Všechno, co víme o videoreklamě
Petra Brodilová, Petr Houzar
From Advertising to content
Od reklamy
k obsahu
Důvody pro dokoukání reklamy
47% chce vědět, na který produkt je to reklama.
21% reklama mě vtáhla do děje.
14% má rádo danou značku.
Zdroj: TrueView research findings, US 2012, Lab experiment, Ipsos MediaCT
Důvody pro přeskočení reklamy
22% už danou reklamu vidělo.
19% si myslí, že daný produkt není relevantní.
14% reklama nezaujala.
Zdroj:
Ipsos MediaCT and Innerscope Research, 2011
4 pravidla úspěšné videoreklamy
Prvních 5 sekund
Rytmus
Oslovte diváky
Cílová skupina
Prvních 5 sekund
Rytmus
Oslovte diváky
Cílová skupina
Vytvořte svoji YouTube strategii. Jako Red Bull.
Co se hledá
Seriály
Příběhy
Trendy
Hero obsah
Nejpopulárnější videa na YouTube
DNES
#
Petr Houzar
Karlovarské minerální vody
Otázka: Jaký má vliv ikona kanálu na kampaň Magnesie?
Otázka: Jaký měly vliv náhledové obrázky v kampani Tea.m?
Co nám ještě ukázal Aquila Tea.m?
- Nutnost testovat (výsledky mohou překvapit)
- Funkční instream: Když má spot příběh, udrží diváka po celou dobu (stopáž 20 i 30s)
- Nízká míra zhlédnutí některých insearch formátů z důvodu nenaplněného očekávání
- Práce s prvními 5 vteřinami eliminovala “přeskočení po 5s”
Co nám ukázala Mattoni?
Formáty spotu 20, (30), 45, 60
- u 45s stejná míra shlédnutí jako 20s
- 60s spot nížší míra dokoukání
- 60s spot měl jen o 20% vyšší CPV, díky
indisplay a insearch formátům (uživatelé, kteří
mají větší motivaci spot dokoukat)
- One video lightbox cena za interakci podobná
s Hover-to-play, ale s 2x větší CTR
- Interaktivní formáty zde vybrány na doplnění
zásahu
Velký vliv sezónosti na ceny za shlédnutí videa
Výběr hudby má velký vliv na míru shlédnutí
Interaktivní video reklama: Hover to play
1
2
3
Míra interakce: 3,6%
Průměrná cena za interakci: 0,38Kč
Rozšiřte zásah video kampaně do GDN.
Interaktivní video reklama: Lightbox 1 video
Míra interakce: 3,7%
Průměrná cena za
interakci: 0,47Kč
Dejte uživatelům možnost interagovat se značkou.
Interaktivní video reklama: Lightbox 3 videa
Míra interakce: 6%
Průměrná cena za
interakci: 0,41Kč
Dejte uživatelům možnost interagovat se značkou i mimo YouTube.
Co nám ukázal Koktejl festival 2013?
Výrazný vliv cílení na CPV
Hudební podkres zvyšuje míru shlédnutí
Fázování informací mělo vliv na “odchod”
Úspěch s levnou animací
23%
19%
28%
Co nám ukázal Schweppes?
- kratší stopáž nemusí znamenat lepší CPV a míru shlédnutí
- tajemství drží pozornost (do doby než se objevila lahev)
Co nám ukázala Poděbradka a Granini (preroll)?
Granini (tradiční produktový spot z TV): Po 5s první odpad, druhý s pijícím člověkem
Poděbradka: Využití 10s sponzoringu z TV (menší úprava): nízké CPV a dobrá míra shlédnutí
Díky!
#pbs14
Download

Všechno, co víme o videoreklamě