,0%
2,2%
2,4%
2,6%
2,8%
14%
VI.10
VII.10
VIII.10
IX.10
X.10
XI.10
XII.10
I.11
II.11
III.11
IV.11
V.11
VI.11
VII.11
VIII.11
IX.11
X.11
XI.11
XII.11
I.12
II.12
III.12
IV.12
V.12
VI.12
VII.12
VIII.12
IX.12
X.12
XI.12
XII.12
I.13
II.13
III.13
IV.13
V.13
VI.13
VII.13
VIII.13
IX.13
X.13
XI.13
XII.13
I.14
II.14
III.14
IV.14
V.14
VI.14
VII.14
26
0%
zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, 6/2010 - 7/2014
http://www.spir.cz
Download

SPIR report