TV’DE ÜRÜN
YERLEŞTİRME
9 - 15 Haziran 2014
1
ÜRÜN YERLEŞTİRME YÖNTEMLERİ
2
9 – 15 Haziran arasında:
Kaynak: The Nielsen Company, Dizi Tekrarları-Yayıncılık Sektörü Hariç
3
ÜRÜN YERLEŞTİRME
PT
OPT
SHOW
4% 4%
11%
31%
41%
ATV
STAR
23%
27%
59%
STV
KANAL D
DİGER
Kaynak: The Nielsen Company, Dizi Tekrarları-Yayıncılık Sektörü Hariç
4
SEKTÖR&ÜRÜN
Ürün
Adet
160
Saka Su
Samsung Cep Telefonlari
44
30
29
26
22
Nokia Cep Telefonlari
Samsung Notebook
Brother Dikis Makinesi
Home Sweet Home
Orkide Sivi Yaglar
Arcelik El Blenderi
Turkcell Mobil internet Servisleri
Jeep Cip Serisi
Algida Keyif Dondurma
Arcelik Ankastre Firin
Beko El Blenderi
Fiat Otomobil
Beko Tost Makinesi
Beko Firin
Orkide Zeytinyag
Beko Su isitici
Beko Cay Makinesi
Coca Cola
İcecekler
88
8
8
7
6
6
5
5
5
5
4
4
3
3
İletisim
6% 3%
Elektronik Ev Esyalari
7%
34%
8%
Gida
Bilgi Teknolojileri
14%
Mobilya, Ev Tekstili
29%
Diger
Kaynak: The Nielsen Company, Dizi Tekrarları-Yayıncılık Sektörü Hariç
5
PT’DE ÜRÜN YERLEŞTİRME
Program
Medcezir
Kara Para Ask
Kanal
Star
Atv
Ürün-Hizmet
Spot Tipi
Samsung Cep Telefonlari
Aktif-Pasif
Samsung Notebook
Aktif
Samsung Tablet Pc
Aktif
Jeep Cip Serisi
Aktif
N11.Com
Aktif
Fiat 500L Oto
Aktif
Samsung Cep Telefonlari
Aktif-Pasif
Samsung Notebook
Aktif-Pasif
Samsung Tablet Pc
Aktif
Nokia Cep Telefonlari
Aktif-Pasif
Fiat Otomobil
Aktif-Pasif
Coca Cola
Aktif
Kurtlar Vadisi Pusu
Atv
Survivor
Star
Gunesi Beklerken
Kanal D
Nokia Cep Telefonlari
Aktif-Pasif
Ankara nin Dikmeni
Kanal D
Algida Keyif Dondurma
Dijital
Kucuk Aga
Kanal D
Algida Keyif Dondurma
Aktif-Digital
Turkcell Mobil internet Servisleri Aktif
Kaynak: The Nielsen Company, Dizi Tekrarları-Yayıncılık Sektörü Hariç
6
OPT’DE ÜRÜN YERLEŞTİRME
Program
Kanal
Marka
Spot
Tipi
Program
Zahide ile Yetis Hayata
Beko El Blenderı
Aktıf-Pasıf
Beko Su Isıtıcı
Aktıf-Pasıf
Aktif
Yesil Elma
Arcelik Dograyici
Aktif
Yesil Elma
Arcelik Kettle
Aktif
Yesil Elma
Arcelik El Blenderi
Aktif
Pınar Labne Peynir
Pasif-Sesli
Aktif
Mucize Lezzetler
Humana Still Tee
HediyeUrun Tan.
Yeşil Elma
Ardanın Mutfagı
Cnn Turk
Alberto Di Centa
Ricotta Peyniri
Deryanın Dünyası
Kanal Turk Saka Su
Herşey dahil
Show
Zahide ile Yetis Hayata
Star
Saka Su
Spot Tipi
Beko Fırın
Arcelik Ankastre Firin
Mucize Lezzetler
Marka
Zahide ile Yetis Hayata
Yesil Elma
Ntv-Star
Kanal
Atv
Aktıf
Zahide ile Yetis Hayata
Beko Cay Makınesı
Aktıf
Zahide ile Yetis Hayata
Beko Tost Makınesı
Aktıf-Pasıf
Yeşil Elma
Orkıde Sıvı Yaglar
Pasıf
Orkıde Zeytınyag
Aktıf
Stv
Aktif
Yeşil Elma
Home Sweet Home
Aktıf-Pasıf
Pasif
Yeşil Elma
Orkıde Aycıcek Yagı
Aktıf
Aktif-Pasif
Kızlar Ve Annelerı
Atv
Brother Dıkıs Makınesı Aktıf-Pasıf
Kaynak: The Nielsen Company, Dizi Tekrarları-Yayıncılık Sektörü Hariç
7
ÜRÜN YERLEŞTİRME
REYTİNGLERİ
8
SENARYO ENTEGRASYONU – TOP 20
Ürün –Hizmet
(Süreye Göre Sıralı)
Saka Su
Samsung Cep Telefonlari
Turkcell Mobil internet Servisleri
Nokia Cep Telefonlari
Samsung Cep Telefonlari
Saka Su
Home Sweet Home
Brother Dikis Makinesi
Orkide Sivi Yaglar
Samsung Notebook
Beko Tost Makinesi
Orkide Zeytinyag
Beko Firin
Beko Cay Makinesi
Pinar Labne Peynir
Beko El Blenderi
Samsung Notebook
Nokia Cep Telefonlari
Alberto Di Centa Ricotta Peyniri
Fiat Otomobil
Program Adı
Her Sey Dahil
Medcezir
Survivor
Kurtlar Vadisi Pusu
Kara Para Ask
Deryanin Dunyasi
Yesil Elma
Kizlar Ve Anneleri
Yesil Elma
Kara Para Ask
Zahide ile Yetis Hayata
Yesil Elma
Zahide ile Yetis Hayata
Zahide ile Yetis Hayata
Melek
Zahide ile Yetis Hayata
Medcezir
Gunesi Beklerken
Ardanin Mutfagi
Kurtlar Vadisi Pusu
Kanal
Show
Star
Star
Atv
Atv
Kanalturk
Stv
Atv
Stv
Atv
Atv
Stv
Atv
Atv
Star
Atv
Star
Kanal D
Cnn Turk
Atv
Toplam Süre Ortalama %Rtg
Program %Rtg
(sn)
(20+ABC1)
(20+ABC1)
765
710
297
263
182
180
158
149
118
113
97
87
60
54
54
47
46
42
40
38
1.6
4.1
15.4
6.1
5.3
0.4
0.6
2
0.5
3.9
1.5
0.6
1.2
1
1.2
1.5
2.6
4.1
8.3
1
5.8
10.2
8.4
5
0.4
0.5
1.5
0.5
5
1.1
0.5
1.1
1.1
1.1
1.1
5.8
4.5
8.4
Kaynak: The Nielsen Company, Dizi Tekrarları-Yayıncılık Sektörü Hariç
9
DİJİTAL ENTEGRASYON
Ürün -Hizmet
(Süreye Göre Sıralı)
Program Adı
Algida Keyif Dondurma
Algida Keyif Dondurma
Kanal
Toplam Süre
(sn)
(20+ABC1)
(20+ABC1)
Ankara’nın Dikmeni
Kanal D
15
4.6
5.9
Küçük Ağa
Kanal D
8
9.4
10.5
Ortalama %Rtg Program %Rtg
Kaynak: The Nielsen Company, Dizi Tekrarları-Yayıncılık Sektörü Hariç
10
ÜRÜN TANITIMI/HEDİYE
Ürün-Hizmet
(Süreye Göre Sıralı)
Program Adı
Humana Still-Tee
Melek
Kanal
Star
Toplam Süre Ortalama %Rtg
Program %Rtg
(sn)
(20+ABC1)
(20+ABC1)
56
1.1
1.1
Kaynak: The Nielsen Company, Dizi Tekrarları-Yayıncılık Sektörü Hariç
11
EKLER
12
EK 1: TANIMLAR
Senaryo Ürün Entegrasyonu: Program içerisinde senaryoyla bütünleşik bir şekilde ürün tanıtılıyorsa
senaryo ürün yerleştirmesi olarak adlandırılmaktadır. 4 kategoriye ayrılmaktadır:
1)
2)
3)
4)
Aktif Entegrasyon: Ürün ya da hizmetin, sahne içerisinde aktif bir biçimde kullanıldığı uygulama.
Sesli Aktif Entegrasyon: Ürün ya da hizmetin, sahne içerisinde hem aktif biçimde kullanıldığı hem de
ürün veya hizmete dair slogan veya cümlenin dile getirildiği uygulama.
Pasif Entegrasyon: Ürünün sahne içerisinde gösterildiği ama kullanılmadığı uygulama.
Sesli Pasif Entegrasyon: Sadece ürüne ya da hizmete dair sözlü ifadenin yer aldığı, ürün ya da
hizmetin sahne içerisinde kullanılmadığı uygulama.
Dijital Entegrasyon: Ürünlerin sahne içerisinde Billboard gibi açıkhava mecralarına dijital yöntemle
yerleştirildikleri uygulama.
Ürün Tanıtımı/Hediye Entegrasyonu: Özellikle yarışmalarda, ürün ya da hizmetin katılımcılara
hediye edildiği ve/veya tanıtımının yapıldığı uygulama.
13
EK 2: İÇERİK&YÖNTEM
 Ürün yerleştirme raporunda tüm günde yayınlanan programlar ele alındı.
 Prime Time aralığı (19:00-00:59) alınmıştır.
 Nielsen’in ürün yerleştirmede ölçümlediği 9 tam zamanlı ölçülen kanalın yanısıra Cnntürk, Habertürk,
Ntv, Stv Haber, 360, A Haber, Bugün TV, Kanal A, Trt 3 Spor, Trt Haber, Tv 2, Tv8, Ülke Tv kanalları da
ölçümlenmektedir.
Yöntem:
 Ürün yerleştirme için tahmini ratingler, TNS TV İzleme Ölçümü ile Nielsen datası eşleştirilerek,
Resolutions tarafından hazırlanmaktadır.
 Yayıncılık sektörü ve program tekrarları analize dahil edilmemiştir.
14
Detaylı Bilgi İçin:
t. +90(0) 212 377 44 01| f. +90(0) 212 377 44 45 | [email protected]
Suzer Plaza Askerocagi Cad. No:9 K:17 34367 Sisli Istanbul Turkey |
15
Download

Ürün Yerleştirme 24.Hafta (9-15 Haziran 2014) - resolutions